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O que é autoridade tópica em SEO e como construí-la

por Marketing Digital Learn
Imagine se o seu site (ou clientes) pudesse classificar para cada palavra-chave relacionada a um nicho desejado.

Insira a autoridade tópica.

Agora imagine que você poderia conseguir isso sem nenhum link building.

Se algumas pessoas no mundo do SEO devem ser acreditadas, isso pode ser alcançado por qualquer pessoa disposta a escrever conteúdo sobre absolutamente tudo dentro de um tópico.

Mas, realisticamente, você ainda deve esperar construir links e fazer muitas outras atividades de SEO. A autoridade tópica não é uma bala de prata.

Mas ainda vale o seu tempo. 

Neste guia, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre autoridade tópica e como construí-la para seus sites.

A autoridade tópica é um conceito de SEO em que um site visa se tornar a autoridade em um ou mais tópicos. 

Construir autoridade tópica é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o tópico de um site para que ele tenha um melhor potencial de classificação para palavras-chave relacionadas ao tópico.

Digamos que você queira classificar os artigos sobre o tema proteína em pó. Escrever apenas um artigo voltado para “proteína em pó” provavelmente não é suficiente para competir nesse nicho.

Por que? Porque é um tópico enorme e você não pode cobrir tudo sobre ele em um artigo.

Para construir autoridade tópica, você precisa cobrir tudo relacionado à proteína, como: 

  • “o que é proteína”
  • “o que a proteína em pó faz”
  • “qual é a melhor proteína em pó”
  • “como usar proteína em pó”
  • “quanto tempo dura a proteína em pó”
  • “como usar proteína em pó para perda de peso”

A autoridade tópica é alcançada quando um site cobre totalmente um tópico como um todo, em vez de se concentrar apenas em palavras-chave individuais. 

Se você passou algum tempo pesquisando os SERPs em busca de oportunidades de SEO (e, sejamos honestos, você o fez), provavelmente notou sites com pontuações baixas de classificação de domínio (DR) bem classificadas – graças à autoridade tópica .

Por exemplo, confira as SERPs para a palavra-chave “presentes para mountain bike”:

SERPs para a palavra-chave "presentes para mountain bike"

À primeira vista, você esperaria ver uma grande loja de comércio eletrônico como a Amazon (DR 96) no topo dos resultados de pesquisa para uma palavra-chave focada em produto como esta.

No entanto, um site DR 23 está classificado em segundo lugar, bem acima da Amazon.

Por que é isso?

Possivelmente porque twowheeledwanderer.com é um site sobre o tema das bicicletas. Enquanto a Amazon (embora muito mais forte em termos de métricas de SEO ) carece de autoridade tópica para seu domínio, pois vende coisas mais gerais.

Embora também deva ser notado que a intenção de pesquisa também desempenha um papel importante aqui. A Amazon é a única página nesta classificação de SERPs com uma página de categoria de produto, enquanto o restante são artigos/guias de presentes.

Este é apenas um exemplo em que um site com autoridade tópica superou jogadores mais estabelecidos.

O Google, como mecanismo de busca, trabalha com associações semânticas. Isso significa que ele precisa associar um site a um tópico para classificá-lo como um recurso relevante para as palavras-chave que fazem parte desse tópico.

Se você tem muito conteúdo sobre um determinado tópico, isso permite links internos mais relevantes, que permitem que o Google e os usuários encontrem seu conteúdo com mais facilidade, o que, por sua vez, pode gerar backlinks mais naturais.

Se você não tirar mais nada do conceito de construção de autoridade tópica, considere isso:

Quando você cria peças de conteúdo sobre o mesmo assunto e as interliga, sua autoridade tópica aos olhos do Google aumenta. Isso ajuda a mostrar que você tem conhecimento, ou seja, uma autoridade no assunto e uma fonte confiável.

Antes de prosseguirmos, vamos discutir o elefante na sala:

Spoiler para esta seção: Ninguém realmente sabe.

Com a introdução do algoritmo Hummingbird do Google em 2013, a autoridade tópica tornou-se cada vez mais importante. 

Ele mudou o sistema de classificação do conteúdo para que fosse determinado pela relevância para a consulta de pesquisa do usuário. 

Antes do Hummingbird, as palavras-chave eram a principal ênfase dos algoritmos de busca do Google. Para que o Google entenda o que um usuário está procurando, foram utilizadas palavras-chave.

No entanto, o Google simplesmente não conseguia entender o contexto por trás das pesquisas dos usuários. 

Uma (muito) breve história do Google e da autoridade

Ao longo dos anos, o Google mudou mais para a pesquisa semântica :

  • 2011 – Google anuncia “Mecanismo de Busca Estruturado” para estruturar a informação na web.
  • 2012 – O Google lança o Knowledge Graph para entender melhor as informações sobre entidades do mundo real.
  • 2013 – O algoritmo Hummingbird classifica sites com base em links de entrada e palavras-chave. O Google agora pode classificar o conteúdo com base na relevância de uma consulta. 
  • 2018 – A atualização Medic do Google significa que o conteúdo YMYL precisa mostrar experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) para ser classificado.
  • 2019 – Lançamento do BERT. É um modelo para entender melhor as relações entre palavras, conceitos e entidades na linguagem humana.
Leia:   A única lista de verificação de SEO que você precisa

Você realmente não pode falar sobre autoridade tópica sem mencionar EAT em algum momento.

EAT (experiência, autoridade e confiabilidade)

A ênfase do Google em “expertise” e “websites respeitáveis” pode ser vista em suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade :

Páginas e sites da mais alta qualidade têm um nível muito alto de especialização ou são altamente confiáveis ​​ou confiáveis.

Isso sugere que construir uma reputação para o seu site como um “especialista no assunto” provavelmente contribuirá para o aspecto de “autoridade” no EAT. 

Embora EAT não seja um fator de classificação direto , o conceito ajuda a informar os algoritmos de classificação. Portanto, quando o Google vê seu site como um recurso especializado em um tópico, é mais provável que ele classifique seu conteúdo em uma posição mais alta.

Saiba mais: O que é EAT? Por que é importante para SEO

A falta de clareza em torno de todo o conceito de autoridade tópica contribui para que não haja uma forma definitiva de mensurá-la.

Claro, mais classificações e mais tráfego podem ser um bom sinal. Mas eles também podem ser resultado de link building ou outras atividades de SEO.

Felizmente, existem pessoas inteligentes como Kevin Indig, que desenvolveu uma maneira de calcular aproximadamente a autoridade tópica usando o relatório Compartilhamento de tráfego por domínios no Explorador de palavras-chave do Ahrefs :

Compartilhamento de tráfego por domínios no Ahrefs

Veja como calcular o proxy para autoridade tópica no Ahrefs:

  • Pegue um termo principal como “ comércio eletrônico ” e insira-o no Explorador de palavras-chave
  • Acesse o Relatório de termos correspondentes e filtre um volume mínimo de 10
  • Exporte todas as palavras-chave e recarregue-as no Explorador de palavras-chave
  • Ir para Compartilhamento de tráfego por domínios
  • Compartilhamento de tráfego = compartilhamento de tópico, também conhecido como “autoridade tópica”

Então, como você constrói autoridade tópica para o seu site?

Primeiro, você precisa cobrir todos os fundamentos óbvios de SEO . Supondo que você tenha o básico coberto, a construção de pesquisas tópicas é bastante direta. 

Em termos muito simples, você precisa:

  • Faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar todos os pontos de discussão dentro de um tópico.
  • Organize esses dados em clusters de tópicos.
  • Produza conteúdo que atenda à intenção de pesquisa dessas palavras-chave do tópico.
  • Crie links internos e externos relevantes para o seu conteúdo.

Correndo o risco de se tornar uma autoridade no assunto de perder tempo divagando sobre coisas que ninguém realmente sabe além do Google…

Vamos explorar e aprender como construir alguma autoridade tópica.

1. Faça pesquisas de palavras-chave com base em tópicos

Não deveria ser nenhuma surpresa que o ponto de partida para a construção de autoridade tópica seja a pesquisa de palavras-chave . 

Identificar as consultas que os usuários estão procurando e os tópicos de interesse é o começo da maioria dos projetos de SEO, e construir autoridade tópica não é diferente.

Para ser considerado uma “autoridade tópica” pelo Google, você precisa encontrar e escrever sobre todos os pontos de discussão de um tópico.

NOTA.

O principal objetivo do Google é fornecer às pessoas as respostas mais relevantes para suas consultas de pesquisa o mais rápido possível. Seu foco deve ser o mesmo. Em vez de pensar em um artigo focado em uma única palavra-chave, pense neles em termos de tópicos e subtópicos. Você deve tentar cobrir tudo em seu conteúdo que o Google espera ver.

Escolher uma boa palavra-chave semente é a base de sua pesquisa tópica. 

Identificar um termo inicial que seja relevante para o seu tópico é fundamental. Veja como abordar a escolha de uma boa palavra-chave semente para fazer pesquisas de palavras-chave tópicas:

Lutando para pensar em termos de sementes úteis?

Experimente e escolha palavras-chave iniciais que representem uma entidade no gráfico de conhecimento do Google . Entidades em SEO são um assunto complexo e muito além do escopo deste artigo e do meu cérebro de macaco mole para abordar agora.

Portanto, com o objetivo de acelerar a seleção de palavras-chave iniciais, usarei entidades diretamente da boca do cavalo:

  1. Acesse as Imagens do Google
  2. Solte meu tópico amplo 
  3. Confira os filtros de imagem (são as entidades que o Google associa ao tópico)
Entidades em Imagens do Google

Depois de selecionar uma palavra-chave inicial, é hora de expandir a lista.

Por exemplo, digamos que você queira criar autoridade tópica em torno do tópico “software de gerenciamento de projetos”. 

Você vai querer criar conteúdo em torno de palavras-chave como:

  • “benefícios do software de gerenciamento de projetos”
  • “software de gerenciamento de projetos para estudantes”
  • “definição e exemplos de software de gerenciamento de projetos”
  • “melhor software de gerenciamento de projetos”
  • “software de gerenciamento de projetos para empresas”

Chegar a este ponto é relativamente simples, embora possa ser demorado. 

Solte um termo inicial amplo no Explorador de palavras-chave . A visão geral atua como um bom ponto de partida para a compreensão do tópico.

Continuando com o tópico “gerenciamento de projetos”, aqui está o que você deve prestar atenção: 

Resultado de melhor classificação

Como o nome sugere, esta é a página de melhor classificação para a palavra-chave alvo:

Métricas de página de classificação superior para palavras-chave de destino no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Este é um ótimo ponto de partida para a pesquisa. De relance, você pode ver para quantas palavras-chave esta única página está classificada:

Potencial de tráfego em Ahrefs

Dado que este é o resultado de classificação mais alta, as palavras-chave aqui geralmente são subtópicos importantes que você deseja abordar – ou pelo menos fornecer uma indicação.

Ideias de palavras-chave e perguntas

Ainda no painel “Overview”, você pode ver rapidamente as principais perguntas que estão sendo feitas sobre o tema:

Ideias de palavras-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

SERPs

Um dos melhores lugares para obter mais dados de SEO é nas SERPs, e a pesquisa de palavras-chave tópicas não é diferente.

Visão geral das SERPs no Ahrefs

O que eu gosto de fazer aqui é expandir a lista para mostrar as 100 principais páginas de classificação (clique em Mostrar mais ) e, em seguida, selecionar sites de baixo DR que estão classificados para um bom número de palavras-chave.

Este site se destacou para mim porque é DR 32 com pouco mais de 200 palavras-chave e classificação em um mar de sites DR 70+. 

Exemplo de um site com classificação de domínio mais baixa nas SERPs

Este é um bom sinal de que este site tem uma boa quantidade de autoridade tópica para eu aproveitar em minha própria pesquisa.

Compartilhamento de tráfego por domínios

Também vale a pena acessar o relatório Compartilhamento de tráfego por domínios . Este relatório mostra os domínios que obtêm o maior tráfego orgânico com base em sua entrada de palavra-chave inicial:

Compartilhamento de tráfego por domínios de uma palavra-chave semente

Isso é útil para ver quem são seus principais concorrentes, que você pode usar como fontes de mais palavras-chave. Escolha domínios a dedo e coloque-os na ferramenta Content Gap para descobrir mais palavras-chave.

Veja como descobrir mais termos de domínios concorrentes:

  • Execute seu site através do Site Explorer
  • Vá para a ferramenta Gap de conteúdo
  • Escolha os domínios adequados no relatório Compartilhamento de tráfego por domínios
  • Aplique alguns filtros (se quiser)
  • Minha preferência: filtrar por palavra-chave – neste exemplo, “gerenciamento de projetos” – e algumas pontuações mínimas de volume e KD 
Ferramenta Content Gap da Ahrefs mostrando resultados em torno do tópico "gerenciamento de projetos"

Agora que você tem uma lista de palavras-chave para tópicos (que são pesquisados), é hora de entender os dados de palavras-chave.

2. Crie grupos de tópicos

Clusters de tópicos são páginas interligadas sobre o mesmo assunto. O objetivo deles é agrupar conteúdos relevantes para que seja mais fácil de encontrar tanto pelos usuários quanto pelo Google.

Armado com sua pesquisa de palavras-chave, você desejará organizar sua lista de termos em clusters com base na intenção de pesquisa e, ao mesmo tempo, considerar o potencial de tráfego. 

Seus tópicos devem ter um bom potencial de tráfego e, normalmente, ter uma intenção informativa, como esta:

Visão geral do Explorador de palavras-chave do Ahrefs para subtópicos

Escolha um tópico para o seu cluster (ou página principal ) que seja relevante para o seu site segmentar e tenha profundidade suficiente para que você tenha subtópicos para explorar. 

Agora, você vai querer escolher o formato de conteúdo mais apropriado para criar para o cluster: 

  • Guias – Um formato de conteúdo perene que abrange totalmente um tópico específico. 
  • O que é X – Uma definição profunda ou resposta a uma pergunta. 
  • How to X – Um tutorial passo a passo detalhando como fazer uma tarefa específica.
Leia:   Tipos de consulta de pesquisa e segmentação de público

Essas páginas devem ser bem estruturadas com conteúdo suficiente para serem úteis como artigos independentes, mas também vinculadas a artigos mais aprofundados dentro do tópico. 

Depois de definir o pilar do tópico, você desejará “mais nicho”.

Apenas dando uma olhada rápida no exemplo “como entrar no gerenciamento de projetos”, podemos ver mais subtópicos em potencial para segmentar:

Exemplos de palavras-chave para fazer pesquisas de palavras-chave baseadas em tópicos no Ahrefs

Essas páginas devem ser bastante abrangentes e vinculadas a outras páginas de tópicos e conteúdo agrupado. 

Fazer links entre suas páginas é vital para autoridade tópica. Isso ajuda a criar um relacionamento semântico entre esses URLs, informando ao Google que essas páginas estão relacionadas por tópicos. 

3. Escreva conteúdo de autoridade

Agora é hora de fazer sua pesquisa de palavras-chave e grupos de tópicos e criar algum conteúdo .

A maneira de estabelecer autoridade tópica com a qual a maioria das pessoas está familiarizada é criando conteúdo aprofundado. 

Comece com as peças de conteúdo do pilar principal. Geralmente, você deseja ter uma página principal para cada tipo de produto ou serviço que oferece ou para a área principal do assunto em que deseja ser visto como uma autoridade.

Esses tópicos de foco devem ser amplos o suficiente para que tenham subcategorias para segmentar, mas também específicos o suficiente para que um pesquisador que chegue à sua página os considere relevantes.

O guia do iniciante do Ahrefs para SEO faz um bom trabalho ao atuar como uma visão geral do tópico e, em seguida, direcionar os usuários para partes mais específicas do tópico (nos capítulos independentes):

Exemplo de uma página de visão geral do tópico: Beginner's Guide to SEO by Ahrefs

Em seguida, você precisará escrever conteúdo de apoio.

Em vez de escrever sobre um tópico em geral, seja mais específico. As páginas de suporte devem corresponder à intenção do usuário e são onde você pode obter mais profundidade de conteúdo. 

Normalmente, você descobrirá que essas páginas são aquelas em que você segmentará palavras-chave de cauda longa .

Para cada parte do conteúdo que você criar para ajudar a construir sua autoridade tópica, você vai querer:

  • Escreva conteúdo de qualidade que se alinhe ao seu tópico e ao que seu público realmente deseja ler.
  • Lembre-se de COMER. 
  • Abrange o máximo de tópicos e subtópicos que puder.
  • Combine a intenção de pesquisa (por exemplo, escreva um guia de instruções para as palavras-chave [como fazer X], uma lista de benefícios para [benefícios de X], etc.).
  • Link interno para diferentes tópicos relevantes.
  • Atualize continuamente seu conteúdo à medida que envelhece.

4. Crie links relevantes

Mesmo o melhor conteúdo às vezes precisa de links para se classificar melhor.

Quando se trata de link building para autoridade tópica, você precisa ter certeza de que os sites que apontam para você são relevantes. 

Criação de links para autoridade tópica - páginas relevantes têm um voto mais forte

Se você tem um blog sobre café, obter um link de outro site de café maior em seu nicho será perfeito. Considerando que obter um link de um blog de finanças será menos relevante e, portanto, terá menos peso. Relevância é a chave.

Aqui estão algumas táticas de backlink tópicas:

  • Guest blogging – Crie conteúdo útil para sites relacionados a tópicos.
  • Técnica do Skyscraper – Crie o recurso sobre o tema.
  • Ego bait – Mencione os principais players em seu nicho e entre em contato com eles.
  • HARO – Obtenha “citações de especialistas” para o seu artigo.

Obviamente, não são apenas links em sites externos que você deve criar, mas também links internos em seu próprio site. Na verdade, eles são essenciais para a construção de autoridade tópica.

O Google usa links internos para ajudar a descobrir novos conteúdos ( source ):

Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página.

Cada página principal deve ser tratada como um hub para esse tópico. Use links internos para conectá-lo a cada parte do conteúdo de suporte. 

Por exemplo, usando o exemplo “mountain bike” novamente, todas as suas páginas sobre pneus, capacetes, ferramentas, etc., devem ter um link para sua página principal sobre acessórios para mountain bike.

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