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O processo de SEO em poucas palavras (4 etapas)

por Marketing Digital Learn
Search engine optimization (SEO) é a prática de aumentar o tráfego de um site a partir de resultados de pesquisa orgânica. Aqui estão as quatro etapas gerais do processo de SEO:
  1. Obtenha seus técnicos corretos – certifique-se de que seu site seja rastreável e indexável. 
  2. Encontre uma palavra-chave para segmentar – o tópico da sua página e a principal fonte de tráfego orgânico.
  3. Crie uma página otimizada – tanto os usuários quanto o Google querem conteúdo útil e interessante. 
  4. Crie links para a página – os links são um dos fatores de classificação mais importantes.
Infográfico mostrando quatro etapas do processo de SEO;  cada passo leva a um ponto mais alto de uma montanha

Neste artigo, explicarei e demonstrarei como esse processo funciona usando algumas das táticas de SEO que a Ahrefs usou para crescer e se tornar uma empresa SaaS de 9 dígitos.

Fatores técnicos podem afetar sua classificação ou até impedir que seu site apareça nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Para classificar seu conteúdo, o Google precisa:

  1. Encontre e rastreie seu conteúdo – Você não será classificado se seu conteúdo estiver inacessível ao Google (isso pode ser devido a um Googlebot não permitido ).
  2. Indexe seu conteúdo – Estamos falando da lista principal de todas as páginas que o Google mantém para exibi-las para consultas de pesquisa relevantes. O Google pode não mostrar determinadas páginas se achar que essas páginas não são a versão principal do conteúdo (consulte canonização para obter mais informações) ou se o Googlebot estiver bloqueado.

Como o Google constrói seu índice

Na maioria dos casos, a menos que você tenha especificamente instruído o Googlebot a não rastrear e/ou indexar seu site, suas páginas estão prontas para aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Lembre-se de que pode levar algum tempo até que o Google indexe seu conteúdo. 

A solução mais fácil para problemas técnicos de SEO é obter ferramentas de auditoria de SEO e corrigir quaisquer problemas que elas reportarem a você. 

Duas ferramentas que recomendamos são Google Search Console e Ahrefs Webmaster Tools (são gratuitas). Você também pode configurar o Bing Webmaster Tools se quiser monitorar seu desempenho no Bing. 

Por exemplo, para encontrar problemas de mapa do site nas Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs: 

  1. Auditoria de Site  Aberto
  2. Acesse o relatório Todos os problemas e role até a categoria Sitemap
  3. Clique nos problemas encontrados e veja as páginas afetadas. Você também pode ver a solução recomendada

Problemas de mapa do site relatados pela AWT.

LEITURA ADICIONAL
  • Como funcionam os motores de busca? Guia do iniciante
  • O Guia do Iniciante para SEO Técnico
  • 9 problemas técnicos comuns de SEO que realmente importam 

Para obter tráfego dos mecanismos de pesquisa, você precisa criar conteúdo sobre algo que as pessoas pesquisam. 

Para ilustrar, só o conteúdo do nosso blog nos traz cerca de 256,9 mil visitas orgânicas por mês. Isso ocorre porque criamos conteúdo projetado para classificar palavras-chave com demanda de pesquisa.

Visão geral do blog da Ahrefs no Site Explorer da Ahrefs

É aqui que entram as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Com a ajuda dessas ferramentas, você encontrará facilmente centenas ou até milhares de ideias de palavras-chave. 

Leia:   13 mecanismos de pesquisa alternativos ao Google focados na privacidade

Por exemplo, inserir o foco principal do nosso blog, SEO, no Explorador de palavras-chave revela mais de 395 mil ideias de palavras-chave. 

Relatório de termos correspondentes para "seo" no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

395 mil palavras-chave provavelmente são um pouco demais para gerenciar e provavelmente nem todas seriam uma boa opção. Então, aqui está o que considerar ao priorizar palavras-chave:

  • Potencial de tráfego de pesquisa  – O potencial de tráfego de pesquisa (não confundir com o volume de pesquisa) informa quanto tráfego você pode potencialmente obter de uma palavra-chave.
  • Potencial de negócios – Temas com alto potencial de negócios podem converter boa parte de seus visitantes em clientes. Tópicos com baixo potencial de negócios dificultarão a apresentação do seu produto/serviço.
  • Dificuldade de classificação  – Quanto mais backlinks as páginas de melhor classificação tiverem e quanto mais renomadas forem as marcas concorrentes, mais difícil será para você classificar.
  • Intenção de pesquisa  – O motivo por trás da pesquisa. Normalmente, é uma das três coisas: encontrar um site específico, aprender algo ou comprar algo.

Aqui está um exemplo. Um dos métodos de pesquisa de palavras-chave que usamos é procurar demanda de pesquisa para nichos ou setores específicos em nossa área de negócios. Para isso, filtramos palavras-chave que incluem a palavra “para”. 

Por exemplo, os destacados exibem um Potencial de Tráfego (TP) considerável, não têm dificuldade extrema de classificação (KD) e têm alto potencial de negócios para nós.

Relatório de termos correspondentes para "seo" no Explorador de palavras-chave do Ahrefs;  a palavra "para" adicionada no filtro Incluir

Palavras-chave que marcam todas as quatro coisas acima são uma situação ideal, mas isso não acontece o tempo todo. Principalmente, SEOs e profissionais de marketing de conteúdo precisam fazer concessões, por exemplo, segmentar uma palavra-chave com alto potencial de negócios, mas menor potencial de tráfego. 

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs
  • Como fazer pesquisa de palavras-chave locais
  • Análise competitiva de palavras-chave: como encontrar as palavras-chave de seus concorrentes 

O conteúdo de uma página é algo que permite ao Google “conectar você” com os buscadores. 

Quanto mais interessante e útil for o seu conteúdo, melhor. E isso porque o conteúdo de qualidade é algo que os usuários esperam e os mecanismos de pesquisa precisam fornecer. Na verdade, o Google admite que o conteúdo é o sinal de classificação mais importante.

Como o Google exatamente classifica o conteúdo é mantido em segredo. Mas eles realmente fornecem uma dica sobre as cinco coisas que determinam quais resultados serão mostrados para uma determinada consulta de pesquisa:

 

  • Significado – Quão bem uma página corresponde às expectativas dos pesquisadores. 
  • Relevância  – Uma página contém informações relevantes, por exemplo, palavras, frases e até fotos e vídeos relevantes para o que os usuários estão procurando?
  • Qualidade  – O conteúdo também precisa ser útil. Para determinar a qualidade do conteúdo, o Google levará em consideração tanto os fatores que ocorrem na página (por exemplo, EEAT, forma clara e organizada, frescor) quanto os que ocorrem fora da página  (backlinks, sobre os quais falaremos mais adiante).
  • Usabilidade  – Se suas páginas e as de seus concorrentes forem iguais em todos os outros aspectos, o Google pode alocar uma classificação mais alta para páginas que considera mais acessíveis (por exemplo, compatível com dispositivos móveis, protegida com SSL, carregamento rápido).
  • Contexto e configurações – o Google pode personalizar os resultados de pesquisa com base no histórico de pesquisa dos usuários e em seu paradeiro atual. 
Leia:   Explicação do gráfico de conhecimento do Google: como ele influencia o SEO

Vamos dar uma olhada em um exemplo de otimização de uma página para pesquisa. 

No caso ilustrado abaixo, a intenção de busca parece favorecer listas para a palavra-chave “free seo tools”. Por causa disso, tivemos poucas chances de classificação com uma página de destino do produto, embora ofereçamos ferramentas gratuitas de SEO. Por isso, decidimos segmentar a palavra-chave com um tipo de conteúdo mais alinhado com a intenção de pesquisa. Agora ocupa o primeiro lugar e traz cerca de 1,3 mil visitas orgânicas por mês.

Lista de resultados na visão geral da SERP mostrando que o Google prefere artigos listando ferramentas gratuitas de SEO

Existem muitas técnicas que SEOs e profissionais de marketing de conteúdo usam para aderir às diretrizes do Google – muitas para serem explicadas neste breve artigo. Se você quiser tirar um momento para aprender sobre eles, veja o vídeo abaixo. Caso contrário, vamos para o próximo ponto: construção de links. 

 

NOTA.

Nem todos os esforços de SEO são usados ​​para obter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Alguns deles otimizam elementos que não são fatores de ranqueamento, mas são visíveis para o usuário e podem aumentar as chances de o site receber um clique. Exemplos são a meta descrição , marcação de esquema , etc.

 

LEITURA ADICIONAL
  • O que é conteúdo de SEO ? Como escrever conteúdo que classifica

 

Você precisará de dois tipos de links: links internos e backlinks. Ambos são sinais de classificação, sendo os backlinks um dos principais sinais em SEO.

Links internos

Links internos são links de outras páginas do mesmo site, por exemplo, um link de um artigo para outro em nosso blog.

Suas principais funções no SEO são ajudar os bots de pesquisa a rastrear as páginas com mais eficiência e passar o valor do link das páginas vinculadas.

Devido aos motivos acima, você provavelmente não encontrará um artigo em nosso blog sem pelo menos um link interno apontando para outro artigo ou página de destino de um produto.

Ao ter links internos, podemos criar uma situação em que uma página com muitos backlinks pode dar um impulso muito necessário para páginas mais novas (consulte o método do intermediário  para obter mais detalhes).

Aqui está um exemplo de tática de interligação. Incluir um link para nosso guia sobre SEO na navegação do blog cria automaticamente um link interno de cada postagem do blog para esse guia, ajudando-o a ter uma classificação mais alta.

Link para o guia de SEO na navegação do nosso blog
Relatório de backlinks internos para o guia de SEO do Ahrefs no Site Explorer do Ahrefs
O relatório de Backlinks Internos no Site Explorer mostra diferentes artigos com links para o guia de SEO, e alguns deles vêm da navegação do site. 
LEITURA ADICIONAL
  • Links internos para SEO: um guia prático

Backlinks

Backlinks são links de sites externos. Eles funcionam como votos. Quanto mais “votos” você obtiver, maior será sua chance de superar a concorrência.

Leia:   8 razões pelas quais o inbound marketing é o futuro do e-commerce

Os backlinks afetam as classificações e as classificações afetam o tráfego. Então, de um modo geral, quanto mais backlinks você conseguir, mais tráfego orgânico você pode gerar.

Correlação entre domínios de referência e tráfego de pesquisa.

A dificuldade aqui é que você não pode controlar totalmente os backlinks. Você pode ganhá-los organicamente (espere que as pessoas o descubram e criem links para você) ou construa-os (peça às pessoas que criem links para você). Vejamos isso com mais detalhes.

Na imagem abaixo, você pode ver exemplos de nossos estudos de caso que continuam ganhando backlinks organicamente. A publicação de dados originais e exclusivos é uma das melhores maneiras de atrair backlinks.

Melhor por relatório de crescimento de links para o blog da Ahrefs no Site Explorer da Ahrefs
O relatório Melhores por crescimento de links no Site Explorer permite que você veja o conteúdo ao qual as pessoas gostam de vincular e/ou é um alvo atual de uma campanha de criação de links (útil para pesquisa competitiva).

E aqui está um exemplo de conteúdo criado especificamente para uma campanha de divulgação. Ao contrário dos exemplos anteriores, não precisou de nenhum estudo original: 63 SEO Statistics . Nosso processo  foi:

  1. Pesquisando as estatísticas de SEO mais citadas entre os artigos de melhor classificação.
  2. Encontrar e incluir suas versões mais atualizadas em nosso artigo.
  3. Pedir às pessoas com links para sites com estatísticas desatualizadas que, em vez disso, criem links para o nosso artigo (essa é a parte de divulgação).
Relatório de backlinks para o artigo do blog da Ahrefs sobre estatísticas de SEO no Site Explorer da Ahrefs
Este artigo obteve tantos backlinks principalmente devido a uma campanha de divulgação.

Em relação aos backlinks, é importante saber que nem todos os links terão o mesmo peso.

De um modo geral, os melhores links que você pode obter são os links “seguidos”  colocados no conteúdo principal e aqueles que vêm de sites relevantes e confiáveis.

O que faz um bom link

Siga os guias listados abaixo se quiser saber mais sobre backlinks e criação de links.

LEITURA ADICIONAL
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • Como obter backlinks: 15 táticas comprovadas

Antes de entrar no processo, é bom ter expectativas realistas em termos de tempo e dinheiro necessários para fazer SEO com sucesso. 

Quando se trata dos resultados, o SEO geralmente é um processo demorado. Aprendemos com mais de 4 mil entrevistados que normalmente leva de 3 a 6 meses.

Quanto tempo demora o SEO - resultados da enquete.

Aqui estão algumas outras coisas para saber quando se trata do tempo envolvido no processo:

  • O rastreamento de uma página pode levar o Google de alguns dias a algumas semanas ( source ). Então parece que há um “atraso natural” no SEO que vem da própria tecnologia.
  • De acordo com nosso estudo , apenas 5,7% das páginas foram classificadas entre as 10 primeiras (para pelo menos uma palavra-chave) em menos de um ano.

Quanto ao custo de SEO, a opção menos dispendiosa é fazer SEO sozinho – tudo que você precisa é de tempo para aprender e experimentar e ferramentas que caibam em seu orçamento. 

Alternativamente, você pode considerar contratar uma agência, um freelancer ou um consultor. Leia nosso estudo completo sobre preços de SEO para saber quais custos esperar.

Taxas horárias de SEO por tipo de negócio.

Pensamentos finais

Monitore seus resultados regularmente porque as classificações dos mecanismos de pesquisa tendem a mudar. Para isso, é melhor usar uma ferramenta que rastreie seu histórico de classificação e mostre como você se compara aos concorrentes (consulte nosso Rank Tracker , por exemplo). 

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