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White Hat SEO: como classificar sem quebrar as regras

por Marketing Digital Learn
Você quer classificar para termos competitivos sem se preocupar com possíveis penalidades do Google? Então vá chapéu branco.

Neste post, você aprenderá o que é white hat SEO, como ele se compara ao black hat SEO e como implementar algumas táticas de white hat SEO.

White hat SEO refere-se ao uso de estratégias, técnicas e táticas de SEO que estão dentro das diretrizes do Google .

O foco é o usuário. Os SEOs de chapéu branco priorizam os usuários, fornecendo conteúdo relevante e de alta qualidade, em vez de conteúdo projetado para “enganar” os mecanismos de pesquisa.

O outro lado do SEO white hat é o SEO black hat. 

Black hat SEO refere-se ao uso de estratégias, técnicas e táticas que não seguem necessariamente as diretrizes do Google. Seu foco é encontrar e explorar brechas algorítmicas.

Às vezes, essas táticas de chapéu preto podem ser totalmente antiéticas – estamos falando de SEOs que enviam spam aos concorrentes com links maliciosos, injetam outros sites com código malicioso e muito mais.

NOTA.

Os termos “chapéu branco” e “chapéu preto” surgiram porque filmes antigos do gênero faroeste usavam esses chapéus para simbolizar o contraste entre o bem e o mal. (Chapéus brancos eram usados ​​por heróis e chapéus pretos por vilões.) Isso deu origem aos termos de hacking de computador, que se seguiram ao SEO. Não são necessários os melhores termos. Mas estamos usando aqui por enquanto porque não há alternativa no uso popular.

Aqui estão três razões:

1. White hat SEO ajuda a construir uma marca de longo prazo

Seguir a lei não confere nenhuma recompensa. Mas há desvantagens em não segui-los, como multas e prisão.

O mesmo vale para SEO white hat. Só porque você está seguindo as diretrizes do Google não significa que você terá classificações mais altas automaticamente garantidas. E, infelizmente, em alguns nichos (por exemplo, empréstimos consignados), black hat SEO é o nome do jogo. 

Mas, assim como no mundo real, não seguir as “regras” sempre corre o risco de ser pego. Nesse caso, não é a aplicação da lei, mas o Google. 

Se o Google descobrir que você está usando táticas de chapéu preto, poderá penalizá-lo. Quando isso acontecer, você verá um tráfego como este:

Queda drástica de tráfego após uma provável penalidade do Google, via Ahrefs' Site Explorer

Portanto, se seu objetivo é construir uma marca a longo prazo e gerar tráfego consistente, você terá que usar táticas de SEO white hat.

LEITURA ADICIONAL
  • 10 sites que tentaram enganar o Google (e falharam)
  • Penalidades do Google: o guia para iniciantes
  • 6 táticas arriscadas de SEO de chapéu preto para evitar (e suas alternativas de chapéu branco)

2. White hat SEO é mais econômico de implementar

Com atualizações frequentes do algoritmo do Google , táticas de spam de baixo custo, como preenchimento de palavras-chave , não funcionam mais. 

Portanto, se você deseja prosseguir com o SEO black hat, pode optar por táticas como a criação de uma rede privada de blogs (PBN) . Mas construir um PBN corretamente é caro (ou seja, comprar domínios expirados, hospedagem dedicada, Whois privado, etc.), é técnico, não tem garantia de funcionamento e pode até levar você a ser penalizado.

Nesse caso, você também pode investir esse dinheiro, tempo e esforço em SEO de chapéu branco, que pode realmente trazer tráfego de longo prazo e valor de marca, como nossa empresa:

Tráfego chegando ao Ahrefs, via Site Explorer do Ahrefs

3. White hat SEO torna a vida de todos melhor

Embora você seja um SEO, você é, antes de tudo, um usuário do mecanismo de pesquisa. Você provavelmente está pesquisando coisas no Google diariamente.

Portanto, você pode ganhar como um SEO de chapéu preto se tiver enviado spam com sucesso aos SERPs do Google, mas perderá como usuário se tudo o que pesquisar contiver apenas resultados ruins e irrelevantes. 

Então, como você começa com SEO de chapéu branco? Aqui estão algumas táticas que você pode usar. 

1. Faça pesquisa de palavras-chave

Uma das principais práticas recomendadas nos fundamentos de pesquisa do Google é “usar palavras que as pessoas usariam para procurar seu conteúdo”.

Leia:   O que é pesquisa semântica? Como isso afeta o SEO

Você pode descobrir quais são essas palavras fazendo uma pesquisa de palavras-chave.

Veja como começar:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira uma ou algumas palavras ou frases relevantes
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes
Relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui, você pode ver mais de 4 milhões de palavras-chave em potencial que você pode segmentar. Se forem relevantes, você deseja classificar para todos eles. Mas você provavelmente também tem recursos limitados, então deve priorizar.

Podemos reduzir a lista focando em duas métricas:

  1. Potencial de Tráfego (TP) – As páginas não são mais classificadas apenas para uma palavra-chave. Pode classificar para muitos e obter tráfego de todos eles. TP é a soma do tráfego orgânico que a página de classificação nº 1 para sua palavra-chave alvo recebe de todas as palavras-chave para as quais ela classifica. Você gostaria que isso fosse alto. 
  2. Dificuldade de palavra-chave (KD) – Existem tantos espaços para os quais você pode classificar na primeira página do Google. Como resultado, os SERPs podem ser competitivos . KD dá uma estimativa de quão difícil é classificar nos 10 principais resultados de pesquisa orgânica para uma palavra-chave em uma escala de 100 pontos. Você gostaria que isso fosse baixo.

Quão alto TP e quão baixo KD deve ser depende do seu site. Mas para este exemplo, vamos defini-los assim:

  • PT > 500
  • KD < 20

Você também deve definir o filtro Alvo para verificar se seu site já está classificado para alguma dessas palavras-chave.

Relatório de termos correspondentes, com filtros, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Examine a lista e escolha palavras-chave relevantes. 

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs

2. Crie conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas

O Google’s Search Essentials afirma que devemos criar conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas.

Mas o que isso significa na realidade? Aqui estão os passos que você deve seguir:

Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa

O Google quer servir conteúdo relevante para seus usuários. E um aspecto fundamental da relevância é se os pesquisadores consideram os resultados da pesquisa úteis.

Para que os resultados da pesquisa sejam úteis, o Google precisa descobrir por que os usuários estão procurando por essa consulta, para que possa fornecer os resultados certos. 

Isso é conhecido como intenção de pesquisa. 

Se você deseja ter uma classificação alta no Google, precisa descobrir a intenção de pesquisa. Podemos fazer isso analisando as SERPs para os três Cs:

  • Tipo de conteúdo – São postagens de blog, páginas de produtos, páginas de destino ou outra coisa?
  • Formato do conteúdo – São tutoriais, listas, guias de instruções, receitas, ferramentas gratuitas ou algo mais?
  • Ângulo de conteúdo – Existe um ponto de venda dominante, como preços baixos ou quão fácil é?

Por exemplo, digamos que estamos segmentando a palavra-chave “como economizar dinheiro”.

Visão geral da SERP para "como economizar dinheiro", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Se analisarmos os SERPs para os três Cs, eis o que vemos:

  • Tipo de conteúdo – São todos posts de blog.
  • Formato do conteúdo – Apesar do modificador “como fazer”, as pessoas estão realmente procurando uma lista de maneiras de economizar dinheiro.
  • Ângulo de conteúdo – Existem alguns ângulos aqui: “comprovado”, “simples”, “fácil” e muito mais.

Se quisermos classificar para essa palavra-chave, provavelmente teremos que criar uma lista de dicas para economizar dinheiro.

LEITURA ADICIONAL
  • O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

Cobrir o assunto na íntegra

O melhor resultado para uma consulta abrange tudo o que os pesquisadores desejam saber. Portanto, se houver subtópicos cobertos pelas páginas de melhor classificação, você também deverá incluí-los em seu conteúdo.

Veja como encontrar esses subtópicos:

  1. Insira sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Role para baixo até a visão geral da SERP
  3. Selecione de três a cinco artigos de alto escalão (certifique-se de que sejam semelhantes)
  4. Clique em Abrir em e escolha Lacuna de conteúdo
Usando o recurso "Open in Content gap" para encontrar subtópicos relevantes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

No relatório Lacuna de conteúdo , clique no menu suspenso Interseção e escolha “4, 5” para ver apenas os subtópicos mais relevantes:

Resultados do relatório de lacunas de conteúdo

Se estivermos segmentando a palavra-chave “marketing de entrada”, esses subtópicos podem ser ótimos H2s :

  • O que é marketing de entrada
  • Estratégias de marketing de entrada
  • Exemplos de marketing de entrada
Leia:   O que são SERPs? Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa explicadas

Crie algo único e original

O guia do Google sobre como criar conteúdo útil sugere fazer estas perguntas:

Perguntas sobre "conteúdo e qualidade" do Google's Search Essentials

Simplificando: o Google quer que você crie conteúdo exclusivo e original.

Como você faz isso? Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode se destacar do resto:

  1. Forneça pesquisas originais – considere a realização de estudos, pesquisas, enquetes, experimentos ou especialistas em crowdsourcing/entrevistas.
  2. Dê uma perspectiva ou opinião única – pode ser sua, de especialistas do setor ou de alguém em sua organização.
  3. Construa sobre o que já existe – Imagine que você é um cientista contribuindo para um corpus de conhecimento. Ajude a investigar reivindicações, expanda ideias-chave ou desafie o consenso existente.

Certifique-se de que o conteúdo seja criado ou revisado por alguém com conhecimento e experiência

O Google também visa recompensar o conteúdo que demonstra o EEAT:

  • Experiência – experiência em primeira mão ou de vida no tema.
  • Expertise – Alto nível de conhecimento ou habilidade em um campo específico.
  • Autoridade – Reputação, principalmente entre outros especialistas e influenciadores do setor.
  • Confiabilidade – Legitimidade, transparência e precisão do site e seu conteúdo.

Parece complexo, mas é o que você espera que um bom conteúdo seja. Se você estiver lendo algo, provavelmente desejará que venha de alguém com experiência em primeira mão ou conhecimento especializado. Você não quer que seja de um escritor que regurgitou o que está classificando.

Demonstrar isso pode ser tão simples quanto usar um produto que você está analisando. Ou ter estado em Milão se você está recomendando os melhores lugares para visitar. 

Por exemplo, a maior parte do nosso conteúdo é criada por nossa equipe de marketing, composta por pessoas com anos de experiência na indústria de SEO. Como meu colega Chris Haines , que trabalha em agências de SEO há 10 anos. 

Se você não tiver a experiência ou o conhecimento necessário, contrate alguém para criar ou revisar seu conteúdo. 

LEITURA ADICIONAL
  • O que é COMER? Por que é importante para SEO
  • EEAT é o novo EAT. O que o novo “E” significa para SEO

Verifique se o conteúdo é fácil de ler

Ninguém quer ler um pedaço de texto. Seu conteúdo deve ser legível para seus usuários.

Eu recomendo seguir a fórmula ASMR:

  • Anotações – Use elementos como notas laterais e citações em bloco para dividir a postagem.
  • Frases e parágrafos curtos – Divida frases longas em outras mais curtas.
  • Multimídia – Inclua vídeos, imagens e GIFs para eliminar palavras extras.
  • Leia sua cópia em voz alta – Destaque as áreas onde o conteúdo não flui suavemente.

3. Preste atenção ao SEO na página

Nas próprias palavras do Google:

Use palavras que as pessoas usariam para procurar seu conteúdo e coloque essas palavras em locais de destaque na página, como o título e o cabeçalho principal de uma página, e outros locais descritivos, como texto alternativo e texto de link.

Você fez a primeira parte por meio de pesquisa de palavras-chave. Agora, é hora de garantir duplamente que o Google possa entender seu conteúdo. Para fazer isso, você deve:

  • Inclua sua palavra-chave alvo no título e na tag H1 .
  • Adicione texto alternativo conciso e preciso às suas imagens.
LEITURA ADICIONAL
  • SEO na página: o guia para iniciantes

4. Forneça uma boa experiência ao usuário

O Google quer recompensar as páginas com uma boa experiência do usuário. Ele declara isso explicitamente em seu guia sobre a criação de conteúdo útil :

O Google diz para fornecer uma ótima experiência de página para seus visitantes

Para fornecer uma boa experiência ao usuário, você deve:

  • Use HTTPS – Criptografe seu site com SSL/TLS e proteja os dados de seus leitores.
  • Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis – a maioria das pessoas pesquisa em dispositivos móveis hoje em dia. Seu site deve funcionar em todos os dispositivos.
  • Certifique-se de que suas páginas sejam carregadas rapidamente – páginas lentas são um problema. Use uma ferramenta como PageSpeed ​​Insights para verificar o desempenho de suas páginas.
  • Evite intersticiais intrusivos – Intersticiais são anúncios em tela cheia exibidos antes do carregamento do conteúdo de uma página da web. Ninguém, incluindo o Google, gosta deles.
  • Melhore seu Core Web Vitals (CWV) – Estas são métricas de velocidade que fazem parte dos sinais de experiência de página do Google usados ​​para medir a experiência do usuário. Eles não são decisivos para SEO, mas melhorá-los pode ajudar a melhorar a experiência do usuário.
Leia:   Como construir relacionamentos de afiliados duradouros

5. Utilize dados estruturados

Uma parte importante do SEO é realmente ajudar o Google a entender o conteúdo de suas páginas. Você pode fornecer pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google usando dados estruturados.

Os dados estruturados são uma forma padronizada de fornecer informações sobre uma página da web. Ele está em conformidade com um formato específico e o formato universalmente reconhecido é a marcação de esquema . 

Por exemplo, se eu quisesse dizer aos mecanismos de busca que meu nome é “Si Quan”, eu teria que usar a propriedade GivenName e usá-la em sua forma exata em nosso código. 

Propriedade schema.org de Givenname

Saiba mais sobre como implementar a marcação de esquema em nossos guias abaixo.

LEITURA ADICIONAL
  • O que são dados estruturados? E por que você deve implementá-lo?
  • O que é marcação de esquema? Como usá-lo para SEO

6. Crie links de alta qualidade

Os links são um importante fator de classificação do Google . Mas comprar backlinks é contra as diretrizes do Google:

Diretrizes do Google para comprar ou vender links

O que você deve fazer em vez disso? Aqui estão algumas ideias sobre como você pode adquirir backlinks do jeito white hat:

Blogging convidado

Guest blogging é quando você cria conteúdo para outros sites. No processo, você geralmente terá permissão para vincular de volta ao seu site.

Veja como você pode encontrar oportunidades potenciais de guest blogging:

  1. Acesse o Explorador de conteúdo do Ahrefs
  2. Defina o menu suspenso como “No título”
  3. Insira uma palavra-chave relevante
  4. Defina estes filtros: 
    1. Filtro de idioma para inglês (ou seu idioma de destino)
    2. Filtro ao vivo/interrompido para Somente ao vivo
    3. Filtrar resultados explícitos para On
    4. Filtro de classificação de domínio para 30–90
    5. Filtro de tráfego do site para >500
    6. Verifique uma página por domínio
    7. Marque Excluir páginas iniciais
    8. Marque Excluir subdomínios
Usando o Content Explorer do Ahrefs para encontrar oportunidades de guest blogging

Analise os resultados e escolha sites relevantes para os quais você poderia escrever como convidado. Encontre o e-mail da pessoa certa e lance-a. 

LEITURA ADICIONAL
  • Blogging convidado para SEO: como criar links de alta qualidade em escala

Criar isca de link

Há muitas páginas para as quais você gostaria de criar links. Essas provavelmente são suas “páginas de dinheiro”, por exemplo, páginas de produtos e páginas de destino. Mas ninguém quer criar um link para eles porque eles mal fornecem qualquer valor (a menos que estejam recomendando seu produto).

Portanto, uma maneira de criar links para essas páginas é usar o Método do Intermediário :

  1. Crie links para uma página que atrai backlinks, ou seja, isca de link
  2. Adicione links internos da isca de link para suas páginas importantes
Ilustração do Método do Intermediário

Como você encontra boas ideias de isca de link? A melhor maneira é pegar carona no que está funcionando para seus concorrentes:

  1. Acesse o Site Explorer do Ahrefs
  2. Insira o domínio do seu concorrente
  3. Acesse o relatório Melhores por links
Usando o relatório Best by links para encontrar oportunidades de isca de link, por meio do Site Explorer da Ahrefs

Examine a lista para ver quais tipos de formatos e tópicos ressoam com as pessoas em seu nicho. Por exemplo, podemos ver claramente que estudos e estatísticas são populares no espaço de SEO:

Estudos de dados são populares no espaço de SEO
LEITURA ADICIONAL
  • O que é Link Bait? 7 exemplos de sucesso

Usar HARO

Help a Reporter Out (HARO) é um serviço gratuito que conecta jornalistas a fontes e fontes a jornalistas. Depois de se inscrever, você receberá e-mails diários com perguntas de jornalistas de diferentes publicações.

Exemplo de um e-mail HARO

Se sua resposta for selecionada, a publicação pode ter um link para você. 

Aprenda como construir links usando HARO no guia abaixo.

LEITURA ADICIONAL
  • Como usar o HARO (e alternativas) para obter backlinks matadores

Pensamentos finais

White hat SEO é sobre a mentalidade certa: colocar os usuários em primeiro lugar, criar conteúdo útil e não enviar spam para as pessoas.

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