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Como otimizar o SEO da biografia do autor em seu blog

por Marketing Digital Learn

Sempre que você escreve um post de blog para a internet, você dá crédito ao autor. Pelo menos, você deveria. Um bloqueio de biografia do autor é uma grande chance de obter algum valor adicional de SEO, e é uma chance que muitas pessoas perdem. Então, como você pode otimizar sua biografia de forma a agregar valor a todo o site?

Por que a biografia do autor é importante

A biografia do autor é muito importante para o SEO, e é importante de maneiras que você nem imagina.

À primeira vista, você pode pensar que a biografia do autor é um conteúdo mínimo. É pequeno e muitas vezes fora do caminho e, em alguns sites, é até colocado de lado em sua própria página de perfil, onde pode ser isolado do restante do site. Esses tipos de conteúdo “sempre presente” geralmente são minimizados no algoritmo do Google, porque, caso contrário, você teria uma maneira fácil de alterar uma parte do conteúdo para adicionar dezenas ou centenas de links em um site inteiro.

Obviamente, isso seria abusado muito rapidamente.

Embora seja verdade que os links na biografia do autor não são realmente relevantes para o SEO, tudo o mais sobre a biografia do autor é muito mais importante. Sabemos que o Google também se importa. Basta pensar alguns anos atrás. Lembra-se do Google Authorship, quando eles tentaram fazer com que todos registrassem contas do Google Plus para vincular a influência do autor a uma propriedade central? Não funcionou e eles o retiraram, mas isso prova que eles se preocupam com isso.

Outra prova está em uma atualização mais recente do Google e seu novo foco na pontuação EAT . EAT é a métrica de experiência, autoridade e confiabilidade que o Google agora classifica como avaliadores humanos ao olhar para um site.

Expertise Authority Trust

John Mueller , do Google, parece contradizer um pouco esta atualização oficial com esta citação:

“Eu não olharia para as Diretrizes do avaliador de qualidade como algo que nossos algoritmos estão olhando explicitamente e verificando a reputação de todos os autores e, em seguida, usando isso para classificar seus sites.”

Este foi um comentário interessante, mas como eu (e muitos outros) escolho interpretar isso é que o Google, de fato, verifica a reputação de seus autores, como eles fizeram no passado com atualizações oficiais como o Google Authorship . Eles simplesmente não classificam seu site necessariamente com base em todos os seus autores, nem é disso que tratam as Diretrizes do avaliador de qualidade. O Google tem um histórico de olhar para quem está escrevendo seu conteúdo, e agora que experiência, autoridade e confiança são coisas que o Google está avaliando, sua biografia de autor é (sem dúvida) um componente importante nisso. Afinal, expertise e autoridade dependem muito do autor.

Como sua biografia também aparece em todas as postagens de blog de sua autoria, é importante que ela seja configurada corretamente.

Se você tem dois conteúdos, ambos escrevendo com autoridade sobre um assunto, mas com ideias e conclusões concorrentes, como você conclui qual é o melhor? Ambos apresentam bons argumentos e ambos apóiam suas declarações com fatos, ou pelo menos com outras declarações que soam como fatos se você não pesquisar mais.

Uma maneira pela qual muitas pessoas, consciente e inconscientemente, decidem qual é a mais confiável é olhando a biografia do autor. Se uma postagem tiver muito pouco ou nada sobre a biografia do autor e a outra tiver uma biografia robusta, é o site com a biografia robusta que ganhará mais confiança. Se ambos tiverem biografias de autor robustas, aquele que o usuário reconhecer de outros locais ganhará sua confiança com mais facilidade. A menos, é claro, que eles reconheçam que é terrível de forma consistente, caso em que é um fator determinante na outra direção.

As biografias dos autores são como o Google começa a atribuir valor a você como pessoa, não apenas ao seu domínio. Neil Patel poderia escrever algo para um site para o qual nunca escreveu antes, e esse site teria um aumento de valor porque esse conteúdo vem com seu nome associado e o valor associado a ele. Mesmo que ele não vincule a nenhuma de suas propriedades ou tenha qualquer uma de suas propriedades vinculadas a essa postagem, provavelmente será classificado e terá um desempenho melhor nas SERPs do que outro conteúdo desse site, supondo que o site não seja igualmente grande. nome.

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Escusado será dizer que é importante que você escreva um bom, então como você pode fazer isso?

Como escrever uma biografia de autor otimizada

Uma boa biografia de autor é relativamente curta, mas isso não significa que não seja bem elaborada. Alguns dos textos de SEO mais difíceis do mundo são textos curtos, como a biografia do autor, descrições de produtos e meta descrições. Eles são universalmente importantes e universalmente difíceis de produzir sem exagerar. Então, aqui estão minhas dicas.

Mantenha-o relativamente curto. A maioria das biografias de autores tem entre 50 e 100 palavras. Alguns sites até oferecem uma alocação fixa de espaço, seja de palavras ou de caracteres. Tentar manter sua biografia com menos de 100 palavras geralmente é um bom lugar para se estar. Confie em mim; haverá espaço para mais em outro lugar, e falarei disso daqui a pouco. Para a biografia, aquela que fica no final das postagens do blog que você escreve, você deve mantê-la bem curta.

Biografia curta do autor

Escreva na terceira pessoa. Esta é tecnicamente uma escolha mais pessoal, e você não precisa escrever na terceira pessoa se não quiser, mas descobri que geralmente funciona melhor. Ao escrever na primeira pessoa, você está atraindo o usuário para uma compreensão mais íntima de quem você é, e isso pode minar sua autoridade. As pessoas estão acostumadas a fatos vindos do alto, transmitidos com autoridade e poder imparciais. A terceira pessoa imita isso como se fosse uma autoridade superior escrevendo sobre quem você é, em vez de você escrever sobre quem você é.

Certifique-se de que sua biografia inclua uma boa foto. Se você conhece Neil Patel, pode imaginar a foto dele imediatamente. O sorriso, a cabeça raspada, as orelhas largas. O mesmo vale para praticamente qualquer autoridade. Você sabe como você sabe disso? É porque eles usam a mesma foto em todos os lugares. Dê uma olhada no blog de Neil Patel e você pode ver a foto dele em todos os lugares. Então dê uma olhada em seu Twitter , seu Facebook , sua biografia no Hubspot , no Entrepreneur e na Forbes . É basicamente a mesma imagem em todos eles, certo? Realmente são duas fotos parecidas, mas é uma das duas em todos os lugares que ele tem uma biografia.

Biografia do autor de Neil Patel

Sua biografia precisa funcionar da mesma maneira. Publique uma boa foto sua como parte de sua biografia e envie essa mesma foto para cada publicação para a qual você escreve, para cada perfil social que você cria e para cada página pública que o representa. A maioria das pessoas que lê seu conteúdo pode nem se lembrar do seu nome, mas começará a se lembrar do seu rosto.

Certifique-se de que sua biografia representa uma pessoa real. Este é um dos erros mais comuns que vejo novos blogs cometerem. Em vez de fazer uma biografia para a pessoa que está escrevendo, eles fazem uma de duas coisas. Eles inventam uma pessoa falsa para representá-los (que acabará por se aposentar e não poderá tirar proveito do valor pessoal dessa reputação), ou simplesmente escrevem um pouco de sua empresa.

Seria como se eu publicasse cada post neste site como “Content Powered Admin” e escrevesse uma biografia sobre a empresa. Isso não aumenta nenhum valor para uma pessoa, não aumenta nenhuma autoridade ou reputação e – o pior de tudo – não pode ser usado em outros sites. Nenhum outro site publicará conteúdo de Content Powered Admin, eles publicarão conteúdo de James Parsons.

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Não escreva uma “biografia boba”. Este é outro erro que vejo muito, muitas vezes por iniciantes em marketing e blogs . Em vez de escrever uma biografia sólida com fatos, palavras-chave e todo o resto, eles escrevem uma biografia boba destinada a mostrar sua individualidade e personalidade. Embora isso possa ser bom para um blog pessoal de pequena escala, não trará nenhuma autoridade ou valor junto com ele.

O que quero dizer? Pense em uma biografia como esta:

Dave Kinney é um vagabundo, viajando pelas linhas férreas e parando todos os dias para escrever um post no blog sobre suas aventuras. Ele gosta de carros velozes, cavalos lentos e do sabor do queijo. Você pode encontrá-lo no terceiro vagão do trem, sempre que não estiver dormindo ou escrevendo.

Embora isso seja caprichoso e adequado para algum tipo de pseudônimo de um autor americano, não é adequado para um blog que representa uma empresa. Não diz nada real sobre o autor, não dá às pessoas um motivo para confiar no autor e não ajuda o leitor a explorar para encontrar mais conteúdo do autor.

Inclua informações sobre suas credenciais. Quem é você, que as pessoas devem ouvi-lo? O que você fez que é digno de nota o suficiente para ser mencionado? Voltando a Neil Patel, ele menciona que foi co-fundador de empresas como Crazy Egg e KISSmetrics. Ele menciona que ajudou grandes marcas como Amazon e Viacom a crescer. Esses são fatos poderosos que conferem autoridade a qualquer coisa que ele diga. Você precisa encontrar algo semelhante. Como minha biografia abaixo, diz que sou o fundador da Content Powered, que escrevi para Forbes, Entrepreneur e outros sites importantes e assim por diante.

Observe que você pode não querer incluir sua função na empresa se não for uma função digna de nota. “Dave é um gerente intermediário na BigCompany” não é muito impressionante e não confere autoridade ao seu conteúdo. Dito isso, alguns papéis podem parecer mais impressionantes; em vez de redator de blog, você se torna estrategista de conteúdo. Pense em uma maneira de apresentar o que você é e o que faz de forma autoritária.

Inclua informações sobre onde você pode ser encontrado. Para completar qualquer boa biografia de autor, você precisa ter uma frase sobre onde seu outro conteúdo pode ser encontrado. Pode ser um link para sua página inicial, ou pode ser uma menção aos seus perfis de mídia social, ou pode ser uma combinação deles. Gosto de recomendar trabalhar em três opções; página inicial da marca e dois perfis de mídia social notáveis ​​ou um perfil de mídia social e um endereço de e-mail, dependendo se você recebe ou não e-mails de pessoas aleatórias.

Contato Links Bio

Personalize sua biografia para os sites para os quais você contribui. Lembre-se de que cada site é diferente. A maior parte do que mencionei acima se aplica a quase todos os sites, mas, acima de tudo, se aplica ao seu próprio site. Se você está escrevendo para a Forbes, ou Inc, ou Entrepreneur, ou como um colaborador convidado para um blog da indústria similar, você vai querer seguir todas as instruções que eles lhe derem para sua biografia. Se eles não disserem mais de 70 palavras, não escreva mais de 70 palavras. Se eles disserem que não há links, ou se você só tiver permissão para um único link, escolha o link mais relevante e mencione onde você pode ser encontrado em texto simples, como “Ele pode ser encontrado no Twitter como nome de usuário”.

Considerações de SEO para biografias de autores

Tudo o que foi dito acima é sobre a parte de redação do SEO, mas há mais no SEO do que apenas isso. Existem quatro aspectos técnicos que você deve considerar para sua biografia de autor, pelo menos em seu próprio site. Para outros sites, deixe-os cuidar de sua própria casa.

Leia:   Guia passo a passo para análise de SEO e como fazê-lo

Primeiro, não siga seus links. Se você incluir links seguidos em sua biografia, pode parecer que está tentando fazer algum tipo de esquema de links. O Google normalmente é inteligente o suficiente para perceber que não é necessariamente isso que está acontecendo, desde que seus links sejam naturais, mas ocasionalmente um link para, digamos, um livro que você está promovendo ou um novo site que está lançando pode ser interpretado dessa forma. É melhor não segui-los e assumir que os links estão lá para o valor do usuário, não para o valor do mecanismo de pesquisa.

Use marcação Schema. Schema.org é um tipo de dados estruturados que o Google e outros mecanismos de pesquisa adotaram para obter mais valor de partes individuais do conteúdo. Ele permite que você diga quem é o verdadeiro autor de uma postagem, em vez de esperar que os mecanismos de pesquisa o encontrem com base no formato do seu site. Normalmente não é um problema, mas o Google dá um pequeno bônus para sites que usam marcação.

Configurando a biografia do autor

Com Schema, há uma propriedade Author que você pode usar para garantir que está devidamente marcado com atribuição no conteúdo que produz.

Certifique-se de que seu plug-in não deixe seu site lento. As biografias dos autores não são realmente um recurso nativo do WordPress. O WordPress permite que você crie uma página de perfil e tenha um crédito de autor sob o título de uma postagem, mas é basicamente isso. Se você quiser uma daquelas caixas de biografia de autor chiques que todos temos hoje em dia, você precisa usar um plugin. Um plug-in significa um script e um script significa tempos de carregamento, portanto, certifique-se de carregar o plug-in com preguiça para renderizar apenas quando o usuário estiver rolando para baixo, para que nunca afete as velocidades de carregamento da página.

Quanto a qual plugin usar, aqui estão alguns exemplos para verificar.

  • Simple Author Box é um plugin que adiciona uma caixa responsiva com links para mídias sociais e um pull automático de um Gravatar , se o autor tiver um.
  • Sexy Author Bio é uma biografia de autor antiga, mas funcional, com um pouco de boa personalização.
  • Ultimate Author Box Lite é provavelmente uma das opções mais robustas e é muito personalizável, mas possui uma gama limitada de modelos se você não pagar por uma versão completa.
  • Co-autores Plus é um recurso de caixa de biografia para conteúdo com vários autores; uso de nicho, mas útil se você tiver páginas com vários colaboradores.

Sinta-se à vontade para escolher um ou explorar as outras opções – existem dezenas deles entre a página de plug-ins gratuitos do WP e os mercados por aí.

Crie uma página de perfil de autor mais robusta. Como dica final, em seu próprio site, eu recomendo fazer uma página de autor completa. Para mim, é esta página Sobre nós . Esta página inteira tem muito mais espaço para ter links, informações e créditos, além disso, você pode postar links seguidos nela sem problemas.

Além disso, se você estiver curioso, o que estamos usando em nosso próprio blog é personalizado, mas plug-ins como os quatro listados acima podem adicionar uma biografia de autor ao seu blog automaticamente, caso você ainda não tenha uma.

Um Modelo de Bio de Autor de Amostra

Para completar, aqui está um modelo que você pode preencher para fazer uma biografia de autor decente (se não for totalmente interessante, você pode usar:

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