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Como Criar uma Estratégia de Conteúdo de SEO

por Marketing Digital Learn
O conteúdo de SEO é o conteúdo projetado para classificar nos mecanismos de pesquisa. Portanto, uma estratégia de conteúdo de SEO é o seu plano de como você usará esse conteúdo para apoiar seus objetivos de negócios.

Nossa estratégia de conteúdo de SEO pode ser resumida em uma frase:

Criamos e mantemos conteúdo de alta qualidade focado em pesquisa sobre tópicos com potencial de negócios, potencial de tráfego de pesquisa e potencial de classificação.

Elaboramos cuidadosamente esta frase. Cada palavra conquistou seu lugar. Se você remover qualquer uma delas, tudo desmorona.

Vejamos como funciona nossa estratégia de conteúdo.

O objetivo de criar conteúdo de SEO é ter uma classificação alta no Google. Isso significa que você precisará segmentar os tópicos que seus clientes em potencial estão procurando. 

Esta é a maneira mais rápida de encontrar palavras-chave com potencial de tráfego de pesquisa:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira algumas palavras-chave amplas relacionadas ao seu site ou nicho (por exemplo, podemos procurar palavras-chave como marketing, SEO, palavras-chave e palavras-chave para nosso blog)
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  4. Filtre por palavras-chave com Potencial de Tráfego (TP)
O relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

A partir daqui, você deve examinar o relatório para encontrar as palavras-chave que seus clientes em potencial estão procurando.

NOTA.

O potencial de tráfego é o tráfego de pesquisa orgânica mensal estimado para a página de melhor classificação para uma palavra-chave. Como as páginas tendem a classificar muitas palavras-chave e não apenas uma, o potencial de tráfego é uma estimativa mais confiável do que o volume de pesquisa.

DICA PRO
Se o seu concorrente está obtendo muito tráfego de pesquisa e não é de palavras-chave de marca, é provável que você também segmente essas palavras-chave. Veja como encontrá-los:

  1. Acesse o Site Explorer do Ahrefs
  2. Insira o domínio do seu concorrente
  3. Ir para o relatório Páginas principais

Este relatório mostra as principais páginas de um site por tráfego orgânico estimado e a palavra-chave que envia mais tráfego para cada página. Então, usando nosso blog como exemplo, podemos potencialmente analisar moz.com :

O relatório Top pages para moz.com, via Ahrefs' Site Explorer

Saiba mais: Pesquisa de palavras-chave: guia para iniciantes da Ahrefs 

O valor de negócios de uma palavra-chave, ou potencial de negócios, é o quão fácil será lançar seu produto enquanto cobre uma determinada palavra-chave.

Por exemplo, se você possui uma loja online que vende equipamentos para café, será muito mais fácil lançar seu próprio produto para um tópico como melhores máquinas de café versus por que o café me deixa com sono. 

As palavras-chave com maior potencial de negócios são as que você deve priorizar em sua estratégia de conteúdo de SEO. 

Aqui está uma folha de dicas para pontuar o “potencial de negócios” das palavras-chave:

Uma tabela mostrando como pontuar o potencial de negócios de um tópico

A pontuação de uma palavra-chave depende de quão valiosa ela é para o seu negócio. Portanto, não há uma maneira correta de pontuar – um “3” para você pode ser um “1” para os outros.

Devido a vários motivos, algumas palavras-chave são mais difíceis de classificar do que outras. Portanto, embora isso não signifique que você evite completamente palavras-chave difíceis (especialmente se tiverem valor comercial), você deve levar em consideração a dificuldade de classificação ao segmentá-las.

No Ahrefs, o potencial de classificação significa que é viável para nós classificarmos entre os três primeiros com nossos recursos disponíveis.

Mas como sabemos que seremos capazes de classificar entre os três primeiros? Fazemos isso avaliando quatro coisas.

Backlinks

Backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google. Ele mesmo disse isso . 

O que significa que quanto mais backlinks de alta qualidade as páginas atuais de melhor classificação tiverem, mais difícil será competir com elas.

Para ver aproximadamente quantos backlinks você precisará classificar nos 10 principais resultados de pesquisa, verifique a pontuação de Dificuldade de palavras-chave (KD) no Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Por exemplo, se quisermos classificar a palavra-chave como fazer kimchi , estima-se que precisaremos de backlinks de cerca de 77 sites.

A dificuldade de palavras-chave para o tópico "como fazer kimchi", via Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Para uma avaliação mais completa, role até a visão geral da SERP e verifique a coluna Domínios para ver o número de sites vinculados a cada página.

A visão geral da SERP para "como fazer kimchi", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Esses números, no entanto, informam apenas sobre a quantidade de backlinks. A qualidade também importa . Portanto, para entender a qualidade do link, você precisará revisar o perfil de backlink de cada página. Você pode fazer isso clicando no número na coluna Backlinks .

O relatório de Backlinks, via Site Explorer do Ahrefs

Saiba mais: Como fazer uma auditoria básica de backlink (em menos de 30 minutos)

Autoridade

Representantes do Google disseram que o Google não avalia a autoridade de um site . Ainda assim, muitos SEOs acreditam que sites com autoridade têm uma classificação mais fácil no Google e, portanto, normalmente levam em consideração uma métrica de autoridade do site – por exemplo, Classificação de domínio (DR) – ao avaliar a dificuldade de classificação. 

O ceticismo surge porque os SEOs acreditam que, mesmo que o Google não tenha uma métrica interna de autoridade do site, a autoridade do site ainda pode afetar as classificações:

  1. Sites de alta DR tendem a ter mais páginas de alta autoridade (de backlinks) e, portanto, links internos dessas páginas podem ajudar outras páginas a terem uma classificação mais alta.
  2. Os pesquisadores preferem ver marcas confiáveis ​​para algumas consultas.

Se você acha que isso faz sentido e deseja avaliar a autoridade do site, verifique as pontuações de DR das páginas de melhor classificação na seção de visão geral da SERP no Explorador de palavras-chave . 

A classificação de domínio para as páginas de classificação mais alta para a consulta "como fazer kimchi", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Se todas forem muito mais altas do que seu próprio DR, convém priorizar outras palavras-chave.

Intenção de pesquisa

O Google sabe por que os usuários estão procurando por uma consulta específica e fornece a eles o que eles desejam ver. 

Por exemplo, o Google conhece pessoas que procuram como fazer kimchi e querem aprender a fazer o prato fermentado coreano. Portanto, os SERPs são, como esperado, principalmente guias de instruções:

Leia:   Estrutura de site de SEO: por que não faz sentido (e o que fazer em vez disso)
A intenção de pesquisa por "como fazer kimchi"

Para analisar a intenção de pesquisa de cada palavra-chave, pesquise no Google sua palavra-chave alvo e analise as SERPs para os três Cs:

  1. Tipo de conteúdo – São postagens de blog, páginas de destino, páginas de produtos ou outra coisa?
  2. Formato do conteúdo – São listas, instruções, receitas, ferramentas ou outra coisa?
  3. Ângulo de conteúdo – Existe um ponto de venda dominante, como o quão fácil é?

Você deve certificar-se de que é capaz de cumprir a intenção de pesquisa para as palavras-chave que deseja segmentar. Por exemplo, se os SERPs exigirem que você crie uma ferramenta de backlink gratuita – como um verificador de backlink – e você não tiver a capacidade de fazer isso (como um enorme banco de dados de links ), é provável que você não consiga competir por essa palavra-chave.

A visão geral da SERP para "verificador de backlinks", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Saiba mais: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

Qualidade

Se alguém está testando 47 purificadores de ar apenas para criar uma postagem no blog, é provável que seja difícil superá-los na qualidade do conteúdo.

Wirecutter testou 47 purificadores de ar diferentes para encontrar o melhor

Não é de admirar que eles estejam em primeiro lugar em uma consulta competitiva:

A página de Wirecutter sobre o melhor purificador de ar ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave "melhor purificador de ar"

Portanto, para vencer o Wirecutter, você provavelmente terá que revisar um número semelhante de purificadores de ar ou fazer algo único e diferente. Isso exigirá uma tonelada de tempo e recursos. 

Portanto, para as palavras-chave que você está segmentando, você deve ter certeza de que bater as páginas de melhor classificação em qualidade de conteúdo está dentro do seu campo de possibilidades. 

Depois de revisar as palavras-chave desejadas para os quatro atributos, você pode atribuir a elas uma pontuação de “potencial de classificação”:

Como pontuar o potencial de classificação de uma palavra-chave

Saiba mais: Dificuldade da palavra-chave: como estimar suas chances de classificação

Encontrar palavras-chave com potencial de negócios, potencial de tráfego de pesquisa e potencial de classificação é o núcleo de toda a nossa estratégia de conteúdo. 

Isso nos permite criar conteúdo que não apenas tenha uma classificação alta no Google , mas também esteja diretamente relacionado aos nossos objetivos de negócios. Afinal, não adianta gerar uma tonelada de tráfego orgânico se as pessoas não comprarem. 

Quando tivermos uma lista de palavras-chave que atendem aos nossos critérios, é hora de criar conteúdo. Especificamente, conteúdo focado em pesquisa de alta qualidade. 

Vamos decompô-lo. 

Focado na pesquisa significa conteúdo que corresponde à intenção de pesquisa para sua principal palavra-chave de destino. Você já deve ter analisado a intenção de pesquisa durante o processo de avaliação do potencial de classificação. Tudo o que resta é combiná-lo.

Por exemplo, se você estiver segmentando a palavra-chave como direcionar tráfego para seu website , provavelmente precisará criar uma lista com as melhores formas de direcionar tráfego. 

Leia:   Como terceirizar SEO (estrutura simples)

E foi isso que fizemos:

A visão geral da SERP para "como direcionar tráfego para o seu site", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Alta qualidade é subjetivo. A definição de todos será diferente. Na Ahrefs, valorizamos o conteúdo com REACH:

  • R eal – Autêntico e original. Traz algo novo para a mesa.
  • E xperienced – Escrito por alguém com conhecimento tópico e experiência.
  • Exato – Fatos respaldados por fontes confiáveis ​​e opiniões claramente expressas.
  • C lear – bem explicado, sem rodeios ou jargões. Ilustrações sempre que necessário.
  • Útil – Realmente resolve o problema em questão. Não apenas palavras por palavras.

Tentamos, tanto quanto possível, garantir que todo o conteúdo que produzimos corresponda a esses critérios. (Você acha que esse post condiz com o REACH? 😄)

Se você está procurando o passo a passo exato de como criamos conteúdo de SEO, recomendo ler este post ou assistir a este vídeo:

Saiba mais: Criação de conteúdo: o guia completo para iniciantes

Não apenas publicamos nosso conteúdo e o esquecemos. Nós o mantemos ativamente. Isso significa atualizar ou reescrever nosso conteúdo com frequência.

porque nós fazemos isso? Algumas razões:

  • Sua postagem nem sempre será classificada na primeira tentativa.
  • Sua postagem pode cair nas classificações.
  • Para algumas palavras-chave, a intenção de pesquisa pode mudar.
  • As informações em seu conteúdo podem ficar desatualizadas e, assim, afetar a qualidade.
  • As SERPs não são estáticas e as pessoas podem superar você. Você terá que descobrir por que eles superam você e vencê-los novamente. 

Por exemplo, atualizamos nosso post sobre ferramentas gratuitas de SEO recentemente. Veja quanto o tráfego aumentou depois que o atualizamos:

O aumento no tráfego após a republicação de nosso post sobre ferramentas gratuitas de SEO, via Ahrefs' Site Explorer

Como identificamos quais conteúdos precisam ser atualizados? A cada trimestre, cada redator da equipe de conteúdo do Ahrefs analisa seu próprio conteúdo e identifica dois tipos de postagens:

  • Postagens que precisam ser atualizadas.
  • Postagens que precisam ser reescritas.

Cada escritor, então, liga para Joshua Hardwick , nosso chefe de conteúdo, para discutir como essas partes do conteúdo podem ser aprimoradas. Quando a direção geral é acordada, cada escritor volta e reescreve seu conteúdo. 

Embora este seja o nosso processo atual, você não precisa fazer como nós. Na verdade, se você for um usuário do WordPress, a maneira mais fácil de ver qual conteúdo precisa ser atualizado é instalar nosso plug-in gratuito de SEO para WordPress . Defina uma palavra-chave de destino para cada página e ela informará se as classificações começarem a declinar.

Você pode investigar e ver se é porque o conteúdo precisa ser atualizado. 

Resultados de uma auditoria de conteúdo, por meio do plug-in WordPress SEO da Ahrefs

Saiba mais: Como republicar conteúdo: como atualizar postagens antigas de blog para SEO

Pensamentos finais

Nossa estratégia de conteúdo de SEO não é complexa. Na verdade, acho que essa simplicidade é deliberada. Isso facilita o acompanhamento consistente, o que pode ajudar a explicar nosso sucesso com ele. 

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