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6 táticas arriscadas de SEO de chapéu preto para evitar (e suas alternativas de chapéu branco)

por Marketing Digital Learn
SEO é uma feroz guerra de jogo de soma zero .

É por isso que alguns empresários recorrem a táticas de chapéu preto para derrubar os concorrentes do topo das SERPs.

Embora existam algumas táticas de SEO de chapéu preto que você claramente não deve usar, como hacking (porque é ilegal), outras parecem menos arriscadas. Mas mesmo aqueles que parecem valer  a pena nunca são uma boa ideia para empresas legítimas – portanto, você deve evitá-los a todo custo.

Neste artigo, abordaremos seis táticas comuns de SEO de chapéu preto e o que fazer em vez disso:

  1. links de compra
  2. Preenchimento de palavras-chave
  3. Spam de comentários do blog
  4. Artigo girando
  5. SEO negativo
  6. Spam de rich snippets

Comprar links significa pagar a outro site para criar um link para o seu site.

O pagamento por links pode ser dinheiro, bens ou serviços.

Comprar links é ruim em muitos níveis:

  • É uma violação das Diretrizes para webmasters do Google. O Google explica isso aqui .
  • Isso pode levar a uma penalidade do Google. O Google penalizará seu site se pegar você vendendo ou comprando links. Alguns SEOs questionam o quão bom é o algoritmo do Google em farejar links pagos, mas a verdade é que eles estão melhorando nisso o tempo todo. Portanto, embora eles possam não identificar todos, é provável que alguns links que você comprar não surtam efeito e, na pior, prejudiquem sua classificação.
  • Links pagos são caros. $ 361,44 em média, de acordo com nosso estudo de caso de 2018 .
NOTA.

Comprar links não é ilegal. Muitos argumentariam que também não é antiético. Portanto, embora não seja algo que recomendamos para empresas legítimas, não há problema em fazê-lo se você entender e estiver disposto a assumir os riscos associados.

O que você deve fazer em vez disso?

Divulgação de links.

É aqui que você cria um recurso valioso e, em seguida, entra em contato com o proprietário de um site do qual deseja um link e dá a ele um motivo convincente para criar um link para ele.

Se isso parece fácil, não é. Obter resultados de divulgação de links é difícil. É apenas remotamente provável que funcione quando você tem um grande recurso, grandes perspectivas e um grande e-mail de divulgação .

Dito isso, uma ótima maneira de começar com essa abordagem é usar a técnica da cereja no topo do bolo :

  1. Crie um recurso útil.
  2. Encontre páginas que seu recurso complementará.
  3. Lance seu recurso para os proprietários do site.

Vejamos um exemplo…

Digamos que você tenha criado uma lista selecionada de modelos de currículo. Este é um recurso valioso, portanto, a próxima etapa é encontrar páginas que complementem seu recurso. Nesse caso, podem ser postagens sobre “como escrever um currículo”. Afinal, um guia para escrever um currículo é bom, mas um guia para escrever um currículo com modelos é sem dúvida ainda melhor.

Você pode encontrar essas páginas com muita facilidade no Content Explorer , um banco de dados pesquisável de bilhões de páginas da web. Veja como:

  1. Vá para o Explorador de conteúdo
  2. Procurartitle:"topic" -"what your page is about"
  3. Ativar  uma página por  domínio

Por exemplo, se você pesquisar por title:“how to write a resume” -“templates”, verá mais de duas mil postagens sobre redação de currículos que não mencionam nada sobre modelos:

Você pode facilmente entrar em contato com esses sites e explicar que:

  • Você se deparou com o guia deles para escrever um currículo.
  • Você notou que eles não incluíram nenhum modelo para começar.
  • Recentemente, você montou uma extensa lista dos melhores modelos de currículo na web.
  • Seu recurso pode ser útil para adicionar ao artigo deles.

Nem todo mundo vai linkar para você, mas alguns vão (contanto que seu argumento de venda faça sentido).

O preenchimento de palavras-chave é a prática de repetir as mesmas palavras-chave (ou frases semelhantes) em seu conteúdo para manipular as classificações.

Nos anos 90, essa tática costumava funcionar. Não mais.

O preenchimento de palavras-chave é uma prática ruim de SEO porque:

  • Isso faz você soar antinatural. Colocar o máximo de palavras-chave possível em seu conteúdo faz com que sua escrita pareça robótica e ridícula. Portanto, torna-se um desligamento instantâneo para os leitores.
  • Isso pode levar a uma penalidade do Google. O Google diz  que “preencher páginas com palavras-chave ou números […] pode prejudicar a classificação do seu site”, então não se preocupe, a menos que queira que sua classificação despenque.

O que você deve fazer em vez disso?

O antídoto para o excesso de palavras-chave é um conteúdo abrangente.

Você pode criar isso de duas maneiras.

Primeiro, escreva um conteúdo aprofundado que cubra um tópico meticulosamente. O resultado? Você naturalmente incluirá a maioria das expressões e palavras-chave de cauda longa  que as pessoas usam para discutir o tópico.

Em segundo lugar, tente cobrir os subtópicos que os pesquisadores podem querer e esperar ver.

Essas duas coisas podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta porque o Google não julga apenas o conteúdo com base em quantas vezes ele menciona a consulta de pesquisa. Ele também verifica se a página contém outros conteúdos e palavras-chave relevantes :

Há muitas maneiras de encontrar possíveis subtópicos a serem abordados, como:

  • Procurando por subtítulos comuns entre as páginas de melhor classificação para a palavra-chave de destino.
  • Faça um brainstorming de tópicos relacionados com sua equipe.
  • Verificando a seção “as pessoas também perguntam” nas SERPs.

Mas esses métodos são trabalhosos.

A maneira mais fácil e eficiente é executar uma análise de lacunas de conteúdo para sua página. Isso mostra as palavras-chave que as páginas de melhor classificação classificam para as quais você não tem, algumas das quais tendem a representar subtópicos.

Veja como fazer:

  1. Digite sua URL no Site Explorer .
  2. No menu à esquerda, clique em Intervalo de conteúdo.
  3. Insira os URLs de 2 a 3 páginas de classificação superior semelhantes para sua principal palavra-chave de destino nos campos de entrada.
  4. Execute a pesquisa e procure palavras-chave que representem subtópicos.

Por exemplo, se fizermos isso em nosso guia de guest blogging , veremos algumas palavras-chave relacionadas a “diretrizes”:

Se olharmos para uma das postagens mais bem classificadas, logo veremos que essas palavras-chave estão relacionadas a conselhos sobre a revisão das diretrizes de guest blogging de um site antes do lançamento:

Omitimos este conselho de nosso post. Portanto, pode valer a pena adicionar um artigo mais abrangente que possa (espero) superar nossos concorrentes.

O spam de comentários de blog é onde você publica comentários irrelevantes em postagens de blog com o único objetivo de obter um link para seu site.

Mesmo se ignorarmos o quanto isso é irritante para os blogs do lado receptor, não é bom para o SEO porque os links de comentários do blog quase sempre são nofollowed . Isso significa que é extremamente improvável que os links ajudem você a classificar.

O que você deve fazer em vez disso?

Escreva comentários de blog úteis  em postagens de alto tráfego.

Fazer isso não levará a links de maior valor do que deixar comentários de spam no blog, porque eles ainda não são seguidos. No entanto, é mais provável que as pessoas leiam um comentário valioso e útil e cliquem no seu site. Isso não leva a benefícios diretos de SEO, mas as pessoas podem compartilhar seu conteúdo e acabar criando links para você – então isso pode levar a benefícios indiretos de SEO.

Aqui está uma boa maneira de encontrar páginas para deixar comentários usando o Content Explorer :

  1. Insira um tópico relevante.
  2. Mude o modo de pesquisa para No título .
  3. Execute a pesquisa.
  4. Adicione um filtro de tráfego de página  com o mínimo definido como 100.
  5. Ative Excluir páginas  iniciais.
  6. Procure postagens de blog nos resultados com seções de comentários onde você pode adicionar um comentário valioso.
Leia:   Como construir um programa de afiliados de comércio eletrônico?

Por exemplo, digamos que você seja um especialista em dropshipping. Você pode pesquisar no Content Explorer por “ganhar dinheiro online” e ver estes resultados:

A postagem destacada tem muito tráfego orgânico e muitos comentários:

Este post é um candidato perfeito para um comentário poderoso que pode direcionar o tráfego para seu site.

A rotação de artigos, também conhecida como rotação de conteúdo, é onde você pega um pedaço de conteúdo e o reescreve para criar muitos “novos” pedaços de conteúdo.

Spinners de artigos raramente usam conteúdo fiado em seus blogs. Em vez disso, eles o usam para criar muitos posts de convidados “exclusivos” para publicar em vários sites e criar backlinks de maneira rápida e fácil.

A rotação de artigos é ruim para o SEO porque:

  • Raramente resulta em um artigo envolvente para ler. O conteúdo fiado geralmente soa antinatural e estranho, portanto, apenas sites de baixa qualidade provavelmente publicarão postagens fiadas de convidados.
  • Isso resulta em backlinks de baixa qualidade. Como apenas sites de baixa qualidade tendem a publicar artigos fiados, os links que você obtém de postagens fiadas de convidados raramente têm muito valor de SEO.

O que você deve fazer em vez disso?

Use a técnica de perspectiva para criar variações exclusivas  de uma postagem de convidado de diferentes perspectivas.

Por exemplo, digamos que você escreva um guest post intitulado “O futuro do link building”.

Você pode alterar facilmente a perspectiva dessa postagem para criar várias postagens de convidados exclusivas e valiosas:

Isso é mais trabalho do que girar artigos? Claro. Mas é muito menos trabalhoso do que escrever postagens de convidados em tópicos totalmente não relacionados, porque você já fez a maior parte da pesquisa e trabalho duro para a postagem original.

Melhor ainda, mudar a perspectiva ajuda você a obter backlinks de uma variedade maior de sites.

Pense nisso: “O futuro do link building para startups” dificilmente atrairá um blog para PMEs, mas um post sobre “o futuro do link building para pequenas empresas” sim.

Você também pode abordar o mesmo tópico de ângulos opostos. Por exemplo, digamos que você escreveu um post sobre “X benefícios do link building para startups”. Você pode inverter o script e escrever um post de convidado para outro site intitulado “X Link Building Erros Cometidos por Startups”.

Saiba mais: Guest Blogging para SEO

O SEO negativo é uma técnica desleal de tentar sabotar um site concorrente ou a classificação de uma página da web.

SEO negativo é ruim porque:

  • É antiético, às vezes ilegal.  Táticas como deixar comentários negativos ou bombardear um concorrente com backlinks de baixa qualidade são obscuras e antiéticas. Mas hacking e outras formas de ataques cibernéticos são literalmente criminosos.
  • Raramente funciona . Ou pelo menos esse é o caso do tipo mais comum de ataque negativo de SEO: apontar backlinks de baixa qualidade para um site ou página da web concorrente. O Google é muito bom em identificar e descontar esses links como um todo.
  • É apenas uma solução de curto prazo. Mesmo que o SEO negativo funcione, outra página logo aparecerá e superará sua página de baixa qualidade.

O que você deve fazer em vez disso?

Crie conteúdo que realmente mereça classificação – e demonstre esse fato ao Google.

Isso é mais fácil dizer do que fazer, mas normalmente há dois ingredientes cruciais:

  1. Intenção de pesquisa correspondente
  2. Obtendo backlinks

Vamos começar com a intenção de pesquisa…

A intenção de pesquisa é a razão por trás de uma pesquisa. A menos que sua página esteja alinhada com a intenção de pesquisa e forneça ao pesquisador o que ele está procurando, suas chances de classificação são quase nulas.

Leia:   Os melhores benchmarks de anúncios do Facebook para o seu setor

Você pode identificar a intenção de pesquisa de uma palavra-chave analisando as páginas de melhor classificação para os três Cs da intenção de pesquisa:

  1. Tipo de conteúdo . A maioria dos resultados de alto escalão são postagens de blog, páginas de produtos, páginas de categoria ou outra coisa? Sigam o exemplo.
  2. Formato de conteúdo. A maioria das listas de resultados de alto escalão, instruções, tutoriais, artigos de opinião ou qualquer outra coisa? Sigam o exemplo.
  3. Ângulo de conteúdo. Os resultados do ranking superior têm um ângulo comum, como “para iniciantes” ou “em 2021”? Sigam o exemplo.

Quanto aos backlinks, você precisa  deles – pelo menos se quiser se classificar para algo remotamente competitivo.

Sabemos disso porque o Google disse  que os links são um dos três principais fatores de classificação. Nosso estudo de mais de um bilhão de páginas também encontrou uma clara correlação de posição entre classificações e backlinks:

Confira os recursos abaixo para saber mais sobre como criar links para suas páginas.

LEITURA ADICIONAL
  • O Guia do Iniciante para Link Building
  • 9 estratégias fáceis de criação de links (que qualquer um pode usar)
  • Estudo de caso de criação de links: como construímos backlinks com uma página de ‘estatísticas’

O spam de rich snippets ocorre quando você usa mal os dados estruturados para (tentar) obter uma vantagem nas SERPs.

O spam de rich snippet é ruim porque:

  • Isso pode levar a uma penalidade do Google.  O Google diz que  páginas ou sites que violam suas diretrizes de dados estruturados “podem receber uma classificação menos favorável”. Eles também aplicam ações manuais a páginas que consideram conter “dados estruturados com spam”.
  • Isso pode levar à inelegibilidade do rich snippet.  Rich snippets geralmente melhoram as taxas de cliques nas SERPs. É por isso que as pessoas os querem, e é por isso que o spam de rich snippet é uma coisa. Mas o Google diz que sua página ou site pode ser “marcado como inelegível para resultados avançados na pesquisa do Google” se você violar suas diretrizes de marcação estruturada.
  • Raramente funciona. Atualmente, o Google é muito bom em identificar dados estruturados com spam e irrelevantes (ao contrário de alguns anos atrás). Portanto, é improvável que você veja rich snippets baseados em marcações irrelevantes ou com spam aparecendo nos resultados de pesquisa do Google.

O que você deve fazer em vez disso?

Inclua dados estruturados precisos em suas páginas onde for relevante seguindo as diretrizes de dados estruturados do Google .

O Google diz  que isso os ajuda a “entender o conteúdo da página”.

Seguir as regras também aumenta suas chances de ser incluído em recursos e aprimoramentos especiais de resultados de pesquisa .

Confira os recursos abaixo para saber mais sobre como implementar dados estruturados e ganhar rich snippets.

LEITURA ADICIONAL
  • Rich Snippets: o que são e como obtê-los?
  • O que são Dados Estruturados? E por que você deve implementá-lo?
  • O que é marcação de esquema? Como usá-lo para SEO

Pensamentos finais

Táticas de SEO de chapéu preto não valem o risco, então fique longe delas.

Eles podem penalizar seu site e prejudicar a reputação de sua marca.

É melhor você se concentrar em alternativas viáveis ​​de chapéu branco. Reconhecidamente, as táticas que sugeri neste guia exigem mais esforço do que as táticas dark de fogo rápido. Mas a boa notícia é que eles funcionam e trazem resultados duradouros.

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