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Conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo: qual é melhor para SEO?

por Marketing Digital Learn
O conteúdo de formato longo não é necessariamente melhor para SEO do que o conteúdo de formato curto. Tal como acontece com muitas coisas em SEO, depende.

Às vezes, o conteúdo de formato longo é um exagero e um desperdício de recursos. Outras vezes, é necessário ter a melhor chance de classificação.

Neste guia, você aprenderá uma maneira simples de descobrir quanto escrever tópico por tópico.

Mas primeiro, vamos esclarecer nossas definições:

  • O que é conteúdo de formato curto
  • O que é conteúdo de formato longo
  • Conteúdo de formato curto x formato longo

O conteúdo de forma curta é aproximadamente qualquer coisa abaixo de 1.000 palavras. É assim que escolhemos defini-lo, mas as definições variam. Você pode considerar apenas algo com menos de 500 palavras como conteúdo curto, e tudo bem.

O conteúdo de formato longo é aproximadamente qualquer coisa acima de 1.000 palavras. Novamente, é assim que escolhemos  defini-lo. Você pode discordar e só ver algo como conteúdo de formato longo se tiver mais de 2.000 palavras. Você decide.

Se você está fazendo essa pergunta no contexto de SEO, provavelmente está se perguntando: “Preciso escrever milhares de palavras para classificar essa palavra-chave? Ou posso escrever algo mais curto?”

Pergunta justa. Mas você não deve decidir isso definindo uma contagem de palavras arbitrária.

Em vez disso, pergunte-se: “Quanto preciso escrever para satisfazer os pesquisadores?”

Aqui está uma maneira direta de responder a essa pergunta em cinco etapas:

1. Veja o que está classificando

Puxe os resultados da pesquisa para sua palavra-chave de destino. Você pode fazer isso de duas maneiras.

Se você for um usuário do Ahrefs, use o Keywords Explorer  e role para baixo até a visão geral da SERP:

Visão geral da SERP para "seo de comércio eletrônico"

Se você não for um usuário do Ahrefs, pesquise no Google em uma guia anônima e use a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs  para visualizar os resultados do seu local de destino.

Resultados de pesquisa do Google para "seo de comércio eletrônico"

2. Escolha um formato de conteúdo

É improvável que seu conteúdo seja classificado, a menos que esteja alinhado com o que os pesquisadores desejam, independentemente de quanto você escreve. É por isso que geralmente é melhor escolher um formato de conteúdo que já esteja classificado.

Aqui estão alguns formatos de conteúdo populares a serem observados:

  • Guias
  • Listas
  • Como fazer
  • Tutoriais
  • Avaliações
  • Definições
  • “Vs.” Postagens

Por exemplo, se olharmos para o ranking de postagens de blog para “seo de comércio eletrônico”, eles são praticamente todos guias…

Visão geral da SERP para "seo de comércio eletrônico"

… então é claro que também devemos escrever um guia.

Se olharmos para a classificação de postagens para “canibalização de palavras-chave”, vemos uma mistura de definições e instruções:

Visão geral da SERP para "canibalização de palavras-chave"

Isso é conhecido como uma palavra-chave de intenção mista.

Com palavras-chave de intenção mista, cabe a você decidir qual formato criar. Lembre-se de que alguns formatos de conteúdo oferecem uma oportunidade melhor de promover sua empresa do que outros.

Leia:   O que são benchmarks de SEO e quais realmente importam?

Por exemplo, como você pode encontrar problemas de canibalização de palavras-chave usando nossa ferramenta, faz mais sentido escrever um tutorial do que uma postagem de definição.

3. Crie um esboço focado na pesquisa

Um esboço focado na pesquisa é um plano básico para o seu conteúdo que se inspira em conteúdo semelhante de alto escalão. A lógica aqui é que um conteúdo semelhante de alto escalão está claramente satisfazendo os pesquisadores, então analisá-lo pode ajudar você a entender o que eles querem.

O melhor ponto de partida para um esboço focado na pesquisa é uma análise de lacunas de conteúdo.

Digamos que queremos criar um guia direcionado à palavra-chave “derramar sobre o café”.

Se pegarmos os guias de classificação mais alta e inserirmos seus URLs na ferramenta Content Gap do Ahrefs, veremos todas as palavras-chave para as quais uma ou mais dessas páginas classificam entre as 10 principais. Observando essas palavras-chave, podemos começar a extrair subtópicos que podemos incluir em nosso esboço:

Lista de palavras-chave nos resultados da lacuna de conteúdo
Esboço inicial para o artigo "pour-over coffee"

Se precisar de mais inspiração para o seu esboço, visite as próprias páginas e observe seus subtítulos. Isso também ajudará você a entender melhor como estruturar seu conteúdo e poderá revelar subtópicos que você perdeu.

Por exemplo, se abrirmos dois guias de alto nível para “derramar café” e usarmos a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs  para visualizar os subtítulos, veremos que ambos falam sobre equipamentos:

Lista de subtópicos
Lista de subtópicos

Isso é provavelmente uma coisa importante a ser incluída.

Também podemos ver que ambos os guias começam com uma definição. Isso faz todo o sentido e é provavelmente o melhor ponto de partida para qualquer guia para derramar café.

Aqui está como nosso esboço final com foco na pesquisa pode parecer para este tópico:

” alt=”Esboço revisado para o artigo "pour-over coffee"” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/9-pour-over-coffee-outline.png” data-fancybox=”image-9″ data-caption=”Revised outline for "pour-over coffee" article” />

4. Comece a escrever

Finalmente chegou a hora de colocar a caneta no papel e transformar seu esboço em “conteúdo”.

É aqui que você libera sua criatividade e compartilha seu conhecimento com o mundo. Apenas lembre-se de não se afastar muito do seu esboço, pois ele está lá para garantir que você cubra o que é necessário para satisfazer os pesquisadores.

Não se preocupe com a contagem de palavras ou comprimento nesta fase. Apenas se concentre em colocar seus pensamentos para baixo.

Aqui estão algumas dicas úteis se você estiver lutando:

  1. Freewrite – Aqui é onde você escreve e não para. Sem retrocesso para corrigir erros de ortografia. Nada de reescrever frases. Apenas escreva. Você provavelmente descobrirá que seu conteúdo flui melhor se conseguir dominar isso.
  2. Use a técnica Pomodoro – É aqui que você escreve por 25 minutos antes de fazer uma pausa de cinco minutos. Repita esse processo quantas vezes for necessário para finalizar seu conteúdo. ( Aqui está um cronômetro Pomodoro gratuito .) 
  3. Use uma ferramenta de escrita livre de distrações – Bear  é o meu favorito, mas existem alguns aplicativos semelhantes.
Leia:   Como segmentar palavras-chave com postagens de blog

Seja qual for o aplicativo que você usa, não recomendo usar um que mostre a contagem de palavras enquanto você digita. É muito perturbador e pode fazer você pensar: “Ei, isso está ficando longo” ou “Ei, isso parece muito curto”.

Esse é o tipo de pensamento que você deseja evitar. Você só quer escrever tanto quanto você precisa e nada mais. Nem olhe para a contagem de palavras.

5. Apare a penugem

Independentemente de seu conteúdo acabar sendo curto ou longo, seu primeiro rascunho sempre será muito longo . Terá frases contínuas, pontos com os quais ninguém se importa e parágrafos excessivamente longos.

Isso pode parecer ruim, mas é exatamente  como um primeiro rascunho deve ser. Você achará muito mais fácil cortar e refinar suas ideias depois que elas estiverem no papel do que ficar obcecado com elas à medida que avança.

Veja como fazer isso em três etapas:

O primeiro passo é a auto-edição. É aqui que você faz seu primeiro rascunho e corta qualquer cotão desnecessário. Você também deve reescrever todas as frases sinuosas e garantir que as coisas sejam o mais concisas possível. Ferramentas como Hemingway  e Grammarly  podem ajudar com isso.

” alt=”Parágrafo mais longo ao lado de uma versão mais concisa” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/10-long-winded-to-concise.jpg” data-fancybox=”image-10″ data-caption=”Longer paragraph next to a more concise version ” />

O segundo passo  é pedir a um amigo ou colega para fornecer feedback. Isso pode ser complicado, pois a maioria das pessoas não vai querer ferir seus sentimentos. Eu recomendo pedir explicitamente a eles feedback sobre coisas que você pode cortar ou encurtar. Isso deve tornar o feedback deles mais focado e reduzir a ansiedade de ofender você.

A terceira e última etapa  é uma rodada de autoedições com base no feedback de seu amigo ou colega.

Seja qual for a sua contagem de palavras agora, esse é o tamanho que seu conteúdo precisa ter. Talvez seja um formato longo; talvez seja uma forma curta. Não importa. O que importa é que você escreveu o que é necessário para atender às expectativas dos pesquisadores.

É realmente tão simples?

Mais ou menos – embora haja alguns outros fatores a serem lembrados que podem influenciar sua decisão.

Você não deve se repetir

Digamos que você esteja pesquisando subtópicos para um conteúdo e encontre um que você já abordou em seu site.

Por exemplo, nosso guia para iniciantes sobre criação de links  visa principalmente a palavra-chave “construção de links”. Se inserirmos dois guias de alto escalão para esta palavra-chave na ferramenta Content Gap da Ahrefs , veremos que os pesquisadores querem saber sobre estratégias e técnicas de construção de links:

” alt=”Lista de palavras-chave nos resultados da lacuna de conteúdo” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/11-link-building-subtopics-content-gap.png” data-fancybox=”image-11″ data-caption=”List of keywords in Content Gap results ” />

Mas eis o seguinte: já publicamos guias dedicados sobre a maioria dessas estratégias:

  • Técnica do arranha-céu
  • Blogging convidado
  • Criação de link de página de recurso
  • Construção de links quebrados
  • Menções de marca não vinculadas

Por esse motivo, decidimos não regurgitar tudo neste guia e torná-lo desnecessariamente longo. Em vez disso, optamos por manter as coisas breves e criar links para nossos guias sobre cada tática, caso o leitor queira aprender mais.

Leia:   Tipos de consulta de pesquisa e segmentação de público
Trecho da postagem do blog mostrando a lista de links

Então, em cada “sub-post” sobre uma tática individual, adicionamos um link de volta ao nosso guia de criação de links.

Trecho da postagem do blog mostrando o link para o guia

Isso é conhecido como cluster de tópicos ou hub de conteúdo e há alguns motivos pelos quais pode ser benéfico para o SEO .

Você pode escrever várias postagens visando várias intenções

Vamos pegar uma palavra-chave como “blog convidado”.

Se você observar a SERP, verá que é uma mistura de definições e guias:

Visão geral da SERP para "blog convidado"

As definições geralmente são curtas e os guias são longos.

Embora você possa escolher um formato para criar aqui, você também pode querer considerar a criação de várias postagens em diferentes formatos para tentar ganhar várias classificações. Nesse caso, isso significaria criar uma postagem do tipo definição de formato curto e um guia de formato longo.

Yoast fez isso com sucesso para a palavra-chave “URL canônico”:

Resultado de pesquisa do Google para "url canônico" mostrando o artigo de Yoast primeiro

Você pode querer abordar palavras-chave competitivas de maneira diferente

Digamos que você esteja segmentando uma palavra-chave supercompetitiva como “SEO”. Vemos uma mistura de definições e guias na SERP, mas praticamente todos eles têm backlinks de milhares de sites:

Visão geral da SERP para "seo"

A maioria dessas páginas são antigas, acumularam seus backlinks ao longo de muitos anos e continuam ganhando backlinks graças ao ciclo vicioso do SEO:

Ciclo de SEO: as pessoas pesquisam e leem o resultado nº 1 e, em seguida, vinculam-se a esse resultado em seu próprio site. Esses novos links fazem com que a página nº 1 permaneça no topo

Resumindo: se você deseja classificar para essa palavra-chave, precisará de muitos  backlinks.

Nesse caso, você provavelmente terá dificuldade em fazer isso seguindo a multidão com um conteúdo focado em pesquisa. Você terá mais chances de atrair os links de que precisa publicando algo interessante ou inovador (e, de preferência, fazendo divulgação  dos links).

Observe que isso não significa que você precisa publicar conteúdo de formato longo. Guias de formato longo podem ser ímãs de links, mas também peças de formato curto.

Por exemplo, pegue o LearningSEO.io de Aleyda :

Roteiro com links para recursos gratuitos

versão original deste  (foto acima) foi publicada em fevereiro de 2021 com apenas 114 palavras na página. No entanto, conseguiu atrair links de mais de 560 domínios de referência em apenas nove meses:

Gráfico mostrando o número crescente de domínios de referência em 9 meses

Meu palpite é que Aleyda não está tentando classificar nada aqui (especialmente não “SEO”) e simplesmente criou isso para retribuir à comunidade. Mas o ponto permanece: se você quer links, não se trata de formato curto versus formato longo. Trata-se de criar algo que ressoe com as pessoas e colocá-lo na frente delas.

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