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SEO para e-commerce: o guia para iniciantes

por Marketing Digital Learn
O SEO para comércio eletrônico trata de entender como as pessoas pesquisam o que você vende e, em seguida, criar e otimizar páginas para classificar esses termos.

Isso pode parecer fácil, mas evitar problemas técnicos ao longo do caminho é um desafio. 

Este guia ensina como navegar no campo minado de SEO de comércio eletrônico para direcionar mais tráfego gratuito para sua loja online.

O SEO técnico pode parecer o ponto de partida mais assustador, mas é crucial para sites de comércio eletrônico. Isso ocorre principalmente devido a problemas relacionados à navegação facetada , mas também há algumas coisas a serem lembradas. Vamos passar por eles.

HTTPS

HTTPS é um protocolo seguro para transferência de dados entre sites e visitantes. Ele impede que hackers roubem informações confidenciais que os visitantes geralmente compartilham com lojas online, como nome, endereço e detalhes do cartão de crédito.

Também tem sido um fator menor de classificação do Google desde 2014 .

Você saberá se sua loja usa HTTPS porque ela terá um ícone de “cadeado” na barra de endereço:

Exemplo de um site HTTPS

As plataformas de comércio eletrônico mais populares usam HTTPS pronto para uso, portanto, isso não deve ser uma preocupação para a maioria das pessoas. Mas se for, certifique-se de corrigi-lo.

Saiba mais: O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber

Estrutura do site

A estrutura do site é como as páginas do seu site são organizadas e interligadas. 

A maioria das lojas de comércio eletrônico organiza suas páginas mais ou menos assim: 

Como estruturar sites de e-commerce

Aqui estão duas razões pelas quais essa estrutura faz sentido:

  1. É fácil de navegar – os visitantes podem encontrar o que procuram com apenas alguns cliques.
  2. Ajuda o Google a encontrar suas páginas – o Google pode “seguir” os links internos de uma página para outra.

Em geral, é fácil criar suas páginas de categoria principal. Basta torná-los as principais coisas que você vende. 

Por exemplo, se você vende equipamentos de áudio, eles podem ser fones de ouvido , alto-falantes e toca-discos . 

Suas páginas de subcategorias são onde você pode segmentar as palavras-chave que as pessoas estão procurando, como “fones de ouvido com fio” e “fones de ouvido sem fio”. Você aprenderá como encontrar essas palavras-chave no próximo capítulo. 

Saiba mais : Estrutura do site: como construir sua base de SEO

Navegação facetada

A navegação facetada permite que os visitantes filtrem os produtos nas páginas de categoria e subcategoria. 

Aqui está o que parece: 

Exemplo de navegação facetada

Apesar de sua utilidade para os visitantes, pode causar sérios problemas de SEO porque as combinações de filtro geralmente criam novos URLs parametrizados .

Por exemplo, se você filtrar por fones de ouvido com fio Sony vermelhos, pode ser criado um URL como este:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Mesmo que você tenha apenas alguns filtros, pode haver milhares de combinações. Isso significa milhares de novos URLs que o Google pode rastrear e potencialmente indexar.

Isso não é bom porque pode: 

  1. Enfraquece a capacidade de classificação de páginas importantes – as combinações de filtros geralmente podem levar à criação de vários URLs com o mesmo conteúdo. A menos que o Google perceba isso (o que nem sempre acontece), os sinais de classificação serão divididos entre as páginas duplicadas.
  2. Evite que o Google rastreie páginas importantes – o Google dedicará apenas recursos finitos para rastrear seu site. Se ele tiver que rastrear um monte de lixo, pode não ter os recursos para rastrear todas as páginas importantes. 

Existem várias soluções para esses problemas. Para iniciantes e intermediários, a melhor opção geralmente é canonizar URLs facetadas para sua categoria principal ou subcategoria.

Algumas plataformas de SEO de comércio eletrônico fazem isso imediatamente. Verifique se esse é o caso do seu site instalando a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs , visitando algumas URLs facetadas e verificando a guia “Indexabilidade”. Se o URL canônico não for facetado, é provável que isso não seja um problema em seu site.

Verificando problemas de indexabilidade com a barra de ferramentas SEO do Ahrefs

Saiba mais: Navegação Facetada: Definição, Exemplos e Melhores Práticas de SEO

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender como as pessoas pesquisam o que você vende. Você pode usar esse conhecimento para criar subcategorias e páginas de produtos que atendam à demanda de pesquisa. Vejamos como fazer isso.

Encontrar palavras-chave de subcategoria

As páginas de subcategoria mostram os tipos de produtos que você vende em uma categoria. 

Por exemplo, uma categoria de fones de ouvido pode ter subcategorias como com fio e sem fio .

Você provavelmente já conhece algumas subcategorias que fazem sentido para sua loja. Mas como as pessoas pesquisam de várias maneiras, é útil para o SEO criar subcategorias alinhadas com esses termos.

Veja como encontrar ideias para subcategorias no Explorador de palavras-chave do Ahrefs :

  1. Insira algumas palavras-chave amplas relacionadas à sua categoria
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Procure os tipos de coisas que você vende
Leia:   Como melhorar a velocidade da página do início ao fim (guia avançado)

Aqui estão algumas ideias para subcategorias de fones de ouvido : 

Idéias de subcategoria para uma loja de comércio eletrônico de fones de ouvido

Observe que não se trata apenas de volumes de pesquisa. Você deve usar o bom senso e escolher termos que façam sentido como subcategorias. 

Por exemplo, “fones de ouvido de orelha aberta audio technica” não será uma subcategoria adequada porque é muito específica. O mesmo vale para “fones de ouvido de condução óssea”, a menos que você venda mais do que alguns pares.

Aqui está uma rápida folha de dicas para escolher subcategorias para SEO:

Como escolher subcategorias de e-commerce para SEO
NOTA.

De um modo geral, você não deve escolher mais do que um punhado de subcategorias. Isso torna sua navegação confusa e complicada. Três a 10 são suficientes para a maioria das lojas.

Repita o processo para outras categorias.

Encontrar palavras-chave da página do produto

A pesquisa de palavras-chave do produto não é realmente importante se você vende produtos de marca, pois as pessoas pesquisarão os próprios produtos. 

Por exemplo, há uma estimativa de 857 mil pesquisas mensais nos EUA para “airpods pro”:

Volume de pesquisa mensal estimado nos EUA para "airpods pro"

Se você vende esses fones de ouvido, sua página de produto já segmenta essa palavra-chave.

No entanto, se você estiver vendendo produtos sem marca ou produtos de nomes desconhecidos, convém localizar e segmentar termos mais descritivos que as pessoas pesquisam.

Por exemplo, digamos que você venda um par de fones de ouvido de gato. A menos que as pessoas estejam procurando especificamente pela marca ou modelo, pode ser melhor segmentar uma palavra-chave relevante que as pessoas realmente pesquisam, como “fones de ouvido de orelha de gato”.

Volume de pesquisa mensal estimado nos EUA para "fones de ouvido de orelha de gato"
RECOMENDAÇÃO
Lembre-se da intenção de pesquisa ao fazer isso. Se os principais resultados de pesquisa para uma palavra-chave forem todas as páginas de categorias de comércio eletrônico, isso pode indicar que os pesquisadores desejam opções. Nesse caso, pode ser melhor segmentar a palavra-chave com uma página de subcategoria ou URL facetada (mais sobre isso depois). 

O SEO na página é o processo de otimização do conteúdo da sua página. Ele inclui otimizações para o conteúdo que você vê e codifica sob o capô. Vamos passar por algumas considerações e otimizações para sites de comércio eletrônico.

Tags de título, meta descrições e H1s

A maioria das lojas de comércio eletrônico usa modelos para suas tags de título e meta descrições.

Aqui está um exemplo:

Exemplo de tags de título e meta descrições com modelo

Usar uma abordagem de modelo faz sentido porque escrever uma cópia exclusiva para milhares de páginas de produtos e categorias não é divertido para ninguém. Infelizmente, isso pode levar a cópias obsoletas e duplicadas que não atraem cliques.

Você pode resolver isso com uma abordagem híbrida em que usa modelos para a maioria das páginas, mas modelos exclusivos para aquelas com mais tráfego de pesquisa.

Veja como encontrar páginas com mais tráfego de pesquisa no Google Search Console (GSC):

  1. Vá para o relatório de resultados da pesquisa
  2. Selecione a guia “Páginas”
Como encontrar as principais páginas no Google Search Console

Se você não usa o GSC, pode obter uma estimativa gratuita no Ahrefs’ Site Audit com uma conta do Ahrefs Webmaster Tools .

  1. Selecione seu projeto no Site Audit
  2. Vá para o Explorador de páginas
  3. Filtro para páginas internas
  4. Classifique por tráfego orgânico do maior para o menor
Como encontrar as principais páginas na auditoria do site da Ahrefs

Para H1s, é simples – basta usar a categoria ou o nome do produto. 

Exemplo H1 na página da categoria de comércio eletrônico
LEITURA ADICIONAL
  • Como criar a tag de título de SEO perfeita
  • Como Escrever a Meta Description Perfeita
  • Práticas recomendadas de SEO para tags H1

URLs

As URLs devem ser o mais simples e claras possível. 

Aqui está um modelo simples que funciona para páginas de categoria e subcategoria:

domínio.com/categoria/subcategoria/

Por exemplo, aqui estão algumas categorias e subcategorias para nossa loja de áudio que seguem este modelo:

domínio.com/headphones/
domínio.com/headphones/wireless
domínio.com/headphones/wired
domain.com/headphones/over-ear
domain.com/headphones/in-ear

As coisas são um pouco mais complicadas quando se trata de produtos porque a estrutura óbvia será esta: 

domínio.com/categoria/subcategoria/produto

No entanto, como os produtos geralmente se enquadram em várias categorias, isso pode levar a conteúdo duplicado . Em outras palavras, o mesmo produto disponível em vários URLs. 

Por exemplo, os AirPods são fones de ouvido sem fio e intra-auriculares, então eles terminam com dois URLs:

domain.com/headphones/in-ear/airpods
domínio.com/headphones/wireless/airpods

Você pode resolver esse problema usando este modelo para URLs de produtos:

domínio.com/produto

Saiba mais: Como criar URLs compatíveis com SEO

Descrições de produtos e categorias

As páginas de produtos e categorias geralmente têm pouco ou nenhum conteúdo. Isso não é necessariamente ruim, mas adicionar descrições exclusivas pode ajudar o Google e os visitantes a entender melhor a página.

Aqui estão algumas dicas para fazer isso:

  • Mantenha-os curtos e doces
  • Verifique se eles são descritivos e úteis
  • Mencione palavras-chave de cauda longa

Para encontrar variações e sinônimos de cauda longa, conecte uma página de produto ou categoria concorrente para sua principal palavra-chave de destino no Site Explorer do Ahrefs e verifique as 10 principais classificações no relatório de palavras-chave orgânicas . 

Leia:   79 estatísticas de SEO para 2023
Palavras-chave de cauda longa para "fones de ouvido sem fio"

Por exemplo, aqui estão algumas palavras-chave notáveis ​​que uma das páginas mais bem classificadas para “fones de ouvido sem fio” também classifica:

  • fones de ouvido bluetooth
  • fones de ouvido sem fio
  • fones de ouvido  bluetooth

Será fácil e natural mencionar essas palavras na descrição da página. 

A criação de links para lojas de comércio eletrônico é difícil porque geralmente não há valor para outra pessoa vincular a uma página de produto ou categoria. No entanto, existem alguns métodos testados e comprovados. Você também pode usar outros métodos para obter links para sua página inicial. Vamos ver algumas táticas. 

Técnica de feedback do produto

Se você tem produtos que só você vende, a técnica de feedback do produto pode ajudá-lo a aparecer nas listas dos melhores produtos dessa categoria. 

Aqui está o processo:

  1. Encontre listas populares dos melhores produtos
  2. Ofereça ao autor seu produto em troca de feedback
  3. Peça-lhes que considerem incluí-lo em sua lista (se gostarem do produto)

Dado que a maioria dos autores criará links para os produtos que apresentam, essa é uma maneira direta de criar links diretamente para as páginas dos produtos.

Para encontrar listas dos melhores produtos que não mencionam o seu, pesquise no Google por best [product category] -brandname.

Pesquisando no Google por listas de produtos que excluem uma determinada marca

Como alternativa, execute uma pesquisa “In title” no Content Explorer do Ahrefs para a mesma coisa e filtre as páginas com tráfego para encontrar listas populares.

Pesquisando o Content Explorer do Ahrefs em busca de listas de produtos populares

Por exemplo, aqui está uma lista dos melhores alto-falantes inteligentes que não mencionam nenhum alto-falante Sonos:

Exemplo de lista de produtos

Se a Sonos quisesse criar mais links para uma de suas páginas de produto de alto-falante inteligente, poderia oferecer o envio do produto ao autor gratuitamente em troca de feedback. Se o autor adorar, a Sonos pode perguntar ao autor se ele considera a possibilidade de apresentá-lo em sua postagem.

RECOMENDAÇÃO
Nunca se ofereça explicitamente para enviar aos autores seu produto em troca de um link. Isso pode levar a uma penalidade porque o Google vê a “troca de bens ou serviços por links” como um esquema de links . 

Menções não vinculadas em avaliações

Menções sem link são menções online de seus produtos ou marca sem um link para seu site. 

Eles podem acontecer por todos os tipos de razões. No entanto, muitas vezes são difíceis de transformar em links porque raramente há um ângulo de inclinação óbvio ou atraente. 

Por exemplo, aqui está uma menção sem link para a Audio-Technica:

Menção não vinculada para Audio-Technica

Infelizmente, neste caso, não há ângulo de inclinação atraente. Isso porque a menção sem link está em um artigo sobre uma banda que vende equipamentos para financiar a educação musical e não há links para outras marcas mencionadas. 

No entanto, se alguém revisar seu produto e não criar um link para você, pedir a ele para vincular à página oficial do produto para que os leitores possam aprender mais sobre o produto é um ângulo lógico e pelo menos um tanto atraente. 

Veja como encontrar análises de produtos com menções não vinculadas usando o Content Explorer :

  1. Digite “nome da sua marca” + avaliação
  2. Altere o modo de pesquisa para “No título”
  3. Cole seu domínio no filtro “Destacar não vinculado”
  4. Clique em exportar, marque a caixa “Apenas páginas com domínios destacados” e exporte os resultados

O arquivo CSV resultante listará avaliações de produtos que não estão vinculadas ao seu site. 

Menções não vinculadas exportadas do Content Explorer do Ahrefs

Mesmo que apenas alguns revisores adicionem o link, são alguns links fáceis para páginas de produtos. 

HARO

HARO (Help a Reporter Out) é um serviço que conecta jornalistas e blogueiros com fontes. 

Se você se inscrever como fonte (grátis), o HARO enviará e-mails diários com solicitações como esta: 

Exemplo de solicitação HARO

Nesse caso, o blogueiro deseja recomendações dos melhores fones de ouvido para escritório.

Se inserirmos o site deles (Welp Magazine) no Site Explorer , veremos que é um site DR 59 com bastante tráfego orgânico. Portanto, certamente vale a pena seguir o link.

Domain Rating (DR) para Welp Magazine, via Ahrefs' Site Explorer

Melhor ainda, sabemos que o blogueiro fará um link para aqueles que eles apresentam porque a solicitação deles diz o seguinte: 

Exemplo de requisitos para solicitação HARO

Para encurtar a história, provavelmente poderíamos obter um link deste site enviando nossa recomendação ao blogueiro junto com os outros detalhes que ele deseja. 

Tudo acima o deixará com o pé direito no SEO para e-commerce. Mas há outras coisas que você pode fazer para atrair ainda mais tráfego de busca e vendas. Vamos passar por alguns deles.

Indexar URLs facetados com demanda de pesquisa

As pessoas pesquisam produtos de várias maneiras, então você provavelmente encontrou termos durante a pesquisa de palavras-chave que não faziam sentido para subcategorias. Mas se você possui navegação facetada em sua loja, provavelmente já possui URLs parametrizados direcionados a muitos desses termos.

Por exemplo, estima-se que haja 200 pesquisas mensais de “fones de ouvido jabra over ear” nos EUA:

Volume de pesquisa mensal estimado nos EUA para "fones de ouvido Jabra over ear"

Se você vender esses produtos e permitir que os visitantes os filtrem usando a navegação facetada, eles provavelmente terminarão em uma URL como esta:

Leia:   Como vender no Craigslist: 20 dicas para vender seus produtos e serviços no Craigslist

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Como a maioria das lojas de comércio eletrônico canoniza URLs facetadas para uma categoria principal ou subcategoria, essa URL provavelmente não é indexável. No entanto, você pode corrigir isso alterando o canônico para um autorreferenciado.

Se você fizer isso para todos os URLs facetados com demanda de pesquisa, geralmente atrairá mais tráfego de pesquisa sem criar nenhum novo conteúdo.

Aqui está uma folha de dicas de Aleyda Solis para ajudá-lo a descobrir quais indexar:

Como escolher quais URLs facetados indexar
NOTA.

Algumas plataformas de comércio eletrônico tornam a indexação seletiva de URLs facetadas mais fácil do que outras. Se você planeja fazer isso e não possui conhecimento técnico, recomendamos a contratação de um desenvolvedor e SEO experiente para ajudar.

RECOMENDAÇÃO
Se você notar pessoas pesquisando atributos de produtos para os quais você não tem filtros, considere adicioná-los.Por exemplo, existem muitas pesquisas de fones de ouvido compatíveis com vários dispositivos:

Exemplos de atributos de produtos populares

Você pode adicionar facilmente um conjunto de filtros “Compatível com” e indexar URLs facetados relevantes para atrair o tráfego de pesquisa desses termos. 

Crie conteúdo liderado por produtos para pesquisa

O conteúdo liderado pelo produto ajuda os leitores a resolver seus problemas usando os produtos que você vende. Criar esse conteúdo com base nas palavras-chave que as pessoas estão pesquisando pode atrair mais clientes em potencial da pesquisa orgânica.

Por exemplo, esta postagem de blog sobre como consertar fones de ouvido que funcionam apenas em um ouvido recebe cerca de 12,8 mil visitas mensais de pesquisa:

Tráfego orgânico mensal estimado para uma postagem sobre como consertar fones de ouvido que só funcionam em um ouvido

Ele explica como corrigir problemas comuns antes de recomendar fones de ouvido novos e duráveis ​​para leitores que não conseguiram fazer as coisas funcionarem.

Recomendações para novos fones de ouvido em uma postagem sobre como consertar fones de ouvido

Nesse caso, o site recomenda produtos na Amazon. Mas não há motivo para você não recomendar e vincular suas páginas de produtos nesses artigos.

Para começar, você precisará fazer um pouco mais de pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas pesquisam. 

Aqui está o processo:

  1. Insira alguns produtos que você vende no Explorador de palavras-chave
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Alternar a guia “Perguntas”
Perguntas que as pessoas estão fazendo sobre fones de ouvido

Procure palavras-chave relacionadas a problemas que seus produtos ajudam a resolver.

Por exemplo, palavras-chave como “como limpar fones de ouvido” não funcionam porque o pesquisador não está procurando novos fones de ouvido no mercado. Mas palavras-chave como “como consertar fones de ouvido quebrados” podem funcionar porque a maioria dos fones de ouvido não pode ser consertada com facilidade – portanto, um novo par pode ser a melhor solução. 

Saiba mais: Conteúdo liderado pelo produto: o que é, por que usá-lo e como começar 

Adicionar marcação de esquema às páginas do produto

A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e exibir melhor suas páginas nos resultados da pesquisa. Adicioná-lo às páginas de produtos pode ajudá-los a ganhar rich snippets como este: 

Exemplo de rich snippets

Veja como pode ser a marcação do esquema para uma página que vende AirPods Pro:

<script type="aplicativo/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Produto",
  "nome": "AirPods Pro",
  "imagem": "",
  "marca": {
    "@type": "Marca",
    "nome": "Maçã"
  },
  "ofertas": {
    "@type": "Oferta",
    "url": "",
    "preçoCurrency": "USD",
    "preço": "249",
    "disponibilidade": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "avaliação agregada": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4,9"
  }
}
</script>

Ele informa ao Google o nome, a marca, o preço, a classificação da avaliação do produto e se ele está em estoque.

Existem muitos geradores de marcação de esquema gratuitos como este , então você não precisa escrever o código manualmente. Algumas plataformas de comércio eletrônico também têm a opção de adicionar marcação de esquema incorporada. 

Saiba mais: O que é Schema Markup? Como usá-lo para SEO

Fique por dentro dos problemas técnicos

Uma base técnica sólida ajuda a evitar problemas comuns que costumam afetar as lojas de comércio eletrônico. Mas o SEO técnico não é uma coisa única. Novos problemas surgirão com o tempo.

É por isso que monitorar a saúde técnica do seu SEO e corrigir os problemas à medida que eles aparecem são essenciais.

Usando o Site Audit com uma conta Ahrefs Webmaster Tools , você pode fazer isso gratuitamente. Ele monitora mais de 100 problemas comuns de SEO, incluindo aqueles que você costuma ver em sites de comércio eletrônico, como conteúdo duplicado, problemas de canonização e páginas órfãs.

Problemas de conteúdo duplicado na auditoria do site da Ahrefs

Você pode agendar rastreamentos diários, semanais ou mensais para ficar por dentro dos problemas.

Continue aprendendo

O SEO para e-commerce está longe de ser simples. Acertar no básico é bastante fácil, mas atender à demanda de pesquisa e evitar problemas técnicos comuns costuma ser mais complicado do que você imagina. 

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