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SEO vs SEM: características únicas, diferenças entre SEO e SEM

por Marketing Digital Learn

Obviamente, há uma diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing . No entanto, para fins de clareza, este artigo está pronto para discutir brevemente o que torna o SEO vs SEM diferente, levando em consideração seu significado e os recursos básicos que estão associados a eles.

SEO é um acrônimo que significa Search Engine Optimization. Este conceito é focado principalmente na otimização de um site para obter tráfego de resultados de pesquisa orgânica. 

Por outro lado, SEM é uma abreviação de Search Engine Marketing, que significa obter tráfego e visibilidade de pesquisas orgânicas e pagas. 

Para melhor compreensão, os resultados de pesquisa do Google estão em duas formas: resultados de pesquisa paga e resultados de pesquisa orgânica.

Portanto, o objetivo do SEO é classificar seu site nos resultados de pesquisa orgânica, enquanto coloca seu site na área paga dos resultados de pesquisa usando o pagamento por clique (PPC).

É óbvio agora que o SEO lida principalmente com a classificação nos resultados orgânicos, enquanto o SEM é quando você usa o SEO e o PPC para obter tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Agora você pode concordar comigo que SEM é um conceito mais amplo que lida com SEO e PPC. Ou seja, o SEO é um produto do SEM.

Com o insight acima, iremos agora abordar algumas das diferenças significativas que existem entre SEM e SEO.

#1. Basic Features of SEO vs SEM

#.1.1 Visão geral de SEO 

Search Engine Optimization (SEO) é a ideia de otimizar constantemente um site para que ele possa ser classificado nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos e não pagos ( SERPs ).

Para um desempenho eficaz, é mais fácil dividir o SEO em quatro (4) subcategorias principais, pois o Google usa mais de 200 sinais de classificação . As quatro subcategorias incluem SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico e sinais de interação do usuário. Isso pode ser tratado abaixo:

On-Page SEO : Com On-Page-SEO, você pode otimizar seu site em torno de palavras-chave para que seu público-alvo possa pesquisar no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa relacionados. Isso pode ser encontrado facilmente usando a palavra-chave principal em sua tag de título, meta descrição e URL da página da web.

SEO fora da página: SEO fora da página. Isso tem a ver com a construção de sinais de confiança e autoridade de outros sites. Basicamente, tem a ver com a construção de backlinks de alta qualidade para o seu site. Não se esqueça de que existem outros sinais fora da página que podem ser usados ​​para avaliar a autoridade de seus sites pelo Google. 

SEO técnico:  é aqui que o Google e outros mecanismos de pesquisa relacionados podem identificar e indexar todas as páginas do seu site. Isso também inclui garantir que suas páginas carreguem rapidamente e também que a arquitetura do seu site esteja configurada corretamente.

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Sinais de interação do usuário:  Quanto mais visualizações seu site recebeu, é uma demonstração clara de relevância. Isso ajuda o Google a descobrir se sua página é uma boa correspondência para a pesquisa de alguém. Por exemplo, quando sua página registrou uma alta taxa de rejeição.

A alta taxa de rejeição é uma indicação clara de que sua página não está dando a alguém a resposta à sua consulta. Se o Google julgar que sua página não é adequada para essa palavra-chave, sua classificação pode cair um pouco ou sair completamente da primeira página.

Diferença entre SEM e SEO

#1.2. SEM Overview

Todos concordamos que o SEM é um conceito mais amplo que abriga o SEO. Isso significa literalmente que tudo o que foi discutido antes sobre SEO é aplicável ao SEM. 

Além disso, SEM tem a ver com pagamento por clique. O PPC também vem com alguns recursos e práticas recomendadas.

Lances:  sejam quais forem os anúncios usados, seja Google Ads ou Bing Ads, lembre-se de que todos os anúncios pagos na pesquisa são todos lances. Quando você dá um lance em uma palavra-chave específica usando PPC e alguém pesquisa essa palavra-chave, seu anúncio é exibido.

As classificações dos anúncios são normalmente proporcionais à quantia de dinheiro que um usuário está oferecendo. Ou seja, se você for o licitante com lance mais alto, considere que seus anúncios serão exibidos acima de todos os outros anúncios.

E quando alguém clica no seu anúncio, o usuário paga o valor do seu lance. O valor que você paga quando alguém clica em seu anúncio é conhecido como custo por clique (CPC).

Índice de qualidade :  essa é uma métrica excelente e mais importante do Google Ads. Este é o método do Google para identificar se o seu anúncio é uma boa correspondência para o que alguém está procurando.

Aqui, o Google calcula o Índice de qualidade tomando conhecimento de uma combinação de taxa de cliques, a qualidade da sua página de destino e o Índice de qualidade geral da sua conta do Google Ads. E se seu anúncio tiver um Índice de qualidade alto, você receberá um desconto a cada clique.

Cópia do anúncio:  ótima cópia do anúncio = alta CTR. E um CTR significa um bom Índice de qualidade. Isso significa que você paga menos pelo mesmo clique.

Lembre-se, se sua cópia não levar as pessoas a clicar, seu Índice de qualidade será prejudicado. E seus PPCs começarão a ficar super caros.

Grupos de anúncios e gerenciamento de contas: é aqui que você usa os dados de sua conta do Google Ads para otimizar seus gastos com anúncios.

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#2. SEO vs. SEM: quanto tempo leva para ver os resultados 

O que diferencia o SEO do SEM é a velocidade. É comum que o SEO leve muito tempo. Isso é comumente encontrado principalmente se o seu site for novo e ainda não tiver muitos backlinks.

Embora nem sempre seja fácil ser classificado na primeira página do Google, é preciso muito trabalho, resiliência e foco em SEO para obter algum tráfego orgânico. Não desanime, mas mantenha o foco e acredite no seu trabalho duro.

Concentre-se em segmentar palavras-chave de cauda longa e nunca falhe na implementação das melhores práticas de SEO , mais cedo ou mais tarde, você alcançará resultados significativos. No entanto, leva muito tempo para realmente ver seu tráfego orgânico subir.

Uma boa notícia é que você foca seus esforços de SEM no PPC, com isso, você pode começar a ver bons resultados rapidamente. Ou seja, você pode exibir um anúncio pela manhã e começar a obter tráfego e conversões ao meio-dia.

Embora isso não queira dizer, você obterá um ROI em um dia. No entanto, na maioria das vezes, pode levar meses de testes e ajustes para obter um ROI positivo do PPC.

#3. SEO x SEM: quanto custam

Muitas pessoas preferiram o SEO devido ao seu “tráfego gratuito no site”. Aqui você não precisa pagar quando alguém clica no seu site nos resultados da busca orgânica.

Quando você olhar para isso de forma crítica, não se engane: SEO NÃO é gratuito. Nem mesmo perto. Quando você para de pagar, seu tráfego vai a zero.

Mas com SEO, depois de classificar, você está pronto e pronto para ir. Seu investimento é todo inicial. Depois de classificar, você não precisa investir muito dinheiro em termos de manutenção de suas classificações atuais.

Quando se trata de custo, tanto o SEO quanto o PPC têm seus prós e contras, e é por isso que a maioria das empresas decide usar uma estratégia de marketing que inclui uma mistura de SEO e PPC.

#4. SEO ou PPC: no que focar

O SEO é parte integrante do marketing digital. No entanto, existem algumas questões. Você deve se concentrar apenas em seus esforços de marketing digital em SEO? Ou combinar SEO e PPC e lançar uma campanha de marketing de busca completa?

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#5. Quando focar apenas em SEO

Quando você tem orçamento limitado : como iniciante, criar uma pequena empresa com um orçamento de marketing insignificante é preocupante, mas tudo o que você precisa fazer é se concentrar em SEO. No entanto, você pode não ver um ROI em seu orçamento de SEO por meses ou anos. 

No entanto, é preferível queimar seu orçamento de marketing em anúncios PPC que podem ser executados apenas por uma semana.

Você pode classificar para palavras-chave informativas : palavras-chave informativas são termos como “O que é X” ou “Como fazer X”. Embora esses tipos de conversão de consulta de pesquisa sejam baixos, eles obtêm muito volume de pesquisa. Portanto, escrever conteúdo excelente e incrível sobre tópicos que os clientes pesquisam no Google, SEO torna-se uma aposta certa.

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#6. Quando focar no PPC

Tenha um orçamento de anúncio consistente : uma coisa boa sobre os anúncios PPC é que eles permitem que você defina um orçamento rígido, tornando extremamente difícil gastar mais do que o planejado.

Isso significa que você precisa de um orçamento mensal regular com o qual possa brincar para descobrir qual combinação de segmentação por palavras-chave, cópia do anúncio, páginas de destino e lances funcionam melhor para você.

Gerenciar uma conta do Adwords : No entanto, o PPC parece muito bom e simples. Você pode fazer lances em palavras-chave para obter tráfego.

É realmente muito bom gerenciar uma conta do Google Adwords . Tudo o que você precisa fazer é considerar a segmentação por palavra-chave, anúncios, Índice de qualidade, ROI e taxas de conversão… e processar todos esses dados para tomar decisões sobre como obter o máximo de seus anúncios.

Tenha a capacidade de lançar e testar páginas de destino : basicamente, certifique-se de aprender sobre PPC e de que precisa de páginas de destino segmentadas para cada anúncio ou pelo menos para cada grupo de anúncios. Portanto, para obter o máximo do PPC, você precisa de uma maneira de lançar rapidamente várias páginas da web diferentes. E faça testes A/B para saber exatamente qual deles está se saindo muito bem.

Conclusão 

com o conhecimento aprofundado acima, deduz-se que o SEO está usando táticas não pagas para direcionar o tráfego para seu site organicamente. No entanto, o processo pode ser lento. Pois geralmente leva de três a seis meses, mas no final pode pagar dividendos de longo prazo.

SEM, incluindo PPC, é o uso de plataformas de pesquisa paga para direcionar o tráfego direcionado ao seu site. Requer um orçamento, mas pode gerar resultados muito rapidamente.

No entanto, muitas pessoas têm uma visão comum sobre SEO e SEM, enquanto outras têm uma percepção contrastante, perdendo assim os benefícios de usá-los juntos.

O uso de SEO e SEM é fundamental para sua estratégia de marketing digital para obter os melhores resultados. Embora ambos tenham pontos fortes e fracos, quando aplicados corretamente, podem lhe dar uma vantagem competitiva real.

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