Facilidade de leitura de Flesch: o que um teste de legibilidade significa para SEO

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Dependendo de com quem você fala, os testes de legibilidade são essenciais para SEO ou quase sem sentido.

Qual é? Fiquei curioso, então fiz algumas pesquisas. Aqui está o que eu encontrei.

O que são testes de legibilidade?

Os testes de legibilidade analisam essencialmente a linguagem usada em um texto. Eles exploram elementos como o número de palavras em uma frase, a complexidade dessas palavras e o comprimento da palavra, a estrutura da frase e assim por diante.

Quanto mais complexa é uma frase, mais palavras ela usa, e quanto mais complexas são as expressões, maior é o nível de leitura do texto (resultando em uma pontuação menor). Costumo escrever frases bastante complexas e usar palavras grandes, então meu nível de leitura costuma ser relativamente alto.

Geralmente, você verá testes de legibilidade usados ​​por alguns motivos diferentes.

• Equilibrar o nível de leitura de conteúdos criados por diferentes autores.
• Ajustar a complexidade de um texto para públicos específicos, principalmente para níveis de ensino fundamental.
• Para estimar a complexidade geral de um conteúdo.

Já vi testes de legibilidade usados ​​para “emburrecer” o conteúdo de certas áreas de consumo, embora esse não seja um uso apropriado.

No marketing, você costuma ver a legibilidade como uma métrica em parte da análise geral de conteúdo. Yoast, por exemplo, integra o FRE como uma de suas métricas e recomenda tornar sua escrita mais direta.

O que é o Teste de Facilidade de Leitura de Flesch?

O FRE é o teste Flesch Reading Ease, desenvolvido por Rudolf Flesch em 1948. É uma análise matemática relativamente simples de um trecho de texto. A equação fica assim:

206,835 – 1,015 (total de palavras em uma peça/total de frases) – 84,6 (total de sílabas/total de palavras)

Assim, o primeiro parênteses é o número médio de palavras por frase e o segundo é o número médio de sílabas por palavra.

O FRE é uma escala de 1 a 100, onde 1é uma passagem relativamente complexa, densa e difícil de ler, e 100é um texto simples e fácil de ler, adequado para alunos da 5ª série.

Freqüentemente, você verá o teste Flesch como parte de um teste de duas partes chamado Flesch-Kincaid Readability Test. Este teste de duas partes também usa o Flesch-Kincaid Grade Level Test, que é usado principalmente em escolas e não se aplica a marketing ou SEO, por isso não prestamos muita atenção a ele.

Os testes de legibilidade são importantes para SEO?

Yoast SEO, o plugin WordPress SEO mais popular com mais de 5.000.000 de instalações , usa Flesch como uma métrica .

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Em 2018,  John Mueller disse o seguinte :

“Portanto, do ponto de vista de SEO, provavelmente não é algo em que você precise se concentrar, no sentido de que, até onde eu sei, não temos esses algoritmos básicos que apenas contam palavras e tentam descobrir qual é o nível de leitura baseado nesses algoritmos existentes.”

Para mim, o que isso diz é que o Google explicitamente não usa algo tão simples quanto o teste Flesch Reading Ease, e há muito mais no quebra-cabeça de determinar quais páginas são excelentes e relevantes. Você pode ajustar milhares de sinais diferentes em “legibilidade”.

Agora, o Google definitivamente  costumava ter uma análise de nível de leitura como parte de seu algoritmo. Eles até costumavam mostrar a você nos resultados da pesquisa. Isso foi há mais de uma década, no entanto . As coisas mudam e ninguém pode negar que o Google é infinitamente mais complexo do que era naquela época. Essa análise foi anterior ao Panda e mesmo antes da indexação semântica latente; é um mundo diferente agora.

Caso você pense que não estou apoiando isso, o Ahrefs também fez um “mini-estudo” analisando 15.000 palavras-chave e  disse o seguinte :

“Em 2018, John Mueller, do Google, disse que não conhecia nenhum algoritmo que usasse pontuações básicas de legibilidade. E como o FRE é bastante básico com apenas duas variáveis ​​em jogo, não faria muito sentido usá-lo. Portanto, não, legibilidade pontuações como FRE não afetam diretamente as classificações. Isso é apoiado por nosso estudo de 15.000 palavras-chave, que encontrou correlação praticamente zero entre classificações e pontuações FRE. “

Eles não encontraram nenhuma correlação, positiva ou negativa, entre a classificação e o nível de leitura.

Não importa se você escreve em nível de ensino fundamental ou em nível de doutorado; o próprio nível de leitura Flesch não afetará sua classificação e não é um fator de classificação.

Ainda vale a pena otimizar seu nível de leitura?

Vou dizer duas coisas aqui.

1.Primeiro, eu praticamente nunca presto atenção aos níveis de leitura, a não ser para olhar para a métrica e dizer “oh, legal”. Costumo escrever em um nível moderadamente alto porque alguns dos tópicos que discuto são mais complexos ou técnicos. Em muitos casos, buscar uma pontuação de legibilidade positiva confundiria meu público ou reduziria a qualidade dessas postagens. Você não pode nem falar sobre “legibilidade” sem aumentar seu nível de leitura porque a palavra em inglês “legibilidade” tem mais sílabas do que a média e aumentará a pontuação.

2.Em segundo lugar, uma pontuação de legibilidade pode ser útil em determinadas circunstâncias se você souber o que significa e qual é o seu objetivo.

Por que? Tudo depende de três fatores. O primeiro é o seu público-alvo, o segundo é o tipo de tópico que você está abordando e o terceiro é a profundidade da explicação que você deseja abordar e o objetivo do conteúdo.

1.Fator um: o nível de conhecimento do seu público.

O primeiro fator é seu público-alvo e, mais especificamente, seu nível de habilidade.

Se você estiver escrevendo para crianças e dando a elas uma cartilha básica sobre programação, escreverá sobre como “é usar algo chamado linguagem de programação para dizer a um computador o que fazer”. Por outro lado, se você estiver escrevendo uma cartilha sobre programação para um leitor de pós-graduação, poderá escrever mais sobre sintaxe, variáveis, design orientado a objetos e outras informações importantes.

Já reduzi minha pontuação FRE digitando algumas dessas palavras.

Quanto mais educado (no tópico específico) o leitor for, maior será o nível de leitura com o qual você poderá se safar. E, de fato, quanto maior o nível de leitura para o qual você deve escrever. Pense desta forma: se você conhecer um cara que projeta foguetes para a NASA e começar a tentar explicar a aerodinâmica para ele em linguagem infantil, ele ficará ofendido. Certo? É um insulto ser “falado” e tentar explicar algo sem falar sobre isso é confuso e afastará seus visitantes.

Isso não quer dizer que não possa acontecer acidentalmente. Também pode ocorrer por condescendência habitual. Uma olhada no Twitter e todas as vezes que alguém sai da toca para explicar um tópico para uma mulher que escreveu o livro que ele está citando pode dizer tudo o que você precisa saber sobre ele.

2.Fator dois: a complexidade do tema.

Alguns tópicos são simples, e alguns são complexos. É muito mais fácil explicar a adição em matemática do que o cálculo. É muito mais fácil explicar o que significa um termômetro do que explicar como a termodinâmica funciona.

Mas também é uma excelente ilustração. Um único tópico pode ter muitos níveis diferentes de complexidade. Fundamentalmente, ambas as operações matemáticas fazem parte da matemática. Você assume que 1 + 1 = 2, mas há uma tonelada de lógica para provar  que isso é verdade e, quando você se aprofunda o suficiente, precisa definir coisas como “o que é um número” e “o que é adição”. “

Em geral, porém, os tópicos tendem a ter uma gama relativamente estreita de complexidade onde ocorre a maior parte da discussão. Você não  precisa provar que a adição funciona quando todos a aceitam como fato. Você não precisa provar que a classificação do Google é essencial para o marketing antes de discutir o que é SEO.

3.Fator três: o propósito do conteúdo.

O alinhamento da audiência e do tema determina a complexidade da discussão e é definido pelo propósito do conteúdo.

Você está discutindo conceitos e teorias de alto nível em pé de igualdade com um especialista? Você está assumindo a posição de especialista e ensinando o tópico aos novatos para ajudá-los a aprender a aumentar seu nível de conhecimento? Essas duas finalidades terão diferentes níveis de complexidade no conteúdo que você produzir.

Equilibrar todos esses três fatores é como você determina o que deve almejar em termos de nível de leitura.

4.O que você deve almejar?

É nessa pergunta que entra a parte complicada. Qual pontuação de Flesch você deve almejar?

Se você está preocupado com o nível de leitura, não há problema em dividi-lo em um conjunto básico de três ou quatro grupos, evite os grupos ultrasimples e ultracomplexos e trabalhe no meio termo.

Mais importante, às vezes buscar um nível de leitura mais direto torna sua escrita mais difícil de entender. Em alguns casos, pode até atrapalhar o conteúdo que você está escrevendo. Na maioria das vezes, porém, não há razão para se preocupar em primeiro lugar.

Por exemplo, como já mencionei, “legibilidade” é uma palavra complexa com cinco sílabas, que aumenta sua pontuação de leitura no nível da série. Você poderia substituí-lo por “facilidade de leitura”, o que significaria mais ou menos a mesma coisa. Ainda assim, como são três palavras em vez de uma, a complexidade aumenta ligeiramente no sentido de palavras por frase. Como ambas as opções têm quatro sílabas, a complexidade diminui no sentido de sílabas por palavra, mas a pontuação mais baixa valeu a pena?

Se alguém fizer uma pesquisa no Google por legibilidade e seu impacto no SEO, você não aparecerá porque não usa a palavra-chave “legibilidade”. Claro, os alunos do ensino fundamental podem entender seu conteúdo, mas não o encontrarão a menos que você o imprima e distribua na sala de aula.

O comprimento médio da frase é um pouco mais fácil de gerenciar. Ainda assim, suponha que você esteja listando uma série de itens cronológicos críticos, citando outra pessoa ou listando uma frase longa por um motivo importante (como este). Nesse caso, o comprimento da frase será maior e dividi-las em frases curtas para obter uma pontuação mais alta nem sempre é a melhor escolha para a qualidade geral do conteúdo.

Então, sabemos agora que a pontuação Flesh não é tão importante para SEO, pelo menos para a maioria das audiências. O que você deve fazer em vez disso?

Como Escrever Ótimo Conteúdo

Aqui está o meu conselho geral para escrever um ótimo conteúdo amigável para SEO .

Você não precisa pegá-lo, mas pelo menos dar uma olhada.

• Primeiro, preste atenção não apenas ao seu tópico, mas ao seu público. Escreva para  pessoas, não para testes e algoritmos. Não importa o quão bem você apazigua Flesch se seus leitores se desanimam com isso.
• Em segundo lugar, pare de buscar métricas perfeitas para almejar. Não existe uma “melhor” pontuação de Flesch, assim como não existe uma densidade de palavras-chave ideal e nenhum número ideal de backlinks para uma postagem de blog. É mais provável que você tenha problemas tentando distorcer seu conteúdo em torno de um teste do que apenas escrever para seu público.
• Não tenha medo da complexidade. A complexidade é aceitável, desde que as pessoas com quem você está conversando tenham uma compreensão semelhante do tópico ou se você estiver detalhando esses tópicos complexos de uma maneira útil e digerível. Além disso, a complexidade pode ser atraente. Quantos de vocês clicaram no link acima para provar que 1+1=2? É provável que você não tenha conhecimento, mesmo sobre simples adição, e a curiosidade pode significar que você aprendeu algo novo hoje.

Como em tudo no marketing digital, o contexto é vital. Planeje seu marketing de conteúdo para as pessoas que você está segmentando e aproveite a complexidade para ajudá-las a aprender mais, investigar mais e clicar em mais links. Afinal, o que mais você está tentando fazer com seu conteúdo senão torná-lo atraente para seus leitores?