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Como segmentar palavras-chave com postagens de blog

por Marketing Digital Learn
Você provavelmente já ouviu falar muito sobre a importância de segmentar palavras-chave com as postagens do seu blog.

Mas por que você deveria fazer isso? E como exatamente você segmenta as palavras-chave?

Você aprenderá como neste post. 

Por que segmentar palavras-chave?

Se o seu conteúdo tiver uma classificação alta no Google , você poderá obter tráfego de forma consistente ao longo do tempo. 

Por exemplo, publicamos esta postagem nos operadores de pesquisa avançada do Google em 2018. Até hoje, ainda estamos recebendo toneladas de tráfego orgânico: 

O gráfico de linha mostra nossa postagem sobre operadores de pesquisa avançada do Google obtendo toneladas de tráfego orgânico

Mas você não pode simplesmente publicar qualquer postagem aleatória e esperar que o tráfego de pesquisa apareça em seu caminho. Para obter tráfego orgânico consistente, você precisa escrever sobre tópicos que as pessoas estão procurando.

É por isso que você deve segmentar palavras-chave com as postagens do seu blog. 

Como segmentar palavras-chave com postagens de blog

Agora você sabe por que é importante segmentar palavras-chave. Mas como exatamente você os “alvo”?

Veja como. 

1. Encontre ideias de palavras-chave

O processo começa descobrindo quais palavras-chave você deseja segmentar. Não estamos apenas procurando palavras-chave aleatórias – estamos procurando palavras-chave relevantes que as pessoas estão procurando.

A maneira mais fácil de fazer isso é usar uma ferramenta de palavra-chave. As ferramentas de palavras-chave são bancos de dados de palavras e frases com suas métricas de SEO . Eles mostram uma lista de ideias com base na ideia de palavra-chave semente que você inseriu. 

Você pode usar qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Muitos deles são gratuitos . No entanto, a maioria das ferramentas gratuitas de palavras-chave é limitada de alguma forma – elas podem ter um banco de dados pequeno, ter filtros ruins ou nenhum filtro, falta de métricas de SEO e muito mais. 

Isso pode dificultar a tomada de boas decisões. 

Portanto, recomendamos que você use uma ferramenta de palavras-chave “profissional” como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Veja como usar a ferramenta para encontrar ideias de palavras-chave:

  1. Insira uma (ou algumas) palavras-chave iniciais relevantes, por exemplo, tente inserir palavras-chave como “café”, “café com leite”, “imprensa francesa” etc., se você tiver um blog sobre café
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Alterne a guia para Perguntas
Leia:   SEO x SEM: Qual é a diferença?
Resultados do relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Você verá que existem mais de 300.000 palavras-chave em potencial que você pode segmentar. Isso é demais – e a maioria deles provavelmente é muito competitiva. Se você está apenas começando, é melhor segmentar palavras-chave que sejam:

  • Alto Potencial de Tráfego (TP) – TP é a quantidade estimada de tráfego de pesquisa que você pode potencialmente ganhar se estiver em primeiro lugar nesse tópico. Nós o calculamos estimando a quantidade de tráfego de pesquisa que a página nº 1 recebe atualmente.
  • Baixa dificuldade de palavras-chave (KD) – KD é o quão difícil é classificar a palavra-chave nos 10 principais resultados de pesquisa orgânica. 

Use os filtros disponíveis para reduzir a lista:

Relatório de termos correspondentes com filtros aplicados, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

A partir daqui, você pode examinar a lista e escolher as palavras-chave relevantes para o seu site.

Resultados gerados pelo relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Leitura recomendada: Keyword Research: The Beginner’s Guide by Ahrefs

2. Identifique a intenção de pesquisa

O objetivo do Google é classificar o conteúdo mais relevante para qualquer consulta. Dessa forma, ele tenta entender por que um pesquisador está pesquisando essa palavra-chave no Google para que ela possa fornecer os resultados mais relevantes. 

Isso significa que, para ter uma classificação alta no Google, precisamos identificar e combinar a intenção de pesquisa. Felizmente, podemos fazer isso observando as páginas atuais com melhor classificação para sua consulta de destino. Especificamente, queremos identificar os três Cs da intenção de busca:

  • Tipo de conteúdo – O tipo de conteúdo dominante nas SERPs – neste caso, postagens de blog.
  • Formato de conteúdo – O formato de conteúdo dominante, como guias, listas, revisões e muito mais. 
  • Ângulo de conteúdo – O ângulo dominante. Os exemplos incluem o ano atual, para iniciantes, simples e fácil e muito mais. 

Por exemplo, vamos dar uma olhada nas páginas mais bem classificadas para a palavra-chave “como limpar a cafeteira”:

Leia:   Como ganhar experiência em SEO e melhorar suas habilidades
Visão geral da SERP para "como limpar a cafeteira"
  • Tipo de conteúdo – São todos posts de blog.
  • Formato de conteúdo – A maioria deles são guias de instruções.
  • Ângulo do conteúdo – Parece que alguns deles mencionaram “com vinagre”. Pode ser um ângulo potencial que você queira seguir. 

Se você está segmentando esta palavra-chave, por exemplo, é provável que você tenha que criar um guia de como limpar uma cafeteira (talvez com vinagre!).

Leitura recomendada: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

3. Crie o conteúdo

Segmentar palavras-chave com postagens de blog não é mais sobre encher o máximo possível de palavras-chave. Essa é uma tática antiga que não funciona mais. Se você deseja ter uma classificação alta no Google, precisa mostrar ao Google que seu conteúdo é relevante e merece estar na primeira página. 

Ao combinar a intenção de pesquisa, você já superou o primeiro obstáculo. Mas de que outra forma você pode mostrar ao Google que seu conteúdo merece estar lá? 

Veja como:

A. Cobrir subtópicos importantes

Se houver subtópicos que cobrem quase todas as páginas de classificação superior, é um sinal de que os pesquisadores estão procurando por eles. 

Veja como encontrar esses subtópicos:

  1. Cole alguns URLs de classificação superior para o seu tópico principal na ferramenta Content Gap do Ahrefs
  2. Deixe a seção inferior em branco
  3. Hit Mostrar palavras-chave
  4. Defina o filtro Interseção para 3 e 4 alvos
Resultados do relatório de intervalo de conteúdo

Podemos ver que as páginas de melhor classificação cobrem tópicos como estes:

  • O que é mídia conquistada
  • Exemplos de mídia conquistada
  • Exemplos de mídia própria
  • Exemplos de mídia paga
  • Mídia paga x mídia conquistada
  • Mídia própria x mídia conquistada

E mais.

Se estivermos cobrindo este tópico (“mídia conquistada”), é provável que tenhamos que cobrir esses subtópicos também. Melhor ainda: você pode usá-los como potenciais H2s para organizar seu conteúdo. 

Leia:   Como aprimorar sua tática de conteúdo a fim de maximizar o uso de recursos do Google SERP?

B. Invista em uma boa experiência do leitor

Você deve garantir que seu conteúdo seja fácil de ler. Afinal, o objetivo do seu blog post não é apenas ranquear, mas também fazer com que o leitor consuma o seu conteúdo. 

Siga estas dicas para criar uma experiência de leitura sem esforço:

  • Use subtítulos descritivos (H2–H6) para hierarquia
  • Use balas para ajudar na desnatação
  • Use imagens e GIFs (quando necessário) para quebrar o texto
  • Use frases e parágrafos curtos para evitar “paredes de texto”
  • Use palavras simples que todos possam entender
  • Escreva enquanto fala para tornar as coisas conversacionais
  • Leia sua cópia em voz alta (ao editar) para suavizar o fluxo

C. Não se esqueça do SEO na página

Seu SEO on-page é a “cereja” do bolo que ajuda a tornar duplamente claro para o Google e para os pesquisadores que sua página é relevante.

Aqui estão os princípios:

  • Use a palavra-chave no título (se possível) – o Google confirmou a importância dos títulos em 2020. Se for difícil, não economize na palavra-chave – use uma variação aproximada.
  • Use URLs curtos e descritivos – Um URL descritivo, geralmente a palavra-chave, ajuda os pesquisadores a entender sobre o que é uma página antes de clicar. 
  • Escreva uma meta descrição atraente – Não é um fator de classificação, mas ajuda ainda mais a atrair os pesquisadores a clicar no seu resultado.
  • Use texto alternativo descritivo – Isso ajuda o Google a entender melhor as imagens. 
  • Link para recursos internos e externos relevantes – O link para recursos internos e externos relevantes ajuda os visitantes a navegar em seu site e encontrar mais informações.

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