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Certificações de SEO: elas realmente valem a pena?

por Marketing Digital Learn
Se você quiser aprender SEO , pode juntar tudo, desde postagens de blog e vídeos ou fazer um curso de SEO. Mas e quanto a uma certificação de SEO?

Depois de passar horas pesquisando certificações de SEO e tirar três delas (veja meus  três  certificados ), minha opinião é esta:

A maioria das certificações de SEO não vale a pena .

Vou explicar o porquê neste artigo. Mas primeiro, vamos cobrir o básico…

  • O que são as certificações de SEO
  • Onde encontrar as certificações de SEO do Google
  • Por que as certificações de SEO nem sempre valem a pena
  • As melhores certificações de SEO

As certificações de SEO são concedidas àqueles que concluem um curso de SEO e demonstram seus conhecimentos concluindo um teste ou questionário.

É a última parte que diferencia uma certificação de SEO de um curso de SEO.

Para que algo se qualifique como uma certificação de SEO:

  • Deve haver um quiz/teste que você pode passar ou reprovar.
  • Ao passar no questionário/teste, o provedor do curso deve apresentar a você uma prova de sua conquista, geralmente na forma de um certificado ou distintivo.

Aqui está o que isso pode parecer:

Tipo de.

O Google oferece uma certificação gratuita ‘Fundamentos de Marketing Digital’  por meio do Google Digital Garage. Ele inclui 26 módulos, cerca de 14 horas de material e abrange muitos aspectos do marketing digital – com três deles dedicados exclusivamente ao SEO . É credenciado pelo Interactive Advertising Bureau Europe  e pela The Open University .

O Google também oferece a certificação ‘SEO Fundamentals’  na Garagem Digital. É gratuito, tem cerca de 2,5 horas de material, abrange as quatro principais facetas do SEO (na página, fora da página, pesquisa de palavras-chave, técnica) e foi criado pela Universidade da Califórnia, em Davis.

Se você deseja aprender o Google Analytics, também há a Certificação do Google Analytics . Leia para saber mais sobre como passar no Exame de  Qualificação Individual e onde encontrar seu certificado.

Se você deseja um certificado de SEO para adicionar ao seu currículo e o LinkedIn para atrair ofertas de emprego, tenho más notícias para você: a maioria dos empregadores não se importa com as certificações de SEO .

Leia:   Você deve incluir sua palavra-chave alvo no primeiro parágrafo?

Como nós sabemos?

Perguntamos a  15 gerentes de contratação de SEO sobre as habilidades e requisitos que eles consideram importantes ao contratar um especialista em SEO. 86% disseram que as certificações de SEO não são importantes, com o restante dizendo que são apenas um pouco importantes.

Nenhum gerente de contratação disse que eles eram muito importantes.

Mas esta não é a única razão pela qual as certificações de SEO provavelmente não valem a pena para a maioria das pessoas. Aqui estão mais alguns:

As certificações de SEO não garantem uma boa educação em SEO

Obter um certificado de SEO não significa necessariamente que você aprendeu algo útil. Significa apenas que você aprendeu alguma coisa . Portanto, não deixe que o fascínio de um certificado atrapalhe seu julgamento ao aprender SEO. Se o plano de estudos não parecer útil, não se preocupe.

As certificações de SEO ensinam apenas teoria, não habilidades práticas

Se você quer se tornar um especialista em SEO, meu conselho  é começar um site o mais rápido possível depois de aprender o básico de SEO. Isso porque conhecer a teoria só leva você até certo ponto. Colocar a mão na massa e tentar classificar um site vai te ensinar mais do que uma certificação de SEO.

As certificações de SEO levam muito tempo

Veja acima a duração da certificação de Marketing Digital do Google: são 14 horas de material. Não é uma quantidade desprezível de tempo para gastar na certificação de SEO. Há um custo de oportunidade aqui, pois você poderia gastar esse tempo construindo e classificando um site. Como eu disse acima, provavelmente é um melhor uso do seu tempo se você já conhece o  básico de SEO .

As certificações de SEO geralmente se concentram no básico

Provavelmente existem algumas certificações de SEO que se aprofundam em uma área de SEO, como pesquisa de palavras-chave  ou SEO técnico , mas as que encontrei eram bastante básicas. Isso não é ruim se você é novo em SEO, mas existem maneiras mais rápidas de aprender o básico, como nosso guia para iniciantes de SEO  ou nosso curto curso em vídeo ‘SEO para iniciantes’ .

Leia:   As 5 principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave para profissionais de marketing afiliados

As certificações de SEO geralmente são apenas jogadas de marketing

Passar em uma certificação de SEO dá a você um certificado (e, às vezes, um distintivo também). Você pode mostrar isso em seu currículo, perfil do LinkedIn, site, onde quer que seja. Isso aumenta o conhecimento da marca para o criador da certificação de SEO. Acho que é por isso que muitos deles são fáceis de passar. Os passes levam ao conhecimento da marca.

Depois de pesquisar inúmeras certificações de SEO e tirar três delas, minha opinião é que  não existe a ‘melhor certificação de SEO ‘. Não posso recomendar nenhum dos que concluí – pelo menos não apenas pela certificação.

Se eu estivesse julgando essas ‘certificações’ pelo conteúdo do curso, seria uma história diferente.

Cada uma das ‘certificações’ que fiz tinha vídeos bem produzidos, explicava bem os conceitos e compartilhava conhecimentos precisos de SEO em geral. A certificação SEO Fundamentals do Google  tinha uma música de fundo irritante e parecia um pouco datada, mas isso é um ponto menor.

Foi o aspecto do exame e da certificação que decepcionou todos esses cursos, na minha opinião.

Para começar, se você foi reprovado no exame, pode refazê-lo logo após (entre 0 e 12 horas) sua tentativa inicial. Isso pode parecer positivo se você quiser passar, mas tudo o que faz é diminuir o valor da certificação. Se as coisas fossem assim para os exames universitários, o mercado de trabalho logo ficaria saturado de graduados e os diplomas perderiam muito de seu valor.

Mas esse fato não era nada comparado aos próprios exames…

Aqui está apenas uma das perguntas em um dos exames:

Se você é novo em SEO, o problema aqui é que todos os links são “benéficos” para a autoridade de um site . Isso não significa que todos os tipos de links ajudarão você a ter uma classificação mais alta no Google, mas isso não está relacionado à autoridade do site.

Aqui está outra pergunta de um exame diferente:

Esta não é realmente uma questão de verdadeiro ou falso, pois o Google recomenda  que você use hífens em vez de sublinhados em URLs.

Leia:   Como criar um site otimizado para SEO: a lista de verificação completa

Aqui está outra pergunta, desta vez da certificação SEO Fundamentals do Google:

Você pode ver que eu respondi errado. Suponho que a resposta correta seja “otimizar as palavras-chave do site”, mas realmente não tenho ideia do que isso significa. Parece algo que você veria no Warrior Forum em 2009.

Resumindo, o aspecto da certificação parecia uma reflexão tardia para cada uma das certificações que concluí. Parecia que alguém criou o curso e, em seguida, encarregou alguém muito menos experiente de assistir ao curso e criar um exame.

Isso significa que esse é o caso de todas as certificações de SEO?

Provavelmente não. Existem muitas outras certificações de SEO, então pode ser que as certificações pagas sejam de qualidade superior.

Aqui estão algumas certificações pagas de SEO que surgiram durante minha pesquisa:

  • Treinamento de SEO ClickMinded  – $ 997
  • Moz SEO Essentials  – $ 595
  • Yoast All-around SEO Training  – £ 89 / ano

Para ser claro, não tirei nenhuma dessas certificações. Eles são simplesmente os que eu descobri que são realmente certificações de SEO (não cursos) e foram criados por empresas/pessoas respeitáveis.

Se você está se perguntando por que não incluí outros recursos populares (por exemplo, ‘SEO que funciona’ de Brian Dean) comumente encontrados em listas de ‘certificações de SEO’, é porque eles não são certificações. São cursos. Não há exame ou certificado.

Nosso curso de SEO para iniciantes  é o mesmo. Não tem um exame ou certificado no final, mas é um ótimo lugar para começar se você for novo em SEO:

 

Pensamentos finais

A maioria dos gerentes de contratação de SEO considera as certificações sem importância ao contratar especialistas em SEO, e eu concordo. Eu não procuraria certificações de SEO em currículos se estivesse contratando porque sei que muitas delas são passíveis de uma mistura de tentativa e erro e bom senso.

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