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SEO para encanadores: o guia completo

por Marketing Digital Learn
Todo mundo procura encanadores no Google. Ninguém mais usa as Páginas Amarelas.

Isso significa que, se você deseja atrair mais clientes para o seu negócio de encanamento, a primeira página do Google é onde você precisa estar. 

Este guia ensina como chegar lá do início ao fim. 

Vamos começar respondendo a algumas perguntas básicas (mas importantes). 

Por que o SEO é importante para encanadores?

SEO é importante para encanadores porque centenas de milhares de pessoas pesquisam no Google por encanadores locais todos os meses. 

Volume de pesquisa mensal estimado para "encanadores perto de mim" nos EUA

Muitas pessoas também procuram tipos específicos de encanadores, como encanadores de emergência e encanadores de gás:

As pessoas procuram encanadores locais de várias maneiras

Se você não aparecer no Google quando as pessoas em sua área pesquisarem o que você faz, estará perdendo negócios.

Aqui estão algumas estatísticas que destacam ainda mais a importância do SEO para encanadores: 

  • Todos os meses, há mais de 700.000 pesquisas por “encanadores perto de mim” globalmente.
  • Todos os meses, há centenas de milhares de pesquisas por outros serviços de encanamento, como “encanador de emergência perto de mim” e “encanador de gás perto de mim”. 

Posso fazer SEO para o meu negócio de encanamento?

Sim. Os fundamentos do SEO são simples. Você pode precisar de ajuda com coisas mais complexas, como criação de links e correção de problemas técnicos. Mas você pode melhorar sua visibilidade online mesmo que não tenha um osso técnico em seu corpo.

O Google mostra dois tipos de resultados para consultas locais (por exemplo, “encanador perto de mim”): 

  1. Resultados do pacote de mapas
  2. Resultados orgânicos regulares
Os dois tipos de resultados do Google para consultas locais: regular e pacote de mapas

Você pode classificar em ambos. Mas, para classificar no pacote de mapas, você precisa reivindicar e otimizar um perfil comercial gratuito do Google. 

Vamos explorar como fazer isso.

1. Reivindique e otimize seu Perfil comercial do Google

Um perfil comercial do Google é uma listagem local gratuita do Google. Ele permite que uma empresa se classifique no pacote de mapas.

Veja como reivindicar e otimizar seu perfil:

A. Adicione ou reivindique sua empresa

Isso é feito através do Google Maps. O Google explica como fazer isso em qualquer dispositivo aqui . 

B. Defina sua categoria de negócios

Isso é direto o suficiente para a maioria dos encanadores, pois, sem surpresa, a melhor categoria geralmente é “Encanador”. No entanto, você deve ser o mais específico possível ao escolher uma categoria, portanto, há algumas outras a serem consideradas se você se especializar em uma área específica. Exemplos incluem:

  • Serviço de instalação de gás
  • serviço de drenagem
  • empreiteiro de aquecimento

C. Defina sua área de serviço

Isso permite que os clientes saibam se você atende a área deles. Você pode listar até 20. Apenas certifique-se de que os limites de sua área de serviço geral não se estendam além de cerca de duas horas de carro de onde sua empresa está localizada, de acordo com as diretrizes do Google .

D. Adicione outras informações básicas

Isso ajuda os clientes a entender se você é a solução certa para eles. Detalhes essenciais incluem seu horário de funcionamento, número de telefone e site. Adicione fotos de trabalhos de encanamento concluídos, se possível. Quanto mais completo for o seu perfil, melhor.

E. Adicionar serviços

Isso ajuda os clientes em potencial a entender se você pode ajudar com seus problemas. Preenchê-los com precisão também pode ajudar a evitar telefonemas de pessoas pedindo coisas que você não oferece. Isso é útil se você se especializar em uma área específica, como instalação de banheiro.

Certifique-se de adicionar os serviços que você oferece ao seu perfil comercial
RECOMENDAÇÃO
Você precisará de um perfil comercial otimizado para cada escritório se atender a várias cidades ou estados com vários escritórios. Repita os passos acima para fazer isso. 

2. Seja listado em diretórios

A maioria dos diretórios de negócios lista o nome da empresa, endereço e número de telefone. No mundo do SEO, isso é chamado de citações NAP. De acordo com a pesquisa da BrightLocal , 7% dos SEOs acham que eles são o fator de classificação mais importante para as classificações de pacotes de mapas.

7% dos SEOs acham que as citações são o fator de classificação mais importante para o pacote de mapas

Siga estas duas etapas simples para obter citações do NAP para sua empresa.

A. Seja listado com agregadores de big data

Os agregadores de dados fornecem informações sobre o seu negócio de encanamento para muitos diretórios. Seja listado com eles e você pode acabar com centenas de citações.

Aqui estão os agregadores de big data nos EUA:

  • Eixo de dados
  • Localize
  • Quadrangular

Você também vai querer apresentar o seu negócio para outros grandes players. Nos EUA, eles incluem:

  • Mapas da Apple
  • Yelp
  • Paginas amarelas
  • Bing Places
  • Facebook
  • TomTom
  • Dunn & Bradstreet

B. Seja listado em diretórios específicos da indústria e da cidade

Encanamento e diretórios específicos da cidade são seu próximo alvo. Você pode usar o relatório Link Intersect no Site Explorer do Ahrefs para localizá-los. Isso mostra sites com links para vários concorrentes, mas não para você. Para empresas locais, muitos deles serão diretórios. 

Aqui está o processo:

  1. Cole seu site no Site Explorer
  2. Vá para a ferramenta Link Intersect
  3. Insira os URLs da página inicial de 5 a 10 concorrentes
  4. Clique em “Mostrar oportunidades de link” 
  5. Visualize os resultados para diretórios relevantes
Link Intersect no Site Explorer do Ahrefs
Link Intersect encontra muitos diretórios com links para homepages de encanadores

Como você pode ver, muitos dos sites de links são diretórios de encanadores ou empresas locais.

3. Obtenha mais avaliações

As avaliações são importantes para a classificação no pacote de mapas. Na verdade, de acordo com a pesquisa da BrightLocal, 17% dos SEOs acham que são o fator de classificação mais importante. 

17% dos SEOs acham que as avaliações são o fator de classificação mais importante para o pacote de mapas

Veja como obter mais avaliações para o seu negócio de encanamento:

  • Use o Gerenciador de perfis comerciais do Google para criar um link de avaliação e enviá-lo a clientes satisfeitos
  • Transforme seu link de avaliação em um código QR e imprima-o em seu cartão de visita
  • Ligue para os clientes anteriores e peça que eles deixem um comentário
  • Coloque o link da avaliação no seu site
LEITURA ADICIONAL
  • Como otimizar sua listagem de empresas do Google
  • Como criar citações locais

As pessoas nem sempre clicam nos resultados do pacote de mapas. Eles também clicam nos resultados orgânicos regulares. Isso significa que você não pode confiar apenas no seu Perfil comercial do Google para atrair negócios. Você também precisa otimizar seu site para classificar palavras-chave relevantes.

Se você construir uma reputação e alguns bons backlinks (falaremos mais sobre isso depois), esperamos que sua página inicial seja classificada para termos óbvios como “encanador perto de mim”. Mas nem todo mundo que precisa de um encanador procura dessa maneira.

Algumas pessoas procurarão serviços mais específicos, como “encanador de emergência” ou “desentupimento de ralos”. 

Muitas pessoas procuram serviços de encanamento individuais todos os meses

Por esse motivo, você deve criar páginas adicionais em seu site para atrair mais clientes de pesquisas relevantes. Para fazer isso, você precisa saber o que os clientes em potencial estão procurando. 

Veja como fazer isso em três etapas simples.

Leia:   19 estratégias de marketing incríveis para impulsionar o crescimento do seu negócio mais rápido e melhor

1. Encontre palavras-chave de serviços e setores

Coloque seu limite de pensamento e liste os serviços que você oferece. 

Aqui está o que isso pode parecer:

  • Dreno desbloqueio
  • reparação de caldeiras
  • instalação de caldeira
  • Manutenção de caldeiras
  • instalação do radiador
  • Conserto de tubo estourado
  • Limpeza de esgoto
  • instalação sanitária
  • Toque em reparar
RECOMENDAÇÃO
Verifique os serviços listados no seu perfil comercial do Google para acelerar esse processo. 

Em seguida, cole a lista no Explorador de palavras-chave do Ahrefs , selecione seu país no menu suspenso, verifique o Relatório de termos correspondentes e adicione a frase “perto de mim” ao filtro “Incluir”. 

Filtragem de pesquisas "perto de mim" no Explorador de palavras-chave

Isso mostrará outros serviços locais que as pessoas pesquisam e que incluem os termos da sua lista. 

Por exemplo, se colarmos a lista acima no Explorador de palavras-chave , veremos termos como:

  • limpeza de esgoto perto de mim
  • limpeza de bueiros perto de mim
  • reparação de caldeiras a gás perto de mim
  • reparação de caldeiras comerciais perto de mim
  • instalação de radiador perto de mim

Observe os resultados e adicione quaisquer serviços perdidos que você oferece à sua lista. 

2. Verifique a popularidade relativa

Você provavelmente desejará criar páginas para todos os serviços que oferece. Mas faz sentido priorizar aqueles que as pessoas mais procuram. 

Para fazer isso, repita a etapa anterior com sua lista completa de serviços. Como os relatórios no Explorador de palavras-chave são classificados por pesquisa mensal por padrão, ele deve informar aproximadamente quais serviços obtêm mais pesquisas.

"Perto de mim" procura por serviços de encanamento no Explorador de palavras-chave

Claro, esta é a popularidade da pesquisa nacional (não local). Mas o que acontece em uma cidade provavelmente será semelhante na próxima, então isso realmente não importa. 

3. Atribua palavras-chave às páginas

A maioria das palavras-chave de serviço merece suas próprias páginas. Mas pode ser melhor agrupar os semelhantes se o Google classificar resultados quase idênticos.

Por exemplo, os resultados para “limpeza de ralo perto de mim”, “desobstrução de ralo perto de mim” e “desobstrução de ralo perto de mim” são virtualmente indistinguíveis. Isso ocorre porque todas essas pesquisas significam aproximadamente a mesma coisa.

Em casos como esses, não há necessidade de criar várias páginas para cada serviço. Basta criar um.

RECOMENDAÇÃO
Se você não tiver certeza se deve criar uma ou várias páginas para palavras-chave semelhantes, considere se ter várias páginas será útil para os visitantes. Se a resposta for não, uma página geralmente é a melhor aposta. 

Saiba mais: Como fazer pesquisas de palavras-chave locais

Saber quais palavras-chave segmentar é útil. Mas, a menos que você realmente crie páginas para segmentá-los, não há muito sentido em fazer pesquisa de palavras-chave. Existem também algumas outras páginas que você deve criar. Vamos passar por todos eles.

1. Crie páginas de serviço

Cada um dos principais serviços que você oferece deve ter sua própria página. 

Existem muitas maneiras de criá-los, então é impossível dizer o que funcionará melhor para você. Mas se você está procurando um bom ponto de partida, aqui está um modelo aproximado:

Modelo de página de serviço para encanadores

Aqui estão as quatro áreas para focar:

  1. Clareza – Ajude os visitantes a entender se este serviço é adequado para eles, vinculando-o aos problemas que podem estar enfrentando
  2. Captação – Ajude os visitantes a entender se você os atende com um mapa e localizações
  3. Confiança – Ajude os visitantes a entender porque devem escolher sua empresa; avaliações, credenciamentos e pontos de venda exclusivos são o nome do jogo aqui
  4. Contato – Diga aos visitantes como entrar em contato 

Nada disso é ciência de foguetes. Melhor ainda, a única coisa que você precisa mudar entre as páginas é o esclarecimento do serviço oferecido. Você pode reutilizar informações de captação, confiança e contato em todos eles. 

2. Crie uma página “sobre”

A maioria dos encanadores tem uma página “sobre” mesmo que não tenham investido em SEO. E embora essas páginas raramente apareçam nos resultados de pesquisa, elas são um local útil para demonstrar o EAT.

EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade. Não é um fator de classificação do Google, mas os fatores de classificação mapeiam essas qualidades. 

Aqui estão algumas ideias para demonstrar o EAT em sua página “sobre”:

  • Explique como o negócio começou
  • Explique há quanto tempo você está no mercado e/ou é encanador
  • Fale sobre suas certificações e acreditações
  • Explique como você está segurado e licenciado
  • Revisões de recursos e depoimentos de clientes satisfeitos

Saiba mais: O que é EAT? Por que é importante para SEO

3. Crie uma página de localização

Isso não é necessário se você for uma banda de uma pessoa operando em uma área. Mas se você tiver várias bases e áreas de serviço espalhadas pelo país, precisará listá-las em uma página de localização.

Aqui está um exemplo da TDIndustries:

Exemplo da página de "locais" de um encanador

Você também pode criar páginas individuais para cada local, como o Sr. Rooter:

Exemplo da página de "locais" de um encanador para um local individual

Pode haver benefícios de SEO em ter uma página para cada local. Mas, de um modo geral, ter uma página listando todos eles será suficiente para a maioria dos encanadores. 

Ter páginas de serviços que as pessoas procuram é uma grande parte da batalha vencida. Mas existem algumas otimizações extras na página que você pode fazer para tirar o máximo proveito delas. 

A. Escreva tags de título e meta descrições atraentes 

Tags de título e meta descrições são importantes porque geralmente aparecem nos resultados de pesquisa.

Exemplo de tag de título e meta descrição nos resultados de pesquisa do Google

Você não pode ser muito criativo ao escrevê-los para páginas de serviço e localização (que são as mais importantes). Ainda assim, eles precisam ser o mais precisos e atraentes possível. 

Tags de título

Simplicidade é o nome do jogo aqui. O nome do serviço e da empresa em letras maiúsculas e minúsculas dividido por um tubo geralmente será suficiente.

Desobstrução de Drenos | [Nome da empresa] 

Para páginas de localização, use seu serviço principal e adicione “in [location]”:

Encanador em Atlanta | [Nome da empresa] 

Metadescrições

Também não há necessidade de reinventar a roda aqui. Basta dar mais alguns detalhes sobre o serviço e seu negócio.

Aqui está um bom exemplo:

As coisas não estão drenando corretamente? A empresa de encanamento de Josh pode desbloquear e consertar todo e qualquer problema de drenagem. Estamos aqui para ajudar 24/7.

Mantenha-os em cerca de 120 caracteres, ou eles podem ser truncados. (Uma ferramenta gratuita como o SERPSim pode ajudar a mantê-lo dentro do alcance.)

LEITURA ADICIONAL
  • Como criar a tag de título de SEO perfeita (nosso processo de 4 etapas)
  • Como Escrever a Meta Description Perfeita

B. Use slugs de URL curtos e descritivos

Um slug de URL é a última parte da URL que descreve o conteúdo da página. 

Exemplo de slug de URL

Os slugs de URL descritivos são importantes porque ajudam os usuários a entender o conteúdo e o contexto da página antes de clicar. Eles serão cortados nos resultados da pesquisa se forem muito longos, então também vale a pena mantê-los curtos e agradáveis. 

Aqui está um formato simples para slugs de URL de página de serviço: 

Leia:   Como otimizar o SEO da biografia do autor em seu blog

service-name

Exemplo:

drain-cleaning

É simples assim. Apenas o nome do serviço com hífens entre as palavras. Não há necessidade de calçar locais ou palavras-chave adicionais lá.

Para páginas de localização, escreva o nome da localização.

LEITURA ADICIONAL
  • Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)
  • SEO na página: o guia para iniciantes

Ter páginas otimizadas para mecanismos de pesquisa é muito bom. Mas, a menos que o Google encontre e indexe essas páginas, é uma perda de tempo porque apenas as páginas conhecidas e indexadas podem aparecer nos resultados da pesquisa. É aqui que entra o SEO técnico.

O SEO técnico pode parecer assustador, mas o básico é bem direto. 

Esta seção explora a configuração de seu site para o sucesso técnico e o monitoramento de sua integridade técnica ao longo do tempo. 

A. Planeje a estrutura do seu site

A estrutura do site é como seu site é organizado. É importante porque ajuda: 

  1. Os visitantes navegam em seu site.
  2. Google para encontrar todas as suas páginas.

Aqui está um bom ponto de partida para a estrutura do seu site:

Como estruturar um site de encanamento para SEO

Cada um dos conectores é um link interno.

RECOMENDAÇÃO
Sinta-se à vontade para criar links internos entre as páginas de outras maneiras também. Por exemplo, se você oferece serviços de limpeza de ralos apenas em metade das áreas que atende, convém listar e vincular essas áreas na página de serviços de limpeza de ralos. É completamente normal fazer isso. 

B. Usar HTTPS

HTTPS é uma maneira segura para os visitantes acessarem páginas da web. É importante para SEO porque tem sido um fator de classificação leve desde 2014 . 

Para verificar se você está usando HTTPS, visite seu site e verifique a barra de pesquisa. Se houver um ícone de cadeado antes do endereço do site, você está usando HTTPS.

O ícone de cadeado significa que um site é seguro

Se você ainda não estiver usando HTTPS, peça ao responsável pelo seu site para fazer a troca. 

C. Monitore a saúde de seu SEO

A integridade do SEO do seu site pode afetar as classificações do site ou até mesmo impedi-lo de aparecer no Google. 

Por exemplo, aqui está um pequeno pedaço de HTML que os SEOs chamam de “ tag noindex ”:

<meta name="robots" content="noindex" />

Pode parecer inofensivo, mas esse código impede que o Google indexe ou retorne uma página da Web em seus resultados de pesquisa. Mesmo que sua página esteja em primeiro lugar, ela não aparecerá com esse código.

Este é um exemplo extremo, mas destaca a importância de monitorar a saúde do seu SEO.

Você pode usar todos os tipos de ferramentas para fazer isso, mas o Ahrefs Webmaster Tools (AWT) é um bom ponto de partida. Ele verifica seu site em busca de mais de 100 problemas comuns de SEO e aconselha como corrigi-los. O melhor de tudo, é totalmente gratuito. 

Se você é novo no AWT, um bom primeiro porto de escala é verificar sua pontuação de saúde. 

Pontuação de integridade na auditoria do local da Ahrefs

Essa métrica fornece uma visão geral de alto nível da integridade técnica do SEO do seu site. Se não parecer ótimo, você pode se aprofundar em relatórios individuais para entender melhor o que está errado e como corrigi-lo. 

Saiba mais: O Guia do Iniciante para SEO Técnico

Backlinks são um dos fatores de classificação mais fortes do Google. Em geral, quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, melhor será sua classificação e tráfego de pesquisa.

Infelizmente, o link building é uma das facetas mais desafiadoras do SEO. Obter backlinks de alta qualidade leva tempo, criatividade e esforço.

Aqui estão algumas táticas experimentadas e testadas para aqueles que desejam fazer o trabalho.

Blogging convidado

O guest blogging é onde você escreve uma postagem para outro site. Isso traz todos os tipos de benefícios, incluindo exposição e relacionamentos. Mas o principal benefício do SEO é o link para o seu site. 

Aqui está um exemplo:

Exemplo de postagem de convidado por uma empresa de encanamento

Este post foi escrito por uma empresa de encanamento na Austrália para o Porch.com, um site sobre reformas domésticas. Você pode ver o link para o site da empresa após a imagem do cabeçalho.

Veja como encontrar oportunidades de guest post no Content Explorer do Ahrefs , um banco de dados pesquisável de bilhões de páginas da web:

  1. Insira uma palavra ou frase ampla relacionada ao seu nicho
  2. Altere o modo de pesquisa para “No título”
  3. Filtre páginas em sites com um DR mínimo de 30 para remover sites de baixa qualidade
  4. Filtre sites com mais de 5.000 tráfego de pesquisa mensal estimado
  5. Filtre as páginas publicadas nos últimos 90 dias para remover aquelas que não estão mais sendo publicadas
  6. Filtre por “Uma página por domínio”, pois não faz sentido lançar várias vezes para o mesmo site

Essa pesquisa retornará páginas publicadas recentemente sobre o tópico em sites com tráfego de pesquisa.

Por exemplo, se você fizer a pesquisa por “reforma de banheiro”, obterá 62 resultados, incluindo esta postagem de blog sobre ideias de reforma de banheiro em um site com uma estimativa de 38 mil visitantes mensais de pesquisa. 

Procurando oportunidades de guest post no Content Explorer do Ahrefs

Como você sabe que este site publicou recentemente sobre ideias de reforma de banheiro, pode ser interessante para ele uma postagem de convidado sobre um tópico semelhante, como erros de reforma de banheiro. Você só precisa encontrar o endereço de e-mail e lançar a postagem.

RECOMENDAÇÃO
Muitas vezes, as pessoas solicitam pagamento por postagens de convidados. Se isso acontecer, não se preocupe. Basta dizer não e lançar para outro site. 

HARO

HARO (Help A Reporter Out) é um serviço gratuito que conecta fontes e jornalistas. Inscreva-se como fonte e receberá e-mails regulares com solicitações de jornalistas.

Aqui está um de Martha Stewart Living sobre vazamentos de encanamento: 

Exemplo de solicitação HARO

Responda e responda às perguntas do jornalista se você vir uma solicitação relevante. Eles geralmente creditarão a você um link se incluírem sua resposta em sua peça. 

Foi exatamente o que aconteceu nesta ocasião:

Exemplo de backlink HARO

Se verificarmos o perfil de backlink dessa empresa de encanamento no Site Explorer da Ahrefs , veremos como essa tática está funcionando bem para ela. Possui 16 links, graças a citações do cofundador Max Rose. Provavelmente recebeu tudo, senão a maioria, de pedidos de jornalistas. 

Os muitos backlinks construídos usando solicitações de jornalistas para o Four Seasons Plumbing

Replicar links de concorrentes

Você não conseguirá replicar todos os links de seus concorrentes. Mas é provável que você possa replicar alguns deles. Por esse motivo, vale a pena pegar um ou dois dos concorrentes de alto escalão para “encanador no local ” e verificar seus backlinks. Veja como:

  1. Cole o domínio de um concorrente no Site Explorer do Ahrefs
  2. Escolha o modo de pesquisa “URL exato”
  3. Filtre apenas links “DoFollow” (estes geralmente movem mais a agulha)
Links seguidos no Site Explorer do Ahrefs

Aqui está um que pode ser replicável para este concorrente:

Exemplo de um backlink potencialmente replicável no Site Explorer do Ahrefs

Ele vem de um site listando descontos e ofertas do NHS para vários serviços. O site recebe cerca de 13,5 mil visitas mensais de pesquisa, de acordo com o Ahrefs, e parece que você pode adicionar um desconto apenas registrando-se.

Leia:   O que são artigos patrocinados e como eles funcionam para SEO
Este backlink é facilmente replicável
RECOMENDAÇÃO
Tenha cuidado com os links que você tenta replicar. Você não vai querer replicar todos eles, apenas os bons. Leia mais sobre o que torna um link bom e ruim aqui . 

Recuperar links perdidos

A maioria dos sites exclui ou move páginas de tempos em tempos. Você pode recuperar o valor perdido de quaisquer backlinks apontando para eles, redirecionando-os para seus novos locais.

Aqui está o processo:

  1. Cole seu domínio no Site Explorer
  2. Acesse o relatório Best by Links
  3. Filtre por páginas “404 não encontradas”

Por exemplo, o Sr. Rooter tem 12 páginas quebradas, incluindo uma sobre seus serviços de encanamento de emergência com backlinks de seis domínios de referência.

Páginas quebradas com backlinks, via Ahrefs' Site Explorer

Se clicarmos no link “Emergency Plumbing” no site, somos levados a um URL diferente. 

Exemplo de URL quebrado porque o URL antigo não foi redirecionado

Isso provavelmente ocorre porque ele moveu a página em algum momento. Para recuperar os backlinks da página antiga, basta redirecionar a URL antiga para a nova. 

LEITURA ADICIONAL
  • 9 táticas fáceis de criação de links locais
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • Como obter backlinks (15 maneiras)

O serviço de classificação e as páginas de localização não são tudo o que você pode fazer para obter tráfego (e clientes) da pesquisa orgânica. Você também pode criar e classificar conteúdo útil sobre coisas que os clientes em potencial podem estar procurando.

Por exemplo, esta postagem do Sr. Rooter explicando por que sua casa pode cheirar a esgoto recebe cerca de 13,6 mil visitas mensais de pesquisa:

Tráfego orgânico mensal estimado para uma das postagens do blog do Sr. Rooter

Mesmo que apenas 0,1% dessas visitas se traduzam em clientes, são 13 a 14 clientes por mês a partir de uma postagem de blog.

Você também notará que esta postagem tem backlinks de 54 domínios de referência.

Esse é outro benefício de criar conteúdo informativo útil. Ele tende a atrair mais backlinks – especialmente se estiver classificado na busca orgânica.

Vamos dar uma breve olhada em como fazer isso.

A. Encontre um tópico comprovado

Tópicos comprovados respondem às perguntas que as pessoas estão procurando e não são muito difíceis de classificar. Você pode encontrar tópicos adequados ao fazer pesquisa de palavras-chave. Fizemos isso anteriormente para encontrar os serviços que as pessoas estavam procurando. Mas desta vez, estamos fazendo isso para encontrar perguntas. 

Aqui está o processo:

  1. Insira algumas palavras e frases relevantes no Explorador de palavras-chave (por exemplo, banheiro, vaso sanitário, pressão da água)
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Alternar o filtro “Perguntas”
  4. Filtre por palavras-chave de baixo KD, digamos abaixo de 20
Procurando perguntas sobre encanamento no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui está apenas um dos milhares de tópicos que esta pesquisa encontra: 

Milhares de pessoas pesquisam "como aumentar a pressão da água no chuveiro" todos os meses

Para ver se este é realmente um tópico de baixa dificuldade, você precisa clicar no botão SERP para verificar os resultados de classificação superior. O que você está procurando são resultados que:

  1. Tenha poucos ou nenhum backlinks – Porque você não quer tópicos onde provavelmente precisará de muitos backlinks para ranquear. 
  2. Foram publicados por outras empresas de encanamento de tamanho semelhante – porque você quer saber que empresas do seu calibre podem classificar.
  3. Obtenha tráfego de pesquisa – porque você deseja confirmar que pode obter tráfego por classificação. 

Nesse caso, uma página de uma pequena empresa de encanamento em Washington com apenas seis backlinks obtém cerca de 1.024 visitas mensais de pesquisa. Portanto, este parece ser um tópico de baixa concorrência que vale a pena perseguir. 

Exemplo de um tópico comprovado

Você também pode encontrar tópicos comprovados conectando um concorrente de tamanho semelhante ao Site Explorer e verificando o relatório de páginas principais . Isso mostra as páginas em seu site que obtêm o tráfego de pesquisa mais orgânico.

Principais páginas por tráfego para Fischer Plumbing

B. Publique uma postagem de blog otimizada

A classificação de qualquer tópico requer conteúdo. Neste caso, um post de blog.

Aqui estão os princípios básicos da criação de uma postagem de blog otimizada:

  • Combine a intenção de pesquisa – Se as pessoas quiserem uma lista, escreva uma lista. Se um guia de instruções for mais apropriado, escreva-o. Pegue dicas dos resultados de classificação superior para inferir o que as pessoas querem. 
  • Facilite a leitura – Use imagens, listas, subtítulos e outras formatações para facilitar a leitura e a compreensão. 
  • Escreva um título atraente – Mais pessoas clicarão em uma postagem intitulada “10 maneiras rápidas e fáceis de aumentar a pressão da água em seu chuveiro” do que “10 maneiras de aumentar a pressão da água em seu chuveiro”.
  • Use um URL curto e descritivo – /increase-shower-water-pressure/é melhor do que /10-fast-and-easy-ways-to-increase-water-pressure-in-your-shower/porque o último será cortado nos resultados da pesquisa.

C. Obtenha links para ele

As postagens de blog que classificam geralmente atraem links naturalmente, mas raramente classificam sem links. É um catch-22.

Você pode obter links para postagens de blog usando as táticas discutidas no capítulo 7. No entanto, como as postagens do blog são informativas e úteis, existem mais algumas táticas de criação de links que você pode usar. 

Por exemplo, você pode consultar a visão geral da SERP da palavra-chave que está segmentando no Explorador de palavras-chave para encontrar conteúdo semelhante com backlinks. 

A visão geral da SERP no Explorador de palavras-chave mostrando páginas semelhantes com backlinks

Se alguma dessas postagens tiver informações imprecisas ou desatualizadas, você pode informar às pessoas que vinculam a elas e sugerir a troca do link por sua peça precisa e atualizada. 

Saiba mais: Como combinar SEO e marketing de conteúdo para resultados surpreendentes

Você pode acompanhar o desempenho do seu perfil comercial do Google na pesquisa. Basta pesquisar sua empresa enquanto estiver conectado e clicar em “Ver desempenho do perfil”. 

Como verificar o desempenho do seu perfil comercial do Google

Para acompanhar o desempenho do seu site, existe o Google Search Console (GSC). Essa ferramenta gratuita do Google mostra seu tráfego orgânico ao longo do tempo, classificações de palavras-chave e assim por diante. 

Infelizmente, o GSC tem limitações, como mostrar apenas suas 1.000 principais classificações de palavras-chave.

É aqui que as ferramentas para webmasters do Ahrefs são úteis. Você não apenas pode acompanhar a “saúde do SEO” do seu site na Auditoria do site (conforme discutido no capítulo técnico de SEO), mas também pode ver todas as classificações de palavras-chave no relatório de palavras-chave orgânicas no Site Explorer .

Classificações de palavras-chave orgânicas para Mr. Rooter no Site Explorer da Ahrefs

Se você deseja acompanhar as classificações de palavras-chave locais para o seu site, use o Rastreador de classificação do Ahrefs .

Por exemplo, suponha que sua empresa opere em Miami, Flórida. Nesse caso, você pode querer acompanhar as classificações de palavras-chave em Miami, Flórida, ou até mesmo um CEP específico. Você pode fazer isso para até 10.000 palavras-chave. 

Rastreamento de classificação local no Rastreador de Classificação do Ahrefs

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