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O que são benchmarks de SEO e quais realmente importam?

por Marketing Digital Learn
Para definir metas e acompanhar e medir seu desempenho em qualquer campanha, você precisará de indicadores-chave de desempenho (KPIs) e benchmarks.

Mas com tantos KPIs, saber exatamente quais você deve comparar pode ser um desafio. Neste artigo, veremos quais benchmarks de SEO são importantes e por quê. 

Muitas pessoas costumam falar sobre indicadores-chave de desempenho (KPIs) e benchmarks de forma intercambiável, o que pode ser confuso, especialmente se você for novo em SEO. Embora eles trabalhem juntos, eles não são os mesmos.

Os KPIs são estatísticas do setor que você pode usar para medir o desempenho ao longo do tempo e fornecer informações sobre a eficácia da sua campanha de SEO. 

Benchmarks, no entanto, são KPIs que você define como ponto de referência ao construir sua estratégia de SEO. 

Por exemplo, o tráfego orgânico é um KPI. Mas você pode usar o tráfego orgânico do mês passado como referência.

Os benchmarks de SEO nos permitem ter uma imagem antes e depois de qualquer KPI específico. Isso nos ajuda a ver como nossa campanha de SEO está progredindo e pode nos ajudar a ajustar nossa estratégia, se necessário. 

Os benchmarks também nos permitem comunicar o valor do nosso trabalho aos clientes. 

Existem muitos KPIs diferentes que você pode medir. E como a maioria das coisas em SEO, quais você deve monitorar dependerão do tipo de site em que você está trabalhando e de seus objetivos individuais. 

No entanto, existem vários KPIs importantes para acompanhar o desempenho de todos os sites. 

Vamos dar uma olhada em quais KPIs todos devem comparar e por que eles são importantes. 

Benchmarks de tráfego e experiência do usuário

Direcionar usuários para o seu site é apenas parte do trabalho. 

Se um usuário do site tiver uma experiência ruim, é provável que saia do site e nunca mais volte. É por isso que não queremos apenas definir benchmarks relacionados ao tráfego, mas também benchmarks de experiência do usuário.

Tráfego de pesquisa orgânica

Essa métrica mostra quantos usuários visitam seu site a partir de listagens não pagas em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. Você deve acompanhar o tráfego mensalmente. 

Ao definir benchmarks, de um modo geral, é aconselhável usar os dados do último mês completo e não defini-los além disso, pois o objetivo deve ser sempre superar seu benchmark mais próximo. 

No entanto, se a sazonalidade for um fator em seu negócio, é aconselhável usar seu melhor mês na alta temporada como referência contínua. 

Para precisão, quando se trata de tráfego orgânico do Google, é aconselhável verificar o Google Search Console (GSC). 

Existem várias discrepâncias entre o GSC e o Google Analytics devido à forma como eles coletam dados. Mas ao focar no tráfego orgânico do próprio Google, o GSC é considerado mais preciso . 

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Vá para o Google Search Console e vá para Desempenho > Resultados da pesquisa.

Menu "Desempenho" no Google Search Console

No relatório “Desempenho”, você verá quatro métricas. A primeira métrica, “cliques”, é o número de pessoas que clicaram nos resultados de pesquisa do Google para o seu site. Este é o número que nos interessa. 

Relatório de "desempenho" no Google Search Console

Abaixo disso, você também pode ver o número de cliques no nível da página.

Guia "Páginas" no Google Search Console

Se você deseja dividir o tráfego orgânico por mecanismo de pesquisa, pode fazer isso com o GA4. Vá para Aquisição > Aquisição de tráfego.

Em seguida, você pode ir para “Todos os usuários” e escolher “Primeira fonte/meio do usuário” no menu suspenso “Nome do público”. 

Filtros do Google Analytics

Em seguida, você pode selecionar os canais de pesquisa orgânica que deseja incluir no menu suspenso “Valores de dimensão”. Isso pode ser todo o tráfego orgânico de vários mecanismos de pesquisa ou você pode definir referências individuais para cada mecanismo de pesquisa, como Bing ou Yahoo. 

Filtros de tráfego orgânico no Google Analytics

Com esses filtros aplicados, você verá o tráfego orgânico do seu site no último mês. Se você quiser vê-lo dividido no nível da página, basta ir para Engajamento > Páginas e telas. 

Sessões engajadas

No GA4, a “taxa de rejeição” foi basicamente substituída por “sessões engajadas”. Para que uma sessão seja engajada, ela deve durar mais de 10 segundos, ter várias telas ou visualizações de página ou resultar em uma conversão. 

Você pode ver o número de sessões engajadas por usuário em Engajamento > Visão geral .

Sessões engajadas, via Google Analytics

Tempo médio de engajamento

O tempo médio de engajamento no GA4 é importante porque, de modo geral, queremos que os usuários permaneçam no site por mais tempo. 

Pouco tempo de engajamento nem sempre é uma coisa ruim. Pode simplesmente significar que o visitante conseguiu o que precisava rapidamente. Se você estiver trabalhando com um site que monetiza conteúdo como um site afiliado , você deseja que seu visitante clique no link afiliado o mais rápido possível. Então pegue este com um grão de sal.

No entanto, às vezes pode ser um indicador de:

  • Conteúdo de baixa qualidade
  • Má experiência do usuário

O tempo médio geral de engajamento está listado no “Snapshot do relatório” no GA4.

Tempo de engajamento, via Google Analytics

Mas você pode obter uma análise detalhada em Engajamento > Páginas e telas.

Tempo de engajamento por página, via Google Analytics

Referências de perfil de backlink

Backlinks são links de outro site para uma página do seu site. Eles ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e a autoridade de seu site. 

A qualidade, quantidade, relevância, autoridade e texto âncora dos backlinks estão entre os muitos fatores de classificação para o Google. 

Número de backlinks

Você deseja que o número de links (de qualidade) cresça a uma taxa consistente. Você precisa de backlinks para classificar e manter suas classificações. A comparação do número de backlinks que seu site possui ajudará você a monitorar o crescimento à medida que avança.

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Com o relatório de Backlinks no Site Explorer do Ahrefs , você pode ver o número total de links para seu site. 

Relatório de backlinks do Site Explorer da Ahrefs

Você também pode ver o número de domínios de referência individuais e como eles estão crescendo mês a mês (e comparar isso com os concorrentes no mesmo gráfico). 

Gráfico de domínios de referência, via Site Explorer do Ahrefs

Isso é importante para comparar, pois há uma forte correlação positiva entre o número de domínios de referência e o aumento do tráfego orgânico. 

Gráfico de linha mostrando forte correlação entre o tráfego de pesquisa e o número de domínios de referência
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Classificação de domínio

A classificação de domínio (DR) da Ahrefs é uma medida da força do perfil de backlink de um site. Ele mostra como o perfil de backlink do seu site se compara aos outros no banco de dados do Ahrefs em uma escala de 100 pontos.

A ideia seria que o DR do seu site aumentasse com o tempo como uma indicação de que a força do seu perfil de backlink está melhorando. 

Benchmarking DR é uma prática bastante comum, especialmente entre aqueles que trabalham com clientes que podem não compreender completamente o SEO e, em particular, o link building. É mais fácil retransmitir que o aumento do DR indica melhoria.

Métrica de DR da Ahrefs

Avaliação de URL

Embora o DR se correlacione muito bem com as classificações do Google, ele não faz isso tão bem quanto o URL Rating (UR) do Ahrefs . UR é uma medida do perfil de backlink de uma página individual em uma escala de 100 pontos.

O UR considera links internos e externos e atributos “nofollow” ao calcular a pontuação do UR, seguindo os mesmos princípios do PageRank do Google . Portanto, o benchmarking de UR pode ajudá-lo a entender o quão bem uma página individual pode ser classificada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).  

Métrica UR do Ahrefs

Referências de palavras-chave

As palavras-chave são o pão com manteiga da sua campanha de SEO. Afinal, você precisa entender quais consultas relevantes seu público potencial está procurando para otimizar suas páginas. 

Posições de palavras-chave individuais

Seu site pode classificar naturalmente para milhares de palavras-chave nas SERPs. No entanto, deve haver algumas palavras-chave com as quais você se preocupa mais do que outras, provavelmente aquelas que são mais relevantes para seus produtos ou serviços. 

A comparação de posições de palavras-chave individuais (onde elas se classificam nos resultados da pesquisa) permitirá que você rastreie e defina metas para palavras-chave importantes. Por exemplo, se o seu site atualmente está classificado na posição 6 para “consultor de SEO”, você pode usar isso como referência para melhorar. 

Embora você possa monitorar palavras-chave no Google Search Console, usar uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs permitirá que você rastreie as palavras-chave que mais lhe interessam e veja como você se compara aos concorrentes. Você pode até receber alertas por e-mail sobre o progresso de suas palavras-chave rastreadas.

Histórico de posições, via Rastreador de classificação da Ahrefs
Exemplo de histórico de classificação no Rastreador de classificação da Ahrefs .

Valor do perfil da palavra-chave

Embora comparar o valor do perfil da palavra-chave possa não ser relevante para todos, acho que para quem trabalha com clientes, isso pode ajudá-los a transmitir o valor do trabalho que estão fazendo. O valor do perfil da palavra-chave pode ser visto no Site Explorer do Ahrefs como “Valor do tráfego”.

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O valor do tráfego orgânico é o custo mensal equivalente do tráfego de todas as palavras-chave para as quais o site/URL de destino classifica se for pago via PPC em vez de classificar organicamente. 

Valor do tráfego da Ahrefs

Dificuldade de palavras-chave

A dificuldade de palavras-chave (KD) do Ahrefs é uma métrica que pode ajudá-lo a determinar o quão difícil seria classificar entre os 10 primeiros para uma determinada palavra-chave em um determinado país. 

Ele é calculado tomando uma média aparada do número de domínios vinculados às 10 principais páginas de classificação atuais e, em seguida, plotando o resultado em uma escala logarítmica de 0 a 100. 

Dificuldade de palavras-chave de "consultor de SEO", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

O KD leva em conta apenas os domínios vinculados, mas há muitas outras variáveis ​​que você precisará para ter uma classificação alta, como um ótimo conteúdo. No entanto, é um bom indicador. 

O KD pode ser usado como referência para a escolha de palavras-chave. Por exemplo, você pode descobrir que, atualmente, só pode classificar palavras-chave consideradas “fáceis” ou “médias” em termos de KD. Considerando que suas palavras-chave mais importantes podem ser consideradas “difíceis”. 

No entanto, o nível de KD que você pode atingir deve melhorar com o tempo. É por isso que o KD pode ser uma métrica importante para avaliar e melhorar. 

Escala KD de Ahrefs
LEITURA ADICIONAL
  • Dificuldade da palavra-chave: como estimar suas chances de classificação

Compartilhamento de voz

Share of voice (SOV) leva o rastreamento de classificação para outro nível. Você pode ver o SOV no relatório Visão geral no Rastreador de classificação .

Share of voice, via Rastreador de Classificação da Ahrefs

A métrica SOV mostra a porcentagem de todos os cliques orgânicos possíveis (dos SERPs) para as palavras-chave rastreadas que chegam ao seu site. Ele basicamente mostra a visibilidade da sua marca nas SERPs.

Há uma forte correlação positiva entre SOV e participação de mercado. Portanto, é um KPI importante para comparar. 

Correlação entre SOV e gráfico de participação de mercado

Ao ir para a guia “Concorrentes” no Rank Tracker e inserir os sites que você considera seus concorrentes, você pode comparar seu SOV com esses sites. 

Concorrentes SOV, via Rastreador de Classificação da Ahrefs
LEITURA ADICIONAL
  • O que é compartilhamento de voz? Como Medir Através dos Canais

Pensamentos finais  

A comparação de KPIs importantes é uma das melhores maneiras de não apenas ver onde seu site está atualmente, mas também fornecer dados que você pode melhorar. Ele permite que você defina metas estratégicas e meça o desempenho contínuo.

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