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Guia completo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)

por Marketing Digital Learn

Devido à mudança de paradigma na tecnologia, mais de um milhão de páginas na web hoje clamam por ter uma base no marketing digital. No entanto, é óbvio que as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa estão na ordem do dia. 

As páginas de resultados dos mecanismos de busca ( SERPs ) ganharam destaque no marketing digital . Tanto os tecnocratas de SEO quanto os anunciantes de PPC buscam asilo nele para maximizar sua visibilidade.

O SEO pode ser melhor descrito como a página que um mecanismo de pesquisa retorna depois que um usuário envia uma consulta de pesquisa e é denominado resultado de pesquisa orgânica.

Isso quer dizer que as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) geralmente incluem pesquisa paga e anúncios de pagamento por clique (PPC) . Com isso, a posição no ranking de SEO em uma SERP pode ser competitiva em função das chances dos usuários clicarem nos resultados que estão no topo da página. 

Não se esqueça, os SERPs estão se tornando muito mais complexos a cada dia na tentativa de oferecer soluções para os problemas que os usuários têm em mãos.

Mais importante ainda, mais de 90% do tráfego do consumidor é atribuído a sites classificados na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. A falha do seu site em não ser contado entre os primeiros torna-se um problema. No entanto, existem estratégias que ajudarão a aumentar sua classificação se aplicadas corretamente.

Neste artigo, mostraremos as estratégias que você pode usar para ajudar a aumentar sua classificação, mas você deve entender as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e como elas classificam os resultados.

#1. O que é uma página de resultados do mecanismo de pesquisa? 

SERPs é um acrônimo que significa páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, que podem ser melhor descritas como páginas da Web em que um usuário pesquisa algo online por meio de um mecanismo de pesquisa como Google , Bing , Baidu, Yandex , Naver e vários outros.

No entanto, existem diferentes designs de mecanismos de pesquisa (SERPs), mas o Google se tornou o mais proeminente devido a mais de 80% da participação de mercado que detém. Portanto, nosso foco aqui será principalmente nos recursos e algoritmos do Google.

Por mais exclusivo que seja o SERP, você pode encontrá-lo quando as consultas de pesquisa são realizadas no mesmo mecanismo de pesquisa usando a mesma palavra-chave ou consultas de pesquisa. Todos os mecanismos de pesquisa são personalizados para a experiência responsiva de seus usuários, e o resultado é apresentado com base em uma ampla gama de fatores além de seus termos de pesquisa, como localização do usuário, histórico de navegação e configurações sociais.

Embora dois SERPs possam parecer idênticos com a maioria dos mesmos resultados, deve haver uma diferença sutil nos recursos no final.

#2. Quais são os diferentes tipos de consultas de pesquisa? 

Os recursos SERP exibidos após uma pesquisa dependem do tipo de consulta de pesquisa inserida. As consultas de pesquisa estão caracteristicamente em três (3) categorias: navegacional, informativa ou transacional.

Consultas de navegação

As consultas de navegação são descritas quando um usuário está procurando um site real por meio de pesquisa. Isso explica quando você não digita a URL completa do site simplesmente porque esqueceu. Devido a isso, pode ser muito difícil chegar à primeira página desses resultados se o pesquisador estiver procurando especificamente por você. 

Hoje, considere usar consultas de navegação para o seu site. Com isso, você pode comprar anúncios para as palavras-chave nas quais deseja classificar.

consultas informativas

Uma consulta informativa é uma situação em que os usuários desejam aprender/encontrar certas coisas, como fatos sobre um tópico ou realizar uma tarefa específica. Aqui, a intenção da busca não é fazer uma compra, mas basicamente obter informações.

Ou seja, não há necessidade de colocar anúncios ou outros resultados pagos relacionados em uma SERP desse tipo, mas concentrar-se totalmente apenas nos resultados informativos a serem exibidos na SERP aqui, a fim de resolver o problema dos usuários.

Mais interessante, tente o máximo possível adicionar conteúdo multimídia ao seu site. É uma maneira eficaz de gerar tráfego a partir de consultas informativas.

Consultas transacionais

Sim, é óbvio que as consultas transacionais são feitas quando os usuários estão pensando em fazer compras. Portanto, é aqui que os resultados pagos provavelmente aparecerão na SERP. Pesquisadores transacionais têm o maior potencial de receita, as consultas de pesquisa aqui devem incluir basicamente palavras-chave que terão muitos lances para pontos de pagamento por clique.

Além disso, de acordo com uma pesquisa do grupo de publicidade online WordStream, os anúncios pagos são populares entre as empresas que são eficazes em SERPs transacionais porque receberam quase 65% dos cliques. 

#3. Anúncios pagos versus listagens orgânicas 

Anúncios pagos e listagens orgânicas parecem ser semelhantes em um SERP do Google e ambos podem ajudá-lo a direcionar tráfego para seu site apenas se você aplicar adequadamente uma estratégia que acomode ambos. No entanto, para lhe oferecer uma melhor compreensão, trataremos os dois conceitos de forma diferente.

Leia:   O modelo de contrato de SEO definitivo [100% gratuito]

O que são anúncios pagos?

Anúncios pagos são considerados aqueles anúncios que foram pagos para serem exibidos por um anunciante. Antes, os anúncios pagos eram limitados a pequenos anúncios baseados em texto que podem ser exibidos acima e à direita dos resultados orgânicos.

Simplificando, um anúncio pago é basicamente aquele tipo de promoção online em que um anúncio é exibido dependendo do conteúdo da página ou da solicitação inserida no mecanismo de pesquisa. 

Isso significa que os usuários veem esses anúncios e, se o referido produto ou serviço atender aos seus interesses, ele está sendo promovido. Ou seja, anúncios pagos são a colocação de mensagens publicitárias em conteúdos relevantes.

Na verdade, talvez você possa ver esses anúncios de maneira diferente em um dia. Esses são os primeiros resultados nos resultados da pesquisa, ao lado dos quais há uma marca “Anúncio”, um banner em páginas separadas, vídeos pop-up no meio de uma master class ou um jogo para celular. A publicidade paga aparece em feeds de mídia social e também “finge” estar vinculada a outros artigos em sites de notícias. 

Benefícios dos anúncios pagos

Os anúncios pagos geralmente são exibidos no topo da página de resultados de pesquisa do Google. Observe que normalmente existem várias empresas competindo pela mesma palavra-chave de pesquisa, portanto, o Google também deve determinar quais anúncios chegam à primeira página dos resultados. 

Como o Google pode fazer isso? 

É aqui que o Google considera vários fatores, como o valor do lance, a qualidade das páginas do site e dos cliques no seu anúncio, a qualidade do próprio anúncio e a relevância para a pesquisa são os índices que o Google usará. 

Quando esses fatores forem devidamente verificados e, por fim, o Google perceber que seu site é melhor e mais relevante que os outros concorrentes, então você finalmente aparecerá na primeira página.

A importância das listagens orgânicas

As listagens orgânicas, por outro lado, são uma das técnicas que podem permitir que seu site seja classificado mais alto na SERP, e as listagens orgânicas se tornam parte da otimização do mecanismo de pesquisa.

Em outro desenvolvimento, uma listagem orgânica do mecanismo de pesquisa é a indexação normal ou não paga de um site em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Ou seja, são listagens naturais das páginas da web que o Google rastreou, indexou e depois classificou porque as considera valiosas para a pesquisa. Quanto mais informativa e útil for a página em torno do termo de pesquisa, maior será sua classificação.

Exemplo de termo de pesquisa do Google
Crédito da imagem: Google

Usando a imagem acima, você pode ver o termo de pesquisa: “marketing digital”.

Aqui, o primeiro resultado é um anúncio no topo da página de resultados e está marcado como Anúncio em negrito, no lado esquerdo da SERP, enquanto as listagens orgânicas vêm após o anúncio.

Portanto, os proprietários de sites podem usar táticas orgânicas de otimização de mecanismos de pesquisa para obter uma boa listagem de mecanismos de pesquisa. 

#4. Sinais de classificação e algoritmos de pesquisa

Estes são resultados orgânicos que são julgados (índice) usando diferentes índices que são melhor descritos como “sinais de classificação”.

Existem fatores que o Google usa para avaliar sites e esses fatores são baseados em diferentes fatores de classificação que chegam a centenas. Saber para onde direcionar sua estratégia de SEO para obter o maior retorno pode parecer impossível.

Com isso, o Google continuará ajustando os sinais de classificação para melhor atender às necessidades dos pesquisadores e possivelmente acomodar as novas tendências de SEO. 

Ser criativo lhe dará uma vantagem na classificação. Embora os sinais de classificação estejam longe de serem limitados, você pode explorar mais para aproveitá-los e obter uma classificação alta.

#5. Motor de Otimização de Busca

SEO significa “otimização de mecanismo de pesquisa”. Significa o processo de aprimoramento do seu site para aumentar sua visibilidade quando as pessoas pesquisam produtos ou serviços relacionados ao seu negócio no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa.

A visibilidade de suas páginas nos resultados de pesquisa aumenta suas chances de atrair clientes existentes e potenciais para sua empresa. Isso é possível usando certas técnicas como na página, SEO para ‘fora da página , etc.

SEO na página

O SEO na página é a prática de otimizar páginas da Web individuais para obter uma classificação mais alta e obter tráfego mais relevante nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que tanto o conteúdo quanto o código-fonte HTML de uma página podem ser otimizados.

Embora haja tantas mudanças ao longo dos anos, é importante que você se mantenha atualizado com as práticas mais recentes em relação aos fatores de classificação na página. 

Leia:   Guia passo a passo para análise de SEO e como fazê-lo

SEO fora da página

Da parte do SEO fora da página, é um esforço feito fora do seu site para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Lembre-se, o algoritmo do Google não usa apenas seu site para classificar as páginas; basicamente, toda a sua presença na web é julgada. 

De acordo com o First Page Sage, os backlinks constituem mais de 16% dos fatores de classificação. Isso implica que os sites que examinam seu conteúdo e em que contexto eles se referem à sua marca dizem muito sobre seu conteúdo. 

O senso comum aqui é que o SEO fora da página é uma demonstração clara de quem está falando sobre sua marca.

Em essência, sites com alta autoridade quando fazem referência às postagens do seu blog, melhoram drasticamente a autoridade de uma postagem e criam confiança. O juiz de justiça usando esses links, em última análise, ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa e a obter mais tráfego orgânico.

Os esforços de criação de links fazem parte da estratégia de SEO off-page bem-sucedida de todos os profissionais de marketing de conteúdo. A verdade é que existem outras maneiras de impulsionar seu site fora da página e elas são necessárias para classificar nos resultados de pesquisa, gerar tráfego no site e expandir seus negócios.

A principal coisa que as técnicas bem-sucedidas de SEO off-page têm em comum é a autoridade e a confiança. Links, menções e sinais sociais se combinam para fornecer uma imagem completa de quão confiável é sua marca.

Estratégias ativas de criação de links e mídias sociais irão percorrer um longo caminho para melhorar seu SEO fora da página.

#6. PPC e páginas de resultados do mecanismo de pesquisa

O marketing de pagamento por clique concentra-se principalmente na quantidade de dinheiro investido em publicidade para obter uma posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Pode parecer simples, como se quando você colocasse mais dinheiro em uma campanha de anunciantes, mais dinheiro viesse para você. Você deve ser capaz de pensar e agir taticamente para atingir esse objetivo.

Além disso, a pesquisa paga é mais útil quando você está leiloando. Nesse sentido, os anunciantes apostam em palavras-chave relevantes para serem mencionadas em seus negócios que, no final, chamarão os usuários a agir quando pesquisarem esses termos. Embora vários fatores determinem onde um anúncio será exibido na SERP. 

É verdade que alguns anúncios podem ser exibidos acima dos resultados da pesquisa orgânica, enquanto outros podem ser exibidos à direita dos resultados orgânicos. Alguns anunciantes optam por limitar a exibição de seus anúncios a pesquisas para celular.

#7. Quais são as características de uma SERP? 

Os recursos da SERP hoje são considerados um elemento adicional em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa que adiciona um formato distinto a um resultado de pesquisa. Além disso, ajuda a exibir o nome do site e os metadados, e as pesquisas podem retornar facilmente imagens, tweets ou cartões de informações.

De acordo com o Google, esses tipos de recursos de resultados de pesquisa ou recursos de pesquisa são frequentemente testados para melhorar os recursos e fornecer uma experiência de mecanismo de pesquisa amigável.

Aqui estão alguns dos recursos de SERP mais comuns que você pode ver no Google: 

  • Recursos do gráfico de conhecimento: geralmente encontrados em um painel ou caixa na SERP, geralmente no lado direito.
  • Rich snippets: esse recurso ajuda a adicionar mais recursos visuais a um resultado, como fotos em resultados de notícias.
  • Resultados pagos: é aqui que você fará lances em palavras-chave relevantes. Os resultados pagos incluirão um rótulo na parte superior para especificar que o resultado é um anúncio.
  • Resultados universais: são resultados especiais que aparecem ao lado dos orgânicos.

Abaixo está uma lista dos recursos que você pode ver em um SERP. Se você deseja que sua página seja exibida como um recurso específico, pense em como você pode revisar e reorganizar seu site para alcançá-lo.

Google Ads

Os anúncios do Google são comumente encontrados na parte superior ou inferior da SERP. Quando seus anúncios aparecerem mais no topo da SERP, você receberá mais visualizações do que na parte inferior.

Para você estar no topo da SERP, é necessário muito esforço a ser investido em termos de tempo e recursos. Seu site deve ser de alta qualidade, com um lance de pagamento por clique alto, dependendo da competitividade das palavras-chave. 

Essa é a única maneira pela qual os leitores verão seu anúncio antes de qualquer resultado de pesquisa orgânica.

Trecho em destaque

Um snippet em destaque fornece aos usuários uma resposta rápida à sua consulta de pesquisa. Isso aparece quando os usuários inserem consultas de pesquisa informativas. O Google os exibe acima dos resultados da pesquisa orgânica, indicando a seleção relevante de um site na forma de uma lista, tabela ou texto, acompanhado de uma imagem ou vídeo. 

Leia:   Tudo sobre eventos do Google Analytics x metas (guia simples)

A caixa de snippet em destaque é mais proeminente porque é colocada de forma a chamar a atenção dos usuários em vez dos resultados de pesquisa orgânica, sites com isso podem esperar uma taxa de cliques (CTR) mais alta e mais tráfego. 

O Google também exibe o título e o URL do site no snippet, fornecendo aos usuários mais informações sobre o domínio de origem. O que não é mostrado é a meta descrição. Com o snippet colocado acima dos resultados da pesquisa orgânica, na posição 0, o URL correspondente desse site pode esperar um aumento no tráfego orgânico.

Além disso, o Google exibirá trechos destacados para várias consultas de pesquisa na primeira página de resultados de pesquisa. A classificação desses snippets geralmente é chamada de ‘Posição 0’. Os snippets contêm conteúdo relevante de um site que corresponde à consulta de pesquisa do usuário. Um snippet em destaque é composto por vários elementos de conteúdo da página de destino, classificados da seguinte forma no snippet:

  • Trecho de texto
  • Trecho da lista
  • Trecho da tabela
  • Trecho do vídeo
Um conselho compartilhado por Himani sobre como otimizar para snippets em destaque

Se o seu conteúdo agregar mais valor à intenção por trás da consulta de pesquisa, os mecanismos de pesquisa exibirão seu conteúdo no snippet em destaque.

Himani Kankaria compartilha seus conselhos e táticas sobre como otimizar para snippets em destaque.

Pacote de imagem

A SERP inclui uma linha de imagens e um clique para uma pesquisa de imagens do Google. Isso se torna necessário quando o algoritmo do Google determina que a informação visual é relevante para uma pesquisa. 

O algoritmo diferente usado para imagens, exceto para conteúdo escrito pelo Google, é fundamental para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e classificar o conteúdo da sua imagem. Isso é feito estritamente com as melhores práticas para garantir o resultado.

 Certifique-se de usar:

  • Nomes de arquivo precisos e descritivos
  • Um título de página preciso e envolvente
  • Legendas de imagens e texto alternativo 
  • Texto envolvente relevante
  • Um URL de página legível
  • Fotos retangulares onde os tamanhos e dimensões são moderados (16x9sq, 4x3sq)

Considere-se sortudo quando tiver sua imagem incorporada em outros sites, pois terá mais chances de aparecer no pacote de imagens SERP.

Pacote de teaser local

O teaser pack local oferece informações sobre cada negócio. Ao clicar na foto ao lado do nome de uma empresa, você pode ver detalhes sobre o que ela vende.

caixa de notícias

Caixas de notícias aparecem se uma pesquisa produzir resultados específicos de tempo e/ou notícias recentes. Se você administra um site de notícias completo ou apenas tem uma seção de notícias, pode enviar seu site para a Central de editores de notícias do Google. O algoritmo de notícias do Google rastreia automaticamente as páginas aceitas, então a caixa de notícias é uma ótima maneira de obter visualizações se você tiver o tipo certo de conteúdo.

Perguntas relacionadas

Existem tantas pesquisas semelhantes que usam palavras diferentes. Muitas vezes, o Google os exibe em uma SERP sob o título “As pessoas também perguntam” ou “Perguntas relacionadas a [termo de pesquisa]”.

Atualmente, há um aumento no número de cliques em resultados de “perguntas relacionadas” Há apenas um link por pergunta relacionada e, para que seu site consiga esse lugar, ele deve estar na primeira página de resultados para essa pergunta relacionada . Quando estiver lá, você pode fazer algumas alterações de SEO para ajudar o Google a escolher seu site para uma resposta de “perguntas relacionadas”.

Avaliações

Muitas vezes, há dados de revisão que exibem classificações de estrelas. Isso aparecerá em uma SERP após uma consulta transacional. Os resultados vistos aqui são principalmente cliques em 4 ou 5 estrelas. 

Como você analisa os recursos? Simplesmente, você deve ter avaliações com classificações de estrelas claramente postadas em seu site. É melhor você adicionar um plug-in ao seu site que permita aos clientes compartilhar depoimentos e fornecer uma classificação por estrelas para o seu negócio.

Sitelinks

Os usuários acham os Sitelinks interessantes porque ajudam a encontrar páginas específicas em um site. Em uma situação em que você pesquisa “alterar minha senha do eBay”, o recurso de links do site exibirá um link para a página da conta do eBay aninhada no URL principal do eBay.

Isso quer dizer que os cibercriminosos do Google escolherão links de sites do seu site. Certifique-se de estruturar seu site com títulos claros e relevantes, como “Produtos” ou “Blog”. Isso explica que quanto mais links de site você obtiver, mais fácil será para os visitantes navegarem para onde desejam ir.

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