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Tipos de consulta de pesquisa e segmentação de público

por Marketing Digital Learn

É difícil imaginar que sobrevivemos à fase escura, ou que não estávamos tão entediados até as lágrimas antes que as pessoas pudessem recorrer a seus dispositivos eletrônicos e instantaneamente pesquisar no Google qualquer pergunta – urgente e crucial ou aleatória e não essencial – que surgisse em suas mentes.

Os usuários tendem a recorrer a mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing quando precisam de ajuda para navegar na rede mundial de computadores e encontrar os sites, informações, produtos ou serviços que procuram.

Para realizar uma pesquisa, o usuário inserirá uma consulta de pesquisa na caixa fornecida e o mecanismo de pesquisa usará a consulta inserida para procurar os links e informações mais relevantes, com base nos algoritmos e na metodologia do mecanismo de pesquisa.

Acho que você provavelmente já teve uma ideia do que é uma consulta de pesquisa (bem, sim, você as usa todos os dias). Mas vamos revisar apenas por precaução e, em seguida, entrar na segunda fase menos óbvia sobre como uma consulta de pesquisa é processada.

Neste artigo, exploraremos como as palavras-chave afetam as pesquisas e revisaremos como esses termos afetam o SEO para sua empresa .

O que é uma consulta de pesquisa?

Curiosos e dúvidas devem ser primos? Uma consulta de pesquisa é o que é inserido em uma caixa de mecanismo de pesquisa para encontrar informações específicas.

Pode ser apenas uma palavra, algumas palavras ou uma pergunta inteira. Independentemente do que compõe uma consulta de pesquisa, o objetivo é quase sempre descobrir ou encontrar algo usando um mecanismo de pesquisa.

As consultas de pesquisa são um grande componente do marketing online e do SEO. SEO é o processo de edição de conteúdo para que apareça nos resultados de pesquisa de uma forma que atraia os usuários.

Entender o que é uma consulta de pesquisa pode ajudá-lo a impulsionar seu marketing de SEO . Depois de entender como os usuários da Internet estão formulando suas consultas, você pode otimizar melhor seu conteúdo para atrair suas pesquisas.

Consulta de pesquisa
Crédito da imagem: Pixabay

Tipos de consulta de pesquisa

#1. Consultas de pesquisa de navegação

É quando a pessoa tem em mente um determinado site (a landing page) e pretende ir até lá. Talvez eles saibam o URL, mas tenham preguiça de digitá-lo no navegador.

Talvez eles estejam navegando em seu feed de mídia social e se deparem com uma conversa sobre os benefícios de escovar o pelo de seus cães, então eles consultam os detalhes de uma loja local de suprimentos para animais de estimação.

Eles podem não saber o URL exato ou a ortografia do nome da marca e acham que é mais simples consultá-lo.

Se isso não estiver claro o suficiente, deixe-me dar uma explicação mais simples. Uma consulta de navegação é uma consulta de pesquisa inserida com a intenção de encontrar um site específico.

Por exemplo, um usuário pode inserir `YouTube na barra de pesquisa do Google para encontrar o site do YouTube, em vez de inserir o URL na barra de navegação de um navegador ou utilizar um marcador. Na verdade, “youtube” e “Facebook” são as duas principais pesquisas no Google, e ambas são consultas de navegação.

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#2. Consultas de pesquisa informativas

Como o nome indica, o usuário está buscando orientação geral, fatos ou números – por exemplo, as etapas de como fazer algo como assar uma fornada de cupcakes red velvet ou cortar um padrão básico de alfaiataria.

Uma consulta de pesquisa informativa pode ser formulada como uma pergunta, como “Como faço para reciclar um ar condicionado?” ou “Quanto álcool há em uma garrafa de cerveja?”, mas também pode ser tão simples quanto uma palavra, como “café” ou “papagaio”.

#3. Consultas de pesquisa transacionais

Sim, neste caso, o usuário deseja comprar algo, seja em um site de comércio eletrônico como a Amazon ou em uma loja física.

Eles possuem o que é conhecido como “intenção transacional”. Aproveitar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) para segmentar palavras-chave é apropriado principalmente para esse tipo de consulta, pois as palavras certas usadas no marketing digital classificarão sua empresa mais alto nos resultados de pesquisa dos usuários e potencialmente levarão a um ROI mais alto .

Como uma consulta de pesquisa é processada

O que acontece no “cérebro” de um mecanismo de pesquisa quando um usuário insere uma consulta de pesquisa em uma barra de pesquisa?

A maioria dos mecanismos de pesquisa analisa a consulta e a encaminha para o servidor de indexação para processamento.

Alguns mecanismos de busca podem `pré-processar` a consulta, usando verificação ortográfica ou sugestões de consulta (perguntando ao pesquisador “Você quer dizer…?”.

Ele corresponde a páginas da Web consideradas relevantes no índice do mecanismo de pesquisa e várias regras e parâmetros são usados.

A ordem de listagem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é então resolvida com base na melhor relevância.

A visualização da mecânica ajuda a entender como um mecanismo de busca prepara seu índice de informações para ser pesquisado.

Para começar, um índice é onde os dados são armazenados. A maioria dos mecanismos de pesquisa armazena seus dados em um índice de forma estruturada conhecida como lista invertida.

Para recuperação espontânea de informações, o mecanismo inverte a lógica e estrutura o índice em um fluxo invertido. Portanto, em vez de digitalizar um documento em busca de palavras, ele combina palavras para localizar documentos.

Como você deve ter observado, quando você digita um a, obtém todas as palavras que começam com a (e todas as outras colunas alfabéticas são excluídas). partidas.

Lembre-se de que, como diferentes mecanismos de pesquisa utilizam algoritmos proprietários individuais, todos eles operam e classificam as consultas relevantes de maneira ligeiramente diferente.

Identificando a intenção do pesquisador

Para cada mecanismo de pesquisa, a chave é decodificar a essência do que o pesquisador pretende descobrir. Eles estão tentando simplesmente aprender sobre a geografia da Austrália?

Eles querem saber mais sobre a luz do motor Check porque o carro superaqueceu e eles estão presos no meio de uma estrada deserta ou porque estão apenas curiosos sobre o que pode dar errado se esquecerem de agendar um ajuste recomendado? Qual é a intenção do usuário?

Portanto, o mecanismo de busca é como um médium tentando ler a mente do usuário, só que é mais como um cientista examinando uma lista de verificação rigidamente ordenada.

À medida que o mecanismo de pesquisa compara notas e registros e calcula a classificação, ele faz a si mesmo perguntas como :

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#1. Há um erro de digitação na consulta? Se sim, quantos?

#2. O que o número de erros ortográficos tem a ver com a classificação? Quanto menos erros de digitação, melhor o resultado exibido.

Se não houver erros de digitação na consulta, o conteúdo da página terá uma classificação mais alta como correspondência do que se houver um erro de digitação

O conteúdo gerado para consultas com um erro de digitação é classificado acima daquele gerado por uma consulta com dois erros de digitação

#3. E se o usuário for um digitador de consulta impensado e houver três erros de digitação? Bem, eles estariam sem sorte e atrairiam zero resultados porque a correspondência textual simples não corrige a ortografia.

A consulta de pesquisa corresponde à primeira letra? Corresponde à palavra inteira ou apenas parcialmente?

Na pesquisa de prefixo, o mecanismo de pesquisa compara toda a consulta com os caracteres iniciais nos atributos de um registro no índice.

Os resultados relevantes são gerados como trechos que mostram como a consulta corresponde às frases que aparecem no conteúdo.

Os registros são classificados como tendo relevância mais forte ou mais fraca, o que determina a ordem dos resultados da pesquisa começando na primeira página.

O contexto da consulta também desempenha um papel significativo. Para avaliar o contexto, o buscador se faz perguntas como :

#1. Uma palavra na consulta de pesquisa corresponde a um sinônimo?

Em caso afirmativo, o buscador considerará o registro com o sinônimo como igual no processo de ranqueamento. Por exemplo, se o conteúdo disponível contiver meia-calça, mas o usuário solicitar calças, ele verá os resultados da pesquisa para ambos.

#2. A consulta de pesquisa corresponde ao título de um registro ou sua descrição?

Com atributos pesquisáveis, os itens cujos títulos correspondem à classificação da consulta acima dos itens que correspondem à descrição.

#3. Um item é mais popular do que o outro?

Se você tiver três registros que correspondem adequadamente, o mecanismo de pesquisa utiliza a classificação personalizada para adicionar métricas de negócios, como priorizar aquele com mais vendas, o mais pesquisado ou o mais popular entre as pesquisas. Se dois registros corresponderem de forma diferente, outros critérios serão usados ​​para determinar a classificação.

Quando um mecanismo de pesquisa adequado termina de vasculhar seu cérebro indexado e responder metodicamente a todos esses tipos de consultas, ele apresenta sua lista de resultados de pesquisa relevantes.

A SERP funciona como um cientista psíquico. Mais importante ainda, o mecanismo de pesquisa faz o trabalho fundamental de direcionar o pesquisador para um destino da Web, enriquecendo-o com a resposta para suas preocupações urgentes ou indicando onde ele pode comprar um produto para resolver seus pontos problemáticos.

Como funcionam as consultas de pesquisa

Como você se classifica nas consultas de pesquisa corretas?

Agora que você sabe mais sobre os diferentes tipos de consultas de pesquisa, vejamos como você pode fazer com que sua empresa permaneça no topo da página em resultados de pesquisa relevantes.

#1. Escolha palavras-chave relevantes

As palavras-chave desempenham um papel crítico nas consultas de pesquisa no Google. Os visitantes dos mecanismos de pesquisa usam palavras-chave para realizar suas consultas e encontrar respostas relevantes. Se você deseja classificar em um local benéfico para o seu negócio, deve escolher palavras-chave úteis.

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Então, como você encontra palavras-chave relevantes para o marketing da sua empresa ?

Comece conduzindo pesquisas de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave ajudará você a descobrir termos e frases relevantes relacionados ao seu nicho, site e página.

Você deve se ater às palavras-chave associadas ao seu negócio e setor para garantir que está gerando tráfego relevante para sua marca.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, concentre-se nas palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa contêm pelo menos três palavras.

Essas palavras-chave beneficiam muito sua empresa porque direcionam tráfego mais relevante para seu site.

Um exemplo de palavra-chave de cauda longa é “como obter um empréstimo pessoal”. A intenção da consulta de pesquisa é evidente com esta palavra-chave.

Você sabe que quem busca essa palavra-chave quer informações sobre como conseguir um empréstimo pessoal.

Por outro lado, alguém que busca “empréstimo” ou “empréstimo pessoal” não tem um objetivo de busca tão claro quanto o outro.

Quando os pesquisadores utilizam essa palavra-chave de cauda curta, é difícil dizer se eles querem saber o que é, como obter uma ou onde obtê-la.

As palavras-chave de cauda curta podem acabar direcionando o tráfego para o seu site, que é devolvido quando eles descobrem que suas informações não são relevantes para a consulta vaga.

Ao escolher as palavras-chave certas, você ajudará sua empresa a aparecer em consultas de pesquisa relevantes e a direcionar mais tráfego de qualidade para sua loja virtual .

#2. Para aparecer em mais consultas de pesquisa, crie conteúdo de qualidade

Se você deseja aparecer nas telas dos dispositivos dos leads interessados, a criação de conteúdo de qualidade os ajudará a encontrá-lo.

Sem conteúdo, é impossível classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, tornando a criação de conteúdo uma das partes mais críticas de qualquer estratégia de marketing .

O conteúdo ajudará você a direcionar o tráfego do site para sua página. Você fornecerá aos seus seguidores as informações que eles desejam, ao mesmo tempo em que estabelece a marca como uma fonte confiável e confiável.

Para começar a criar um ótimo conteúdo, selecione tópicos com base na pesquisa de palavras-chave.

#3. Otimize seu site

Se você deseja que seu site apareça em uma consulta de pesquisa no Google, ele deve ser otimizado. Os usuários não querem visitar seu site e encontrar uma abundância de problemas de experiência do usuário aqui e ali.

Isso os dissuadirá de sua página e dificultará sua classificação alta nas consultas de pesquisa.

Conclusão

Os mecanismos de pesquisa recompensam as empresas que encontram os usuários no meio de suas buscas para obter respostas às perguntas em suas mentes.

Se você deseja expandir seus negócios on-line, precisa aparecer nas consultas de pesquisa relacionadas. E a maneira certa de conseguir isso é primeiro entender o que é uma consulta de pesquisa; os tipos; a capacidade de identificar a intenção de pesquisa; escolhendo as palavras-chave certas.

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