Goste ou não, o conteúdo do blog, SEO e tráfego de pesquisa tem tudo a ver com o Google hoje em dia. O Bing e os outros mecanismos de busca têm uma pequena parcela da audiência da internet , mas o Google tem uma posição tão dominante que são eles que você sempre verifica.
Não importa o nível de experiência que você tenha com blogs, sempre haverá alguma incerteza. Você fez tudo certo e está seguindo as regras? As regras mudaram desde a última vez que você verificou? Você cometeu um erro em algum lugar ao longo do caminho?
Todos nós já fizemos uma pesquisa no Google para o nosso conteúdo. Às vezes, estamos apenas curiosos, verificando como parte de uma auditoria ou verificando quanto tempo leva para o conteúdo aparecer. E, claro, às vezes não.
Essa página que você postou pode não aparecer ou aparecerá como “Excluída” no Relatório de cobertura do índice do Google Search Console . Você pode até ver erros ou avisos.
Então por que não? O que pode fazer com que seu conteúdo não apareça nos resultados de pesquisa do Google? Vamos discutir.
1. Não indexado ou não classificado?
A primeira coisa que você deve fazer é verificar se não está classificando para suas palavras-chave de destino ou se seu conteúdo simplesmente não está indexado. Esta etapa ajudará você a testar outras possibilidades e eliminar possibilidades que não são relevantes. Por exemplo, se você está indexado, mas não está classificado, não precisa se preocupar em verificar as diretivas do robots.txt.
Há um equívoco entre os blogueiros novatos que confunde indexação com visibilidade. Seu conteúdo pode ser indexado no Google e ainda aparecer apenas na 50ª página de resultados de pesquisa. A indexação significa apenas que o Google está ciente disso e o adicionou ao seu arquivo abrangente da Internet. Isso não significa que está em uma posição em que alguém jamais o veria.
Os blogueiros avançados reconhecem isso, é claro, mas ainda vale a pena verificar para eliminar algumas possibilidades.
Então, como você pode fazer essa verificação? Simples: faça uma pesquisa no site. Aqui estão dois exemplos:
Site:contentpowered.com
Site:contentpowered.com “20 razões pelas quais suas postagens de blog não estão aparecendo no Google”
O primeiro exemplo simplesmente consulta o Google para obter todos os resultados das páginas deste site – essa é uma pesquisa valiosa para garantir que seu site seja indexado. Se nada aparecer, seu problema não é especificamente com a postagem do blog; é com o seu site.
O segundo exemplo procura especificamente pelo título desta postagem. Se esta pesquisa aparecer em branco, mas a pesquisa anterior mostrar resultados, a postagem não foi indexada. Pode ser por vários motivos diferentes, que abordarei daqui a pouco. Por outro lado, se a postagem aparecer, o conteúdo será indexado, mas não terá uma classificação alta. Ou talvez tenha uma classificação alta, mas para consultas diferentes das que você está tentando.
Há muito a considerar. Depois de fazer essa determinação, vamos falar sobre as causas de cada situação. Começaremos com: nada em seu site é indexado.
2. Seu site é muito novo
Quando seu site é novo , leva algum tempo para o Google indexá-lo. Na verdade, há até alguma indicação de que o Google coloca novos sites em uma “caixa de areia” por um tempo para garantir que sejam sites legítimos e não conteúdo roubado, golpes instantâneos ou algum outro abuso de novo conteúdo antes que eles adicioná-lo ao seu índice total. Se o seu site for novo, isso pode significar que não há nada que você possa fazer além de esperar.
3. Verifique suas diretivas de robôs
Existem três lugares onde seu site pode estar bloqueando o acesso de robôs. Muitas pessoas acham que bloquear bots é uma coisa boa, pois ajuda a evitar spam e abuso de DDoS, mas também evita que os rastreadores de bots do Google raspem seu conteúdo.
Primeiro, verifique se o diretório raiz do seu site possui um arquivo robots.txt . Em caso afirmativo, verifique o que há nele. Ele deve estar vazio ou ter algumas diretivas específicas ocultando páginas da Web específicas ou bloqueando bots específicos. Este guia é uma boa referência .
4. Seu site tem erros de rastreamento
Os bots do Google acessam um site de várias maneiras, mas quase nenhuma delas se parece com um usuário de navegador. Às vezes, eles renderizam scripts, às vezes não, e embora você possa ocultar tecnicamente o conteúdo dos bots do Google, eles podem dizer que você está fazendo isso e contorná-lo para garantir que os usuários não cheguem a um site infestado de malware ou conteúdo inseguro.
5. Seu site está cheio de conteúdo duplicado
Seu conteúdo é todo original ? Se você copiou o conteúdo de outras fontes, o Google pode dizer que não é original, mesmo que você o tenha girado.
O plágio pode prejudicar um site e, às vezes, pode demorar um pouco para o Google encontrá-lo e agir sobre ele. Um pouco do conteúdo copiado pode sobreviver por um tempo em um site original antes de ser removido. E, às vezes, se o conteúdo que está sendo copiado estiver atrás de um acesso pago ou impresso em vez de digital, pode demorar mais para ser descoberto.
Se você copiou conteúdo intencionalmente, não deve estar se perguntando por que ele não está classificado. Mas, se você contratou um escritor que copiou o conteúdo, isso pode ter passado despercebido. Vale a pena verificar novamente, apenas no caso.
6. Seu site está cheio de conteúdo com spam
Conteúdo fiado, conteúdo com palavras-chave com spam, conteúdo com links camuflados ou redirecionamentos com spam, páginas com camada após camada de anúncios, páginas com conteúdo invisível e páginas com apenas aproximadamente 200 palavras de conteúdo; todos esses são tipos de spam ou, pelo menos, de valor tão baixo que eles não acham que vale a pena adicioná-lo ao índice. Muito parecido com conteúdo duplicado, apenas não. Aprenda estratégias modernas de SEO, blogs e marketing – ler outras postagens neste blog pode ajudar! – e produzir um bom conteúdo.
7. Seu site tem uma ação manual Penalidade do Google
O console de pesquisa do Google possui um relatório de ações manuais . Ações manuais são penalidades incorridas pela violação das regras de uma forma ou de outra. As regras quebradas podem incluir spam gerado pelo usuário, um host gratuito, links externos e internos não naturais, conteúdo superficial, ocultação, preenchimento de palavras-chave e outros sinais de spam. Confira o relatório ; ele informará se o seu site possui algum, quais páginas os possuem e como você pode corrigir os problemas.
Este é mais aplicável se você tiver um monte de conteúdo que estava classificado e, de repente, nada disso está.
As ações manuais geralmente afetam todo o site, não apenas páginas individuais. Ainda assim, se você mudou algo recentemente (ou se seu site foi comprometido), você pode ter uma penalidade de ação manual cobrada contra seu site.
Felizmente, por mais devastadora que seja uma ação manual, é “fácil” corrigi-la visitando o link de relatório acima. Se houver algo lá, você pode corrigi-lo e, geralmente, qualquer classificação que você tenha retornará.
Agora, todos esses são problemas que fariam com que todo o seu site, ou pelo menos a maior parte dele, não aparecesse no índice de pesquisa do Google. E os casos em que a maior parte do seu site aparece, mas sua nova postagem não?
8. Sua postagem ainda não foi publicada
Já fiz isso antes e entrei em pânico antes de perceber. Tenho certeza de que não estou sozinho. Você escreve uma postagem, salva no painel do WordPress ou qualquer outra coisa, ou agenda e se convence de que está pronto. Talvez você se distraia e esqueça que não clicou no último botão. Já vi o WordPress perder a publicação agendada em alguns dos sites de nossos clientes porque o cron job não foi acionado como deveria.
A postagem foi salva como rascunho, mas não publicada, ou está definida para ser publicada no futuro em uma programação que ainda não chegou. De qualquer forma, a postagem não é visível publicamente, portanto, o Google não pode encontrá-la e, portanto, não será indexada. Vai ficar tudo bem quando estiver ao vivo.
9. O Google ainda não viu
O Google verifica o conteúdo com frequência, às vezes várias vezes ao dia, às vezes apenas uma vez por semana. Depende muito da popularidade e do tamanho do seu site, bem como do seu histórico de atualizações. Se você não postar com frequência, o Google não verificará com frequência, então, se você postar algo novo, o Google pode não ver.
Felizmente, há uma única maneira fácil de verificar a indexação de uma página. Copie o URL da página e leve-o ao seu Search Console e localize a Ferramenta de inspeção de URL . Essa ferramenta informará o status atual da URL e fornecerá informações se algo impediu que ela fosse indexada.
Se houver um problema de indexação, o Google informará e geralmente será fácil de resolver. A parte difícil é encontrá-lo, e é por isso que a ferramenta é tão útil.
Ter um mapa do site carregado no Google ajuda; eles podem ver quando você publica algo novo porque o mapa do site é atualizado e podem verificar imediatamente. Mesmo assim, muitas vezes há uma fila e a sua pode não estar no topo.
Independentemente disso, se o mapa do site for enviado e a ferramenta de inspeção de URL disser que está disponível para indexação, aguarde uma ou duas semanas e verifique novamente. Já está indexado?
Em alguns casos, vi um novo site levar alguns meses para ser indexado. Se demorar mais do que isso, você pode ter um problema mais sério, como um servidor que está bloqueando o Google ou erros em seu código que estão impedindo a renderização de sua página. Você pode conferir esta lista do Google para solucionar mais problemas.
10. Seu site demora uma eternidade para carregar
Existem muitos motivos comuns pelos quais seu site pode ser indexado, mas não classificado. É por isso que metade deste post é dedicado a ele! Todos eles têm a ver com princípios básicos de SEO técnico, então vamos direto ao ponto.
A primeira é a velocidade do site . Longos tempos de carregamento costumavam ser comuns nos dias de internet móvel discada e de baixa qualidade, mas já passamos disso há muito tempo. Hoje em dia, se um site não carrega completamente em dois segundos ou menos, as pessoas começam a sair. Mais de dois terços de seus visitantes serão rejeitados se levar quatro ou cinco segundos. Se demorar ainda mais, é como se seu site não existisse .
Não há mais desculpas para hospedagem na web de baixa qualidade quando uma hospedagem rápida e confiável é extremamente barata. Um site mal codificado também não é desculpa; estruturas e modelos custam um centavo a dúzia para consertá-lo. Existem ferramentas para corrigir todos os problemas possíveis.
O Google implementou a indexação mobile-first e usa a velocidade como um fator de classificação crítico atualmente, então você precisa colocar pelo menos um mínimo de esforço nisso. Acesse o PageSpeed Insights do Google e teste seu site. Se tiver um tempo de resposta lento e ruim – especialmente para sua versão móvel – pode cair nas classificações e prejudicar a experiência do usuário.
11. Você tem erros de script
Erros de script podem causar problemas na renderização de uma página. Isso pode significar que um plano de fundo não carrega, uma barra de navegação não funciona corretamente ou algum código incorreto é exibido na parte superior ou inferior do seu site. Se o erro de JavaScript não impedir o carregamento do site como um todo, ele não bloqueará a indexação, mas poderá prejudicar sua classificação se impedir que o conteúdo crítico seja exibido corretamente.
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Certifique-se de que seus scripts funcionem em vários navegadores e em dispositivos móveis antes de confiar neles.
12. Seu conteúdo é de baixa qualidade
Muitos indicadores de conteúdo de baixa qualidade são mencionados acima; coisas como conteúdo excessivamente curto, spam de palavras-chave e assim por diante . No entanto, há também uma ampla gama em que o nível de qualidade do seu conteúdo não é tão ruim a ponto de desindexá-lo, mas é ruim o suficiente para manter suas classificações muito baixas. É até quase subjetivo, pois é comparado a outros conteúdos exclusivos do nicho. Eu recomendo ler sobre o que torna o conteúdo de “baixa qualidade” e tentar corrigir quaisquer problemas que você veja em seu próprio conteúdo.
Pesquise seu tópico e veja o conteúdo na primeira página. Isso é bom? É melhor que o seu conteúdo? Nesse caso, você terá dificuldade em superá-lo.
Claro, muitos fatores entram em SEO além da qualidade do conteúdo. Um site com conteúdo ruim pode potencialmente superar um site com ótimo conteúdo se o site lixo tiver milhares de backlinks em dez anos de operação, enquanto o site de alta qualidade tiver cinco postagens de blog e dez links e tiver sido criado há um mês.
Tudo o mais sendo igual, há uma variedade de algoritmos do Google para estimar a qualidade de um conteúdo, e o melhor conteúdo sobe para o topo.
Acredite, dá muito trabalho, mas vale o esforço.
13. Você não está usando palavras-chave relevantes
O Google evoluiu muito na última década para incluir muita indexação semântica. Isso significa que eles indexam sua página, mas podem dizer qual é o assunto da página, para que você possa aparecer nos resultados da pesquisa para consultas que não usam suas palavras-chave. Sinônimos e tópicos relacionados também podem levar a isso.
14. Você não está promovendo seu conteúdo
É sempre importante lembrar que há mais na Internet do que apenas seu próprio site. Uma grande parte de como o Google funciona depende da agregação e medição de links que apontam de e para seu site. A promoção do seu conteúdo ajuda a trazer esses links, o que ajuda a aumentar a classificação do seu site. Você deseja reunir links de várias fontes diferentes, incluindo o máximo possível de fontes relevantes. Um link de um site semelhante ao seu, mas de classificação mais alta, é o melhor; um link de autoridades da indústria e assim por diante. Links de agregadores podem ser decentes, links de mídias sociais são bons e links de sites de média a baixa qualidade não prejudicam. Os únicos links a serem evitados são aqueles de sites completamente não relacionados ou de sites de spam.
15. Seu site é muito novo
Mencionei o sandbox acima, e a mesma coisa pode acontecer com postagens individuais. Às vezes, o novo conteúdo é basicamente colocado em quarentena até que seja provado que não é spam e que tem valor. Às vezes, você simplesmente precisa esperar para desenvolver qualquer classificação real e pode demorar um pouco.
Pode levar mais de um ano para um site florescer completamente, período durante o qual você precisa publicar conteúdo competitivo o tempo todo.
16. Seu nicho é altamente competitivo
Fatores internos não são as únicas coisas a serem consideradas ao avaliar sua classificação. Fatores externos também importam. Você pode classificar # 1 para uma palavra-chave com zero outros concorrentes. Por outro lado, mesmo que você escreva um conteúdo excelente, se o seu nicho estiver repleto de dezenas ou centenas de sites de alta qualidade – como marketing digital, saúde e assim por diante – você terá dificuldade para estar entre os primeiros.
Isso não quer dizer que você não possa competir ou que deva desistir. É possível competir em um nicho competitivo e até sair por cima. Simplesmente requer um nível mínimo mais alto de esforço e qualidade e mais tempo gasto em encontrar ângulos exclusivos para abordar o conteúdo, fazer networking dentro do seu nicho e outras maneiras de obter uma vantagem.
Quando os concorrentes superam você, eles arrebatam o tráfego e os links, crescendo em tamanho.
Os estudos variaram ao longo dos anos, mas o valor da classificação alta em uma página é tão mais importante do que qualquer outra coisa que fica difícil se sentir bem com os resultados da primeira página se ela for baixa o suficiente na página.
Eu sempre gosto de promover a atitude “eu posso fazer melhor”. Qualquer coisa que alguém já tenha produzido é visível publicamente como um modelo que você pode usar para construir algo melhor. Você não pode copiá-lo, obviamente, mas pode usá-lo como inspiração para seguir cadeias de lógica com suas fontes, seu valor adicional e suas conclusões. Em seguida, dê um passo adiante, torne-o um passo mais amplo e vá um passo mais fundo. Faça melhor.
17. Você está ignorando metadados
Os blogueiros novatos geralmente percebem que o Google criará sua própria meta descrição para o snippet de seu site quando indexarem seu site. Eles pensam consigo mesmos: “por que devo me preocupar com isso se o Google fará isso por mim?” Considerando que, em alguns casos, o Google ignorará seus metadados em favor dos seus próprios, é uma preocupação válida.
Mesmo assim, você ainda deve especificar os metadados. Pode ser algo que o Google escolhe usar e, ainda mais importante, mostra ao Google que você se preocupa com SEO o suficiente para especificá-lo.
Alguns deles são padrões de SEO agora e alguns são um pouco mais raros de se ver.
- Meta Descrição.
- Texto alternativo da imagem .
- Schema.org Marcação .
- Atributos de links.
Certificar-se de que você está usando tudo isso (ou o máximo possível) é o limite necessário para o SEO moderno. Apenas certifique-se de não estar usando os campos “armadilhas”, como Meta Palavras-chave, que ninguém usa. O Google não presta atenção a eles, pois eles foram usados historicamente para spam.
18. Seu site é muito pequeno
É um fato lamentável que o tamanho do seu site esteja correlacionado com o quão alto você pode classificar com ele. Muito raramente, sites novos ou pequenos têm uma boa classificação e, quando o fazem, quase sempre é porque são criados por alguém que tem muito poder na indústria e pode direcionar muitos links potentes e muito dinheiro de publicidade para o novo site.
Na verdade, eu recomendo que novos sites publiquem novas postagens de blog várias vezes por semana, ou mesmo uma vez por dia, para criar um catálogo de conteúdo significativo. Depois de se estabelecer por um ano, você pode começar a discar novamente.
19. Suas manchetes não atraem atenção
Uma parte do que o Google considera quando ajusta sua classificação ao longo do tempo é como as pessoas estão reagindo a ela. Até certo ponto, eles entendem que os principais resultados receberão mais tráfego, então eles embaralham um pouco as coisas para ver se o tráfego segue os nomes das marcas, manchetes ou apenas a posição. Seus títulos precisam ser mais atraentes se você quiser atrair tráfego para longe dos primeiros lugares. Sim, até certo ponto, e isso significa que tornar seus títulos atraentes é incrivelmente crucial.
20. Suas postagens estão cheias de spam gerado pelo usuário
Já mencionei spam gerado pelo usuário algumas vezes. O que quero dizer com isso? Principalmente, é spam de comentários. Moderar os comentários do seu blog é extremamente importante para manter um site de sucesso. Isso mostra que você está engajado e ativo com a manutenção.
Ou melhor, ao deixar o spam perdurar, você mostra que não está cuidando ativamente do seu site, e isso é ruim. Sempre exclua o spam quando o vir.
21. Seu conteúdo é muito parecido com algo que você publicou
Você já ouviu falar da frase “canibalismo de palavras-chave”?
O Google tem uma política permanente em que, para a maioria dos resultados de pesquisa, eles mostrarão um determinado site apenas uma vez. Essa página terá uma presença melhor, mesmo que você tenha apenas uma classificação de página em vez de duas. Mesmo as pesquisas de marca geralmente limitam você a um resultado de pesquisa para seu nome de domínio, e é por isso que é tão importante pagar por anúncios para seu nome e trabalhar para obter sitelinks e outros resultados avançados.
Agora pense no conteúdo que não está ranqueando. Você tem outro conteúdo com o mesmo tópico ou algo semelhante o suficiente para não fazer diferença? Lembre-se, o Google usa a indexação semântica latente para tratar sinônimos como iguais (mais ou menos), então você não pode escrever duas postagens quase idênticas usando palavras-chave ligeiramente diferentes.
A página que não está indexada pode ser a pior das duas sobre o mesmo assunto. Como você obtém apenas um espaço nos resultados da pesquisa, sua outra postagem o usa, portanto, aquele que o duplica é deixado para trás.
A solução aqui é:
- Pegue um e mude-o o suficiente para ser diferente e distinto para suas palavras-chave.
- Pegue o pior, extraia qualquer valor relevante, adicione esse valor aos melhores e redirecione o pior para o melhor.
- Se o pior não tiver tráfego ou links, remova-o.
Evite cobrir o mesmo assunto com muita frequência, pois você pode acabar com postagens que não funcionam só porque as outras postagens que você tem já estão “usando” esse espaço de resultado de pesquisa.
22. Seu conteúdo está desatualizado
Às vezes, seu problema não é que o conteúdo não esteja classificado; é que não está mais no ranking. Talvez você costumava ter uma classificação alta e caiu ao longo dos anos.
Uma das maiores razões pelas quais isso acontece é que seu conteúdo está desatualizado. As referências envelhecem, as fontes mudam, movem-se ou desaparecem, a terminologia muda e as conclusões são invalidadas. Em setores particularmente dinâmicos, isso pode invalidar o conteúdo muito rapidamente.
Infelizmente, não há uma maneira fácil de resolver isso. O melhor que você pode fazer é atualizar seu conteúdo, mas mantê-lo atualizado – especialmente quando você tem um blog grande e antigo – pode ser um fardo considerável. Felizmente, você geralmente pode usar o Princípio de Pareto e concentrar seus esforços apenas nos 20% principais de seu conteúdo para mantê-lo atualizado e obter valor.
23. Seu tópico não tem mais volume de pesquisa
Pensamos nas palavras-chave como estáticas, mas elas não são. As coisas mudam, as coisas evoluem e as pessoas seguem em frente. Você pode ter segmentado com muita precisão uma palavra-chave de cauda longa quando escreveu um conteúdo, mas agora, anos depois, essa palavra-chave não é mais relevante.
24. Seu site pode ser mais saudável sem o post
Às vezes, uma postagem que não classifica depois de meses de espera é uma boa candidata para exclusão .
Sou um grande defensor da remoção de conteúdo antigo e de baixa qualidade. Você pode pensar nisso como galhos mortos em uma árvore; cortar os galhos mortos tornará a árvore mais atraente e permitirá que ela se concentre no crescimento.
Se você está hesitante em deletar o conteúdo, você pode noindex com a tag noindex e ver se sua classificação melhora. Se o fizerem, você poderá excluí-lo permanentemente. Eu já fiz isso antes e vi melhorias gritantes. Pode ser uma boa idéia realizar auditorias de conteúdo e SEO e ver se algum de seus artigos vale a pena podar .
Então aí está ; 20 razões pelas quais suas postagens não estão aparecendo nos resultados de pesquisa do Google. Esperançosamente, verificar cada um desses problemas permite que você descubra por que seu conteúdo não está bem classificado e como você pode corrigi-lo.
