Você pode classificar seu site usando SEO ou fazendo uso de estratégias de marketing pagas , como o marketing PPC , para atrair o tráfego barato direcionado .
Nem é preciso dizer que os resultados de pesquisa que aparecem organicamente estão recebendo mais tráfego como mais relevantes e confiáveis do que os sites que estão pagando muito dinheiro para serem incluídos junto com os resultados de pesquisa orgânica.
O tráfego proveniente da pesquisa orgânica oferece uma vantagem competitiva e cria um volante digital no Google – resultados de conteúdo bons e otimizados para melhor visibilidade da pesquisa, mais cliques aumentam a autoridade do site e a autoridade do site oferece ao seu conteúdo melhores chances de classificação .
Deixe-me orientá-lo sobre como a pesquisa orgânica atua como um estimulante para atingir os objetivos de negócios comuns do marketing de conteúdo e tudo o que é marketing digital .
O que é Busca Orgânica?
A pesquisa orgânica, também chamada de pesquisa natural, refere-se a resultados de pesquisa não pagos. Eles são exibidos exclusivamente com base na qualidade e relevância da consulta do pesquisador. Uma página de resultados do Google com resultados de pesquisa orgânica é destacada.
Ao contrário dos resultados da pesquisa paga, que são preenchidos por meio do sistema de leilão, os resultados da pesquisa orgânica são baseados na relevância da consulta do pesquisador, no link e na autoridade do domínio e em outros elementos de classificação orgânica.
Em geral, as pessoas confiam nos mecanismos de pesquisa, como comprovado por declarações como “basta pesquisar no Google”. A busca orgânica também tem seus pontos de interrogação. No entanto, na maioria das vezes, a pesquisa orgânica é guiada pelo SEO. Quanto melhor você usar palavras-chave concorrentes, melhores resultados orgânicos você obterá.
Os sites que frequentemente criam conteúdo otimizado para pesquisa estão vendo um aumento constante no tráfego do site a partir da pesquisa orgânica e uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
Os tipos de resultados de pesquisa orgânica existentes
#1. Trechos em destaque
Os trechos em destaque são pequenos trechos de texto que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para responder brevemente à consulta de um pesquisador.
O conteúdo que aparece dentro de um Featured Snippet é extraído mecanicamente de páginas da web no índice do Google. Tipos comuns de trechos em destaque incluem tabelas, definições, etapas e listas.
#2. Carrosséis de vídeo
Os carrosséis de vídeo são uma grande oportunidade de pesquisa orgânica. Tudo o que você precisa são vídeos relevantes que segmentem consultas de pesquisa relevantes. É uma iniciativa de baixo esforço para impulsionar a visibilidade e as vendas da marca .
Essa é uma maneira nova e excelente de classificar produtos e gerar conversões sem realmente classificar páginas inteiras em si.
#3. Melhores histórias
As principais notícias são uma seção que aparece no mecanismo de pesquisa do Google quando o Google detecta que uma consulta de pesquisa é voltada para notícias. Ele combina a pesquisa com conteúdo de notícias relevante e de qualidade a ser exibido.
As principais notícias apresentam artigos relacionados à pesquisa e um link para artigos relacionados adicionais na guia Notícias.
O carrossel de notícias principais para desktops e SERPS para dispositivos móveis é o local mais cobiçado para notícias atualizadas ou de última hora no ecossistema da Pesquisa Google.
#4. As pessoas também perguntam
As páginas de resultados de pesquisa do Google estão evoluindo a cada dia. Novos componentes apresentam oportunidades de tráfego orgânico.
As pessoas também perguntam se um dos mais úteis desses novos elementos. É uma seção independente na página de resultados que lista as perguntas de outros usuários relacionadas à consulta.
Por que a pesquisa orgânica é importante para os profissionais de marketing?
O tráfego orgânico é o tipo de tráfego mais importante que você pode obter em seu site. É mais importante do que tráfego pago , tráfego do Facebook ou tráfego de outras plataformas sociais.
#1. Abordagens direcionadas e específicas
O tráfego orgânico proveniente dos mecanismos de pesquisa é especificamente adaptado para pesquisas relacionadas ao seu site.
A pesquisa orgânica normalmente aumenta quando as pessoas estão pesquisando palavras-chave específicas, portanto, você deve otimizar o SEO do seu site e garantir que ele seja classificado no topo das páginas de resultados para obter mais visitantes diariamente.
Isso não apenas aumenta quantas pessoas visitam diariamente, mas também melhora as conversões e aumenta o sucesso geral ao atrair novos clientes interessados em seus produtos.
Ao otimizar esses aspectos de forma consistente ao longo do tempo, não deve haver problema em encontrar um número maior de leads qualificados entrando em suas portas todos os meses, porque eles podem ter uma classificação mais alta online do que outros que podem não receber tanta atenção todos os dias.
#2. Sucesso a longo prazo
A pesquisa orgânica é uma estratégia gratuita e duradoura para melhorar as visitas ao site. Ao contrário das campanhas de publicidade paga que dependem de serviços consistentes de gerenciamento de anúncios do Google e anúncios pay-per-click, a pesquisa orgânica não custará nada porque depende de palavras-chave em pesquisas direcionadas por usuários que procuram informações específicas.
A pesquisa orgânica também oferece a oportunidade de segmentar consultas de palavras-chave específicas, o que pode oferecer um fluxo contínuo de visitas ao site sem nenhum custo adicional quando comparado com campanhas de publicidade tradicionalmente pagas que exigem despesas contínuas e insegurança devido ao fato de poderem terminar a qualquer momento. tempo assim que seu orçamento acabar.
Ao contrário de outras formas de estratégias de marketing, como PPC, onde é preciso monitorar continuamente o desempenho de sua campanha, para que não haja lacunas nos leads recebidos.
#3.Tráfego de pesquisa econômico
Para alcançar um público mais amplo e gerar confiança, o tráfego do seu site precisa ser não apenas sustentável, mas também impactante.
As referências orgânicas do mecanismo de pesquisa são a combinação perfeita desses dois, porque visam segmentos específicos de clientes que o procuraram por conta própria, o que incentiva visitas de retorno no futuro.
#4. Vantagem Competitiva
Focar no tráfego orgânico é essencial para manter uma vantagem competitiva em seu nicho.
Com muitos concorrentes, é crucial garantir que você esteja concentrando tempo e segmentando palavras-chave de alto volume que controlarão o mercado, mantendo-se fiel a si mesmo. Quanto mais pesquisas orgânicas você tiver, mais presença autoritária você terá online.
Quando se trata de marketing digital, o tráfego orgânico reina supremo.
É o que você precisa para o seu site e negócios em um mercado competitivo também porque esses usuários estão procurando diretamente por algo específico que desejam, o que significa que não haverá perda de tempo com usuários que não se encaixam em seu público-alvo ao navegar em sites de mídia social como Facebook ou Instagram.
As referências de sites orgânicos têm um benefício estatístico atraente de serem cinco vezes mais prováveis do que qualquer outra forma de tráfego de referência de resultar em conversões, então é por isso que investir e otimizar sites para SEO deve estar no topo da lista de todas as marcas se elas estiverem ansiosas para maior sucesso online.
#5. Maior credibilidade
Em geral, é mais provável que as pessoas cliquem nos principais resultados de pesquisa orgânica no Google Ads do que nas pesquisas pagas.
Isso se deve à credibilidade dos sites de alto escalão, o que os destaca de um anúncio que pode estar em uma posição inferior ou não estar no topo.
Pense no processo quando você pesquisa algo no Google depois de pesquisar algo. A maioria dos usuários pesquisará um dos sites de primeira classificação e o comparará com o que eles estavam procurando clicando em seu link.
Cerca de 75% das pesquisas online são feitas organicamente, o que significa que isso aumenta sua importância, bem como o tráfego do seu site, se classificado acima de outros anúncios abaixo dele.
Estratégias para aumentar as classificações de pesquisa orgânica no Google
#1. Definir uma lista de palavras-chave
É irracional supor que você alcançará o primeiro lugar no ranking do Google para cada palavra-chave relacionada ao seu nicho. Seu objetivo deve ser garantir um lugar alto nas classificações orgânicas para as palavras-chave mais desejadas.
Este é um exercício que exigirá o esforço da equipe de marketing e da administração. Pense em como as pessoas pesquisariam seus produtos ou serviços, faça uma lista dessas palavras-chave e verifique o tráfego e os concorrentes de cada termo com uma ferramenta como Ahrefs, Semrush, BrightEdge ou o Planejador de palavras-chave do Google.
#2. Palavras-chave segmentadas que correspondem à intenção de pesquisa
Depois de identificar suas principais palavras-chave, a próxima etapa é corresponder essas palavras-chave à intenção. Segundo o Google, existem 3 tipos principais de intenção de busca:
#1. Intenção de pesquisa informativa: esse tipo de consulta de pesquisa significa que o pesquisador deseja obter orientação, informações ou conteúdo de instruções sobre um tópico. Um exemplo de consulta de pesquisa informativa é “Como trocar uma lâmpada”
#2. Intenção de busca transacional: esse tipo de consulta mostra que o buscador deseja fazer uma compra. Um exemplo de consulta transacional é “comprar nova lâmpada”
#3. Intenção de pesquisa de navegação: esse tipo de consulta indica que o pesquisador deseja visitar um site específico ou encontrar um fornecedor específico. Um exemplo de consulta de navegação é “Pneus Monro”
O truque é identificar para qual tipo de intenção de pesquisa cada palavra-chave se destina e criar um conteúdo que atenda às suas necessidades. Por exemplo, se alguém pesquisasse “como trocar uma lâmpada”, você criaria um artigo detalhado com imagens mostrando como realizar a tarefa.
Por outro lado, se alguém pesquisar “comprar lâmpadas novas”, você criará uma página de produto que oferece avaliações, especificações do produto, um carrinho de compras e qualquer outra coisa necessária para fazer uma compra.
#3. Conteúdo de qualidade vencerá nas classificações orgânicas
Antes de se aprofundar em algumas das maneiras mais técnicas de aumentar a classificação de SEO, lembre-se sempre de que é importante criar conteúdo de alta qualidade que atraia o interesse e obrigue os usuários a compartilhá-lo e criar links para ele.
Um bom conteúdo tem a melhor oportunidade de ser um conteúdo viral, e o Google recompensa massivamente a viralidade do conteúdo em seu algoritmo de classificação.
Para garantir que você esteja atendendo aos padrões do Google para conteúdo de alta qualidade , invista em escritores de qualidade, faça backup de seu conteúdo com fontes especializadas w (sites com alta autoridade de domínio) e certifique-se de citar essas fontes.
#4. Atualize o conteúdo antigo para uma melhoria
Um dos principais fatores de classificação do Google é a atualidade do seu conteúdo. Quanto mais atualizadas estiverem suas páginas, maiores as chances de chegar ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Para garantir que seu site continue bem classificado, verifique se seu conteúdo antigo está se deteriorando, especialmente postagens de blog com datas. Para conseguir isso, você pode aproveitar o Google Search Console e ver quais páginas perderam, impressões, cliques ou classificações. Em seguida, priorize as postagens que estão perdendo mais tráfego e comece a atualizá-las.
Quando você atualiza o conteúdo antigo, simplesmente colocar uma data mais recente no conteúdo não fará muito pelo algoritmo do Google.
Você também precisa fazer alterações notáveis na cópia para garantir que ela ainda seja relevante. Você também pode fazer uma auditoria rápida dos concorrentes que estão ganhando terreno e ver quais pontos eles estão abordando que você também pode adicionar ao seu conteúdo.
#5. Otimize os títulos das suas páginas
A tag HTML <title> descreve o título de uma página da Web e deve ser uma breve descrição do conteúdo dessa página.
É a primeira linha de texto com hiperlink que o Google exibe em seus resultados de pesquisa orgânica e é o que é exibido no quadro superior da maioria dos navegadores da Web para essa página e nas guias.
O algoritmo do Google vê isso como um elemento crucial de SEO na página . Ao escrever os títulos de suas páginas, mantenha-os abaixo de 70 caracteres, pois o texto extra além disso será cortado quando listado nos resultados orgânicos do Google.
Você deve incluir suas palavras-chave relevantes no título, de preferência no início. Se você tiver espaço extra, considere adicionar sua empresa no final para aumentar o reconhecimento da marca .
Conclusão
O marketing de busca orgânica ajudará você a aumentar o tráfego para seu site. Você pode transformar esse tráfego valioso em clientes em potencial e receita para sua loja de comércio eletrônico .
