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Rich Snippets: o que são e como obtê-los?

por Marketing Digital Learn
Você quer que seu site apareça assim nos resultados da pesquisa?

1 trecho rico

Em vez disso?

2 trecho regular

Neste guia, você aprenderá:

  • O que são rich snippets
  • Quando rich snippets aparecem
  • A diferença entre rich snippets e rich results
  • Como os rich snippets melhoram o SEO
  • Como conseguir rich snippets

Rich snippets são resultados de pesquisa visualmente mais atraentes com informações valiosas adicionais exibidas ao lado do título, descrição e URL. As informações extras vêm de dados estruturados na página.

trecho de 3 ahrefs

Os rich snippets só podem aparecer em páginas com determinados tipos de informações e podem ser limitados ainda mais por um tipo de dispositivo. Por exemplo, rich snippets de “como fazer” só podem ser exibidos em dispositivos móveis:

4 fragmento de perguntas frequentes

Você pode ter encontrado o termo “rich results”, que geralmente é usado de forma intercambiável com “rich snippets”.

SERPs são bastante complexos hoje em dia. Basta olhar para os resultados da enquete quando perguntei como as pessoas acham que isso é chamado:

5 jobs rich result 1

 

Definitivamente não há um consenso.

A “coisa SERP” na imagem acima é oficialmente chamada de rich result interativo…

Definição da galeria de pesquisa do Google .

…ou é um “ resultado de pesquisa enriquecido ?”

Resultado enriquecido de 7 empregos

A falta de terminologia consistente do Google certamente não ajuda aqui.

Aqui está nossa opinião sobre a terminologia:

  • Rich snippets: resultados de pesquisa regulares com informações adicionais exibidas ao lado do título, snippet descritivo e URL.
  • Resultados avançados: qualquer tipo de resultado de pesquisa aprimorado visualmente com informações extraídas de dados estruturados relevantes. Rich snippets são um tipo de rich result.
  • Recursos de SERP. Qualquer coisa que não seja um resultado de pesquisa tradicional de “link azul”. Snippets em destaque , anúncios PPC, caixas de tweets e painéis de conhecimento  são todos tipos de recursos de SERP .

A classificação alta nos resultados de pesquisa é ótima, mas o que faz as pessoas clicarem é o conteúdo do snippet. Os rich snippets ajudam a tornar suas páginas da web mais atraentes nos resultados da pesquisa.

8 trechos de Nikon

Esse primeiro snippet é indiscutivelmente o mais atraente porque usa a marcação do esquema do produto  em todo o seu potencial. Ele estabelece confiança e atrai o clique por ter o maior número de avaliações e exibir o preço.

Você também pode usar esses atributos, como preços, número de avaliações, classificações ou tempo de cozimento para receitas como outra camada competitiva na SERP. Eles estão dando a você mais espaço para atrair cliques com informações importantes. Por exemplo, posso imaginar mais pessoas clicando em um resultado de produto que ocupa o segundo lugar, mas é mais barato que o primeiro.

Leia:   Operadores de pesquisa do Google: a lista completa (44 operadores avançados)

No entanto, vamos ser claros sobre isso:

Embora ter snippets visualmente atraentes possa levar a mais cliques, os rich snippets  não são um fator de classificação .

Os rich snippets são criados com base em dados estruturados  disponíveis para determinadas partes do conteúdo. Os dados são formatados e organizados de forma a facilitar o entendimento e o uso do Google para SERPs e outros fins.

Então, em vez de o Google ter que extrair informações importantes de algo assim…

Levará 20 minutos para fazer as panquecas. Melhor ainda, são panquecas de baixa caloria - cerca de 80 por porção.

… eles o têm em um formato estruturado semelhante a este:

tempo de cozimento: 20 minutos
calorias: 80

Você pode ver como o segundo exemplo seria mais fácil para uma máquina como o Google ler.

Agora, quando nos referimos a dados estruturados em SEO, geralmente nos referimos ao vocabulário schema.org  usado para marcar seu conteúdo. O Google pode decidir usar essa marcação para enriquecer seus resultados de pesquisa.

Então, como você implementa essa marcação e a quais tipos de conteúdo você pode aplicá-la?

Veja como aproveitar ao máximo os rich snippets em quatro etapas simples.

1. Verifique quais rich snippets são adequados para você

Em primeiro lugar, os snippets de resultados de pesquisa padrão já podem oferecer uma boa visão geral do conteúdo. Por exemplo, no caso da maioria dos nossos artigos, não há muito que possa agregar valor ao usuário.

Por exemplo, o que mais você precisaria além do título, descrição e URL para uma postagem de blog como esta?

9 nenhum trecho

O processo de obtenção de rich snippets é bem documentado pelo Google. Isso inclui os tipos de conteúdo qualificados para melhorias nos resultados de pesquisa .

Aqui está a lista dos casos de uso mais comuns para marcação de rich snippets:

  • Marcação “como fazer”
  • Marcação de tipo de produto
  • Marcação de avaliações
  • marcação de software
  • Marcação de FAQ

Existem muito mais opções, mas elas se aplicam a categorias de sites bastante específicas, como as receitas que você viu no início. Os demais são:

  • Notícias, mídia e entretenimento
  • livros
  • Educação
  • Eventos
  • Conjuntos de dados
  • Conteúdo relacionado ao trabalho

Se alguma das categorias parecer relevante para você, vá até os documentos oficiais , verifique os possíveis aprimoramentos e recursos para o seu tipo de conteúdo e decida se vale a pena implementá-lo.

Leia:   SaaS SEO: o melhor guia experimentado e testado

Para o restante de nós, vamos usar a marcação de FAQ como exemplo e passar pelo processo de implementação que pode resultar em algo assim:

10 marcações de perguntas frequentes

A implementação de rich snippets de FAQ é uma tática de SEO moderna bastante popular para obter mais propriedades SERP. Embora esteja listado no tipo de produto, pode ser usado em qualquer página que tenha uma seção de perguntas frequentes.

2. Implemente dados estruturados

É fácil criar a marcação e implantá-la independentemente de como seu site foi criado.

Vamos começar apresentando o método mais direto de implantar o código na <head>seção do seu site.

Você desejará usar um dos muitos geradores de marcação de esquema para isso. Eu escolhi este  e selecionei a criação da marcação da página de perguntas frequentes:

<script type="aplicativo/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Pergunta",
    "name": "É difícil implementar essa marcação?",
    "resposta aceita": {
      "@type": "Resposta",
      "text": "Não, de jeito nenhum, há muitos plugins e geradores de marcação."
    }
  },{
    "@type": "Pergunta",
    "name": "Os SEOs aproveitam a marcação de FAQ?",
    "resposta aceita": {
      "@type": "Resposta",
      "text": "Sim, é uma tática bastante popular. Embora possa fornecer muito valor na SERP, os SEOs tendem a usá-la em excesso quando é contra as diretrizes do Google."
    }
  }]
}
</script>

Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google  para implantar esse código.

Lembre-se de adicionar esquema apenas para conteúdo visível para os usuários e seguir as diretrizes do Google  para o tipo de esquema selecionado.

Por exemplo, você não deve usar a marcação de FAQ para fins publicitários e precisa ser escrita pelo próprio site.

NOTA.

 Estou usando o formato de marcação JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) aqui. Você também encontrará microdados e RDFa. Não os use, fique com JSON-LD. Isso é o que o Google recomenda oficialmente e também é o formato mais fácil e menos confuso. 

Mas e se você usar um CMS onde a implantação de código personalizado é bastante problemática?

Se você estiver usando o WordPress, os plug-ins  o protegerão. Os dados estruturados são suportados em plug-ins de SEO multiuso, como Yoast ou Rank Math, ou existem plug-ins feitos apenas para implementação de esquema.

O Yoast é bom para o básico, como FAQ e esquema “como fazer”, mas você precisará de um plugin mais especializado para o espectro mais amplo de tipos de esquema. Depois de passar pelas versões gratuitas dos plugins mais populares, gostei  mais da experiência do usuário e das opções de marcação do Rank Math .

Leia:   Por que é uma má ideia usar Inteligência Artificial para criar profissionais especialistas em assuntos de alto impacto na vida das pessoas?

Continuando com Yoast e nosso exemplo de FAQ, o processo é muito direto (e idêntico ao Rank Math, na verdade). Basta selecionar um bloco de perguntas frequentes ao criar uma página…

11 blocos de dados estruturados Yoast

…e preencha as perguntas e respostas:
12 teste de esquema de perguntas frequentes do yoast

Os processos de implantação dependem do plug-in e do tipo de esquema, não há atalho mágico ou guia único para isso. Basta consultar a documentação do plug-in de sua escolha para ver como ele funciona com o tipo de esquema escolhido.

3. Valide a marcação

O uso de geradores de marcação e plug-ins já torna o processo de implantação de marcação infalível. Mas é uma boa prática executá-lo por meio da Ferramenta de teste de resultados avançados do Google . Isso informará imediatamente se o código ou a página é elegível para pesquisa aprimorada.

Tenha em mente a palavra “elegível” porque rich snippets não são garantidos.
13 testes de resultados avançados

Você também pode usar uma entrada de URL se a marcação já estiver em produção. Isso é bom para verificações arbitrárias, mas inútil para monitoramento em todo o site.

4. Monitore páginas marcadas quanto a desempenho e erros

O Google não hesita nem nesse aspecto. Tudo o que você precisa aqui está no Google Search Console .

Você pode filtrar seus relatórios de desempenho pelo tipo de pesquisa aprimorada:

14 resultados de perguntas frequentes gsc

E veja todos os tipos de marcação qualificados que o Google detectou em seu site:

15 rich snippets gsc

Clicar em um aprimoramento de rich snippets leva você a um relatório que mostra URLs válidos, inválidos e com avisos.

16 rich snippets gsc report alt

Se você já validou a marcação, não deverá encontrar nenhum problema. A grande coisa sobre isso é que você não precisa configurar nada. Ele aparecerá no GSC depois que você implantou a marcação de resultados avançados e o Google o pegou rastreando essas páginas.

Pensamentos finais

Obter mais atenção e cliques com rich snippets é ótimo, mas lembre-se de que os dados estruturados por trás deles fazem parte de algo muito maior.

O Google usa dados estruturados para ajudar a criar o Gráfico de conhecimento . É isso que ajuda o Google a fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e também alimenta outros tipos de recursos de SERP, como painéis de conhecimento.

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