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11 maneiras de melhorar as páginas de categoria de comércio eletrônico para SEO

por Marketing Digital Learn
Se você já faz SEO há algum tempo, entenderá o que quero dizer quando digo que as páginas de categoria são uma área comum em que os especialistas em SEO e UX discordam.

E isso ocorre por um motivo importante: os SEOs tendem a querer adicionar mais conteúdo e links, e os especialistas em UX querem priorizar os cliques nos produtos.

No entanto, existe um meio-termo onde podemos manter o caráter comercial das categorias e incluir conteúdo para ajudar os usuários na decisão de compra.

Ao longo deste guia, mostrarei como melhorar suas páginas de categoria de comércio eletrônico para SEO, garantindo que o usuário permaneça no centro de suas decisões.

 

A importância de grandes categorias não pode ser subestimada.

Eles são a área do site onde você frequentemente capturará “The Fat Head” e “The Chunky Middle” das consultas de pesquisa – as consultas de alto volume e menos específicas que a maioria dos chefes/clientes deseja classificar.

A curva de demanda de busca

Isso não quer dizer que as categorias não possam segmentar palavras-chave de cauda longa . Mas, a menos que você tenha muitos SKUs, os sites geralmente visam a cauda longa com páginas de produtos.

Além das categorias serem essenciais para captar tráfego de termos de alto volume, elas também auxiliam:

  • Os usuários descobrem seus produtos ao navegar em seu site.
  • Você distribui efetivamente o PageRank para subcategorias e produtos importantes por meio de seus links internos.
  • Usuários e mecanismos de busca entendem sua arquitetura de informação (IA), ou seja, como você organizou seu conteúdo.

Antes de seguirmos com algumas dicas, apresentarei os dois tipos de páginas de categoria que você encontrará em lojas de comércio eletrônico:

  • Páginas de listagem de categoria (CLP) – Categorias que listam predominantemente categorias. 
  • Páginas de listagem de produtos (PLP) – Categorias que listam predominantemente produtos.

Você verá CLPs em muitas lojas populares de comércio eletrônico, e eles geralmente são encontrados em categorias superiores na hierarquia de um site.

Por exemplo, aqui está um CLP no ASOS:

Página de listagem de categorias da ASOS

E aqui está o PLP da ASOS:

Página de listagem de produtos da ASOS

Então, por que entender a diferença entre CLPs e PLPs é significativo?

Os CLPs visam tópicos muito amplos . É improvável que um site atenda aos requisitos do usuário exibindo um tipo de produto. Por exemplo, no CLP de roupas masculinas da ASOS, ele não conhece o tipo específico de roupa masculina que um usuário deseja ver, por isso está vinculado a uma mistura de diferentes tipos de produtos.

Os CLPs existem para ajudar os usuários a navegar para uma página mais específica. Os sites fazem isso, pois ainda não terão certeza do que o usuário deseja especificamente – então eles mostram a eles uma seleção de todos os tipos de produtos relevantes.

Com os PLPs, por outro lado, os sites sabem o que o usuário deseja. Se um usuário pesquisar por “botas pretas masculinas”, a intenção é clara – então eles mostram botas pretas.

Embora ainda devamos ajudar os usuários a navegar para uma categoria mais específica (se possível), sabemos que mostrar uma lista de botas pretas para eles comprarem atenderá às suas necessidades.

Sua página de categoria típica é simples e se parece com os PLPs que acabei de descrever. Eles provavelmente terão:

  • Um H1.
  • Uma seção sob o H1 com alguma cópia de introdução.
  • Uma lista de produtos, provavelmente com paginação.
  • Navegação facetada para ajudar os usuários a filtrar os produtos.

No entanto, há muito mais elementos que você pode incluir para ajudar os usuários e o SEO em PLPs e CLPs.

Aqui está uma maquete dos elementos críticos que você deve considerar para ambos os tipos de categorias que os usuários e os mecanismos de pesquisa vão adorar.

Elementos críticos de uma página de categoria (maquete)

Agora vou expandir os pontos acima no restante do artigo para ajudá-lo a melhorar suas páginas de categoria.

Nesse cenário, o conteúdo útil ajudará o usuário a tomar uma decisão de compra.

Se você tem uma categoria de “anel de noivado”, escrever sobre a história dos anéis de noivado não é útil.

Um conteúdo complementar valioso neste cenário responderá a perguntas como:

  • Como você adquiriu seus diamantes/metais?
  • Seus diamantes são produzidos em laboratório ou naturais? 
  • Por que você selecionou estes? Metais disponíveis? O que torna o seu melhor?
  • Qual é o estilo mais popular?

Você pode responder brevemente aos principais pontos problemáticos abaixo do H1, geralmente em cerca de 30 a 60 palavras. Mas você também pode adicionar mais informações na parte inferior da página, em um bloco de conteúdo genérico ou em uma seção de perguntas frequentes.

Onde adicionar conteúdo útil em uma página de categoria

Isso não é apenas útil para um usuário, mas também ajuda você a classificar.

Em uma entrevista com Marie Haynes , o advogado de pesquisa do Google, John Mueller, disse:

Quando as páginas da categoria de comércio eletrônico não têm nenhum outro conteúdo, além de links para os produtos, é muito difícil para nós classificar essas páginas.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

O Google precisa de algum conteúdo para entender o conteúdo da página, e os usuários que não conhecem sua marca precisam de algo para ajudá-los a decidir se você é a melhor escolha.

Portanto, sabemos que um conteúdo valioso ajuda. No entanto, às vezes isso é levado ao extremo, resultando em uma grande quantidade de conteúdo que ninguém lerá abaixo da dobra.

Um dos piores criminosos é o eBay, com muitas páginas incluindo mais de 1.000 palavras de texto colocadas na parte inferior da categoria.

Muito "conteúdo útil" do eBay

Na mesma entrevista, John disse isso sobre essa prática.

Não estou dizendo que todo aquele texto na parte inferior da sua página é ruim, mas talvez 90%, 95% desse texto seja desnecessário. Mas é útil ter uma certa quantidade de texto em uma página para que possamos entender do que se trata essa página.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Portanto, provavelmente não está ajudando. Mas isso está prejudicando? A resposta é provável – sim.

Nossos algoritmos às vezes ficam confusos quando têm uma lista de produtos no topo e essencialmente um artigo gigante na parte inferior quando nossos algoritmos precisam descobrir a intenção desta página.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Ainda não está convencido sobre a remoção do conteúdo? 

Aqui está um estudo de caso.

No final de junho de 2021, concluí um lançamento de quatro semanas do novo conteúdo da página da categoria. 

Atualizei 191 páginas com 70 palavras de conteúdo acima da dobra. Anteriormente, até 800 palavras ficavam acima da dobra, ocultas por um botão “leia mais”.

Aqui está o tráfego para as semanas seguintes (“A” marca o ponto em que o lançamento foi concluído):

Tráfego semanas após a remoção de conteúdo excessivo

Aqui estão alguns instantâneos da classificação de termos-chave nas páginas de maior tráfego. Cada um deles mudou de 800 palavras para cerca de 70 palavras (eles foram instruídos anteriormente que mais conteúdo é melhor, então eles adicionaram mais conteúdo às páginas principais). 

Leia:   SEO vale a pena? A resposta está neste fluxograma
Classificações após a remoção do conteúdo

Aqui está a quinta maior consulta sem marca: 

Quinta maior consulta sem marca — classificações após a remoção do conteúdo

E aqui está a sexta maior consulta sem marca:

Sexta maior consulta sem marca — classificações após a remoção do conteúdo

E o impacto a longo prazo? 

O site tem crescido constantemente.

Impacto a longo prazo da remoção de conteúdo

Nunca há uma única razão para o crescimento do SEO – mas essa mudança certamente não prejudicou.

Como sempre, faça seus próprios testes. Mas minha experiência e os comentários de John mostraram que o conteúdo de preenchimento nas categorias não ajuda.

Para resumir o conteúdo da categoria: 

  • Responda a perguntas que ajudem os usuários a tomar decisões de compra
  • Responda as perguntas de forma sucinta
  • Não encha o conteúdo

A maioria das soluções de comércio eletrônico fornece uma maneira de definir relacionamentos pai/filho entre as categorias.

Aqui está um exemplo dessa funcionalidade para uma categoria de produto WooCommerce:

Função de categoria pai no WooCommerce

Organizar suas categorias em uma hierarquia lógica faz com que seu site gere migalhas de pão corretamente; aqui está um exemplo no meu recurso SEO Toolbelt :

A organização de suas categorias em uma hierarquia lógica resulta em seu site exibindo breadcrumbs corretamente

Breadcrumbs ajudam os usuários indicando onde eles estão em seu site e auxiliam o SEO distribuindo PageRank para as categorias dentro dos breadcrumbs.

Eles também ajudam o Google, pois ele usa links internos para entender a estrutura do site .

Nós usamos os links internos para entender melhor a estrutura de uma página.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

No entanto, breadcrumbs são algo que muitos profissionais de UX relutam em introduzir, geralmente porque eles:

  • Ocupa muito espaço.
  • Tendem a ser bastante feias.
  • Promova os usuários a navegar para categorias em vez de produtos nos quais eles serão convertidos.

A boa notícia é que o posicionamento do breadcrumb não importa para o SEO.

Sou sempre cauteloso ao introduzir migalhas de pão, pois a experiência mostra que os especialistas em UX estão certos. Sempre que meus clientes executam um teste A/B, as migalhas de pão impactam negativamente as taxas de conversão.

No entanto, a solução é simples: mova as migalhas de pão para baixo na página.

Nas páginas CLP e PLP, você deve garantir que está vinculando a outras categorias relevantes que o usuário pode achar úteis. Em sites de comércio eletrônico, defendo uma mistura de links internos automatizados e links colocados manualmente.

Automatize links para categorias pai/filho

Para grandes lojas de comércio eletrônico, sem automação, o gerenciamento de links será um pesadelo administrativo.

Pegue o GetYourGuide, por exemplo. Em “coisas para fazer” na página dos EUA, há um bloco de links internos na parte inferior da página para diferentes regiões dos EUA

Regiões nos EUA — links internos automatizados

Se formos para o Colorado, role para baixo até a mesma área. Agora, ele exibe as cidades.

Cidades no Colorado — links internos automatizados

Depois de ir para Boulder, você verá links para categorias de atividades.

O que fazer em Boulder—links internos automatizados

Sem dúvida, automatiza esses links.

Como? O site entende o relacionamento pai/filho entre as categorias. É assim que ele também pode exibir breadcrumbs estáticos acima do rodapé.

Breadcrumbs estáticos acima do rodapé gerados automaticamente

Ele consultará dinamicamente um banco de dados para as páginas filhas da página atual e as exibirá aos usuários.

Estrutura do site: fonte de breadcrumbs gerados automaticamente

A razão pela qual isso é tão útil é que:

  • Você sabe que não obterá categorias órfãs devido a um erro humano.
  • Se você criar uma nova subcategoria e definir a categoria pai, a categoria pai será vinculada à subcategoria automaticamente.
  • Seus links internos sempre indicarão a estrutura do seu site, por exemplo, o Google entenderá que Louisiana é uma subcategoria da categoria dos EUA, pois você vincula a Louisiana em sua página dos EUA.

Outro benefício considerável é que você criará automaticamente uma estrutura de site em pirâmide, onde as páginas mais amplas são vinculadas a páginas mais específicas.

Estrutura do site da pirâmide

Sabemos que isso ajuda o Google a entender a estrutura do site, conforme confirmado por John .

A abordagem de cima para baixo ou estrutura de pirâmide nos ajuda muito mais a entender o contexto de páginas individuais dentro do site.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Automatize links para categorias semelhantes

Semelhante ao acima, você também deseja vincular categorias semelhantes. Você pode automatizar isso, mas não se adapta a todos os sites.

De volta à página de Boulder no GetYourGuide, também há links para outras cidades populares.

Links automatizados para categorias semelhantes

Para esses links, ele consultará um banco de dados, obtendo a categoria pai da página atual e listando as páginas filhas dos pais.

Processo de duas etapas para consultar um banco de dados em busca de páginas filhas dos pais

As subcategorias do pai provavelmente são relevantes para a página atual, o que ajudará os usuários a encontrar outras categorias pertinentes e ajudar o SEO ao compartilhar o PageRank entre elas.

Vincule manualmente categorias populares

Agora você terá uma boa linha de base para links internos. Mas também é essencial assumir o controle editorial dos links, principalmente nas páginas do CLP.

Às vezes, você pode ter uma página de alta oportunidade de pesquisa dentro da hierarquia do site, portanto, depender de categorias pai vinculadas a categorias filhas pode resultar em categorias de “alta oportunidade” muito profundas.

Portanto, você também deve garantir a adição manual de links para categorias populares/importantes para páginas mais próximas da página inicial, como suas páginas CLP.

Adicione manualmente links para categorias populares/importantes para páginas mais próximas da página inicial, como suas páginas CLP

Um objetivo fundamental das categorias é vincular produtos, mas existem algumas nuances sobre como fazer isso da melhor maneira.

Link para produtos populares

Para lojas maiores, priorizar o link para produtos populares geralmente é melhor do que vincular a todos os produtos com paginação.

Veja a Sports Direct no Reino Unido, por exemplo. Em suas amplas páginas CLP, em vez de vincular muitos produtos, ele inclui links apenas para os mais vendidos.

Links para produtos populares

Isso é útil para os usuários e também consolida o PageRank nesses URLs, melhorando a classificação deles.

PageRank de um distribuído para quatro páginas

Fazer isso é uma opção muito melhor do que vincular a mais produtos (mas menos populares), o que resulta em produtos populares que geram tráfego recebendo menos PageRank e pior classificação.

PageRank de um distribuído para 10 páginas

Considere ver todas as páginas

Embora você deva apontar links para produtos populares para páginas superiores na hierarquia de sua categoria, à medida que você se aprofunda no site, os usuários tendem a querer ver o maior número possível de produtos.

Muitas vezes, a melhor maneira de conseguir isso é usando as páginas de exibição total, algo que o Google descobriu que os usuários preferem (embora em 2011).

O Google prefere ver todas as páginas

A principal ressalva com uma página view-all é que os usuários querem tempos de carregamento rápidos (como mencionado no artigo view-all do Google), e os Core Web Vitals podem afetar as classificações.

As páginas de exibição total podem afetar a velocidade do site

Se você for implementar páginas de exibição total, considere que isso fará com que o PageRank seja diluído entre todas as páginas às quais você vincula dessa categoria.

Não exagere na paginação

Você não precisa mostrar todos os seus produtos em sua paginação.

Em vez disso, crie links para variantes mais específicas da categoria atual, especialmente se você puder combiná-la com a demanda de pesquisa (mais sobre isso em breve).

Por exemplo, no ASOS, sua categoria “vestidos femininos” tem 176 páginas de componentes de paginação.

Leia:   Guia para uma boa taxa de conversão mais 5 dicas para aumentá-la
Paginação longa no site da ASOS

Cada vez que ele se conecta a uma página de componente de “vestido feminino”, ele dilui o PageRank. Isso efetivamente faz com que a ASOS perca algum PageRank para páginas de componentes profundos que provavelmente não serão classificadas.

Em vez de vincular a 176 URLs de componentes, ele poderia limitar a paginação e consolidar o PageRank em outras categorias mais específicas, vinculando-as.

Geralmente, isso também será benéfico para o UX.

Se um usuário chegar à página 20 de sua paginação, você provavelmente precisará ajudá-lo a refinar o que está procurando, talvez vinculando a categorias de “vestidos femininos” por tipo ou cor, conforme sugerido por John.

Ao criar sua estratégia de paginação, você deve considerar se o link sequencial como ASOS ou o link para várias páginas componentes é a melhor escolha.

A vinculação sequencial faz com que o primeiro conjunto de páginas componentes tenha sinais mais fortes, o que fará com que as páginas de produtos vinculadas também tenham sinais mais fortes, conforme confirmado por John .

Se você vincular sequencialmente, o que geralmente acontecerá é que a primeira página do seu site terá sinais muito mais fortes no sentido de que seu conteúdo principal está vinculado à primeira página e, em seguida, ele cai gradualmente e cai e cai à medida que avança através do conjunto de paginação.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Portanto, se você deseja que os sinais de classificação sejam espalhados por todos os produtos em uma categoria, crie um link para mais páginas de componentes. Se você deseja consolidar sinais em produtos anteriormente na paginação, vincule a menos.

Não tem certeza de qual abordagem você deve seguir? Faça alguns testes!

Uma tática bem conhecida para melhorar suas categorias é criar variações mais específicas de cauda longa de categorias mais amplas.

Esta é minha maneira favorita de fazer isso usando o Explorador de palavras-chave do Ahrefs .

Primeiro, insira a consulta que uma categoria mais ampla está segmentando, por exemplo, “anéis de noivado” e pesquise-a na ferramenta.

Pesquisa de palavras-chave a partir de uma categoria ampla no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Em seguida, acesse o Relatório de termos correspondentes .

KD para "anéis de noivado"

Na segunda barra lateral esquerda que agora aparece, clique em “Tópicos principais”. Isso agrupará palavras-chave com resultados de pesquisa semelhantes na palavra-chave de maior volume.

Variantes de cauda longa para "anéis de noivado"

Agora descobrimos muitas variantes de cauda longa de nossas páginas de “anéis de noivado” que podemos criar em nosso site.

Ao criar páginas direcionadas a essas consultas e abrangendo melhor a área de tópicos de “anéis de noivado”, classificaremos melhor para consultas amplas dentro desse tópico. 

Os SEOs costumam se referir a isso como “especialização no tópico” – e não inventamos isso.

John confirmou que faz parte dos algoritmos do Google.

É algo em que, se pudermos reconhecer que este site é realmente bom para essa área de tópico mais ampla, se alguém estiver procurando por essa área de tópico mais ampla, podemos tentar mostrar esse site também. Não precisamos nos concentrar apenas em páginas individuais, mas diremos oh, tipo, parece que você está procurando um novo laptop como este site tem muitas informações sobre várias facetas sobre laptops.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Quer saber mais? Leia o guia do Ahrefs CMO Tim Soulo sobre a estratégia de palavra-chave de cauda longa . 

Um elemento crítico que pode dar errado nas páginas de categoria é como você lida com a navegação facetada (geralmente chamada de “filtros”).

Aqui está um exemplo de um na loja da Nike:

Exemplo de navegação facetada

Eu recomendo ler meu guia de navegação facetado para todos os detalhes, mas as principais considerações de SEO são:

  • Restrinja o rastreamento – Certifique-se de impedir que o Google rastreie todos os links de facetas (pois pode haver milhões de combinações possíveis, desperdiçando seu orçamento de rastreamento ).
  • Evite a indexação de facetas de baixo valor – Se você não fizer isso, o Google pode indexar centenas de milhares a milhões de páginas essencialmente duplicadas que não são úteis para pesquisa.

Se você está indo para uma implementação ideal, você vai querer:

  • Aplique facetas do lado do cliente com AJAX e não inclua <a href>links.
  • Forneça caminhos de rastreamento alternativos para facetas importantes que você deseja indexar.

Este tópico é, sem dúvida, técnico – e você vai querer acertar. Portanto, recomendo que você leia meu guia para não apenas evitar problemas de SEO com facetas, mas aproveitar os benefícios. 

Os dados da Reevoo sugerem que as avaliações positivas resultam em um aumento médio de 18% na receita – portanto, são muito importantes.

Muitos sites restringem as avaliações às páginas de produtos, mas também são ótimos para incluir em categorias.

Fanatical é um ótimo exemplo, uma loja de comércio eletrônico que vende Steam Keys para jogos de PC.

Comentários em uma página de categoria

Inclui recomendações de outros jogadores em todas as suas categorias.

Isso adiciona conteúdo exclusivo às categorias e ajuda os usuários a encontrar jogos bem avaliados. Crucialmente, jogos bem avaliados (que são mais propensos a converter) obtêm mais PageRank e melhor classificação.

Conforme mencionado, um elemento frequentemente esquecido nas categorias é que você deve fornecer conteúdo para ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra.

Embora a adição de conteúdo escrito à página ajude, ela não deve ser excessivamente detalhada. É por isso que você também deve criar links para guias detalhados.

Veja a Sephora, por exemplo. Seus CLPs têm links para guias para ajudar os usuários a decidir sobre um produto.

Guia em uma página de categoria

Para SEO, isso também ajuda a classificar as postagens do blog, pois elas receberão mais PageRank. Além disso, ajuda o Google a entender melhor seu conhecimento sobre o assunto, pois você tem muito conteúdo interligado.

Já existem muitos conselhos disponíveis sobre a estrutura de URL , mas o principal elemento a ser considerado é escolher um formato que você não precise alterar.

John afirmou que URLs são identificadores de conteúdo.

Na maioria das vezes, tratamos URLs como identificadores de conteúdo.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Alterar URLs (e redirecioná-los) geralmente é considerado uma atividade arriscada – você não pode ter certeza de quanto tempo o Google levará para consolidar os sinais no novo URL.

Portanto, é melhor não alterar os URLs, a menos que você tenha um bom motivo (como o rebranding).

Impedir alterações de URL para categorias se resume a mantê-las simples e pré-planejadas.

Por exemplo, você pode instruir seus desenvolvedores a estruturar URLs com base nas relações pai/filho entre as categorias:

  • www.example.com/mens/
  • www.example.com/mens/trainers/
  • www.example.com/mens/trainers/white/

Mas o que acontece se você alterar a hierarquia do seu site?

Digamos que a empresa comece vendendo botas. Você provavelmente desejará introduzir uma categoria de “Sapatos” na hierarquia como pai da página “Treinadores” e da nova página “Botas”.

Leia:   Lista de 40 dicas de otimização de blog acionáveis ​​para SEO

Seus URLs agora mudarão para:

  • www.example.com/mens/
  • www.example.com/mens/shoes/
  • www.example.com/mens/shoes/trainers/
  • www.example.com/mens/shoes/trainers/white/
  • www.example.com/mens/shoes/boots/

Acabamos de causar redirecionamentos para a URL do “Treinador” e quaisquer subcategorias que ela tivesse.

Aqui residem os problemas com URLs estruturados hierárquicos.

Mas qual é a solução?

Mantenha-os o mais simples possível para reduzir a necessidade de alterações. 

Aqui está um exemplo: se para o URL de “treinadores brancos” acima, instruímos os desenvolvedores a pegar a categoria de nível superior (que é menos provável de mudar) e incluir a última categoria, o URL será este:www.example.com/mens/white-trainers/

Agora, se qualquer uma das categorias pai da categoria do treinador branco mudar, isso não afetará a URL, mas ainda afetará a trilha de navegação.

Mas não seria melhor remover a estrutura e ter um URL plano como este:www.example.com/mens-white-trainers/?

Minha experiência pessoal aqui é que as URLs estruturadas impactam as classificações, apesar do que o Google disse sobre o assunto .

Aqui está um exemplo recente: 

URLs estruturados impactam as classificações, conforme mostrado no gráfico de linhas

Essa melhoria afetou apenas os URLs alterados. Não alteramos mais nada, mas vimos um impacto imediato.

Teste você mesmo. Mas também, como mencionei, alterar URLs é arriscado.

Felizmente, para meu exemplo acima, não precisamos alterar muitos URLs, e o risco de receita para o negócio não foi significativo em comparação com a recompensa que tive fazendo isso para outros clientes.

Não estou escrevendo um artigo de pesquisa de palavras-chave e você precisa começar por aí antes de decidir sobre H1s e tags de título. Mas o conselho aqui é que você deve usar H1s e tags de título em seu site que correspondam ao idioma que os usuários usam para encontrar seu produto.

Para H1s e tags de título, você deve testar e aprender o que funciona melhor para o seu site. Mas existem alguns guias gerais e coisas que você pode experimentar.

Usar modelos

Geralmente, você desejará ter uma estrutura de tag de título modelo que corresponda ao seu H1. 

Por que?

Os dados do Ahrefs mostram que o Google reescreverá sua tag de título em 33,4% dos casos depois de alterar a forma como criou os títulos das páginas em agosto de 2021 .

O Google tinha mais chances de reescrever títulos em setembro de 2021 do que em junho de 2021

Quando o Google reescreve sua tag de título, os dados do Ahrefs mostram que o Google a mudará para sua tag H1 50,76% das vezes.

Quando o Google ignora títulos, ele usa H1s

A melhor maneira de garantir que você tenha uma tag de título que o Google não irá reescrever é criar um modelo para que ela seja gerada com base no H1 da sua página. 

Aqui está um exemplo: [Página H1] – [Nome da marca].

Você pode querer adicionar alguma variedade ao título da página, mas o que funciona melhor se resume a testes.

Teste, teste, teste

Existem muitos testes diferentes que você pode executar para ver o que funciona melhor para você; aqui estão alguns exemplos:

  • Use traços (-) sobre tubos (|)
  • Inclua um preço – [Página H1] começando em X – [Nome da marca]
  • Adicione “Compre” no início da sua tag de título – Compre [Página H1] – [Nome da marca]
  • Adicionar palavras-chave secundárias – [Página H1] – [Palavra-chave secundária] – [Nome da marca]

Você também deve considerar como os modelos podem variar em tamanho. O Google tem 57% mais chances de reescrever títulos com mais de 600 px.

O Google tinha mais probabilidade de reescrever tags de título com mais de 600 px em setembro de 2021 do que em junho de 2021

De acordo com o Google, títulos longos também são uma razão para reescrever aqueles que você adiciona às suas páginas.

O tamanho da listagem do Google como um dos motivos para reescrever títulos

Já resolvi isso personalizando individualmente um modelo para um nome de categoria longo ou usando modelos diferentes, dependendo do comprimento da tag de título gerada.

Você pode adicionar vários tipos de dados estruturados às suas páginas de categoria para ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo e obter resultados avançados.

Os principais tipos aplicáveis ​​que o Google recomenda em sua galeria de pesquisa são:

  • Migalhas de pão
  • Perguntas frequentes

Adicioná-los afetará diretamente seu snippet SERP.

Para perguntas frequentes, ele as aprimora exibindo as perguntas frequentes nas SERPs, que é a estratégia adotada pelo Trip Advisor.

Perguntas frequentes provenientes da marcação de esquema

Para dados estruturados de breadcrumb, o Google mostra as breadcrumbs nas SERPs. Aqui está um exemplo do Google fazendo isso para Currys no Reino Unido

Breadcrumbs provenientes da marcação do esquema

Você pode ver os dados estruturados adicionados no validador Schema Markup :

Código do esquema por meio do validador Schema Markup

Fora desses dois tipos, o Google não tem recomendações para dados estruturados de categoria de produto.

Mas você não precisa parar por aí.

Em um podcast “Search Off the Record” , Ryan Levering (engenheiro de software que trabalha com dados estruturados no Google) respondeu se os dados estruturados além do que o Google recomenda são valiosos (como o que você pode encontrar em schema.org ).

Portanto, é difícil transmitir isso em alguns de nossos relatórios e outras coisas que realmente achamos esses [dados estruturados] úteis porque é um cálculo diferenciado.

Mas quando há problemas para detectá-lo [sobre o que é o conteúdo da página], podemos usá-lo como um sinal extra.

Portanto, geralmente é nos casos extremos que achamos essas coisas úteis.

Ryan Levering
Ryan Levering, Equipe Engenheiro de software Google

Embora a adição de mais dados estruturados deva ser um foco secundário, costumo adotar a abordagem de deixar o mínimo possível para o Google descobrir.

As duas principais coisas adicionais que eu consideraria adicionar são:

  • CollectionPage – Este é um tipo mais específico do que o genérico WebPage .
  • ItemList – Informa ao Google que há uma lista de itens na página.

Além disso, você também pode adicionar mainEntity a CollectionPage e adicionar o ItemList dentro dele. Ao fazer isso, você informa ao Google que a parte principal da página é a lista de produtos, ajudando-o a entender melhor que esta é uma página de categoria.

Aqui está um exemplo simples de como isso pode parecer:

{

 "@context": "http://schema.org",

  "@type": "CollectionPage",

 "mainEntity": {

    "@type": "ItemList",

  "numberOfItems": "[number of products]",

"itemListElement": [

 {

 "@type": "ListItem",

  "position": 1,

"url": "[Item URL]",

  "name": "[Item Name]"

  },

   {

"@type": "ListItem",

 "position": 2,

"url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

},

 {

   "@type": "ListItem",

     "position": 3,

 "url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

   }

 ]

  }

}

DICA PRO
Você notará que não mencionei revisão ou marcação de produto. As lojas de comércio eletrônico geralmente adicionam essa marcação às páginas de categoria – e você não deveria.Para revisões, o Google menciona explicitamente nas diretrizes técnicas para não adicionar marcação de revisão se o conteúdo principal for uma categoria listando itens.

O Google aconselha a não usar marcação de avaliação nas páginas de categoria de produto

Ele fornece a mesma instrução para dados estruturados de produtos .

O Google aconselha o uso de marcações para produtos específicos em vez de categorias ou listas

Pensamentos finais

Há muito a considerar para criar excelentes páginas de categoria para SEO. Mas espero que este guia tenha tornado esse processo mais indolor.

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