Um dos conselhos mais comuns para os blogueiros é evitar escrever sobre si mesmos .
Seu objetivo com um blog é escrever conteúdo de formato longo que se concentre em mostrar sua experiência e ajudar seus usuários. A maioria das pessoas não está procurando por sua empresa apenas para ler anúncios sobre quem é seu novo CEO, sua mudança de Joomla para WordPress ou qualquer outra notícia interna que você queira compartilhar. Você identifica o objetivo de um leitor ao pesquisar um tópico e escreve um conteúdo original que satisfaça esse objetivo.
A finalidade das notícias, atualizações e anúncios
As postagens de notícias, atualizações e anúncios são postagens de blog que geralmente são curtas (menos de 1.000 ou mesmo menos de 500 palavras) e fornecem aos leitores, seguidores e clientes informações sobre sua empresa.
A informação pode ser relevante para todos, ou pode não ser muito relevante para ninguém. Por exemplo, 99% do seu público não se importa com quem é o seu CEO, a menos que tenham um motivo para se importar, como nos casos em que um CEO que entra ou sai tem uma reputação positiva ou negativa. Os investidores podem se importar, e as pessoas que acompanham e seguem a política e o ativismo da liderança nas empresas que usam podem se importar, mas o consumidor médio não.
Também vejo muito isso no conteúdo promocional de auto-engrandecimento. Coisas como “Nossa empresa foi mencionada na Forbes” como um anúncio completo. E, claro, isso pode ser um grande negócio para algumas empresas, mas também, a Forbes é um site enorme com milhares de colaboradores. Adquirir uma menção de um deles não é tão difícil.
Outras vezes, as informações são de uso mais geral. Você pode anunciar uma próxima reformulação do seu blog, uma mudança futura no seu logotipo ou “anunciar um anúncio” onde você começa a criar hype para o lançamento de um novo produto.
Esses tipos de postagens visam manter seu público informado sobre as informações que você acha que eles podem querer saber. Algumas empresas também o usam para preencher lacunas em seu calendário editorial, para ter algo para publicar quando a lista de postagens do blog acabar ou uma postagem precisar de mais trabalho e não chegar no prazo.
O problema com notícias, atualizações e anúncios
Agora, olhe para esses tipos de postagens de uma perspectiva de SEO.
O SEO trata de classificar seu novo conteúdo no Google e, em menor grau, em outros mecanismos de pesquisa. Para garantir uma indexação e classificação saudável no Google , você precisa de palavras-chave relevantes para as pesquisas que os usuários estão digitando na barra de pesquisa diariamente. Você também precisa garantir que seu conteúdo satisfaça o usuário e o ajude a obter as informações que procura.
1.Palavras-chave em postagens de notícias, atualizações e anúncios
Em primeiro lugar, pense na pesquisa de palavras-chave e no valor do usuário.
Se um usuário quiser descobrir algo relacionado à sua empresa, ele pesquisará sua empresa nas mídias sociais ou procurará seu site. Eles podem usar o Google para pesquisar o nome da sua marca, mas é menos provável que pesquisem “Novidades sobre o nome da marca”. Há duas razões para isso.
1.Primeiro, a maioria dos usuários sabe que, se quiser ler as notícias e os anúncios mais recentes de uma marca, pode verificar os feeds de notícias nas mídias sociais. Raramente uma marca não terá uma conta de mídia social em pelo menos um serviço, geralmente Facebook ou Twitter, para postar suas atualizações.
2.A segunda é que, quando eles pesquisam o nome da sua marca, eles obtêm sua página inicial e a cobertura geral do nome da sua marca. Se eles pesquisarem o nome da sua marca e “notícias”, provavelmente obterão cobertura de notícias sobre sua marca em sites de notícias. Nenhum dos dois está necessariamente relacionado à categoria/notícias/do seu site.
Você não está usando palavras-chave primárias de SEO em suas postagens de anúncio, está? O conteúdo não é projetado para ser perene; é sensível ao tempo e só tem valor no período em que as notícias são, bem, notícias.
Portanto, suas postagens de anúncio não fornecerão nenhum valor para consultas gerais e apenas um valor sensível ao tempo para pesquisas muito restritas, onde, geralmente, um feed de mídia social ou um site de notícias de terceiros será mais valioso.
2.Links para notícias, atualizações e postagens de anúncios
A segunda maneira pela qual uma postagem de notícias ou anúncios pode ser valiosa para o SEO do seu site é como um ímã de link. Cada link apontando para o seu site oferece um gotejamento de link juice. Alguns links são melhores que outros, mas uma coisa é certa: os backlinks, sejam eles de PageRank ou não, são um fator de classificação.
Uma postagem como uma postagem de anúncio pode potencialmente ser valiosa como um ímã de criação de links , mas apenas se a notícia for digna de nota o suficiente para obter cobertura de toda a Internet em publicações do setor. Por exemplo, se a Apple anunciar o novo iPhone com uma postagem curta em sua redação, esse artigo receberá milhares de links em uma hora.
Sites de notícias de terceiros adoram cobrir qualquer sugestão de notícias que puderem, porque a curadoria em massa é como eles constroem seu próprio valor e provavelmente escreverão um pequeno artigo e um link para o seu anúncio.
O problema aqui vem em duas formas.
1.Primeiro, muitos desses sites, por padrão, não seguem seus links. Caso contrário, eles teriam milhares de empresas que ninguém se importa em enviar comunicados à imprensa para tentar obter esses backlinks.
2.A segunda questão é que esse conteúdo parece um comunicado de imprensa e geralmente é. Muitas empresas publicam anúncios em seus sites e os enviam como comunicados à imprensa, na esperança de aumentar a conscientização e os links por meio deles. O Google não dá a esses press releases muito peso de SEO porque eles são uma forma de conteúdo gerado pelo usuário (mais ou menos) e raramente têm valor editorial adicional.
Portanto, embora suas notícias e anúncios possam ser iscas de link, os links não são valiosos como sinais de classificação. Muitos serão nofollowed , e muitos dos que são seguidos terão baixo valor atribuído porque o Google sabe como é fácil criá-los manualmente.
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O problema do conteúdo fino
As pessoas são principalmente céticas sobre notícias, anúncios e atualizações como postagens de blog porque geralmente são curtas. Se sua postagem de blog típica tiver de 1.500 a 2.000 palavras , um anúncio ou postagem de notícias geralmente terá apenas 300 a 500 palavras. Na maioria das vezes, não há muito o que dizer. Além disso, você deseja que seu anúncio seja valioso para curadores de conteúdo e repórteres, então enterrar o lede o torna menos valioso.
Desde a grande mudança de 2011 nas atualizações do algoritmo Panda e Penguin, o Google tem punido bastante o conteúdo fino. Eles se iluminaram muito e nunca foram tão rígidos quanto muitos pensavam.
O conteúdo “fino” não precisa ser curto. Conteúdo superficial é apenas conteúdo que não tem nenhum valor ou substância. Penalizar o conteúdo escasso, de baixa qualidade e duplicado foi uma maneira de as atualizações do Google ajustarem as classificações de pesquisa para sites que, por exemplo, dividem uma postagem de blog em 20 páginas da Web diferentes, uma para cada pergunta com 100 palavras, para o propósitos de SEO e manipulação de impressões e tempo gasto no site. Ou aqueles sites que publicariam uma galeria de imagens paginadas com 20 páginas diferentes, cada uma com uma imagem e 50 palavras de conteúdo, e nada mais.
Hoje em dia, ao olhar pela Internet, você ainda pode ver um conteúdo “raro” com uma classificação bem alta em todos os lugares. Muitas notícias e conteúdo oportuno com menos de 500 palavras . Claro, não é perene, mas você não precisa que seja perene – você precisa que seja um anúncio. Em um site de notícias grande e confiável, a vida útil dessas postagens de notícias às vezes pode ser tão curta quanto 24 horas.
Resumindo, o conteúdo de notícias é um tipo de conteúdo totalmente diferente da maioria dos artigos de blog. Abordei todas as diferenças entre notícias e conteúdo evergreen (bem como os outros dez tipos de conteúdo neste post:
Se você estiver publicando notícias, atualizações e postagens de anúncio em seu site, provavelmente não precisa se preocupar com o fato de serem conteúdo fino, desde que o restante do site tenha conteúdo robusto e de alta qualidade. Pode não subir nas SERPs ou melhorar seu tráfego, mas provavelmente você também não será penalizado por isso.
Você deve evitar postagens de notícias, atualizações e anúncios?
Honestamente? Não importa tanto quanto alguns de nós fazem parecer. Aqui está a verdade.
Ao mesmo tempo, provavelmente também não está ajudando você.
Postagens de notícias, atualizações e anúncios são valiosas para os leitores e a imprensa. Eles não estão lá para SEO, e o Google reconhece isso. Contanto que sejam apenas uma pequena fração do que você publica em seu blog (ou, como discutirei momentaneamente, independente), você ficará bem.
A chave é que você não está substituindo as postagens do seu blog por notícias e atualizações. Eles devem ser adicionais e separados do seu marketing de conteúdo.
Aqui está o que eu recomendaria.
- Considere usar um local diferente para suas notícias e atualizações. Conteúdo com vida útil curta é mais adequado para mídias sociais.
- Crie uma nova categoria ou cabeçalho para notícias/atualizações/anúncios em seu site, separado das outras categorias principais do blog. Publique suas notícias e atualizações usando esta categoria e mantenha-as separadas do resto do seu blog, a menos que haja um grande cruzamento.
- Mantenha sua agenda de postagem regular em seu blog. Se você postar uma vez por semana e postar uma segunda vez uma semana com uma postagem de notícias, tudo bem. Isso dói se você postar uma vez por semana e uma postagem no blog for substituída por uma postagem de notícias.
- Monitore suas métricas de pesquisa no Google Search Console e no Google Analytics para avaliar o desempenho do seu conteúdo de notícias. Se o seu site cair após uma mudança de algoritmo, como o lançamento do Google Core Update , você pode querer revisar essas postagens e determinar se elas estão diminuindo a qualidade média da página .
O que quero dizer com um local diferente? Duas opções:
1.A primeira são as redes sociais. A maioria das empresas mantém pelo menos uma conta no Facebook e uma no Twitter. As pessoas verificarão as mídias sociais em primeiro lugar, acima até mesmo de um site comum, quando quiserem respostas imediatas para perguntas ou as últimas notícias.
O marketing orgânico de mídia social falha ao tentar alcançar um novo público, mas é excelente para enviar atualizações ao seu público.
2A segunda opção é algo como Médio. Estou registrado dizendo que o Medium não é a melhor escolha para um blog de negócios , mas você pode usá-lo perfeitamente como um resumo com curadoria e autopromoção dos acontecimentos da empresa.
Se você não se preocupa em usá-lo para ganhar dinheiro ou como um hub central para todo o seu conteúdo (e, portanto, valor de SEO), pode usá-lo de maneira bastante eficaz.
Considere o propósito de suas postagens
Os problemas mais significativos que vejo quando as empresas publicam notícias, atualizações e anúncios autopromocionais são que elas não estão pensando no que seus leitores desejam; eles estão pensando sobre o que eles querem.
Como proprietário de uma empresa e webmaster, é natural querer promover sua empresa e informar as pessoas sobre os novos desenvolvimentos. O fato é que a maioria das pessoas não se importa. Se o seu logotipo mudar, ele muda; as pessoas não vão se revoltar com isso, e ninguém precisa de um PDF de 27 páginas de justificativa para cada ângulo e mergulho .
Se você está compartilhando suas notícias porque elas impactam seu público, então, sem dúvida, publique-as em seu blog. Um anúncio de um novo produto, um rebranding significativo ou um novo compromisso com a diversidade ou doações de caridade; podem ser valiosos para anunciar, discutir e até coletar feedback de seus leitores.
Por outro lado, se você está anunciando que uma publicação significativa o mencionou em uma revista do setor, ou a Forbes fez um link para você em um conteúdo, ou seu CEO foi entrevistado (via HARO) em algum outro blog, praticamente ninguém vai se importar. Talvez um jornalista aleatório possa, e seus superfãs também, mas a maioria das pessoas quer saber como resolver seus problemas ou responder suas perguntas.
Para resumir:
- Pense em quem deseja ler seus anúncios e publique apenas informações relevantes para seus leitores e clientes. Só não espere que eles recebam quase tanto tráfego quanto suas postagens de blog perenes. A maioria dessas postagens não receberá tráfego orgânico e algumas nem serão indexadas.
- Publique principalmente nas mídias sociais, com links para postagens publicadas para leitura posterior. LinkedIn pode ser um lugar melhor para realizações de negócios do que seu blog.
- Publique notícias e anúncios, além de¸ não no lugar de sua programação de postagem de blog existente.
- Não se preocupe tanto com o âmago da questão do SEO. A maioria das marcas tem coisas muito maiores que podem fazer para impulsionar o SEO e não se preocupar com o ocasional post fino.
A chave, como sempre, é a moderação. Se você está postando uma postagem de blog padrão toda semana e publica uma postagem de notícias a cada dois meses, tudo bem. Se você estiver postando uma postagem de notícias no lugar de uma postagem de blog uma vez por mês, isso significa que 25% do conteúdo do seu site acabará sendo escasso e é aí que os problemas começam a surgir.
