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Hubs de conteúdo para SEO: como obter mais tráfego e links com clusters de tópicos

por Marketing Digital Learn
A maioria dos hubs de conteúdo parecem páginas normais à primeira vista.

Aqui está um do Zapier sobre trabalho remoto :

Hub de trabalho remoto por Zapier

Pode parecer nada especial, mas foi estrategicamente construído para aproveitar a estrutura do site para obter mais tráfego, links e autoridade.

E parece que funcionou:

Links de mais de mil sites para o hub do Zapier e cerca de 1.100 visitas orgânicas mensais

Neste guia, exploraremos:

 

Os hubs de conteúdo são coleções interligadas de conteúdo sobre um tópico semelhante.

Eles consistem em três partes:

  1. Página principal/ conteúdo do pilar : Este é um guia de alto nível sobre um tópico amplo.
  2. Subpáginas/conteúdo de cluster:  são guias detalhados sobre partes do tópico principal.
  3. Hiperlinks : conectam a página do hub e as subpáginas. A página do hub é vinculada a todas as subpáginas e cada subpágina é vinculada de volta ao hub.

Diagrama do hub de conteúdo

NOTA.

Nosso diagrama é fortemente baseado no guia do Hubspot para clusters de tópicos .

Vamos dar uma olhada no guia do Drift para Chatbots  para ver como isso funciona na prática.

Aqui está a página central deles :

Página central do chatbot do Drift

Abrange o amplo tópico de chatbots e explica o que são, os benefícios deles e como criar um.

No entanto, ele não se aprofunda nesses tópicos – intencionalmente mantém as coisas breves.

Isso ocorre porque há mais detalhes sobre cada um desses subtópicos nas subpáginas :

Subpágina do Drift sobre como o chatbot funciona

Subpágina do Drift sobre os benefícios dos chatbots

Cada subpágina  tem um link  para a página do hub …

Links de volta para a página do hub nas subpáginas

… e a página do hub  tem links  para todas as subpáginas :

Links para as subpáginas da página central

Os resultados desta abordagem falam por si. Eles atraíram mais de 500 links para seu hub e aumentaram o tráfego orgânico para cerca de 6.400 visitas por mês.

Os hubs de conteúdo são úteis para mais do que apenas organizar o conteúdo de maneira organizada. Eles também têm benefícios de SEO.

1. Mais autoridade tópica

Conectar sua página central e subpáginas usando links internos relevantes  cria relacionamentos semânticos entre o conteúdo. Isso pode  ajudar a aumentar o que chamamos de “ autoridade tópica ”, o que significa que o Google vê seu site como autoritário quando se trata de um tópico específico.

O Google também analisa o texto âncora interno para ajudar a entender sobre o que é a página.

 

2. Mais autoridade de link

Todas as páginas vinculadas estrategicamente em um hub se beneficiam dos backlinks umas das outras  devido ao funcionamento do PageRank . Os backlinks aumentam a “autoridade do link” de uma página, que é parcialmente repassada para outras páginas no hub por meio de links internos.

O Google eliminou as pontuações públicas do PageRank em 2016, então não há mais como verificar se há uma página. No entanto, existem métricas de SEO que funcionam com princípios semelhantes, como a classificação de URL da Ahrefs , que descobrimos ter uma boa correlação com o tráfego orgânico.

Correlação entre classificação de URL e tráfego de pesquisa

3. Mais engajamento

Os hubs aumentam a probabilidade de os visitantes consumirem várias páginas de conteúdo porque muitas páginas relevantes estão vinculadas. Isso não é bom apenas para a experiência do usuário, mas também pode enviar sinais positivos de engajamento ao Google. Alguns SEOs acreditam que isso pode ajudar nas classificações.

Leia:   Pitch Decks: 9 Segredos de Pitch Decks de sucesso

4. Mais valor percebido

Ter um monte de recursos bem organizados sobre um tópico – geralmente agrupados em um design personalizado – aumenta o valor percebido pelos visitantes. Isso geralmente leva a mais backlinks  , pois as pessoas geralmente preferem vincular ao melhor e mais útil recurso sobre um tópico.

Construir um hub de conteúdo não é ciência de foguetes. Você pode criar um em três etapas simples.

1. Faça um brainstorm de tópicos para as páginas do hub

Pegue uma caneta e um papel, coloque sua cabeça para pensar e anote todos os tópicos que vierem à sua mente.

Se você está lutando por ideias, acesse o Explorador de palavras-chave do Ahrefs , pesquise um tópico amplo relacionado ao seu nicho e vá para o  relatório de correspondência de frase .

Por exemplo, se você vende vinho online, procure por “vinho”.

Quase 3 milhões de ideias para 'ganhar' no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Você verá muitas ideias aqui, e nem todas serão adequadas para páginas centrais.

Procure aqueles que:

  1. Tenha intenção informativa
  2. Tenha potencial de tráfego de pesquisa
  3. São amplos o suficiente

Melhores tópicos da página do hub - diagrama de venn

Vamos dar uma olhada em cada um deles.

Tem intenção informativa

Como estamos criando um hub de conteúdo  , precisamos escolher um tópico com intenção informativa.

A maneira mais fácil de verificar isso é observar os 10 principais resultados atuais.

Por exemplo, a maioria dos resultados para “vinhos e destilados” são páginas iniciais de comércio eletrônico. Isso nos diz que os pesquisadores estão no modo de compra, não no modo de aprendizado.

” alt=”SERP para ‘vinho e destilados'” width=”1298″ height=”616″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/6-ecommerce-homepages-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/6-ecommerce-homepages-1.png 1298w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/6-ecommerce-homepages-1-680×323.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/6-ecommerce-homepages-1-768×364.png 768w” data-sizes=”(max-width: 1298px) 100vw, 1298px” data-fancybox=”image-13″ data-caption=”SERP for ‘wine and spirits'” />

Para o “barcelona wine bar”, a maioria dos resultados são locais, então esse também não é um bom tópico.

” alt=”SERP para ‘barcelona wine bar'” width=”1320″ height=”796″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/7-local-results-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/7-local-results-1.png 1320w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/7-local-results-1-680×410.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/7-local-results-1-768×463.png 768w” data-sizes=”(max-width: 1320px) 100vw, 1320px” data-fancybox=”image-14″ data-caption=”SERP for ‘barcelona wine bar'” />

Agora veja os resultados para “tipos de vinho”:

SERP para 'tipos de vinho'

A maioria deles são postagens e artigos de blog, então sabemos que as pessoas estão procurando informações.

Tem potencial de tráfego de pesquisa

Criar um hub de conteúdo exige muito trabalho, portanto, você deve garantir que o tópico tenha o potencial de enviar uma quantidade decente de tráfego orgânico para você.

O volume de pesquisa é um bom indicador disso, mas pode ser enganoso .

Por exemplo, “uvas para vinho” recebe 3.900 pesquisas mensais nos EUA:

Volume de pesquisa para 'uvas para vinho' - via Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Mas se olharmos para o tráfego mensal estimado para a página de melhor classificação no Explorador de palavras-chave , é apenas uma fração desse número.

Tráfego de pesquisa estimado para a página de melhor classificação para 'uvas para vinho' - 1.710

Portanto, embora pareça um tópico decente para um hub – já que poderíamos criar subpáginas sobre cada variedade de uva – pode não valer a pena, pois o potencial de tráfego é muito baixo.

Tem largura

Tópicos restritos não funcionam para páginas centrais porque não há subtópicos sobre os quais escrever. Mas também é importante não escolher um tópico muito amplo.

Leia:   Como recompensar seus melhores afiliados de maneiras não monetárias

Como regra geral, procure tópicos com entre cinco e vinte subtópicos .

A julgar pelos resultados da pesquisa atual, “tipos de vinho tinto” pode ser um bom tópico, pois parece haver apenas oito tipos principais.

” alt=”SERP para ‘tipos de vinho tinto’ mostrando duas páginas listando 8 tipos principais” width=”1168″ height=”492″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/11-types-of-wine-types-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/11-types-of-wine-types-1.png 1168w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/11-types-of-wine-types-1-680×286.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/11-types-of-wine-types-1-768×324.png 768w” data-sizes=”(max-width: 1168px) 100vw, 1168px” data-fancybox=”image-18″ data-caption=”SERP for ‘types of red wine’ showing two pages listing 8 major types” />

Poderíamos ir mais longe e criar uma página central sobre “tipos de vinho?”

Claro, mas provavelmente não gostaríamos de listá-los todos, pois existem centenas de variedades. Faria mais sentido listar os mais populares e criar subpáginas sobre eles.

Esta é precisamente a abordagem que essas pessoas adotaram:

Lista de 10 tipos populares de vinho por Winecooler Direct

2. Escolha subtópicos relevantes

A chave aqui é escolher subtópicos altamente relacionados ao tópico escolhido.

Por exemplo, se nossa página principal for sobre “como fazer vinho”, não faria muito sentido criar uma subpágina sobre tipos de taças de vinho.

Boas subpáginas fornecem mais informações sobre um tópico relacionado.

Aqui estão algumas maneiras de encontrá-los:

Veja as páginas de melhor classificação para o tópico escolhido

Digamos que estamos criando um hub sobre “como fazer vinho”, podemos extrair subtópicos das páginas atuais de melhor classificação para essa consulta.

Por exemplo, esta página faz praticamente todo o trabalho para nós:

Página listando as 5 principais etapas da vinificação

Podemos executar essas cinco etapas em nossa página central e, em seguida, aprofundar as subpáginas.

Lembre-se de verificar o potencial de tráfego no Explorador de palavras-chave antes de se comprometer com eles. Raramente há muito sentido em escrever sobre subtópicos que ninguém está procurando.

Volumes de pesquisa para 'fermentação de vinho' e 'engarrafamento de vinho' no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Veja as outras palavras-chave com classificação superior nas páginas para

Cole sua palavra-chave principal no Explorador de palavras-chave do Ahrefs e verifique o relatório “Também classificado para”.

Isso mostra todas as palavras-chave para as quais as 10 principais páginas de classificação atuais também classificam entre as 100 principais.

Se olharmos para este relatório sobre “como fazer vinho”, vemos alguns bons subtópicos como “equipamento para fazer vinho” e “fermentação do vinho”.

Ideias de subtópicos no Explorador de palavras-chave

Use o bom senso para descobrir o que faz e o que não faz sentido para suas subpáginas.

Pesquisar uma lista

Se você planeja usar um formato de lista para sua página de hub, a maneira mais fácil de encontrar subtópicos é extrair as ideias mais populares de uma lista existente.

Basta pesquisar no Google por um e copiar ou raspar tudo na lista.

Lista de tipos de vinho

Cole as ideias no Explorador de palavras-chave para ver quais são as mais populares.

Pesquise volumes para cada tipo de vinho no Explorador de palavras-chave

Escolha de 5 a 20 das mais relevantes e populares para suas subpáginas.

Verifique a Wikipédia

A Wikipedia tem informações bem organizadas sobre quase todos os tópicos, por isso é um ótimo lugar para encontrar subtópicos.

Basta pesquisar no Google pelo seu tópico principal e adicionar site:wikipedia.org.

Pesquisa no Google pela página da Wikipédia sobre como fazer vinho

Consulte o sumário para ver os subtópicos relevantes. Deve dar-lhe muitas ideias.

Página da Wikipedia sobre como fazer vinho

3. Vincule-os

Sua página de hub deve ter um link para suas subpáginas e suas subpáginas devem ter um link de volta para o hub.

Leia:   Guia de 26 etapas eficazes sobre como obter as 10 melhores classificações no Google

Muitos dos hubs que você encontrará utilizam designs personalizados para fazer isso.

Por exemplo, todas as páginas no hub do chatbot do Drift são vinculadas a um índice personalizado.
Índice personalizado na página central do Drift

Embora pareça bom e faça sentido do ponto de vista do usuário, não é um requisito. Afinal, algumas pessoas não têm recursos para criar designs de hub elaborados.

Portanto, se você estiver criando hubs dentro do orçamento, não há problema em usar links comuns.

Foi isso que o pessoal do Yoga Journal fez.

A página central deles tem links regulares para subpáginas…

Links para subpáginas da página central de poses de ioga do Yoga Journal

… e suas subpáginas têm links regulares de volta para a página do hub:

Links para a página central das subpáginas de poses de ioga do Yoga Journal

Pode não ser a solução mais bonita, mas estruturalmente o resultado é idêntico aos hubs de conteúdo bem projetados que você vê nas grandes marcas.

Você sempre pode adicionar um design personalizado à mistura posteriormente – assim que começar a receber tráfego.

Como acelerar esse processo

O problema com a criação de hubs de conteúdo é que leva muito tempo e esforço. Há muito conteúdo para criar, e isso pode ser lento e caro.

A solução: aproveite seu conteúdo existente.

Deixe-me explicar:

Se você tem um site parecido com este…

” alt=”Diagrama da arquitetura do site, com postagens aleatoriamente espalhadas sobre o mesmo assunto” width=”900″ height=”1088″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/content-hub-existing-content-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/content-hub-existing-content-1.png 900w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/content-hub-existing-content-1-352×425.png 352w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/content-hub-existing-content-1-768×928.png 768w” data-sizes=”(max-width: 900px) 100vw, 900px” data-fancybox=”image-30″ data-caption=”Diagram of site architecture, with randomly scattered posts about the same topic” />

… então você só precisa escrever uma postagem central e vincular as postagens existentes.

Diagrama da arquitetura do site com uma nova página de hub adicionada e o conteúdo existente movido para a página de hub

Por exemplo, temos muitas páginas sobre problemas técnicos de SEO, como redirecionamentos , canônicos , hreflang , robots.txt e conteúdo duplicado .

Neste momento, estes estão espalhados aleatoriamente no blog. Mas o que poderíamos fazer é o seguinte:

  1. Crie uma postagem central sobre SEO técnico
  2. Link para todas as nossas páginas existentes a partir daí

Dessa forma, só precisamos criar um novo conteúdo para criar um hub de conteúdo.

Antes de terminar, pensei em compartilhar rapidamente alguns dos melhores hubs de conteúdo que encontrei para inspirar você.

  • Keto para Iniciantes  – Por DietDoctor
  • Chatbot Learning Center  – Por Drift
  • Wine 101: Guia para Iniciantes  – Por WineFolly
  • Paleo 101: O Guia Definitivo da Dieta Paleo  – Por Ultimate Paleo Guide
  • Localizador de poses de ioga  – por Yoga Journal

Pensamentos finais

Tudo discutido acima gira em torno de um tipo de hub de conteúdo, também conhecido como abordagem “hub and spoke”. No entanto, existem muitos tipos diferentes de hubs de conteúdo .

Dito isso, os hubs de conteúdo não são para todos. Às vezes, simplesmente não há subtópicos suficientes.

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