Início » Estudo de caso de SEO da Linktree: ascensão, queda e futuro

Estudo de caso de SEO da Linktree: ascensão, queda e futuro

por Marketing Digital Learn
O crescimento orgânico do Linktree tem sido impressionante nos últimos anos, mas seu tráfego orgânico caiu recentemente. O que mudou?

Vamos descobrir.

Página inicial do Linktree

Linktree diz que tem mais de 35 milhões de usuários. 

Ela construiu sua marca criando uma plataforma onde os criadores de conteúdo podem compartilhar vários links para suas contas de mídia social ou sites por meio de uma única página de biografia.

De acordo com o Site Explorer da Ahrefs , o site recebe cerca de 2,7 milhões de tráfego orgânico mensal e tem uma classificação de domínio (DR) de 93, tornando-o um site de alta autoridade.

Visão geral de linktr.ee/, via Ahrefs' Site Explorer

A ideia por trás do Linktree não é nova – sites como o about.me começaram a oferecer produtos similares há alguns anos. 

O Linktree cresceu mais rápido do que essas plataformas, no entanto, uma vez que os influenciadores começaram a usá-lo como seu link preferido na biografia.

Por exemplo, aqui está The Rock, Dwayne Johnson, conectando-se à sua conta Linktree em uma grande rede social – Instagram. 

Exemplo de perfil de uma celebridade no Linktree, via instagram.com

E aqui está a aparência de seu perfil no Linktree.

Exemplo de um perfil Linktree de celebridade

Podemos ver que esse conteúdo está claro e bem apresentado. 

Mas vale a pena notar que há apenas seis links para os sites sugeridos pelo The Rock, uma foto de perfil e alguns links de mídia social – não há muito aqui. E esse tipo de conteúdo forma a maior parte das páginas do Linktree.

A força do Linktree é que ele resolve um ponto problemático da mídia social para muitos criadores de conteúdo – você só pode ter um link na maioria das redes de mídia social.

Outro ponto forte é que você não precisa ser um técnico para criar um perfil, o que o torna atraente para influenciadores de mídia social. 

E como você pode ver nas capturas de tela, o Linktree gastou muito tempo garantindo que o design e a experiência do usuário fossem bons.

Agora que sabemos um pouco sobre o Linktree, vamos ver seu tráfego orgânico no Site Explorer do Ahrefs .

Para fazer isso, digitei o domínio do Linktree na barra de pesquisa, rolei para baixo até a visão geral e selecionei “Avg. tráfego orgânico.”

Podemos ver o tráfego orgânico subir e descer. Vejamos primeiro o aumento.

Desempenho de tráfego orgânico do Linktree, via Ahrefs' Site Explorer

O site teve um aumento no tráfego orgânico por volta de março a abril de 2020. O pico de tráfego foi em agosto de 2022, atingindo ~ 6,5 milhões.

O que está dirigindo o tráfego?

Se observarmos o site no relatório Páginas principais no Site Explorer , podemos começar a entender de onde vem o tráfego. 

Vamos começar com o básico – podemos ver que o site tem um blog. 

Destaque do blog, via Site Explorer da Ahrefs

Podemos isolar artigos de blog usando um filtro “URL” contendo /blog/.

Filtro "URL" para isolar palavras-chave do blog, via Ahrefs' Site Explorer

Fazer isso revela que o blog tem cerca de 500 páginas e direciona 76.100 tráfego orgânico – uma fração do tráfego geral. 

Então vamos continuar investigando.

Outra pasta popular no relatório Páginas principais tem no URL. Vamos ver que tipo de páginas podemos encontrar. /s/

/s/ páginas com filtro "URL", via Ahrefs' Site Explorer

As /s/páginas das pastas são páginas gerais que explicam o Linktree e seus serviços. 

Leia:   Como remover URLs da pesquisa do Google (5 métodos)

Essas páginas direcionam um pouco mais de tráfego do que o blog em ~117.000. Mas, novamente, não é tanto.

Se removermos todos os filtros, retornarmos ao relatório Páginas principais e clicarmos no gráfico de desempenho de 22 de agosto de 2022, poderemos ver as páginas mais populares durante esse período. 

Talvez, sem surpresa, a maioria das páginas principais parecem ser as páginas de perfil dos usuários do Linktree. 

Se observarmos o relatório de estrutura do site no Site Explorer do Ahrefs , podemos confirmar isso. 

Relatório de estrutura do site, via Site Explorer do Ahrefs

A maioria dos perfis de usuário segue este formato: linktr.ee/username. E podemos ver, usando este relatório, que a maior parte do tráfego vem da pasta inicial.

A página inicial também é popular. Aqui, 22,7% do tráfego está indo para ele. 

Destaque de páginas removidas, via Ahrefs' Site Explorer

Mais interessante, porém, todas as principais páginas destacadas – ou perfis de usuário – foram retiradas do Linktree devido ao “uso inapropriado do serviço”. 

Ao clicar nessas URLs no Ahrefs, obtenho a imagem abaixo no Linktree.

Perfil removido, via Linktree

Essa pequena amostra de páginas mostra que esses perfis coletivamente geraram quase tanto tráfego orgânico quanto a página inicial.

Até agora, vimos a ascensão de Linktree. Mas por que seu tráfego orgânico caiu tanto?

Para entender isso, podemos comparar o pico do tráfego orgânico do Linktree com o presente para ver a extensão do impacto dos perfis banidos no tráfego orgânico. 

Adicionei um filtro “Compare” no Site Explorer do Ahrefs para mostrar a extensão da perda.

Comparação de tráfego, via Site Explorer da Ahrefs

Usando o filtro “Compare”, podemos ver duas coisas: 

  1. A perda dos principais perfis de direcionamento de tráfego resultou em um tráfego significativamente menor para o site.
  2. A maioria dos perfis de usuário removidos são da Indonésia.

Tráfego por análise de país 

Para ver o tráfego de todo o site, podemos ver “Tráfego por país” no Site Explorer .

Tráfego por país, via Site Explorer da Ahrefs

Podemos ver que a Indonésia tem de longe a queda mais significativa, seguida pelos Estados Unidos.

Se clicarmos em Indonésia no relatório Visão geral do Site Explorer , ele atualizará o gráfico de tráfego orgânico para mostrar apenas o tráfego orgânico daquele país.

O tráfego indonésio sobe e desce, via Site Explorer da Ahrefs

Este gráfico mostra que o mercado indonésio é o principal responsável pelo aumento e queda do tráfego orgânico no site. 

Então o que aconteceu?

Minha teoria: perfis de usuário arriscados (agora removidos) estavam gerando mais tráfego

Embora não esteja claro neste estágio por que os principais perfis foram banidos, é perceptível que a maioria dos principais perfis de direcionamento de tráfego restantes estão compartilhando links NSFW.

Por exemplo, aqui está a aparência do perfil de usuário não banido com maior tráfego:

Exemplo de um perfil de usuário NSFW Linktree, via Linktree

A maioria dos links aqui são para conteúdo 18+ NSFW. (Meu palpite é que provavelmente não é por isso que Linktree quer ser conhecido.)

Leia:   DIY SEO: um guia básico de 5 etapas que qualquer pessoa pode seguir

Voltando à comparação que fizemos anteriormente, podemos ver que uma das principais palavras-chave é “kinghorsetoto”. 

Exemplo de um perfil de usuário de alto tráfego no Linktree que agora foi removido, por meio do Site Explorer do Ahrefs

Vamos pesquisar cautelosamente esta frase no Google para ver o que aparece. 

Site de cassino indonésio que estava na lista dos principais geradores de tráfego do Linktree

Bem, é um site de cassino indonésio. Dado o nicho, é possível que o site tenha violado os padrões da comunidade do Linktree.

Depois de outra pesquisa no Google, descobri este artigo da Vice , que sugeria que o Linktree removeu as profissionais do sexo do site no início de 2022. 

O motivo da proibição é explicado abaixo:

De acordo com as políticas de nossa empresa, as contas do Linktree banidas resultaram do compartilhamento de um URL que violava os Padrões da comunidade ao compartilhar anúncios de venda de serviços sexuais na vida real. 

Marlene Bonnelly
Marlene Bonnelly, Diretor de Confiança e Segurança

Isso está de acordo com nossas datas, então é possível que esses perfis banidos sejam uma mistura de perfis de profissionais do sexo e qualquer outra pessoa que coloque em risco a segurança da marca Linktree, como nosso exemplo de site de cassino indonésio.

De acordo com o artigo da Vice, o Linktree era popular entre as profissionais do sexo porque seu conteúdo frequentemente podia ser removido de sites sem aviso, o que significa que um site de terceiros como o Linktree permitiria que eles tivessem vários backups se o conteúdo fosse removido.

Além da remoção em massa de perfis de usuário de alto tráfego, também parece haver uma correlação com a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022.

Atualização de conteúdo útil de agosto de 2022, via Site Explorer da Ahrefs

Vimos acima que a maioria das páginas do Linktree são links para outros destinos, com o que é, na maioria das páginas, conteúdo mínimo.

Embora esse conteúdo sirva para ajudá-lo a ir de A a B, é possível que o Google ache que isso não se enquadra em sua definição de ” conteúdo útil “.

Espaço para melhorias em SEO

Analisamos alguns dos maiores fatores que podem ser responsáveis ​​pela recente queda no tráfego do Linktree, mas como é o SEO dele?

Na minha opinião, parece que o Linktree poderia se beneficiar melhorando seus fundamentos de SEO .

Aqui estão alguns exemplos de coisas que podem ser melhoradas:

Primeiro, olhando para a página inicial com a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs , descobri que o Linktree parece não ter um arquivo sitemap.xml (no momento da redação).

Arquivo sitemap.xml ausente, por meio da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

Em segundo lugar, navegando até a /templatespágina, você pode ver que ela está usando URLs relativos para seus canônicos.

Marca canônica relativa, por meio da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

Embora não haja nada tecnicamente errado aqui, geralmente não é considerado uma prática recomendada usar URLs relativos em canônicos, e isso foi confirmado por John Mueller do Google .

Em terceiro lugar, clicando no menu, podemos ver que a /marketplacepágina não possui uma tag canônica completamente. (Isso pode ser intencional, mas parece um pouco estranho para mim se for esse o caso.)

Leia:   Explicação do gráfico de conhecimento do Google: como ele influencia o SEO
Tag canônica ausente, por meio da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

Além disso, o menu “Descobrir” contém links para páginas com “noindex, nofollow”.

Menu "Descobrir" do Linktree

Podemos confirmar isso se usarmos a SEO Toolbar .

Exemplo de "noindex, nofollow," através da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

Definir uma página como “noindex, nofollow” significa que todos os mecanismos de pesquisa não poderão indexar esta página. Novamente, não é particularmente óbvio por que isso aconteceu.

É claro que há alguns problemas a serem observados aqui em uma rápida verificação no local. Mas se quiséssemos descobrir todos os problemas deste site, precisaríamos fazer uma auditoria usando o Site Audit do Ahrefs . 

Priorizando o design sobre o SEO?

Em termos de aparência do site, fica claro que o Linktree se esforçou muito nesse aspecto. 

O site parece ótimo. O design pode até ter inspirado o redesenho mais recente de Wise . (Infelizmente, porém, o Google não classifica os sites com base na qualidade do design.)

Design de Linktree vs. Wise
Localize a diferença.

O futuro do Linktree em termos de tráfego orgânico parece incerto no momento. Mas com um pouco de trabalho no básico de SEO , pode ser melhorado.

Aumento da concorrência

Outro fator a considerar é que o Linktree enfrentará uma concorrência cada vez maior das grandes redes sociais. Por exemplo, recentemente, o Instagram adicionou suporte para até cinco links na biografia .

Metalinks no perfil, via meta.com

Embora isso não destrua o modelo de negócios do Linktree, pode significar a perda de alguns usuários que se sentem mais seguros em permanecer no ecossistema do Instagram.

Dito isso, não passou despercebido pelo pessoal do Linktree Tiktok que o Meta ainda está usando um Linktree em sua bio.

Outro fator a considerar são seus concorrentes menores – existem muitos deles agora:

  • later.com/link-in-bio/
  • lnk.bio 
  • curto.por 
  • tap.bio
  • feedlink.io
  • linkinprofile.com
  • milkshake.app
  • acampamento.bio
  • bio.fm
  • url.bio
  • biolincs.me
  • beacons.ai

A maioria oferece um serviço semelhante ao Linktree, por isso deve se diferenciar de seus concorrentes no futuro, na minha opinião.

Quão preocupado deveria estar com esses concorrentes menores? No momento, não muito. 

Se colocarmos alguns deles no relatório de concorrentes orgânicos do Site Explorer , podemos ver que o Linktree está muito à frente desses concorrentes menores em termos de tráfego orgânico e valor de tráfego orgânico.

Relatório de concorrentes orgânicos, via Site Explorer da Ahrefs

No que diz respeito a outros canais de marketing, podemos ver que já tem uma presença ativa no TikTok . Isso pode ser considerado mais importante para seus negócios do que SEO.

Mas dizendo isso, no momento em que escrevo, parece que a Linktree está procurando contratar um novo estrategista sênior de SEO. Por isso, está ciente da necessidade de SEO.

Anúncio de emprego para estrategista de SEO, via Linktree

Talvez um foco renovado em SEO esteja nos planos para o futuro? 

Você Pode Gostar