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Guia Completo, Benefícios e Dicas de Públicos Semelhantes

por Marketing Digital Learn

A segmentação desempenha um papel importante no sucesso e no desempenho das campanhas de marketing digital hoje.

A segmentação por público semelhante geralmente é aproveitada quando você identifica um público de alto valor e gostaria de encontrar mais pessoas como ele para o seu marketing on-line .

Um público semelhante pega um público existente e usa métodos de aprendizado de máquina para encontrar novas pessoas com características e atividades semelhantes.

Esse novo público pode ter maior probabilidade de também ser de alto valor e pode ser usado como qualquer outro público para segmentação de conjuntos de anúncios.

Essa estratégia de segmentação de público é uma excelente maneira de alcançar pessoas semelhantes aos seus clientes existentes, o que significa que, se eles adoram o produto ou serviço que você vende, é provável que usuários como eles também gostem.

Este guia mostrará tudo o que você precisa saber sobre o público semelhante

O que são públicos semelhantes?

o que são Públicos Semelhantes?
Crédito da imagem: Pixabay

Públicos Semelhantes são basicamente o que parecem, nada mais é do que um público que se parece com outro público.

Públicos parecidos analisam os consumidores existentes e seus perfis de usuário para encontrar os pontos em comum entre os consumidores existentes.

Isso ajuda a encontrar clientes altamente qualificados que antes seriam difíceis de identificar e alcançar.

Qual é a diferença entre públicos semelhantes e públicos de retargeting ?

O retargeting visa um público que já interagiu com um anúncio ou site. Você pode selecionar aqueles que viram o anúncio e clicaram no anúncio.

A segmentação de público semelhante atira em estranhos, pessoas que nunca interagiram ou demonstraram interesse em sua marca ou produto.

Inclui usuários que podem até não conhecer o negócio, mas necessariamente possuem características semelhantes ao grupo existente do público-alvo.

Por que você deve aproveitar o público semelhante?

Um público semelhante expande a rede para capturar um amplo público potencial em diferentes lugares e se aplica a novos segmentos diferenciados de público.

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Essa abordagem economiza tempo e reduz os custos de publicidade para aquisição de novos clientes para suas campanhas publicitárias .

Com públicos semelhantes, você pode expandir para novos clientes que provavelmente terão interesse em sua marca, mesmo que ainda não estejam familiarizados com você.

O uso de públicos semelhantes permite que você construa sua marca e envolva clientes em potencial que têm a perspectiva de se tornarem clientes ou leads para sua marca.

Como estratégia de segmentação, os públicos semelhantes ajudam a fornecer mais impressões a um usuário relevante que provavelmente clicará e converterá.

Como o público semelhante definiu características para torná-lo ideal para o seu negócio, você sabe que seu orçamento de marketing não será desperdiçado com clientes em potencial errados.

Públicos parecidos também lidam com uma das desvantagens do retargeting – o volume. Como o redirecionamento exige que o público tenha interagido ou se envolvido com um site, o volume de interação nem sempre é grande.

A segmentação semelhante aborda esse problema, aproveitando modelos semelhantes para criar públicos maiores a partir de segmentos de público menores para criar mais alcance para os anunciantes.

Quão eficaz é a segmentação por público semelhante?

Se você deseja criar uma campanha publicitária on-line , usar públicos semelhantes é uma das melhores maneiras de segmentar públicos frios.

Um público frio nunca foi interagido por sua empresa antes, eles são estranhos para você e você para eles.

Ao segmentá-los com anúncios, você pode apresentá-los ao seu negócio e convencê-los a se tornarem clientes.

 Esses públicos provavelmente se envolverão com seu anúncio com base em suas semelhanças com seus públicos existentes.

O melhor dessa tática de segmentação é que, mesmo que o público aqui seja frio, é muito provável que eles se interessem pelo seu negócio, então não seria tão difícil aquecê-los para converter.

Público Semelhante
Crédito da imagem: Pixabay

Públicos semelhantes que valem a pena experimentar

#1. Compradores anteriores

Uma prática recomendada amplamente difundida para empresas, quando implantada em todo o site, essa tática é fantástica para marcas que têm um volume de vendas sólido e apresentam alguns produtos que atendem a uma jornada específica do usuário.

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Em situações em que ‘produtos conflitantes são vendidos sob o mesmo teto, é uma prática recomendada separar os públicos-alvo por categoria de produto, pelo menos para que cada público compartilhe uma intenção de compra específica.

Por exemplo, uma farmácia que vende fraldas e suplementos para musculação pode descobrir que essas categorias de produtos são melhor divididas em públicos semelhantes separados, um para cada categoria, e apresentados com anúncios de produtos que apresentam uma continuação natural da jornada do usuário.

#2. Valor mais alto do carrinho

Outra opção para empresas com uma extensa carteira de pedidos é concentrar-se em clientes que fizeram check-out com carrinhos especificamente grandes e usá-los como uma semente para sósias.

Isso cria um sósia que provavelmente repetirá esse círculo de compras compulsivas. Essa tática é especialmente eficaz em contextos sazonais ou de férias.

#3. Adicionar ao Carrinho Eventos

No remarketing, um usuário que adiciona um produto a um carrinho está sinalizando uma clara intenção de compra e uma sensação de imediatismo, tornando o público-alvo de adição ao carrinho um dos públicos-alvo de melhor qualidade para se trabalhar.

Em Lookalikes, esses públicos são uma opção aceitável para públicos com base em compras concluídas anteriormente, para marcas que operam em menor escala ou tentam criar um novo produto.

#4. Visualizações da página do produto

Usar visitantes que visualizaram uma página como uma semente semelhante parece uma ótima ideia, certo? mas, na realidade, é preciso habilidade para retirá-lo bem.

O desafio está enraizado no fato de que os usuários podem visitar a página por acidente, clicar no link errado ou acessar o site sem nenhuma intenção de compra.

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Seu orçamento de marketing será totalmente desperdiçado com esses visitantes e, portanto, é importante encontrar maneiras de filtrá-los de suas campanhas.

#5. Engajamento do site

Embora seja muito difícil de medir, o engajamento é um ótimo sinal de intenção de compra. As métricas básicas de engajamento, como tempo no site e profundidade de rolagem, são bastante simples de configurar com uma estratégia de entrada no mercado (GTM), com o Facebook indo tão longe a ponto de fornecer métricas como a maior porcentagem de tempo no site em sua plataforma de anúncios, permitindo os profissionais de marketing criem campanhas com base em padrões de engajamento específicos do site.

Ao criar um limite que filtra visitantes não engajados, uma métrica como visualizações de página pode se tornar um visitante viável.

Em alguns casos, o engajamento é a única métrica disponível, por exemplo, uma página voltada para o conteúdo, como uma revista ou blog. Para esses sites, entender o engajamento é a chave para aproveitar com sucesso os públicos semelhantes e o remarketing em geral.

 Conclusão

Segmentar o público de acordo com parâmetros específicos é um elemento básico para configurar uma campanha publicitária de alta qualidade.

Isso permite que você exiba anúncios para usuários potencialmente interessados ​​na marca ou produto e, assim, eliminando as chances de colocar seus anúncios diante de pessoas que não desenvolveriam interesse, mesmo que o anúncio permanecesse na cara deles para sempre.

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