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Análise de SEO: o guia passo a passo simples

por Marketing Digital Learn
É impossível priorizar e obter aprovação para seus esforços de SEO sem saber o que está ou não funcionando para o seu site.

Isso porque você não pode tomar decisões racionais sem saber quais de seus esforços de SEO estão (e não estão) contribuindo para seus objetivos de SEO.

Neste guia, você aprenderá como resolver esse problema usando análise de SEO.

  • O que é análise de SEO?
  • Por que a análise de SEO é importante?
  • Como começar com a análise de SEO

A análise de SEO é o processo de coleta e análise de dados brutos para informar melhor seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa. Ele ajuda você a priorizar tarefas, obter aprovação para campanhas de SEO e tomar melhores decisões para melhorar o SEO.

Não importa se você está otimizando um blog pessoal enquanto aprende os truques ou consultando um SaaS corporativo. Todos os profissionais de marketing se beneficiarão das informações obtidas na análise de SEO porque os dados eliminam grande parte das suposições para o desenvolvimento de metas e estratégias.

Aqui estão apenas algumas perguntas que a análise de SEO pode responder:

  • Quais esforços de marketing trazem o tráfego mais valioso?
  • Com qual conteúdo os usuários se envolvem mais?
  • De onde vêm meus melhores clientes?
  • O que a concorrência está fazendo?
  • Como faço para obter mais backlinks?
  • Onde estamos perdendo dinheiro?
  • Como aumentamos as vendas?

Cada empresa encontrará valor em diferentes pontos de dados. Portanto, embora eu não possa dizer exatamente em quais pontos de dados focar, posso delinear uma abordagem geral para a análise de SEO que é aplicável a praticamente todas as empresas.

Etapa 1. Planeje seu trabalho

Você pode facilmente se perder na toca do coelho da análise e perder de vista o objetivo final. Portanto, o primeiro passo é fazer a pergunta: “O que eu quero saber?”

A partir daqui, você pode mapear quais ferramentas serão necessárias e quais relatórios extrair.

Não fique tentado a pular esta etapa. Um bom planejamento é a chave para facilitar os projetos de análise de dados. Se você avançar, apenas criará mais trabalho para si mesmo e perderá insights importantes.

Etapa 2. Configure as ferramentas de medição corretas

Agora que você sabe para que precisa dos dados, a próxima etapa é configurar as ferramentas de medição que coletarão os dados.

Como estamos tentando classificar no Google, precisamos configurar ferramentas que forneçam informações sobre nossa presença na pesquisa do Google e classificações de palavras-chave. Existem muitas ferramentas, gratuitas e pagas, mas há três que recomendamos configurar como ponto de partida.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC) fornece dados para ajudar a entender o que está acontecendo nos resultados de pesquisa do Google.

Pense no GSC como sua janela para a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Você obterá informações sobre o desempenho do seu conteúdo, problemas de cobertura do índice e experiência na página.

Leia:   Guia Completo, Benefícios e Dicas de Públicos Semelhantes

Veja como configurar isso:

  1. Vá para o Google Search Console
  2. Clique em Iniciar agora
  3. Selecione Adicionar propriedade  no menu suspenso
  4. Digite o domínio ou o prefixo do URL
  5. Escolha um método de verificação

Google Analytics

O Google Analytics (GA) é sua janela para o comportamento do usuário no local. Ele informa o que os usuários orgânicos fazem quando chegam ao seu site, o quanto estão engajados, no que clicam e quantos leads (ou vendas) geram.

Aqui está um rápido processo passo a passo para configurar o Google Analytics:

  1. Acesse analytics.google.com
  2. Clique em Iniciar medição
  3. Digite um nome de conta e clique em Avançar
  4. Digite um nome de propriedade e clique em Avançar
  5. Clique em Mostrar opções avançadas
  6. Alternar a opção para Criar uma propriedade do Universal Analytics
  7. Insira o URL do site e clique em Avançar
  8. Clique em Criar
  9. Adicione a tag GA ao seu site

É importante observar que os produtos do Google Analytics não são retroativos. Ou seja, ele não pode dizer o que aconteceu, apenas o que acontece depois que a tag de rastreamento está no lugar.

Dependendo do seu tempo de conversão e da sazonalidade do produto, pode ser necessário aguardar antes que uma análise significativa possa ser feita. Portanto, quanto mais cedo você colocar essas ferramentas em prática, melhor.

Ahrefs

É inegável que as ferramentas gratuitas do Google são um recurso gratuito incrível para SEOs, mas nunca foram feitas para fazer tudo. Existem alguns casos em que você precisará investir em software confiável para ajudar a coletar dados, como o Ahrefs.

Veja como configurar um novo projeto:

  1. Acesse App.Ahrefs.com
  2. Clique + Novo Projeto
  3. Escolha Importar  do GSC ou Adicionar manualmente
  4. Insira o escopo
  5. Verificar propriedade
  6. Agendar auditorias de sites
  7. Adicionar palavras-chave para rastrear
  8. Adicionar concorrentes para analisar

Etapa 3. Configurar painéis e relatórios

Agora que você configurou suas ferramentas de medição, precisará visualizar as informações de uma maneira fácil de entender e agir.

A maioria das ferramentas de SEO mencionadas acima já possui vários relatórios pré-fabricados.

Por exemplo, o relatório de backlinks no Site Explorer mostra quem está linkando para seu site, de onde eles estão linkando e o texto âncora que eles usam:

Resultados do relatório de backlinks para ahrefs.com

O relatório Oportunidades de link na Auditoria do site informa sobre oportunidades perdidas de links internos:

Resultados do relatório de oportunidades de links para o blog do Ahrefs

E o relatório de cobertura no Google Search Console informa sobre os problemas que afetam a presença do seu site na pesquisa do Google:

Resultados do relatório de cobertura do GSC para o blog do Ahrefs

Relatórios como esses são super úteis e perspicazes e oferecem um excelente ponto de partida para análises de SEO. Mas há muitos casos em que você precisará criar relatórios e painéis personalizados para poder ver os dados com mais clareza.

Você realmente não pode fazer isso no Search Console, mas pode personalizar muito no Google Analytics. Você também pode usar os filtros avançados no Site Audit para identificar praticamente qualquer problema que desejar.

Leia:   Guia de marca branca: exemplos e benefícios para marcas

Por exemplo, esse conjunto hiperespecífico de filtros cria efetivamente um relatório que nos permite ficar de olho em links bio quebrados ou redirecionados em nosso blog:

Relatório do explorador de links mostrando opções no filtro avançado

Mesmo assim, se você estiver trabalhando com dados de várias fontes, o ideal é um painel que extraia os dados de que você precisa e os apresente como quiser. É aqui que o Google Data Studio é útil, pois permite que você faça exatamente isso.

Existem modelos de painel disponíveis na galeria pública ou você pode criar o seu próprio a partir do zero.

Veja como configurar um relatório do Google Data Studio:

  1. Ir para o estúdio de dados
  2. Clique na Galeria de modelos
  3. Selecione fontes de dados no  menu suspenso Categoria
  4. Escolha um modelo de relatório na galeria
  5. Faça um tour pelo relatório de amostra e certifique-se de que ele tenha todos os recursos de que você precisa
  6. Clique em Usar modelo
  7. Adicione sua nova fonte de dados
  8. Clique em Copiar relatório

O importante a lembrar com painéis e relatórios de SEO é que você não precisa de todos os sinos e assobios. Você simplesmente precisa de insights que informarão o desenvolvimento da estratégia.

Atenha-se às métricas que contam uma história sobre o que está funcionando e identifica áreas de melhoria.

Etapa 4. Revise e aja com base nos dados

A etapa final é revisar e agir sobre os dados. Os dados são inúteis sem ação. Relatórios originais voltados para o cliente não são o ponto – melhor desempenho é.

Vamos dar uma olhada em algumas das questões para as quais recorremos à análise de dados e usar nossas ferramentas para respondê-las.

Google Analytics: qual conteúdo é mais envolvente?

O Google nos diz em seu próprio guia SEO Starter que “qualquer otimização deve ser voltada para melhorar a experiência do usuário”.

Mas como você sabe com qual conteúdo seus usuários estão (e não estão) engajados?

Essa pode ser uma pergunta difícil de responder, mas a métrica “Tempo médio de engajamento” no Google Analytics 4 pode ajudar. Ele mostra o tempo médio de engajamento por usuário.

Veja como vê-lo para suas visitas orgânicas:

  1. Ir para o Google Analytics 4
  2. Clique em Engajamento > Páginas e telas
  3. Clique em Todos os usuários  na parte superior
  4. Altere a dimensão para a mídia do primeiro usuário
  5. Altere o valor da dimensão para orgânico
  6. Classifique a tabela por “Tempo médio de engajamento” de alto a baixo

Agora você está vendo as páginas de maior e menor engajamento em seu website.

Resultados do relatório de telas e páginas do GA

Você ainda deve levar esses dados com uma pitada de sal porque algumas páginas serão mais longas que outras. Ter um baixo tempo médio de engajamento em uma postagem de blog de 300 palavras provavelmente não é um sinal de que ela não atrai; simplesmente não há muito para ler.

Da mesma forma, você não deve ler muitos dados para páginas com poucos usuários porque não é sensato basear suas decisões em tamanhos de amostra pequenos.

Leia:   Guia de publicidade contextual, exemplos, segmentação, dicas e vantagens

Search Console: Como aumentar os backlinks?

Nosso estudo de mais de um bilhão de páginas encontrou uma relação clara entre tráfego de busca orgânica e backlinks. Portanto, se você deseja aumentar o tráfego, os backlinks são definitivamente algo a se prestar atenção.

Para obter mais backlinks, você precisará responder à pergunta: qual conteúdo atrai backlinks?

A resposta pode ser encontrada no Google Search Console:

  1. Vá para o Google Search Console
  2. Abra o relatório de links
  3. Clique em Mais  no relatório “Principais páginas de links” no subtítulo “Links externos”
  4. Classifique o relatório por “Linking sites” em ordem decrescente

Procure padrões no tipo de backlinks geradores de conteúdo.

Para nós, são claramente estudos:

Principais resultados de páginas de destino para o blog Ahrefs

Lembre-se de que o Search Console mostrará apenas o número de backlinks e links de sites, não a qualidade deles. Para se aprofundar e analisar sua qualidade, você precisará de uma ferramenta de backlink de terceiros, como o Site Explorer . Você pode usá-lo para visualizar backlinks para seu próprio site gratuitamente, inscrevendo-se no Ahrefs Webmaster Tools .

Aqui estão todos os backlinks para nosso estudo de tráfego de pesquisa classificados pelo tráfego orgânico mensal estimado da página vinculada (que é um bom proxy para a qualidade do backlink):

Resultados do relatório de backlinks para o estudo de tráfego de pesquisa do Ahrefs
DICA PRO

Você pode usar o relatório Melhores por links no Site Explorer para ver qual conteúdo de seus concorrentes atraiu mais backlinks. Isso pode ser super útil para encontrar ideias populares de conteúdo “digno de link” que você pode ter perdido.

Melhor por resultados do relatório de links

Ahrefs: Quais são os rankings dos meus concorrentes que eu não sou?

Embora eu não aconselhe basear toda a sua estratégia de marketing no que os concorrentes estão fazendo, é lógico que, se dois ou três concorrentes estiverem classificados para uma determinada palavra-chave (para a qual você não está classificado), isso é importante para o seu mercado.

Você pode encontrar essas palavras-chave com a ferramenta Content Gap da Ahrefs :

  1. Vá para o Explorador de Sites
  2. Digite seu domínio
  3. Clique em Gap de conteúdo  no menu à esquerda
  4. Insira dois ou três domínios concorrentes
  5. Clique em Mostrar palavras-chave
Lista de palavras-chave para o blog Ahrefs usando a ferramenta Content Gap

Se isso revelar muitas palavras-chave ou você vir muitas palavras-chave irrelevantes, mude o número de interseções para duas ou três.

Opção suspensa para interseções

Leitura recomendada: Como fazer uma análise eficaz de lacunas de conteúdo para SEO

Pensamentos finais

Neste artigo, definimos o que significa análise de SEO, por que é importante para o marketing digital e como começar.

Esteja você otimizando um blog pessoal ou um site multimilionário de eCom, os insights que você obterá da análise devem estar no centro de sua abordagem para definir e melhorar o desempenho.

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