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SEO para startups: 8 passos para crescer dentro do orçamento

por Marketing Digital Learn
As startups estão sempre em busca de táticas de crescimento escaláveis ​​que podem ser feitas com pouco ou nenhum dinheiro. Search Engine Optimization, ou simplesmente SEO, é um deles.

O SEO não requer um grande orçamento e, se feito corretamente, traz tráfego gratuito que cresce quase no piloto automático. Além do mais, pode impulsionar outras táticas de marketing e influenciar todas as fases do funil de marketing. Portanto, se você deseja começar a fazer SEO para sua startup, está no lugar certo.

Neste artigo, abordaremos o seguinte:

  • Por que as startups devem investir em SEO?
  • Como fazer SEO para startups

Se você ainda tem dúvidas se o SEO é adequado para você ou precisa de alguns dados para dar suporte ao seu plano de SEO, aqui estão três razões para fazer SEO em uma startup.

Razão 1. Por causa da tendência macro

Em 2014, o Google e a Millward Brown Digital realizaram um estudo  sobre os hábitos de pesquisa e compra entre os tomadores de decisão B2B. Esse estudo revelou que 71% dos pesquisadores B2B iniciam suas pesquisas com uma pesquisa genérica (em vez de uma pesquisa de marca).

Como o próprio Google disse: “Eles estão procurando por [um] produto primeiro, não por você”.

Razão 2. Porque as pessoas estão procurando o que você faz

Mesmo que seu produto seja realmente de nicho, as pessoas provavelmente ainda o procuram de uma forma ou de outra.

Por exemplo, pegue algo como laticínios sem origem animal (categoria de produto real). Embora possa haver pouca demanda de pesquisa por “lácteos sem origem animal” (porque esse é um novo conceito), há uma demanda tangível por pesquisas relacionadas como “vegano”, “sem lactose” ou “baixo teor de lactose”.

Lista de palavras-chave com volume correspondente

Razão 3. Porque você pode obter tráfego orgânico gratuito e escalá-lo

Atualmente, recebemos cerca de 1,1 milhão de visitas mensais apenas dos mecanismos de pesquisa. Se tivéssemos que comprar esse tráfego usando anúncios PPC, isso nos custaria cerca de US$ 2 milhões por mês:

Dados sobre o tráfego orgânico mensal do Ahrefs e o valor do tráfego

Portanto, embora o SEO nunca seja realmente gratuito porque você precisa investir na criação  e otimização de conteúdo, não precisa pagar por cada usuário e cada visita, ao contrário dos anúncios.

Siga estas oito etapas para começar a fazer SEO em sua startup da maneira certa.

Etapa 1. Obter adesão

Quem você precisa convencer a começar a fazer SEO na sua startup? O CMO, CFO, CEO, investidores, sua equipe de marketing ou talvez você mesmo? Seja quem for, tudo se resume a melhorar o resultado final, certo?

Em primeiro lugar, SEO é um investimento que não se pagará da noite para o dia. Leva tempo para fazer pesquisa de palavras-chave , criar conteúdo e promovê-lo. Até leva tempo para o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa rastrear e indexar seu conteúdo.

Mas o SEO pode render como nada mais, e o Ahrefs é a prova viva disso. Somos uma empresa ARR de oito dígitos com uma estratégia de marketing  baseada em conteúdo de SEO.

Se a pessoa que você precisa convencer está interessada em marketing, uma excelente maneira de obter adesão é começar com os benefícios do SEO.

Você pode explicar os benefícios do SEO ilustrando as táticas de marketing que ele alimenta, principalmente o marketing de conteúdo . O marketing de conteúdo serve a muitos propósitos diferentes:

  • Cria consciência e atrai potenciais clientes
  • Ajuda a envolver seu público e construir credibilidade
  • Ajuda a converter clientes
  • Ajuda você a criar fidelidade e retenção

O marketing de conteúdo também tem resultados compostos, como já mencionei.

Em outras palavras, se você usar SEO para criar conteúdo, a atribuição de SEO afetará todas as fases do funil de marketing .

Mas se você precisa convencer alguém que se preocupa apenas com o impacto na receita da empresa, tudo bem também. Você só precisa falar a língua dessa pessoa, por exemplo, usar um gráfico que visualize o ponto de equilíbrio do seu investimento:

Gráfico mostrando o ponto de equilíbrio projetado para investimento em SEO no mês 12

Saiba mais: Como convencer seu chefe a investir em SEO

Etapa 2. Defina metas e obtenha recursos

Se você já tem sinal verde para SEO, é hora do próximo passo: definir suas metas e preparar os recursos para a viagem.

Como definir metas de SEO

O objetivo final do SEO é alcançar usuários em potencial por meio da pesquisa orgânica e convertê-los em clientes. Mas este é um objetivo de alto nível e é muito difícil trabalhar com ele porque não diz como você chegará lá.

Uma abordagem muito mais eficiente é dividir seu grande objetivo de alto nível em “partes” menores que podem aproximá-lo do resultado.

Você pode visualizar suas metas de SEO como uma pirâmide, com o resultado no topo e metas menores que levam até lá em níveis inferiores. A ideia é começar de baixo e ir subindo.

Por exemplo, digamos que sua meta seja classificar entre as três primeiras para uma palavra-chave em seis meses. A pirâmide de metas para este resultado pode ser algo como isto:

Pirâmide dividida em 3 seções.  Resultado no topo, depois desempenho e depois processo.

Como você pode ver, dissecamos algo que não pode ser feito por uma única ação (classificação mais alta para uma palavra-chave) em tarefas menores e factíveis que têm uma grande chance de influenciar o resultado.

Igualmente importante para definir etapas menores e factíveis é definir como você as medirá. No exemplo acima, estamos usando o Site Explorer do Ahrefs  para medir quantos backlinks recebemos.

Saiba mais:  Como definir as metas de SEO certas com 3 exemplos

Recursos que você precisará

Recursos significam custos, e as startups precisam ter cuidado com eles. Embora o SEO não exija nenhum orçamento de anúncio ou ferramentas super caras, esse não é um processo sem custo.

O SEO precisa dessas coisas para funcionar:

  1. Pesquisar
  2. Conteúdo otimizado
  3. Backlinks
  4. Ferramentas de medição

Se você é uma equipe de um sem orçamento para construir uma equipe ou terceirizar, não há outra maneira além de aprender todas essas coisas e fazer o trabalho sozinho em cima de qualquer outra coisa que você esteja fazendo atualmente. Mas não se preocupe. Com o conselho, a priorização e as ferramentas certas, isso é possível.

Se sua startup tem um orçamento para uma função relacionada a SEO, aqui estão suas opções:

  • Contrate alguém com todas as habilidades acima  Eles são superstars ou pessoas que possuem várias operações de marketing, possivelmente em outra startup. Superstars provavelmente estarão fora do seu orçamento, mas o último deve ser bem possível de encontrar. Afinal, marketing de conteúdo e SEO estão intimamente relacionados.
  • Contrate alguém que tenha experiência em redação e interesse em SEO   Em seguida, dê a eles algum tempo para aprender SEO no trabalho. Existem muitos materiais de aprendizado excelentes on-line, como nossa Academia Ahrefs totalmente gratuita  ou este mesmo blog .
  • Contrate alguém com algum sucesso em SEO e dê a eles a capacidade de terceirizar   Um profissional de SEO experiente deve ser capaz de criar uma estratégia de conteúdo. Ainda assim, eles podem precisar da capacidade de terceirizar partes do processo (como criação de conteúdo ou criação de links) para avançar rapidamente.
Leia:   Anunciando SEO para Iniciantes: Nosso Lindo Novo Livro de Capa Dura

Próxima parada: ferramentas.

Felizmente para as startups, existem muitas ferramentas gratuitas e freemium no domínio do SEO. Já reunimos uma lista com os 45 melhores neste artigo .

Com ferramentas de SEO em uma startup, você basicamente tem duas opções:

  1. Vá com ferramentas gratuitas (tanto quanto você puder)   Você pode fazer muito com ferramentas gratuitas de SEO , como mostrarei neste guia. A ressalva aqui é que você terá que usar diferentes ferramentas com diferentes fluxos de trabalho, e os dados sempre serão limitados.
  2. Experimente diferentes ferramentas premium de SEO   Depois de fazer isso, atualize para aquela que mais lhe convier. Se você incluí-los no início do processo de implementação de SEO, terá dados premium e recursos premium que ajudarão você (e sua equipe) a trabalhar com mais eficiência desde o início.

Etapa 3. Coloque seu SEO técnico em ordem

O SEO técnico é o processo de otimização do seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa, como o Google, a encontrar, rastrear, entender e indexar suas páginas. A menos que o Google possa fazer todas as coisas acima, as chances de classificação são quase nulas.

A resposta tl;dr e amigável para iniciantes ao SEO técnico é esta: corrija os problemas que uma ferramenta como o Ahrefs Webmaster Tools  (AWT) chamará sua atenção.

Uma das muitas funções do AWT é monitorar a saúde do seu site para mais de 100 problemas de SEO, incluindo os técnicos. Se o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa tiver um problema potencial ao rastrear e indexar seu site, o AWT geralmente o informará.

Por exemplo, ele pode descobrir que existem páginas com uma tag noindex que impede os mecanismos de pesquisa de indexá-las. Ao clicar nesse problema em seu relatório, você obterá uma explicação sobre o que significa e como corrigi-lo:

Página mostrando o problema da meta tag "Noindex" e explicando como corrigi-lo

Para complementar o AWT, temos uma seção inteira em nossa base de conhecimento  dedicada a entender os problemas de SEO e corrigi-los.

Outra coisa legal sobre o AWT é que, mesmo que você se esqueça de verificar a integridade do seu site regularmente, receberá e-mails regulares (como o abaixo) que mostram o status dos erros:

Lista de status de erros

Saiba mais:  SEO técnico: o guia do iniciante

Etapa 4. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é onde você encontra o que seus clientes-alvo estão procurando no Google e, em seguida, analisa e compara esses termos para priorizar as melhores oportunidades.

Você pode aprender como fazer isso em nosso guia para iniciantes sobre pesquisa de palavras-chave . Mas como a maioria das startups tem pouca ou nenhuma “autoridade” e valor de marca, recomendamos inicialmente segmentar palavras-chave de baixa concorrência para as quais você pode classificar sem muitos backlinks ou alta autoridade do site.

Assim, por exemplo, as startups de seguros para animais de estimação provavelmente terão dificuldade em classificar uma palavra-chave como “seguro para animais de estimação” porque a SERP nº 1 (página de resultados do mecanismo de pesquisa) é dominada por páginas com muitos backlinks.

Nossa pontuação de dificuldade de palavras-chave (KD) sugere que você precisará de backlinks de cerca de 932 sites para classificar entre os 10 primeiros:

Pontuação KD de 92 para a palavra-chave "seguro para animais de estimação"

Mas dentro desse tópico amplo, você pode encontrar palavras-chave de baixa concorrência, como “seguro para animais de estimação bulldog francês”.

Pontuação KD de 9 para a palavra-chave "seguro para animais de estimação bulldog francês"

Você pode encontrar palavras-chave de baixa concorrência em grande escala usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Basta inserir um tópico lá, acessar o Relatório de termos correspondentes e definir seu KD para no máximo 20.

Como resultado, para uma palavra-chave “semente” como “seguro para animais de estimação”, você obterá 426 ideias de palavras-chave de baixa concorrência em potencial para as quais você pode criar conteúdo.

” alt=”Resultados do relatório de termos correspondentes para a palavra-chave "seguro para animais de estimação"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/9-keywords-explorer.png” data-fancybox=”image-9″ data-caption=”Matching terms report results for keyword "pet insurance"” />

Observe que essas são suas possíveis ideias de palavras-chave porque você precisa considerar mais alguns fatores antes de finalmente selecionar uma palavra-chave, por exemplo, intenção de pesquisa, valor da marca dos concorrentes e potencial de tráfego. Explicamos como avaliar esses fatores em nosso guia para encontrar palavras-chave de baixa concorrência  e neste vídeo .

Além disso, você também pode se inspirar nas palavras-chave de baixa concorrência de seus concorrentes.

Veja como encontrá-los no Site Explorer do Ahrefs :

  1. Insira o domínio de um concorrente
  2. Clique em pesquisar
  3. Acesse o  relatório Palavras-chave orgânicas 2.0
  4. Adicione um filtro KD definido para no máximo 20

Por exemplo, se você administra uma startup de software de design e compete com a Invision, pode ver todas as palavras-chave de baixa concorrência para as quais ela classifica:

” alt=”Palavras-chave orgânicas relatam resultados para o site da Invision” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/10-competitor-keywords.jpg” data-fancybox=”image-10″ data-caption=”Organic keywords report results for Invision’s website” />

Então é apenas um caso de peneirar alvos que valem a pena. Nesse caso, pode ser a “paleta de cores vermelha”, pois possui uma pontuação KD baixa e um volume de pesquisa razoavelmente alto. Além disso, você pode criar facilmente o tipo de conteúdo que os pesquisadores parecem estar procurando (lista de inspiração da paleta de cores vermelha):

” alt=”Visão geral da SERP para a palavra-chave "paleta de cores vermelhas"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/11-serp-overview.jpg” data-fancybox=”image-11″ data-caption=”SERP overview for keyword "red color palette" ” />

Etapa 5. Criar conteúdo

Agora que você tem uma ideia de quais palavras-chave segmentar, precisa criar conteúdo otimizado e de alta qualidade que atraia tráfego orgânico. Existem algumas peças nesse quebra-cabeça.

A. Certifique-se de entender seu público

Saber o que as pessoas pesquisam online é poderoso. No entanto, confiar apenas nas métricas de SEO pode fazer você perder o foco nas pessoas que leem seu conteúdo. É por isso que às vezes você precisa ampliar sua pesquisa e vincular suas descobertas de SEO à sua pesquisa de mercado .  

O único elemento da sua estratégia de entrada no mercado  que tem importância crítica para a seleção de tópicos para o seu conteúdo é o seu público-alvo. Portanto, certifique-se de ter sua persona de comprador pronta antes de criar seu primeiro conteúdo de SEO.

Uma buyer persona é uma pessoa semi-fictícia que representa as características comuns de seus clientes (um arquétipo). Aqui está um exemplo para o nosso produto:

” alt=”Infográfico da persona do comprador "Anna Agency"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/12-buyer-persona.png” data-fancybox=”image-12″ data-caption=”Infographic of buyer persona "Anna Agency"” />

B. Crie seu conteúdo com a intenção de pesquisa em mente

A intenção de pesquisa refere-se ao que o pesquisador está procurando. É importante porque o Google quer classificar o conteúdo que é útil, então você provavelmente não irá classificar a menos que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção do usuário.

Para entender a intenção por trás de uma palavra-chave, você deve analisar os resultados da pesquisa para o que chamamos de três Cs da intenção de pesquisa: 

  1. Tipo de conteúdo    Existe um tipo de conteúdo dominante na SERP, como postagens de blog, páginas de produtos, vídeos ou páginas de destino?
  2. Formato de conteúdo   Existe um formato de conteúdo dominante na SERP, como guias, listas, artigos de notícias, artigos de opinião ou revisões?
  3. Ângulo de conteúdo   Existe um ângulo dominante na SERP, como conteúdo recém-atualizado ou conteúdo voltado para iniciantes?

Vamos analisar rapidamente um exemplo. Aqui está o que podemos ver depois de inserir “ferramentas de SEO” para os EUA no Explorador de palavras-chave do Ahrefs :

Visão geral da SERP para a palavra-chave "ferramentas de SEO"

Você consegue identificar os três Cs aqui?

  • Tipo de conteúdo:  quase todos são postagens de blog .
  • Formato do conteúdo:  Quase todos são listas .
  • Ângulo do conteúdo: Quase todas são listas de ferramentas gratuitas.
Leia:   10 mitos de SEO que você deve ignorar

Se você não usa o Explorador de palavras-chave , pode usar nossa barra de ferramentas de SEO gratuita  para visualizar a SERP de quase todos os países:

Opções suspensas da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs para visualizar SERP para "ferramentas de SEO"

C. Planeje, publique, reaproveite

Você provavelmente tem dezenas de ideias de conteúdo nesta fase. Então, como você vai gerenciar e criar todo esse conteúdo?

Uma prática comum entre criadores de conteúdo profissionais é manter um calendário de conteúdo . É um sistema usado para organizar, gerenciar e programar a produção de conteúdo.

Não há uma maneira única de criar um calendário de conteúdo. Em primeiro lugar, um calendário de conteúdo deve ser útil para você e sua organização. Você pode usar um calendário do Google, criar um kanban em um aplicativo como Notion ou Trello, criar um projeto como o Asana ou manter tudo em uma boa e velha planilha.

Alguns tipos de informações que valem a pena manter em um calendário de conteúdo:

  • Tema
  • Autor
  • Cessionário
  • Status
  • Data de vencimento
  • Metadados relevantes (potencial de negócios, estágio do funil, persona-alvo, etc.)
  • Formatar
  • Canal
  • Link para o trabalho em andamento

No Ahrefs, usamos o Notion para manter tudo em um só lugar (calendário, anexos, comentários, etc.). Aqui está um cartão de calendário de conteúdo para um dos artigos que fizemos:

” alt=”Notion content card para artigo sobre inbound marketing” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/15-ahrefs-notion.png” data-fancybox=”image-15″ data-caption=”Notion content card for article on inbound marketing” />

Quando se trata do próprio ato de escrever, gravar e criar conteúdo, isso é algo um tanto pessoal. Afinal, as pessoas têm estilos diferentes de trabalho e criatividade. Especialmente em uma pequena startup, as tarefas tendem a ter um grau razoável de autonomia, então a maioria das coisas dependerá apenas de você.

No entanto, quando se trata de criar conteúdo para negócios, é bom desenvolver algum tipo de metodologia e obter feedback antes de publicar. Um lado bônus disso é que desenvolver práticas eficientes desde o início ajudará você a dimensionar seu processo de criação de conteúdo posteriormente. Aqui estão algumas dicas:

  1. Sempre comece com um esboço    Planeje o que você vai dizer. Isso o ajudará a evitar escrever sobre coisas irrelevantes ou escrever muito pouco/muito.
  2. Procure algumas dicas sobre redação/gravação/edição    Isso pode te ajudar de diversas formas: ser mais produtivo, escrever de forma mais chamativa, ou o que mais você achar que precisa. Existem métodos experimentados e testados por aí, como o método da pirâmide invertida (colocando a “necessidade de saber” antes do “é bom saber”).
  3. Crie procedimentos operacionais padrão (SOPs) ao longo do caminho    SOPs são documentos que explicam como realizar tarefas específicas, por exemplo, nomear imagens. Obviamente, os SOPs não são tão importantes para uma equipe de um. Mas cada pessoa adicional adicionada ao processo de criação de conteúdo coloca mais peso na necessidade de criar SOPs.
  4. Obtenha feedback    Porque é sempre bom obter uma segunda opinião.

Se você quer saber como é o processo de criação de conteúdo no Ahrefs, aqui está um gráfico explicando isso:

” alt=”Gráfico do Ahrefs sobre o processo de criação do blog” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/16-ahrefs-blog-content-creation-process.png” data-fancybox=”image-16″ data-caption=”Ahrefs’ chart on its blog creation process” />

Para tornar as coisas ainda mais eficientes, você pode redirecionar algum conteúdo para vários canais para obter ainda mais quilometragem de cada peça. Essa estratégia funciona muito bem para startups e grandes empresas, e fazemos isso o tempo todo.

Por exemplo, temos um vídeo  e um tweet  sobre palavras-chave de cauda longa – ambos reaproveitados da postagem original do blog .

Etapa 6. Otimize o conteúdo existente

Às vezes, a melhor maneira de obter mais tráfego orgânico é otimizar seu conteúdo existente. Há duas razões para isso:

  1. Seu conteúdo existente pode já estar classificado.
  2. Seu conteúdo existente pode ser a melhor maneira de corresponder à intenção de pesquisa.

Por exemplo, o Google tem um modelo bastante claro do que classificar para a palavra-chave “impressoras 3D”: guias de compra. Ele até classifica os guias acima das páginas de fabricantes de impressoras 3D estabelecidos, apesar de terem mais backlinks:

” alt=”Visão geral da SERP para a palavra-chave "impressoras 3D"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/17-serp-overview.png” data-fancybox=”image-17″ data-caption=”SERP overview for keyword "3d printers"” />

Parece que a maioria das pessoas que procuram por esse termo está no modo de compra. Assim, o Google tenta combinar isso com páginas que oferecem ajuda na compra de uma impressora 3D.

O interessante é que um fabricante de impressoras 3D está no topo dos guias: Formlabs. Ele encontrou uma maneira de otimizar seu conteúdo existente para chegar o mais longe possível no SERP, criando uma mistura de um guia de impressora 3D e uma página de categoria de produto.

” alt=”Guia da impressora 3D da Formlabs – títulos” width=”1364″ height=”1119″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/formlabs-3dprinting-guide-headings.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/formlabs-3dprinting-guide-headings.png 1364w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/formlabs-3dprinting-guide-headings-518×425.png 518w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/formlabs-3dprinting-guide-headings-768×630.png 768w” data-sizes=”(max-width: 1364px) 100vw, 1364px” data-fancybox=”image-18″ data-caption=”Formlabs’ 3D printer guide – headings ” />

  1. Formlabs intitulou a página “ Guia de impressão 3D : tipos de impressoras 3D , materiais e aplicações”.
  2. Eles forneceram algumas definições básicas, explicaram o processo de impressão 3D, mostraram alguns tipos de impressoras 3D, deram algumas dicas sobre como escolher uma, etc.
  3. Mas, ao mesmo tempo, as únicas impressoras 3D que você vê são os produtos Formlabs. Além disso, eles são a primeira coisa que você vê antes de rolar para a seção do guia.
  4. De uma perspectiva de navegação, esta é a principal página de categoria de produtos da Formlabs. Por esse motivo, qualquer pessoa que se conectar à variedade de impressoras 3D da Formlabs terá que se conectar a esta página, provavelmente com alguma variação do texto âncora “impressora 3D”.
  5. Além disso, esta página atua como um hub de conteúdo , espalhando “link juice” para outras partes do site da Formlabs.

E qual é o efeito de tudo isso do ponto de vista de SEO?

  • A página é otimizada para uma palavra-chave de alto “potencial de negócios”: “impressoras 3D”.
  • Como essa palavra-chave tem um tópico pai com maior volume de pesquisa e a mesma intenção de pesquisa, “impressora 3D”, ela também é classificada para essa palavra-chave.
  • A página obtém uma quantidade significativa de tráfego orgânico da palavra-chave “impressoras 3D” e ainda mais do tópico principal “impressora 3D”, como você pode ver na captura de tela abaixo:
” alt=”Palavras-chave orgânicas relatam resultados para a página da Formlabs” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/11/19-formlabs-organic-keywords.png” data-fancybox=”image-19″ data-caption=”Organic keywords report results for Formlabs’ webpage” />

Outro exemplo: o Canva ocupa o 4º lugar nos EUA para a palavra-chave “gerador de memes” com esta página de destino . Como você pode ver, não há razão para o Canva criar, digamos, um artigo de blog para ranquear para aquela palavra-chave.

Você pode aprender mais sobre como otimizar o conteúdo existente na parte três do nosso guia para iniciantes de SEO na página .

Passo 7. Crie links

Com seu conteúdo de SEO completo, é hora de mover a agulha para o fator de classificação mais importante: links.

Link interno

Vamos começar com algo fácil: vincular diferentes páginas no mesmo site.

Veja o que acontece quando você vincula internamente:

  1. Você ajuda novas páginas a serem descobertas pelos mecanismos de pesquisa   isso ocorre porque ele fornece um caminho de rastreamento para a nova página.
  2. Você passa autoridade de link entre suas páginas   Dessa forma, você pode impulsionar suas páginas de baixo desempenho.
  3. Você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma página    isso é importante porque você precisa que o Google entenda o significado do seu conteúdo se quiser classificar palavras-chave relevantes.
Leia:   Ikea planeja estátua de bolsa de 19 pés em Nova York ligada à experiência AR

Para encontrar oportunidades de links internos relevantes, verifique o relatório  de oportunidades de links  nas Ferramentas para webmasters do Ahrefs . Ele mostra palavras-chave não vinculadas que podem ser usadas como links para outra página.

Por exemplo, em uma postagem de blog sobre rastreadores de classificação, a AWT sugere que poderíamos vincular a palavra-chave “pesquisa de palavras-chave” a uma lista de “ferramentas de pesquisa de palavras-chave”.

Resultados do relatório de oportunidades de links internos

Existem mais algumas boas práticas de links internos. Reunimos os mais importantes em Links Internos para SEO: Um Guia Acionável . 

Analise os links dos seus concorrentes

A menos que você esteja em algum tipo de mercado de oceano azul “inédito”, há alguém que abriu caminhos antes de você. Em outras palavras, outra empresa já fez sua pesquisa de palavras-chave, criou conteúdo e criou links para seu site.

Até agora, seus concorrentes podem estar alguns passos à sua frente, mas a boa notícia é que você pode continuar de onde eles pararam e roubar um pouco de seu trovão. Soa interessante?

Essa estratégia de criação de links consiste em analisar os links de seus concorrentes para aprender duas coisas:

  1. Links que você pode replicar   Alguns dos links de seus concorrentes podem vir de fontes que provavelmente deveriam vincular a você também, como listas dos melhores aplicativos, avaliações, etc. Você pode lançar para essas fontes e obter destaque e links.
  2. Padrões nos tipos de backlinks    Você pode estudar quais tipos de links ajudaram seus concorrentes a classificar e ver quais estratégias e táticas provavelmente funcionarão para você. Por exemplo, você pode descobrir que um concorrente construiu vários backlinks criando um estudo exclusivo que outros sites citam e vinculam.

Obter avaliações

Fazer com que seu produto seja revisado on-line traz benefícios óbvios: reconhecimento da marca e do produto, tráfego recebido e, muitas vezes, feedback valioso sobre o produto. Mas há outro “herói silencioso” nessa história: backlinks.

Digamos que você seja uma startup de tecnologia que fabrica patinetes elétricos. Aqui estão duas ideias sobre como procurar sites de avaliação:

Insira o URL do seu concorrente no Site Explorer do Ahrefs , acesse o relatório de Backlinks  e filtre os resultados para URLs de referência que contenham palavras como “avaliação”, “guia” ou “melhor”. Isso mostrará sites que avaliaram seu concorrente. A partir daí, você pode navegar pelos resultados e apresentar seu produto a sites que se destacam para você.

Resultados do relatório de backlinks para o site da Razor

Um conselho aqui: não peça uma revisão apenas para obter um backlink. Acima de tudo, pense em como a avaliação pode influenciar nas vendas do seu produto, e só faça isso se o seu produto estiver pronto. Backlinks são apenas o bônus neste jogo.

relações públicas digitais

Ter sua empresa mencionada pela imprensa é ótimo por si só. Mas, além disso, você pode aumentar sua classificação por meio de links incluídos na história.

As startups geralmente possuem esse fator de novidade, o que as torna ótimas candidatas à cobertura da imprensa. Aqui está um exemplo de história do The Next Web sobre uma startup chamada Sprig que cria uma ferramenta baseada em IA nunca antes vista (naturalmente, ela apresenta um link para a empresa).

Trecho mostrando o título do artigo do The Next Web sobre Sprig

Alguns dos links que você obterá desta forma serão “ nofollow ” e provavelmente não passarão a “autoridade do link”, mas isso não deve dissuadi-lo. Mesmo que um link não aumente diretamente a classificação, é provável que uma história leve a menções em outros sites; além de dar a você reconhecimento adicional, eles podem aumentar sua classificação.

Aqui estão mais algumas dicas sobre como obter a cobertura da sua história pela imprensa (e obter um link):

  • Responda às solicitações de jornalistas  em sites como HARO , ResponseSource , ProfNet ou SourceBottle . Você também pode verificar o Twitter em busca de hashtags como #journorequest. Dessa forma, você pode ser cotado e solicitar a inclusão de um link em sua biografia.
  • Escrever e lançar comunicados de imprensa para meios de comunicação respeitáveis ​​e relevantes. Não exagere, ou você será ignorado na próxima vez que lançar algo. Além disso, concentre-se em fatos interessantes. Provavelmente, você pode obter cobertura com mais frequência em revistas do setor, para tentar lançar esses tipos de sites em mais ocasiões.
  • Tente incluir algo “digno de link”  em seu argumento de venda, como dados exclusivos. Não se esqueça de imagens de alta qualidade.
LEITURA ADICIONAL
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes (2021)
  • 9 estratégias fáceis de criação de links (que qualquer um pode usar)
  • Criação de links para páginas de recursos: o único guia de que você precisa
  • 3 Técnicas de White Hat Link Building que vão muito além dos links
  • Guest Blogging para SEO: como construir links de alta qualidade em escala

Etapa 8. Rastrear e medir 

Finalmente, como você mede o sucesso em SEO? Em quais métricas você deve se concentrar?

Tudo isso está relacionado às metas que você definirá, que expliquei na etapa dois deste guia.

Dependendo de seus objetivos, as métricas de SEO que você acompanhará com mais frequência são:

  1. Tráfego orgânico    O número de visitas que você recebe dos SERPs. Você pode medir isso usando software de análise de sites como Google Analytics, Matomo, Google Search Console e Ahrefs.
  2. Palavras-chave orgânicas   As palavras-chave para as quais suas páginas da web classificam. Algumas ferramentas de análise de sites (por exemplo, Google Analytics) ocultarão algumas das palavras-chave na categoria “não fornecidas”, enquanto outras (como o Google Search Console) exibirão um número limitado. Uma ferramenta como o AWT  resolverá isso para você. 
  3. Classificações de palavras-chave    Onde você classifica as palavras-chave rastreadas nos SERPs ao longo do tempo. Para obter uma solução básica e gratuita, acesse nossa ferramenta gratuita de verificação de classificação de palavras-chave .
  4. Backlinks    Links para seu site de outros sites. Como já mencionei, os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes. Para rastrear até 100 backlinks para qualquer site, uma ferramenta gratuita de verificação de backlinks  da Ahrefs resolverá o problema.

Você pode encontrar facilmente ferramentas gratuitas para rastrear todas as suas métricas mais importantes. Suas versões pagas geralmente permitem que você revele mais dados, use filtros avançados e obtenha mais informações (como tendências e histórico de dados).

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