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O SEO está morto? Heck NÃO. Aqui está o porquê

por Marketing Digital Learn
Se seus clientes ainda usam mecanismos de pesquisa com resultados orgânicos que você pode influenciar com SEO, então o SEO não está morto.

Aqui está um fluxograma para detalhar a mensagem:

Como decidir se o SEO está morto

Então… por que as pessoas continuam dizendo que é? 

Vamos discutir.

As pessoas costumam dizer que o SEO está morto porque acham cada vez mais difícil classificar o tipo de conteúdo que desejam para termos de alto volume.

Por exemplo, digamos que você venda fritadeiras. Você provavelmente adoraria classificar sua página de produto ou categoria para um termo como “fritadeira”, certo? 

Se usarmos o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para ver como era a SERP para “airfryer” em 2015, fica claro que isso costumava ser possível. Todos os principais resultados foram páginas de produtos individuais.

Principais resultados de pesquisa para "airfryer" em 2015, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Mas se olharmos para o SERP de hoje, é uma história diferente. Além de uma página de categoria de produto da Amazon, todos os resultados são postagens de blog listando as principais escolhas.

Principais resultados de pesquisa para "airfryer" em 2022

Por quê isso aconteceu?

Pode ser que a intenção tenha mudado ao longo dos anos. Mas acho que é mais provável que o Google tenha melhorado a compreensão da intenção de pesquisa. 

De qualquer forma, está claro que as pessoas que pesquisam termos como “airfryer” agora querem ver recomendações de produtos, não produtos individuais. Então é isso que o Google classifica. 

Isso significa que o SEO está morto?

Não. É apenas mais difícil. Você precisa se concentrar mais em alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa do que nunca para ter sucesso em SEO.

Por exemplo, se você deseja classificar para “fritadeira”, provavelmente achará mais fácil classificar uma postagem de blog listando as principais escolhas do que uma página de produto ou categoria. Se você deseja classificar para “fritadeira de aço inoxidável”, uma página de categoria de produto provavelmente é o caminho a percorrer. 

Principais resultados de pesquisa para "fritadeira de aço inoxidável", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Saiba mais: Intenção do pesquisador: o ‘fator de classificação’ negligenciado para o qual você deve otimizar

As pessoas também costumam dizer que o SEO está morto porque está ficando mais difícil classificar em nichos específicos. 

Por exemplo, aqui está o tráfego orgânico estimado de um site de saúde de nicho nos últimos anos: 

Queda de tráfego para um site no nicho de saúde, via Ahrefs' Site Explorer

Você pode ver que o tráfego caiu drasticamente em 2018. O site passou de uma estimativa de 240 mil visitas mensais de pesquisa para praticamente zero.

Este também não é um caso isolado. Muitos proprietários de sites de nicho viram o Google dizimar o tráfego para seus sites de nicho mais lucrativos nos últimos anos. 

Leia:   SERPs: 9 etapas para escrever um artigo classificado no Google

Por quê isso aconteceu? 

Em alguns nichos, o motivo é simples: há mais concorrência do que nunca. Mas em outros, é em grande parte porque o Google tem dobrado a importância do EAT .

Se você não estiver familiarizado com o EAT, significa experiência, autoridade e confiabilidade. É um conceito das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que ajudam os avaliadores de qualidade humana a avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa do Google.

É tão importante que é mencionado 130 vezes no documento. 

Menções de EAT nas diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google
NOTA.

Desde então, o Google atualizou o EAT para incluir “Experiência”. Isso cria o acrônimo muito menos divertido EEAT, então vamos ficar com EAT por enquanto.

Crucialmente, no entanto, EAT é mais importante quando se trata de tópicos “Seu dinheiro ou sua vida (YMYL)”. O Google os descreve como aqueles que “podem impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar ou o bem-estar da sociedade”.

Em outras palavras, os tópicos que compõem alguns dos nichos mais lucrativos. 

Como resultado, agora é quase impossível para os pequenos se classificarem para os tópicos YMYL. A dominação do YMYL SERP agora é quase inteiramente um jogo para grandes marcas e organizações governamentais. 

Basta dar uma olhada nos resultados para “sintomas de pressão alta”: 

Os resultados da pesquisa por "sintomas de pressão alta" são todos de grandes marcas e organizações governamentais

Cada um é escrito por um médico e vem de um órgão governamental ou organização sem fins lucrativos. Não há praticamente nenhuma chance de um blogueiro solo sem experiência médica formal se classificar aqui. 

Não é apenas tópicos médicos “hardcore” onde este é o caso.

Em 2012, classifiquei-me em primeiro lugar como “melhor proteína em pó” com um artigo medíocre em um blog novinho em folha. Basta dar uma olhada na SERP dominada pela marca de hoje para perceber que isso não acontecerá agora, pois todos os resultados de classificação superior são de sites conhecidos.

Principais resultados de pesquisa para "melhor proteína em pó", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Isso significa que o SEO está morto?

Não. É apenas mais difícil. Se você deseja classificar para tópicos YMYL lucrativos, precisa do EAT. 

Claro, há algum debate na indústria de SEO sobre exatamente o que isso significa. Na verdade, Gary Illyes, do Google, está registrado dizendo que o EAT é amplamente baseado em links e menções em sites confiáveis.

Isso pode ser verdade, mas considere como os sites atraem esses links e menções em primeiro lugar.

Por exemplo, se você está tentando classificar para um termo médico lucrativo como “melhores pílulas dietéticas”, é improvável que atraia links e menções de sites “autoritários”, a menos que seu conteúdo seja escrito ou revisado por um médico. Daí a importância da “expertise”. 

Leia:   Guia de 26 etapas eficazes sobre como obter as 10 melhores classificações no Google

Como esse conteúdo é caro e exige mais esforço, ranquear nesses nichos é, sem dúvida, muito mais desafiador e custoso do que costumava ser.

Saiba mais: O que é EAT? Por que é importante para SEO

Às vezes, as pessoas afirmam que o SEO está morto porque as técnicas de SEO que costumavam funcionar não funcionam mais. 

Isto é verdade. Veja meu exemplo anterior de classificação para “melhor proteína em pó”. Em 2012, bastaram alguns guest posts medíocres para chegar ao primeiro lugar. Também consegui classificar o mesmo site para uma lucrativa palavra-chave de afiliado, pedindo a um amigo um link do The Huffington Post.

Postagem de convidado para minha análise de afiliado do HuffPo, via Site Explorer do Ahrefs
NOTA.

Os links do HuffPo não eram nofollowed na época. Mas ainda assim, é surpreendente que isso tenha bastado.

Seria muito mais difícil burlar o sistema e classificar nos dias de hoje. 

Por quê isso aconteceu?

O Google melhorou em identificar as técnicas usadas para manipular os SERPs. Em outras palavras, ele (muitas vezes) sabe quando seus links são comprados, seu conteúdo não tem valor único ou seu UX é lixo. Isso os torna menos triviais de classificar do que antes.

Aqui está John Mueller, do Google, apontando que é assim que deve ser no Twitter:

Isso significa que o SEO está morto?

Não. É apenas mais difícil. Se você deseja classificar no Google hoje em dia, é melhor que seu conteúdo mereça uma classificação. E é melhor você estar disposto a passar por alguns obstáculos para provar ao Google que esse também é o caso. 

Você precisa:

  • Ganhe backlinks de alta qualidade, não apenas pague por links de baixa qualidade.
  • Crie conteúdo exclusivo, não apenas repita o que dizem os resultados de classificação superior.
  • Forneça uma boa experiência ao usuário, não apenas jogue um site antigo.

Saiba mais: Como ter uma classificação mais alta no Google

As pessoas afirmam que o Google está matando o SEO ao roubar cliques com respostas diretas na SERP. 

Por exemplo, dê uma olhada no SERP para “quem jogou russ em amigos”:

Trecho em destaque nos resultados da pesquisa para "quem jogou russ com amigos"

Dado que a resposta está ali, é justo supor que a maioria dos usuários não se incomodará em clicar.

Os dados do Explorador de palavras-chave do Ahrefs confirmam isso. Apesar de uma estimativa de 1,2 mil pesquisas por mês nos EUA, estimamos que haja apenas 0,35 cliques por pesquisa, em média.

Cliques estimados por pesquisa para "quem jogou russ com amigos"

Este também não é um exemplo isolado. De acordo com dados de 2020 da SparkToro , 64,82% das pesquisas do Google terminam sem um clique em qualquer propriedade da web nos resultados da pesquisa. 

Leia:   O que é Busca Orgânica? Tudo o que você precisa saber
Dados mostrando que 64,82% das buscas não recebem cliques

Por quê isso aconteceu?

O Google é mais útil para os usuários quando fornece respostas diretamente na SERP. É tão simples quanto isso, realmente. 

Isso significa que o SEO está morto?

Não. Você só precisa priorizar palavras-chave que não podem ser facilmente respondidas nas SERPs se quiser cliques orgânicos.

Por exemplo, o Google responde “como funcionam os mecanismos de pesquisa” no SERP, assim como para “quem jogou russ em amigos”. Mas você entende como os mecanismos de pesquisa funcionam a partir desse parágrafo curto ou precisaria clicar?

Snippet em destaque para "como funcionam os mecanismos de pesquisa"

A julgar pelos dados do Explorador de palavras-chave , é o último. São 0,84 cliques por busca em média.

Cliques estimados por pesquisa para "como funcionam os mecanismos de pesquisa"

Isso ocorre porque é difícil entender como os mecanismos de pesquisa funcionam em apenas algumas frases. É um tema complexo que precisa de mais explicações. Como resultado, palavras-chave como essa são um pouco imunes aos esforços do Google para ser um mecanismo de resposta.

Dito isso, vale a pena notar que alguns recursos da SERP, como snippets em destaque, podem ser vistos como uma oportunidade. Isso ocorre porque o Google geralmente extrai o snippet de um resultado do top 10 , para que você possa abrir caminho para o topo da SERP ganhando o snippet em destaque.

Aqui está uma maneira rápida de encontrar oportunidades de snippets em destaque no seu site:

  1. Insira seu domínio no Site Explorer
  2. Acesse o Relatório de palavras-chave orgânicas
  3. Filtre as classificações de palavras-chave nas posições de 1 a 10
  4. Filtrar snippets em destaque onde o alvo não classifica

Isso mostrará as classificações da primeira página do seu site onde há um snippet em destaque que você não possui. 

Encontrando oportunidades de snippet em destaque no Site Explorer do Ahrefs

Ninguém sabe exatamente como o Google escolhe o trecho em destaque. Sua melhor aposta é revisar o snippet existente e tentar responder à consulta de maneira mais eloquente em sua página (de maneira igualmente concisa). 

Dado que você deseja cliques, pode parecer contra-intuitivo fazer isso. Mas você provavelmente obterá mais cliques da classificação nº 1 no snippet em destaque do que da nº 8 como resultado de “link azul”. 

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