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Estrutura de site de SEO: por que não faz sentido (e o que fazer em vez disso)

por Marketing Digital Learn
Todo mundo sabe que estruturar seu site de maneira lógica é tão importante para os usuários quanto para o SEO, e “siloing” é uma maneira que muitos SEOs recomendam fazer isso.

Mas acho que “siloar” é uma péssima ideia e não é  algo que você deva fazer.

Neste post, explicarei por que isso acontece e o que você deve fazer.

Mas primeiro, vamos ter certeza de que estamos na mesma página…

  • O que é estrutura de silo em SEO?
  • Por que o silo é tão popular?
  • Qual é o problema com a estrutura do silo?
  • Práticas recomendadas para a estrutura do site

A estrutura de silo em SEO é um tipo de arquitetura de site onde você agrupa, isola e interliga conteúdo sobre um tópico específico. Isso cria seções limpas e distintas de conteúdo relacionado em seu site.

Aqui está mais ou menos como os silos de SEO se parecem na prática:

Fluxograma da estrutura do silo em SEO

Você pode ver que cada silo consiste em uma página principal do silo e conteúdo relacionado, todos interligados. No entanto – e este é um ponto crucial – o  conteúdo de um silo não está vinculado ao conteúdo de outro silo . É por isso que é chamada de estrutura de silo, pois o conteúdo é literalmente isolado em silos.

Se fizermos uma pesquisa rápida no Content Explorer , veremos mais de 11 mil páginas publicadas contendo a frase “estrutura de silo” e a palavra “SEO”.

Pesquisa do Content Explorer de "'estrutura de silo' AND seo"

O motivo de sua popularidade são os benefícios percebidos, que geralmente são mais ou menos assim:

1. Ajuda o Google a encontrar suas páginas

Os links internos  são uma das maneiras pelas quais o Google encontra novas páginas, portanto, é uma prática recomendada garantir que todas as suas páginas estejam interligadas de uma forma ou de outra.

Siloing pode  ajudar com isso porque cria uma estrutura hierárquica lógica com links internos consistentes.

2. Aumenta as classificações

Existem duas razões principais pelas quais o silo pode  ajudar a aumentar as classificações.

Melhor fluxo de PageRank

PageRank (PR)  é a fórmula do Google para pontuar o valor de uma página com base na quantidade e qualidade das páginas vinculadas a ela. Backlinks são como o PR flui para o seu site, e os links internos são como o PR flui em torno dele.

Como todas as páginas em um silo estão interligadas, o silo ajuda o PR a fluir entre elas.

Com efeito, se uma página em um silo atrai muitos backlinks de alta qualidade que impulsionam o PR, alguns desses PR são compartilhados com outras páginas no silo por meio de links internos.

Links internos mais contextuais

Silos são grupos de conteúdo relacionado. Isso significa que os links internos entre as páginas dentro deles geralmente são contextualmente relevantes. Em outras palavras, o silo cria links internos de e para páginas sobre coisas semelhantes ou relacionadas – e geralmente com âncoras relevantes também.

Leia:   A estratégia de SEO insanamente simples (a estratégia do pomar)

Essas duas coisas ajudam o Google a entender o contexto de uma página, como John Mueller explicou neste Webmaster Hangout :

 

[Link interno] também nos ajuda a obter um pouco de contexto sobre essa página específica. E obtemos parte disso por meio do texto âncora … e parte da compreensão de onde essas páginas estão vinculadas em seu site. 

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Por exemplo, se você soubesse que uma página possui essas âncoras internas…

  • A empresa fundada por Steve Jobs
  • O fabricante do iPhone
  • CEO, Tim Cook

… você provavelmente poderia descobrir que é sobre a Apple.

O mesmo seria verdade se uma página tivesse links internos de páginas sobre estas coisas:

  • Iphone
  • iPad
  • Mac

3. Cria uma boa experiência do usuário

Os links internos não são úteis apenas para SEO; eles também ajudam os usuários a navegar em seu site.

Por esse motivo, o silo pode melhorar a experiência do usuário, pois efetivamente aproxima as páginas topicamente semelhantes. Em outras palavras, o silo coloca o conteúdo sobre Steve Jobs, iPhone e iPad a menos cliques de distância e ajuda você a encontrar conteúdo relevante com mais facilidade.

Dados os benefícios potenciais do silo, você pode estar se perguntando qual é o problema e por que não é algo que eu recomendo.

A resposta: proibir links internos entre silos é bobagem e não ajuda o SEO nem os usuários.

Por exemplo, digamos que você tenha esses três silos:

Fluxograma de três silos: estúdios de ginástica, aulas de ginástica, instrutores de ginástica;  notavelmente, a instrutora "Sarah" está sob o silo "instrutores de ginástica"

Muito legal. Mas e se Sarah ensinar Pilates no estúdio de Nova York? Não faria sentido vincular internamente o perfil de Sarah, a turma que ela dá e o estúdio em que ela trabalha?

Claro. Mas isso arruinaria seus “silos”.

Vale ressaltar nesta fase que alguns SEOs discordam da ideia de restringir links internos para silos, incluindo Gael Breton  do Authority Hacker:

Historicamente, ao ler sobre silos de SEO, você provavelmente já leu sobre a ideia de ‘manter o link juice no silo’ e apenas vincular internamente a páginas que estão na mesma seção do site.

Nós discordamos disso.

Acreditamos que, em conteúdo, desde que contextualmente faça sentido vincular a outra página do seu site, você deve fazê-lo.

Gael Breton
Gael Bretão, Cofundador Authority Hacker

No entanto, a realidade é que, depois de fazer isso, você não está mais criando silos . Você está efetivamente usando apenas uma arquitetura de site de pirâmide tradicional, que é recomendada por quase todos, incluindo John .

A abordagem de cima para baixo ou estrutura de pirâmide nos ajuda muito mais a entender o contexto de páginas individuais dentro do site.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Com a estrutura de silo fora da janela, vamos ver algumas práticas recomendadas simples para planejar e estruturar um site com SEO em mente.

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1. Use uma estrutura piramidal

A estrutura do site em pirâmide coloca o conteúdo mais importante no topo, seguido pelo segundo conteúdo mais importante, o terceiro conteúdo mais importante, etc.

É assim que a maioria dos sites são estruturados.

Por exemplo, veja como pode ser um site de venda de móveis para casa:

Fluxograma da estrutura piramidal com "casa" ramificando-se em "sala de estar" e "sala de jantar";  cada um deles então se ramifica para categorias de móveis relacionadas

Você pode ver que a estrutura de ligação interna se assemelha a uma pirâmide.

Aqui estão os benefícios da estrutura do site em pirâmide:

  1. Fácil de navegar – Os visitantes começam na página inicial, escolhem uma categoria e vão mais fundo.
  2. Bom fluxo de PageRank – as páginas iniciais do site tendem a obter mais backlinks, portanto, ter um conteúdo importante por perto faz sentido.
  3. Os links internos são contextuais – as categorias vinculam-se às suas respectivas subcategorias e vice-versa.

Você notará que esses três benefícios se alinham com os benefícios percebidos da estrutura do silo. Só não tem a desvantagem de proibir links internos entre silos, o que nos leva perfeitamente a…

2. Link interno quando relevante

O principal problema com a estrutura do silo de SEO é que ela proíbe a vinculação de oportunidades contextuais relevantes fora do silo. Usar uma estrutura de pirâmide sem tais estipulações resolve isso.

Por exemplo, digamos que você tenha algumas cadeiras de sala de jantar e um sofá no mesmo estilo. Você pode felizmente criar links internos entre essas páginas, apesar de estarem em diferentes áreas do site.

Fluxograma da estrutura piramidal;  notavelmente, "sofá de veludo azul" e "cadeiras de veludo azul" podem ser interligados mesmo que estejam localizados em áreas diferentes do site

Isso é melhor para os usuários e seus resultados.

Se você deseja encontrar oportunidades relevantes de links internos, há algumas maneiras de fazer isso usando o Site Audit do Ahrefs  (obtenha acesso gratuito com a conta do Ahrefs Webmaster Tools  ).

A primeira é usar a ferramenta Link Opportunities  , que sugere onde você deve adicionar links internos.

Por exemplo, aqui o relatório sugere que vinculemos nosso glossário de SEO  ao nosso guia de meta robôs :

Resultados do relatório de oportunidades de links internos

Isso ocorre porque nosso guia de meta robôs está entre os 100 melhores para “meta robôs”.

A segunda é usar a ferramenta Page Explorer  , que permite pesquisar menções de qualquer palavra ou frase em seu site.

Por exemplo, se pesquisarmos por menções de “diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa” no blog do Ahrefs, que é uma palavra-chave que visamos em nosso guia QRGs , veremos uma menção em nossa lista de fatores de classificação do Google .

Resultados do relatório do explorador de páginas

Provavelmente faz sentido criar um link interno a partir daqui, pois isso pode ajudar a impulsionar nossa página no Google.

3. Crie hubs de conteúdo para o conteúdo do blog

O conteúdo do blog geralmente sofre de falta de hierarquia contextual porque é publicado cronologicamente. Você pode resolver isso criando hubs de conteúdo a partir de postagens relacionadas.

Os hubs de conteúdo são semelhantes aos silos, pois são coleções interligadas de conteúdo relacionado.

Leia:   Guia de 26 etapas eficazes sobre como obter as 10 melhores classificações no Google

Aqui está como eles normalmente se parecem:

Fluxograma do hub de conteúdo: "vegetal" está no centro e se ramifica para diferentes vegetais, como cenoura, beterraba, etc.

A única diferença real entre hubs e silos é que você pode vincular livremente entre os hubs de conteúdo.

Por exemplo, digamos que temos dois hubs de conteúdo: um sobre frutas e outro sobre vegetais. Dado que é um equívoco comum que os tomates são vegetais, pode fazer todo o sentido vincular internamente a postagem sobre tomates à página do hub de vegetais.

Fluxograma mostrando 2 hubs de conteúdo "frutas" e "legumes";  "tomates" conectados a "frutas" podem ser vinculados/conectados internamente ao hub "vegetal"

Você está livre para fazer isso com hubs de conteúdo porque, ao contrário do silo, não há regra que você não possa.

Na verdade, os hubs de conteúdo oferecem o melhor dos dois mundos; o conteúdo relacionado é agrupado e interligado (como é o caso dos silos), mas você também pode vincular internamente entre as páginas onde fizer sentido. 

Leitura recomendada:  Content Hubs for SEO: How to Get More Traffic and Links With Topic Clusters

4. Certifique-se de que o conteúdo importante não seja muito profundo

O conteúdo profundo é mais difícil para os usuários encontrarem, mas é um equívoco comum pensar que isso também é verdade para os mecanismos de pesquisa. Desde que seu conteúdo esteja vinculado internamente, o Google poderá localizá-lo e indexá-lo.

O problema é que o Google pode não priorizar o rastreamento ou indexação de conteúdo profundo porque assume que tem pouco ou nenhum valor para os pesquisadores.

É por isso que você precisa garantir que o conteúdo importante não seja enterrado profundamente em seu site.

Você pode ver rapidamente a profundidade do seu conteúdo usando o Site Audit da Ahrefs . Basta ir ao Explorador de estrutura  e alternar a guia “Profundidade”.

Filtro "Profundidade" no explorador de estruturas

Por exemplo, você vê acima que a maioria das páginas do blog Ahrefs estão entre um e três cliques da semente (neste caso, a página inicial do blog). No entanto, algumas páginas estão a mais de 5 cliques de distância, o que provavelmente não é ideal para conteúdo importante.

Você pode ver as páginas em cada balde de profundidade clicando na parte correspondente da representação visual.

Por exemplo, se clicarmos no balde “5” do blog Ahrefs, veremos apenas as páginas de arquivo:

Lista de URLs e dados correspondentes no intervalo "5"

Como essas páginas não são particularmente importantes, a profundidade provavelmente não é um problema. No entanto, se virmos páginas ou postagens importantes aqui, podemos considerar a adição de links internos relevantes a eles de outro conteúdo superior na hierarquia do nosso site.

Pensamentos finais

Organizar seu conteúdo faz sentido, mas isolar seu conteúdo não. Tudo isso impede que você crie links internos para seu conteúdo a partir de locais relevantes e contextuais em seu site, prejudicando o SEO.

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