Vamos esclarecer uma coisa: o SEO da página inicial existe.

Uma página inicial pode classificar palavras-chave relevantes sem marca e ajudar outras páginas do seu site a classificar também. Você pode encontrar provas disso em toda a web. Aqui está um da página inicial do Squarespace:

Lista de palavras-chave com dados correspondentes;  notavelmente, Tráfego e Posição

Mas o SEO não é o único ou principal  aspecto de uma página inicial. Portanto, neste artigo, você aprenderá como otimizar sua página inicial para mecanismos de pesquisa em quatro etapas, sem prejudicar o objetivo principal de sua página inicial.

Como otimizar uma página inicial para os motores de busca   quatro passos

O SEO da página inicial se assemelha ao fluxo geral de otimização de uma página para os mecanismos de pesquisa. Temos pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo de SEO e criação de links. No entanto, existem algumas ressalvas e considerações especiais. Vamos cavar.

1. Escolha a palavra-chave alvo

Sua página inicial deve “contar” claramente ao Google e aos seus leitores sobre o que é seu produto/serviço. Ambas as partes precisam entender o contexto.

Em SEO, isso é feito principalmente focando o conteúdo de uma página em uma palavra-chave alvo. Essa palavra-chave define sobre o que é a página. Isso não significa que sua página será classificada apenas para essa palavra-chave. Certamente irá classificar para dezenas e até centenas de palavras-chave relacionadas. Mas primeiro, você precisa escolher aquele .

Comece fazendo uma lista de palavras-chave que melhor definem seu produto ou serviço. Para o bem do nosso exemplo, vamos supor que você esteja competindo com a Intercom no espaço de ferramentas de comunicação. Veja como você pode preencher sua lista:

  • Brainstorm  – Você pode fazer isso sozinho ou em grupo. Basta criar uma lista de palavras ou frases que vêm à sua mente. Como você provavelmente já conhece muito sobre o seu nicho, essas palavras devem surgir naturalmente.
  • Analise os concorrentes  – Faça uma lista de seus concorrentes e leia seus sites para encontrar palavras que eles usam para descrever suas ofertas.

Digamos que criamos as seguintes palavras-chave: CRM, plataforma de comunicação, plataforma de comunicação com o cliente, ferramenta de comunicação com o cliente, plataforma de marketing conversacional, ferramenta de marketing conversacional, ferramenta de mensagens ao cliente, plataforma de relacionamento conversacional e software de atendimento ao cliente.

Em seguida, inseriremos essas palavras-chave em uma ferramenta de SEO. Precisamos obter o potencial de tráfego de cada palavra-chave e entender a intenção de pesquisa por trás de todas elas. Você pode usar qualquer ferramenta de SEO que desejar, mas é melhor usar uma ferramenta que não agrupe palavras-chave .

Se usarmos o Explorador de palavras-chave do Ahrefs , veremos o seguinte:

Lista de palavras-chave com dados correspondentes como KD, Volume, GV, TP, etc.

Para obter uma imagem mais clara do nosso potencial de tráfego aqui, ordenei nossas palavras-chave com base nessa métrica (TP).

O Ahrefs mostra dados para 6 de 9 palavras-chave. As três restantes provavelmente são palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo. Por causa de sua baixa popularidade, não vamos nos preocupar com eles neste artigo.

Em seguida, precisamos analisar a intenção de pesquisa dessas palavras-chave.

A intenção de pesquisa representa o motivo por trás da consulta de pesquisa. Basicamente, queremos ver nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para essas palavras-chave o mesmo tipo de página que você deseja otimizar: homepages. 

Além disso, como podemos presumir que nossa página inicial descreverá um produto, podemos expandir nossa pesquisa por páginas de destino com a mesma intenção. Se você quiser se aprofundar e entender o raciocínio por trás disso, consulte nosso guia sobre a intenção de pesquisa .

Se movendo. Observe as 10 principais páginas classificadas para essas palavras-chave e veja se consegue identificar uma página inicial ou uma página de produto (se seus concorrentes estiverem oferecendo um conjunto de várias ferramentas). No Ahrefs, basta clicar no ícone SERP.

Ícone SERP nos resultados

Abaixo estão duas instâncias em que podemos ver essas páginas para as palavras-chave “CRM” e “plataforma de comunicação com o cliente”.

Visão geral da SERP para "crm"

Aqui, podemos ver duas páginas de produtos dedicadas a CRMs – ambas por empresas que fornecem conjuntos completos de produtos.

Visão geral da SERP para "plataforma de comunicação com o cliente"

Para a palavra-chave “plataforma de comunicação com o cliente”, podemos ver a página inicial da Intercom e as páginas de produtos do Freshdesk e MHC.

Nesta fase, você pode se encontrar em um destes cenários:

  • Você encontrou apenas uma palavra-chave correspondente  – você pode usar essa palavra-chave como uma palavra-chave de destino.
  • Você encontrou várias palavras-chave correspondentes – Você ainda precisa escolher uma palavra-chave principal. Você pode observar a coluna GV (Volume global) para avaliar a popularidade da palavra-chave (ou seja, o idioma que seu público-alvo mais usa).
  • Você não encontrou nenhuma  – Nesse caso, você deve se ater à palavra-chave que melhor descreve sua oferta. Há duas razões para isso: primeiro, sua página inicial provavelmente serve a mais propósitos do que SEO; em segundo lugar, a intenção de pesquisa para essa palavra-chave pode mudar de direção e começar a mostrar empresas específicas (como a sua).

O que fazer com outras palavras-chave relevantes desta etapa? Fique com eles. Você ainda pode precisar usá-los na cópia de sua página inicial para mostrar seu contexto. Fora isso, você pode querer usá-los para outros formatos de conteúdo (postagens de blog, páginas de destino, ferramentas gratuitas, etc.).

2. Crie conteúdo para sua página inicial

Nesta seção, abordaremos a criação da tag de título, meta descrição, conteúdo principal de sua página inicial e adição de marcação de esquema.

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Título

O título é uma das coisas que o Google levará em consideração ao entender e classificar sua página inicial. (Sim, é um pequeno fator de classificação .)

Dito isso, o título não se destina apenas ao Google. Você ainda precisa tornar o título atraente o suficiente para fazer as pessoas clicarem.

Aqui estão algumas boas práticas para criar o título da sua página inicial:

  • Torne-o atraente e preciso  – Escreva uma linha que desperte o interesse dos usuários e descreva com precisão o que há de único em sua oferta.
  • Insira a palavra-chave alvo em seu título  – mas lembre-se de fazê-la soar natural.
  • Insira o nome da sua marca  – Como e onde você o coloca não afetará as classificações (mas pode afetar a escolha do usuário). 
  • Caber em até 60 caracteres  – Caso contrário, sua descrição pode ficar truncada e você aumentará as chances de o Google reescrever seu título .

Depois de classificar no top 10 para essa palavra-chave, é o momento perfeito para começar a otimizar seu título para a taxa de cliques.

Leitura recomendada:  Como criar a tag de título de SEO perfeita (nosso processo de 4 etapas)

Meta Descrição

Ao contrário da tag de título, a meta descrição não é um fator de classificação.

Curiosamente, o Google é conhecido por reescrever tags de meta descrição. (De acordo com nosso estudo, isso acontece 62,78% das vezes .)

De qualquer forma, uma boa meta descrição pode interessar o pesquisador o suficiente para entrar em sua página inicial. Então:

  • Torne-o atraente o suficiente para fazer o usuário clicar.
  • Abstenha-se de qualquer prática de “clickbaity”. Se sua página não passar no “teste de detecção”,  o usuário simplesmente retornará aos SERPs e evitará sua página no futuro. Ou simplesmente, eles não clicarão em primeiro lugar.
  • Não faça sua descrição com mais de 920 px. Use uma ferramenta como o SERPSim  para garantir que sua descrição se encaixe.
  • É uma boa ideia tratar o título e a descrição como duas partes da mesma mensagem. A descrição pode ser uma extensão ou apoiar o que você afirma no título.
Trecho de um SERP do Google
Trecho de um SERP do Google

Leitura recomendada: Como escrever a meta descrição perfeita

Conteúdo principal

Em primeiro lugar, pense na sua marca e no seu negócio ao criar o conteúdo principal da página inicial. O que seus visitantes precisam saber sobre sua empresa logo de cara? O que te torna único? Qual caminho o usuário deve seguir em seu site? O SEO deve vir em segundo lugar nessas considerações.

Quando se trata de SEO, você precisa se lembrar de duas coisas ao criar seu conteúdo principal:

  1. Intenção de pesquisa correspondente
  2. Inserindo (naturalmente) sua palavra-chave alvo na tag H1

Para o primeiro ponto (combinar a intenção de pesquisa), você precisa olhar para as principais páginas da SERP para uma determinada palavra-chave e analisar o que essas páginas estão falando e o que elas oferecem.

Por exemplo, para a palavra-chave “CRM”, muitas páginas oferecem informações básicas sobre CRMs: o que é um CRM, benefícios, como funciona um CRM, características de um CRM, etc.

SERP do Google para "crm"

Isso é uma indicação de que o Google “promove” páginas que oferecem algum tipo de educação sobre o tema CRMs. Portanto, provavelmente é uma boa ideia incluir pontos semelhantes em seu conteúdo principal para que o Google possa “ver” sua página como algo que ajude os usuários a entender o produto e aprender como eles podem se beneficiar dele. 

Você pode ir um nível mais profundo na escolha de termos relacionados com a ajuda do Ahrefs’ Also rank for and Also talk about reports. Basta inserir uma palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs  e usar os referidos relatórios para descobrir:

  • Para quais palavras-chave as 10 principais páginas de classificação para sua palavra-chave alvo também classificam.
  • Quais outras palavras-chave e frases as páginas de melhor classificação para sua palavra-chave de destino mencionam com frequência.
Lista de palavras-chave com dados correspondentes como KD, Volume, etc.

Alguns dos resultados do relatório Also talk about para a palavra-chave “CRM”.

Por último, por mais óbvio que pareça, você não quer esquecer de mencionar sua marca no texto. Isso ainda faz parte da intenção de pesquisa, pois muitos usuários provavelmente chegarão à sua página inicial por meio de palavras-chave de marca.

Quanto ao segundo ponto (inserir sua palavra-chave alvo na tag H1), é outra situação em que o SEO vem por último. Inserir a palavra-chave principal nessa tag ajudará o Google a entender o contexto. Mas a tag H1 também visa melhorar a experiência do usuário e a acessibilidade de uma página .

Além disso, não há nada de errado em tornar sua cópia H1 mais persuasiva do que a concorrência. 

H1 na página da Hubspot sobre seu software de CRM

Leitura recomendada: On-Page SEO: The Beginner’s Guide

Adicionar marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e a representá-lo melhor nos resultados da pesquisa.

Adicionar marcação de esquema pode ajudar você a obter mais visibilidade nas SERPs, exibindo rich snippets  que, por sua vez, podem levar a mais tráfego.

Na prática, adicionar marcação de esquema a uma página inicial é comparável a preencher metatags. Você está preenchendo algumas categorias predefinidas com informações sobre sua organização, seu produto, etc.

Você pode escrever o esquema “manualmente”, mas provavelmente é melhor gerá-lo usando ferramentas como a extensão Schema Builder .

Leia:   Como Ter Sucesso no SEO Corporativo

Aqui está um exemplo de marcação de esquema da página inicial da Intercom. Aqui, está usando o tipo “organização” com duas propriedades (URL e logotipo):

Exemplo de marcação de esquema na página do Intercom

E abaixo, temos um caso interessante de vários tipos de marcação de esquema encontrados na página do produto CRM da ZOHO:

Vários tipos de marcação de esquema encontrados na página do produto CRM da ZOHO

E graças a ter essa informação dentro do esquema…

"aggregateRating": {

"@type": "AggregateRating",

"ratingValue": "4.3",

"reviewCount": "5148"

}

… O Google pode exibir o trecho de avaliação:

Trecho de revisão em um SERP do Google

Outro exemplo interessante é como o HubSpot usa marcação de esquema para mostrar as perguntas frequentes que se encaixam no caráter informativo da intenção de pesquisa para a palavra-chave “CRM”:

Trecho de um SERP do Google
” alt=”Marcação de esquema na página do Hubspot” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/15-schema-example-3.jpg” data-fancybox=”image-15″ data-caption=”Schema markup on Hubspot’s page ” />

O tipo de propriedade de esquema que você pode querer incluir em sua página inicial é a organização. Isso ajudará o Google a entender que sua página é sobre uma organização (e não, por exemplo, um tipo de fruta). Essa marcação também pode ajudá-lo a ganhar um painel de conhecimento .

Outro recurso usado com frequência é a caixa de pesquisa de sitelinks. O Google pode exibir esse recurso, quer você goste ou não (com base no utilitário para o usuário), mas você pode ter algum controle sobre ele usando schema .

” alt=”Caixa de pesquisa de sitelinks no Google SERP” width=”501.9″ height=”396″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/16-sitelinks-search-box.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/16-sitelinks-search-box.png 717w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/16-sitelinks-search-box-538×425.png 538w” data-sizes=”(max-width: 717px) 100vw, 717px” data-fancybox=”image-16″ data-caption=”Sitelinks search box on Google SERP” />

Também vale a pena experimentar outros tipos de propriedades: avaliações, perguntas frequentes, empresa local etc. Não há problema em ter vários esquemas em sua página inicial, desde que você corresponda ao conteúdo real em sua página inicial e não forneça informações conflitantes.

Leitura recomendada: O que é Schema Markup? Como usá-lo para SEO

3. Crie links externos de alta qualidade

Uma página inicial, assim como qualquer outra página, precisa de backlinks  para competir efetivamente por palavras-chave sem marca nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais backlinks de boa qualidade você tiver, maiores serão as chances de classificação entre os 10 primeiros.

” alt=”Visão geral do Explorador de palavras-chave para "crm"” width=”1600″ height=”629″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/17-crm-keyword-difficulty.png” data-fancybox=”image-17″ data-caption=”Keyword Explorer overview for "crm" ” />

A competição por esta palavra-chave é muito difícil…

Existem várias fontes onde você pode obter backlinks para sua página inicial. Mas nem todos passarão pela mesma autoridade de link. Então, antes de ir atrás desses links, tenha em mente o que faz um bom backlink (de alta qualidade):

  • Relevância  – Você deve buscar backlinks de sites relacionados ao seu nicho.
  • Autoridade  – Backlinks de páginas da web fortes geralmente transferem mais “autoridade” do que aqueles de páginas fracas. Além disso, links de páginas com menos links de saída passarão mais autoridade.
  • Tráfego  – Há uma correlação pequena, mas clara, entre classificações e backlinks de páginas com tráfego de pesquisa orgânica ( source ).
  • Colocação  – Links colocados de forma proeminente podem passar mais autoridade do que outros. A regra geral é que quanto mais provável o usuário clicar em um link, mais PageRank o link passará. Assim, por exemplo, links dentro da cópia principal do texto colocados no alto da página passarão mais autoridade do que links dentro do rodapé colocados entre muitos outros links.
  • Âncora  – o Google lê o conteúdo ao redor de um link como um sinal para o contexto da página. No entanto, de acordo com nosso estudo, a correlação entre o texto âncora e as classificações de pesquisa é fraca .
  • Seguido vs. nofollowed  – backlinks nofollowed geralmente não influenciam as classificações da página vinculada.

Tenha em mente, porém, que links de alta qualidade são difíceis de obter. Na maioria das vezes, você realmente precisará criar um caso forte para obter um site que mencione sua marca, produto etc.

Com isso resolvido, vamos dar uma olhada em alguns lugares onde você pode obter backlinks de qualidade para sua página inicial.

Avaliações

Avaliações positivas podem aumentar muito a demanda por seu produto ou serviço. Mas se suas avaliações também podem fornecer um backlink de alta qualidade, essas avaliações podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas SERPs e gerar tráfego adicional.

Para procurar oportunidades de revisão, você pode analisar os backlinks de seus concorrentes e acessar os mesmos sites.

Resultados do relatório de backlinks

Você pode procurar oportunidades de avaliação filtrando os backlinks dos concorrentes com palavras frequentemente usadas em avaliações. Exemplos: melhor, compare, comparação, alternativa, etc.

Outra maneira de obter essas oportunidades é usar o Google para descobrir quem escreve avaliações em sua categoria de produto. Mas se você quiser fazer isso de forma mais eficiente, você pode usar o Content Explorer do Ahrefs  para encontrar esses sites e filtrá-los facilmente com base no tráfego da página, autoridade do domínio, etc.

” alt=”Resultados do Content Explorer para esta pesquisa: "crm review" OU "best crm"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/19-content-explorer-use-case.png” data-fancybox=”image-19″ data-caption=”Content Explorer results for this search: "crm review" OR "best crm"” />

relações públicas digitais

O RP digital é uma ótima oportunidade para criar links, porque os links da mídia geralmente são alguns dos backlinks de maior autoridade que você pode obter.

Normalmente, há duas maneiras de fazer isso. Você pode:

  • Responda às solicitações de jornalistas em sites como HARO , ProfNet ou SourceBottle. Você também pode verificar o Twitter em busca de hashtags como #journorequest.
  • Escrever e lançar comunicados de imprensa para meios de comunicação respeitáveis ​​e relevantes.

Se você puder fornecer uma visão única sobre um problema relacionado ao seu nicho ou se estiver fazendo algo interessante, há uma chance de um jornalista usá-lo como fonte para sua história. Como resultado, sua marca terá exposição e sua página inicial receberá um link.

” alt=”Lista de páginas de referência com dados correspondentes, como DR, tráfego de domínio, etc.” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/20-pr-link-building-example.jpg” data-fancybox=”image-20″ data-caption=”List of referring pages with corresponding data like DR, Domain Traffic, etc ” />

Assim como as avaliações, o PR pode acontecer “organicamente” sem a sua contribuição. Essas histórias também serão vinculadas a você? Você pode descobrir procurando por menções não vinculadas e tentando transformá-las em links. Temos um guia completo sobre como lidar com menções de marca não vinculadas aqui .

postagens de convidados

A postagem de convidados é um fenômeno bastante popular na Internet. Provavelmente não precisa de nenhum tipo de introdução.

Assim como as avaliações, as postagens de convidados podem beneficiar uma marca e seu produto ou serviço de várias maneiras: reconhecimento da marca, demanda do produto etc. Vale a pena seguir essa tática apenas por causa desses benefícios.

Mas quando os SEOs falam sobre guest posts ou guest blogging, há apenas um objetivo na mesa: obter um backlink de alta qualidade. Um é tudo que você precisa.

Você pode procurar oportunidades de guest blogging manualmente usando o Google:

” alt=”SERP do Google para esta pesquisa: saas "escreva para nós"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/21-finding-review-opportunities-on-google.png” data-fancybox=”image-21″ data-caption=”Google SERP for this search: saas "write for us" ” />

Ou você pode fazer isso em grande escala com uma ferramenta de SEO que permite filtrar rapidamente os resultados. Aqui está um vídeo mostrando o processo usando o Content Explorer do Ahrefs .

 

Outras táticas

O edifício da ligação é um tema amplo com muitas táticas e técnicas. Algumas das outras ideias para obter backlinks são:

  • Ser destaque em diretórios e listagens, o que é especialmente eficaz com homepages de empresas locais .
  • Estudar os backlinks de seus concorrentes para replicar seus links (por exemplo, de sites de avaliação) e identificar padrões nos tipos de backlinks .
  • Recuperando links perdidos.
  • Adicionando links para sites de comunidades.

Cobrimos isso e muito mais em nossos recursos sobre o tema:

  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • 9 estratégias fáceis de criação de links (que qualquer um pode usar)
  • Criação de links para páginas de recursos: o único guia de que você precisa
  • 3 Técnicas de White Hat Link Building que vão muito além dos links
  • Blogging convidado para SEO: como criar links de alta qualidade em escala

4. Adicione links internos

Do ponto de vista de SEO, três coisas acontecem quando você vincula internamente:

  1. Você ajuda novas páginas a serem descobertas pelos mecanismos de pesquisa  – os links internos fornecem um caminho de rastreamento para as páginas de destino.
  2. Você passa autoridade de link entre suas páginas  – Dessa forma, você pode impulsionar outras páginas que possui.
  3. Você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma página  – você precisa que o Google entenda o significado do seu conteúdo se quiser classificar palavras-chave relevantes.

Devido aos motivos acima, você deve buscar oportunidades para vincular tanto a sua página inicial quanto a sua página inicial.

Adicione links da sua página inicial (ao seu conteúdo mais importante)

As páginas iniciais geralmente são páginas com o maior número de backlinks. Eles acumulam autoridade de link que pode ser passada para outras páginas para ajudá-los a classificar.

Veja como a Salesforce usa essa técnica para impulsionar sua página explicando o que é CRM:

Página inicial do Salesforce mostrando link para artigo sobre "O que é CRM";  à direita, lista de outros recursos (vídeo, webinar, etc)

E parece que funciona. Essa página ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave “CRM”:

Visão geral da SERP para "crm"

Outra maneira popular de vincular seu conteúdo importante é por meio do rodapé da página. No entanto, com base em nosso conhecimento de como os links transmitem autoridade, essa técnica transmitirá menos autoridade em comparação com a técnica do Salesforce.

Links para artigos do blog no rodapé da página

Links de intercomunicação da página inicial para postagens de blog selecionadas no rodapé da página.

Adicione links à sua página inicial

Se suas páginas de recursos (blog, e-books, estudos de caso, etc.) estiverem vinculadas à sua página inicial por meio da navegação no site ou mesmo por meio de um logotipo, esses links já passarão a autoridade da página para sua página inicial.

No entanto, se você se lembra de nossa seção sobre o que torna um link de alta qualidade, o posicionamento do link e sua âncora também são importantes. Os links nos quais um usuário tem mais probabilidade de clicar têm maior probabilidade de passar mais autoridade. E a âncora usada nesse link ajuda o Google a entender o contexto da sua página inicial.

Por esses motivos, você também deve criar um link para sua página inicial no conteúdo principal onde for relevante. Então, por exemplo, em vez de apenas mencionar sua marca ou produto em uma postagem de blog, inclua também um link para ele (um por artigo provavelmente é o suficiente).

Resultados do relatório de backlinks internos

Links do blog da HubSpot apontando para sua página inicial são bastante comuns.

Perguntas frequentes

Aqui, responderemos a algumas perguntas frequentes sobre como otimizar uma página inicial para mecanismos de pesquisa.

A página inicial é mais importante para SEO?

Sua página inicial provavelmente terá mais backlinks e será a página de destino para a maioria das palavras-chave de marca. No entanto, isso não significa que seus esforços de SEO devam ser limitados apenas a esta página ou que você deva priorizar esta página o tempo todo. 

Quanto tempo leva para o Google exibir as alterações na sua página inicial?

O Google afirma que o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas . Certifique-se de que sua página seja rastreável e indexável para o Google em primeiro lugar.

Quanto texto deve haver em uma página inicial?

Não há uma resposta definitiva para isso do ponto de vista de SEO. Concentre-se em combinar a intenção de pesquisa e tornar sua cópia atraente para o leitor.

Pensamentos finais

Homepages tendem a ser negligenciadas nas estratégias de SEO. Eles não deveriam ser. Como você pode ver, eles podem ranquear para palavras-chave importantes e ajudar outras páginas a ranquear ao mesmo tempo.

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