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10 erros comuns de SEO (e como evitá-los)

por Marketing Digital Learn
Você está cometendo esses erros comuns de SEO?

Se você for, você deve estar ciente. Esses erros podem afetar suas chances de classificação mais elevada nos motores de busca .

Continue lendo para descobrir se eles se aplicam ao seu SEO e saiba como evitá-los:

  1. Não fazer pesquisa de palavras-chave
  2. Intenção de pesquisa não correspondente
  3. Segmentação de palavras-chave que são muito difíceis
  4. Não construir backlinks suficientes
  5. Quebrando os Termos de Serviço do Google ao criar links
  6. Perder oportunidades de links internos
  7. Não permitir que o Google rastreie seu conteúdo
  8. Não deixar o Google indexar seu conteúdo
  9. Ter um site extremamente lento
  10. Tratar o SEO como uma coisa única

Muitos proprietários de sites criam conteúdo aleatoriamente e esperam obter tráfego de pesquisa. Mas se ninguém está procurando por esses tópicos, ninguém está clicando em nenhuma página.

Essa é provavelmente uma das razões pelas quais 90,63% das páginas não recebem tráfego do Google, de acordo com nosso estudo .

Se você deseja tráfego de pesquisa, precisa segmentar os tópicos que as pessoas estão pesquisando.

Como evitar esse erro de SEO

Antes de publicar qualquer página, verifique se a página segmenta uma palavra-chave com potencial de tráfego de pesquisa.

Veja como encontrar essas palavras-chave:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira uma ou algumas palavras-chave relevantes relacionadas ao seu site ou nicho (por exemplo, se você estiver vendendo café, elas seriam café, cappuccino, café com leite etc.)
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes

Relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui, existem mais de três milhões de palavras-chave em potencial que você pode segmentar. Examine a lista e escolha palavras-chave relevantes e com potencial de tráfego (consulte a coluna TP  ).

Se estiver procurando por palavras-chave informativas, clique na guia Perguntas :

Guia Perguntas no relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs
  • Pesquisa avançada de palavras-chave: 5 dicas para encontrar palavras-chave inexploradas

O objetivo do Google é fornecer aos usuários o resultado mais relevante para cada consulta.

Portanto, se você deseja ter uma classificação alta no Google, precisa ser o resultado mais relevante . Isso significa combinar a intenção de pesquisa, o motivo por trás de uma consulta de pesquisa.

Por exemplo, se pesquisarmos por “melhores frigideiras”, veremos que os resultados são principalmente postagens de blog:

Visão geral da SERP para "melhores frigideiras"

O Google sabe que os usuários estão procurando comparar, não comprar. Portanto, se você for uma loja de comércio eletrônico que vende frigideiras, o Google provavelmente não classificará sua página de categoria para essa consulta, simplesmente porque não é o que os usuários desejam.

Como evitar esse erro de SEO

Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa, analisando os resultados atuais de melhor classificação para os três Cs:

  • Tipo de conteúdo – São postagens de blog, páginas de produtos, páginas de destino ou outra coisa?
  • Formato do conteúdo – São tutoriais, listas, guias de instruções, receitas, ferramentas gratuitas ou algo mais?
  • Ângulo de conteúdo – Existe um ponto de venda dominante, como preços baixos ou quão fácil é?

Por exemplo, vamos analisar as SERPs para “kettlebell swing”:

Visão geral da SERP para a consulta "swings de kettlebell", via Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  • Tipo de conteúdo – São principalmente postagens de blog.
  • Formato de conteúdo – Eles são principalmente guias de instruções.
  • Ângulo de conteúdo – O ângulo mais comum é “swing perfeito do kettlebell” ou “forma de swing adequada”.
Portanto, se você está segmentando essa palavra-chave, provavelmente terá que criar um guia de instruções sobre como fazer o balanço do kettlebell da forma adequada.

Em todos os setores, haverá palavras-chave altamente desejáveis, portanto, todo site deseja classificar para elas. Se você deseja ter uma classificação alta para essas palavras-chave, precisa de muitos recursos. Outras palavras-chave são menos competitivas, por isso é mais fácil classificá-las.

O erro é pensar que você pode simplesmente ranquear para uma palavra-chave sem considerar a concorrência. Não estou dizendo que você deve evitar segmentar uma palavra-chave porque ela é competitiva. Se uma palavra-chave é importante para o seu site e gera dinheiro, você deve segmentá-la.

 

Mas desenvolva gradualmente essas palavras-chave competitivas. Comece priorizando as palavras-chave que são menos competitivas e você pode classificar com suas habilidades e recursos.

Como evitar esse erro de SEO

Filtre por palavras-chave com baixa dificuldade de palavras-chave (KD) quando estiver fazendo pesquisa de palavras-chave.

KD é uma métrica de SEO que estima o quão difícil é classificar na primeira página do Google  para uma determinada palavra-chave. É medido em uma escala de 0 a 100, sendo o último o mais difícil de classificar.

Qual intervalo de KD você deve definir?

A resposta correta é que depende de muitos fatores: a autoridade do seu site , sua capacidade de criar backlinks e muito mais. 

No entanto, um bom exercício que você pode considerar é procurar as pontuações KD das palavras-chave para as quais seu site já está classificado.

Você pode fazer isso inserindo seu site no Site Explorer do Ahrefs  e visitando o  relatório de palavras-chave orgânicas :

Benchmark de dificuldade de palavra-chave para o blog Ahrefs

Isso lhe dará uma boa referência. Mas lembre-se que isso é apenas uma estimativa. Não é um substituto para um estudo real das páginas de melhor classificação e considerando suas próprias habilidades de SEO e recursos disponíveis.

LEITURA ADICIONAL
  • Dificuldade da palavra-chave: como estimar suas chances de classificação

Os links são um importante fator de classificação do Google . O próprio Andrey Lipattsev, do Google, confirmou :

Os links são um importante fator de classificação

Portanto, se suas páginas não estiverem bem classificadas, um dos principais motivos pode ser que você não tenha links suficientes.

Por exemplo, no Ahrefs, gostaríamos de classificar a palavra-chave “seo”. Mas se você olhar para as páginas de melhor classificação para essa palavra-chave, elas têm muitos backlinks .

As páginas de melhor classificação para "seo" têm toneladas de domínios de referência

A partir de agora, nossa página simplesmente não tem o suficiente:

Backlinks apontando para o Guia para iniciantes de SEO do Ahrefs

Como evitar esse erro de SEO

Entre em contato com pessoas que possam estar interessadas em seu conteúdo e as convença a criar um link para você.

Veja como você pode encontrar essas pessoas:

  1. Acesse o Explorador de conteúdo do Ahrefs
  2. Pesquise seu tópico

Por exemplo, se pesquisarmos por “imprensa francesa”, você verá cerca de 750.000 páginas que pode segmentar.

Número de páginas para "imprensa francesa", via Content Explorer do Ahrefs

Isso provavelmente é muitas páginas para olhar, então vamos adicionar alguns filtros para restringir os resultados:

  • Classificação do domínio: 30–90
  • Tráfego do site: 500+
  • Palavras: 500+
  • Idioma: inglês
  • Uma página por domínio – Verificado
  • Excluir páginas iniciais – verificado
  • Excluir subdomínios – verificado
  • Live & Broken – Apenas ao vivo
  • Filtrar resultados explícitos – Ativado
Resultados do Content Explorer, filtrados

Isso reduz o número de páginas para aproximadamente 16.000 das melhores.

Leia:   Lista de 40 dicas de otimização de blog acionáveis ​​para SEO

Percorra cada página e veja se o seu artigo pode agregar valor como um recurso. Se a resposta for sim, entre em contato com o escritor ou proprietário do site e veja se você pode convencê-los a criar um link para o seu artigo.

LEITURA ADICIONAL
  • Divulgação do Blogger: como fazer isso em grande escala (sem se sentir um idiota)

Links são importantes, então você os está construindo ativamente. Mas ao longo do caminho, você descobre que algumas pessoas pedem algo em troca do link.

Trecho do e-mail para Tim pedindo algo em troca de um link

Comprar backlinks é um não-não. Mas que tal dar a eles algo mais em troca, como um backlink recíproco ou até mesmo um de seus produtos? Tudo bem se não for em dinheiro, certo? Afinal, é como dar um produto a um influenciador e esperar que ele dê uma mensagem à sua marca.

Infelizmente não. De acordo com as Diretrizes para webmasters do Google , os esquemas de links incluem:

  • Comprar ou vender links que passam no PageRank. Isso inclui: 
    • Trocar dinheiro por links ou postagens que contenham links
    • Troca de bens ou serviços por links
    • Enviar a alguém um produto “grátis” em troca de que ele o escreva e inclua um link
  • Trocas excessivas de links (“Link para mim e eu vou linkar para você”) ou páginas de parceiros exclusivamente para fins de cross-linking.

Mesmo que você não esteja entregando fiduciário, isso é contra os Termos de Serviço do Google – e você pode ter seu site penalizado.

Como evitar esse erro de SEO

Sites promíscuos que prontamente trocam algo em troca de um link geralmente deixam uma pegada detectável, que mais cedo ou mais tarde será detectada pelo Google e levará a uma penalidade de “venda de link”. 

Simplificando: não ofereça pagamentos ou produtos ao fazer sua divulgação .

Links internos são importantes:

  • O Google os usa  para descobrir novos conteúdos.
  • Eles ajudam o fluxo do PageRank  em seu site. De um modo geral, quanto mais links internos uma página tiver, maior será seu PageRank.
  • O Google analisa os textos âncora  dos links internos para entender melhor o contexto. (Também analisa o texto ao redor da âncora para entender o contexto.)

No entanto, devido a todos esses benefícios, os links internos geralmente não são priorizados . Isso é um grande erro.

Como evitar esse erro de SEO

A razão pela qual os links internos não são utilizados com mais frequência é porque adicioná-los pode ser problemático. Mas há uma maneira de “dimensionar” isso. Veja como:

  1. Execute um rastreamento em seu site usando o Site Audit do Ahrefs . (É gratuito se você se inscrever no Ahrefs Webmaster Tools .)
  2. Acesse o relatório Oportunidades de link
Vincular resultados do relatório de oportunidades

Este relatório mostrará oportunidades relevantes de links internos. Percorra a lista e adicione links internos onde for relevante.

LEITURA ADICIONAL
  • Links internos para SEO: um guia prático

Se o Google não conseguir rastrear seu conteúdo, ele não poderá ver o que está na página. E se ele não puder ver o que está na página, é improvável que seja classificado para qualquer palavra-chave relevante.

Como evitar esse erro de SEO

Verifique se você não está impedindo que o Googlebot  rastreie seu site.

Faça essa verificação acessando seu robots.txt (seudominio.com/robots.txt) e procurando por esses dois trechos de código:

Leia:   Como usar o marketing de afiliados (e realmente se beneficiar dele) em seu funil de vendas

User-agent: Googlebot
Disallow: /

User-agent: *
Disallow: /

Ambas as linhas de código informam ao Googlebot que ele não tem permissão para rastrear nenhuma página do seu site. Para corrigir o problema, remova-os.

LEITURA ADICIONAL
  • Robots.txt e SEO: tudo o que você precisa saber

Não importa o quanto você tente, você não pode vencer se não estiver no jogo. Se o seu site ou suas páginas não forem indexadas pelo Google, você não poderá classificar.

Por exemplo, isso pode acontecer se você adicionar acidentalmente uma tag noindex em qualquer uma de suas páginas. (Talvez você ou seu desenvolvedor tenham adicionado as tags durante a preparação e esquecido de removê-las!)

Gif mostrando a tag noindex que foi adicionada a uma página da web

Como evitar esse erro de SEO

Você pode usar o Google Search Console para verificar se uma página específica está indexada. Para fazer isso, cole o URL na ferramenta de inspeção de URL.

Se a página não estiver indexada, a ferramenta informará: “URL não está no Google”.

Exemplo de mensagem "URL não está no Google" exibida no GSC

Como alternativa, você também pode executar um rastreamento usando o Ahrefs’ Site Audit  (via AWT ). Se você tiver páginas não indexadas, isso aparecerá como um problema:

Exemplos de alguns problemas encontrados pelo AWT

LEITURA ADICIONAL
  • 10 maneiras de fazer o Google indexar seu site (que realmente funcionam)

A velocidade da página  é um fator de classificação do Google. Assim como os Core Web Vitals — métricas que fazem parte dos sinais de experiência de página do Google usados ​​para medir a experiência do usuário.

Um site lento não apenas afetará sua classificação no Google, mas também afetará suas vendas. De acordo com a Unbounce , quase 70% dos consumidores admitem que a velocidade da página afeta sua vontade de comprar de um varejista online.

Como evitar esse erro de SEO

Execute um rastreamento de site usando o Site Audit  (com AWT ) e você poderá ver a velocidade (ou lentidão) de suas páginas:

Gráficos de pizza mostrando dados sobre TTFB e distribuição do tempo de carregamento, respectivamente

Você também pode usar outras ferramentas de teste de velocidade de página, como o PageSpeed ​​Insights do Google  ou o GTMetrix .

Então siga o guia abaixo para aprender as diferentes táticas que você pode usar para melhorar a velocidade da sua página.

LEITURA ADICIONAL
  • Como melhorar a velocidade da página do início ao fim (guia avançado)

SEO não é simplesmente uma questão de corrigir os nove erros acima e encerrar o dia.

Mesmo que você esteja na pole position hoje, não há garantia de que será o número 1 amanhã. A classificação alta nos mecanismos de pesquisa é uma competição. Seus concorrentes estarão investindo muitos recursos para derrubá-lo.

Como evitar esse erro de SEO

Para fazer um esforço consistente para ter uma classificação alta e aumentar seu tráfego de pesquisa, você precisa de uma estratégia de SEO.

Criar uma estratégia de SEO não precisa ser complicado. Só tem que ser um plano que você pode executar repetidamente. Como tal, recomendamos seguir o que chamamos de “Estratégia do Pomar”.

Aqui está o processo:

  1. Plantar árvores (páginas)
  2. Escolha frutas fáceis de encontrar (classificações de palavras-chave na primeira página)
  3. Esprema mais suco deles (otimize)

Leia o post abaixo para saber mais sobre como executar a estratégia:

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