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Por que o SEO é importante: 8 razões (e como começar)

por Marketing Digital Learn
Você sabia que existem 3,5 bilhões de pesquisas realizadas todos os dias no Google?

Não importa sua linha de trabalho, as pessoas estão procurando por sua empresa online.

Vejamos algumas razões pelas quais a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é importante.

Veja estas estatísticas de SEO :

  1. 53,3% de todo o tráfego do site vem da pesquisa orgânica.
  2. 92,96% do tráfego global vem da Pesquisa Google, Imagens do Google e Google Maps.
  3. O SEO gera mais de 1.000% de tráfego do que a mídia social orgânica.

Se você deseja que mais tráfego chegue ao seu site, precisa ter uma classificação alta no Google . Para fazer isso, você precisa de SEO.

Você sabia que 90,63% das páginas não recebem tráfego do Google?

90,63% das páginas não recebem tráfego do Google, de acordo com um estudo da Ahrefs

Isso provavelmente acontece porque essas páginas:

  1. Não tenha backlinks.
  2. Não estão segmentando tópicos com potencial de tráfego de pesquisa.
  3. Não correspondem à intenção de pesquisa.
  4. Não são indexados pelo Google.

Para corrigi-los, você precisa:

  1. Obtenha suas páginas indexadas pelo Google.
  2. Segmente tópicos com potencial de tráfego de pesquisa.
  3. Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa.
  4. Ganhe ou construa backlinks.

Adivinha? Todos esses são aspectos cruciais do SEO. É por isso que o SEO é importante.

Ao promover seu conteúdo , você receberá uma pequena explosão de tráfego. Mas isso não dura.

Um gráfico de linhas mostrando um pico no tráfego inicial e, em seguida, uma linha plana

No entanto, se o seu conteúdo tiver uma classificação alta no Google, você poderá obter tráfego consistente mês após mês.

Um gráfico de linha mostrando um pico no tráfego inicial e, em seguida, um fluxo consistente de tráfego

Por exemplo, dê uma olhada no tráfego orgânico que chega ao nosso guia de criação de links . Foi publicado pela primeira vez em 2016 e o ​​tráfego só continuou a crescer:

Tráfego orgânico chegando ao guia de criação de links do Ahrefs, via Site Explorer do Ahrefs

É quase certo que seus clientes em potencial recorrem ao Google quando têm um problema. Dependendo de onde eles estão na jornada do comprador , a forma como pesquisam e as consultas que usam serão diferentes.

A jornada do comprador: conscientização, consideração e decisão

Por exemplo, se você tem um produto que ajuda as empresas com e-mail de vendas de saída, um cliente em potencial ingênuo pode usar a pesquisa para descobrir o problema, com consultas como estas:

  • Por que meus e-mails acabam em spam
  • Linhas de assunto de email de vendas
  • Como verificar se o e-mail foi aberto

Mais tarde, esse mesmo pesquisador pode aprender sobre automação de vendas e perceber que existem produtos que os ajudam a enviar e-mails entregáveis ​​e verificar as taxas de abertura.

Eles agora passaram para um estágio diferente da jornada do comprador, pesquisando termos como “melhores ferramentas de divulgação de vendas” ou mesmo nomes de marcas e recursos técnicos específicos.

Em cada estágio, há uma oportunidade de criar e classificar conteúdo que aborda uma ampla gama de questões e preocupações:

Leia:   Um guia para iniciantes em conformidade com a Web da ADA
Como funciona o funil de marketing

Se você pode classificar estrategicamente o conteúdo que responde às perguntas e pesquisas de seus clientes, é como se você aparecesse magicamente em cada etapa do caminho e consolidasse sua marca na mente de seus clientes em potencial.

Você será lembrado quando chegar a hora de comprar.

Apenas 0,63% dos pesquisadores do Google clicam nos resultados da segunda página. Se você não está ranqueando para as principais palavras-chave do seu nicho, então outra pessoa está.

Pode ser uma competição brutal.

"Isto é uma competição" meme

E SEO é o preço de entrada.

O Blog do Ahrefs recebe cerca de 380.000 visitas mensais de pesquisa:

Tráfego orgânico chegando ao blog da Ahrefs, via Site Explorer da Ahrefs

Se tivéssemos que adquirir esse tráfego do Google Ads , teríamos que pagar cerca de US$ 860.000 por mês.

Mas não estamos pagando nem perto desse valor por nossos esforços de marketing de conteúdo, então é razoável dizer que o SEO é mais econômico a longo prazo.

Se você é uma empresa local ou sua empresa tem presença física, você deseja aparecer no Google Maps quando alguém pesquisar sua empresa ou palavras-chave relacionadas:

Restaurantes coreanos no Google Maps

Para fazer isso, você precisará criar um perfil comercial do Google, que faz parte do SEO local .

Configurar um perfil comercial do Google é simples:

  1. Reivindique seu perfil comercial
  2. Adicione seu horário de funcionamento e detalhes 
  3. Gerencie seu perfil, compartilhe atualizações de negócios e responda às avaliações dos clientes
LEITURA ADICIONAL
  • Como otimizar sua listagem do Google Meu Negócio em 30 minutos

SEO Lily Ray fez uma pesquisa com 1.100 entrevistados e descobriu que a maioria deles confia nas informações que encontra no Google – tanto em termos dos próprios resultados quanto do conteúdo que encontram nos recursos da SERP (por exemplo, snippets em destaque).

Isso significa que, se seu site ou seu conteúdo aparecer no topo dos resultados sempre que seus clientes em potencial pesquisarem no Google, isso mostra que você é confiável e uma autoridade em seu setor. 

Quando chegar a hora de comprar, sua marca será lembrada.

Convencido de que você precisa começar a fazer SEO? Veja como você pode começar.

1. Execute uma auditoria técnica do seu site

Se os mecanismos de pesquisa não puderem encontrar, rastrear ou indexar seu site, você não poderá classificar seu site para nenhuma palavra-chave importante. Portanto, o primeiro e mais importante passo é garantir que não haja problemas técnicos de SEO que o impeçam de classificar.

Para fazer isso, audite seu site inscrevendo-se em nossas ferramentas gratuitas do Ahrefs para webmasters e executando um rastreamento usando o Site Audit . 

Leia:   6 erros de marketing de afiliados que as empresas devem evitar

Quando o rastreamento for concluído, você verá todos os principais problemas do seu site. Clique no número na coluna Rastreado para ver os URLs afetados. 

Principais problemas técnicos de SEO, via Auditoria do Site da Ahrefs

Você também pode clicar no botão “?” para ver por que é um problema e como corrigi-lo:

Um problema técnico de SEO e como corrigi-lo
LEITURA ADICIONAL
  • O Guia do Iniciante para SEO Técnico
  • Uma auditoria e lista de verificação de SEO de 14 etapas simples (mas eficazes)
  • Como concluir uma auditoria técnica de SEO em 8 etapas

2. Segmente tópicos com potencial de tráfego de pesquisa

Se você deseja que o tráfego de pesquisa chegue ao seu site, precisa segmentar os tópicos que as pessoas estão realmente procurando. Você pode encontrar esses tópicos fazendo pesquisa de palavras-chave .

Uma maneira de começar é ver em quais tópicos seus concorrentes já estão classificados. Veja como:

  1. Acesse o Site Explorer do Ahrefs
  2. Insira o domínio de um concorrente
  3. Ir para o relatório Páginas principais
  4. Ativar títulos SERP
Relatório de páginas principais, via Site Explorer da Ahrefs

Aqui, você verá as páginas que enviam mais tráfego de pesquisa para o site do seu concorrente. 

Examine o relatório e escolha as palavras-chave relevantes para o seu site.

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs

3. Crie conteúdo que classifique

Depois de ter uma lista de palavras-chave que deseja segmentar, você terá que criar páginas otimizadas para elas.

Por otimização, não quero dizer “mencione as palavras-chave quantas vezes for possível”. O preenchimento de palavras-chave não funciona mais. O Google hoje pode entender sinônimos e palavras semanticamente relacionadas.

O que você deve fazer então? Aqui estão as melhores práticas:

  • Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa – Esta é a razão por que alguém está pesquisando. Você vai querer olhar para os SERPs para sua palavra-chave de destino e ver que tipo de página está classificando. Por exemplo, são principalmente páginas de categorias, páginas de produtos, páginas de destino ou postagens de blog? Se forem postagens de blog, que tipo de postagem de blog são?
  • Cobrir subtópicos importantes – Se as páginas de melhor classificação falam principalmente sobre coisas semelhantes, isso pode significar que os pesquisadores estão procurando por elas. Portanto, convém incluir esses subtópicos em seu conteúdo. Observe os subtítulos das páginas de melhor classificação ou faça uma análise de lacunas de conteúdo .
  • Torne seu conteúdo único – Em última análise, seu conteúdo precisa se destacar para que as pessoas cliquem nos SERPs. (Ser exclusivo também ajuda a ganhar links.) Encontre um ângulo ou inclua petiscos originais que as páginas de melhor classificação não possuem. Isso pode vir de sua experiência pessoal, conhecimento, dados, entrevistas e muito mais.
  • Certifique-se de que seu conteúdo seja simples de ler – as pessoas estão ocupadas. Eles não querem ler mais do que o necessário. Mantenha suas palavras simples, use formatação como marcadores e insira várias imagens, vídeos, GIFs e muito mais.
  • Polvilhe seu SEO on-page – Esta é a “cereja” do bolo que torna mais claro para o Google e para os pesquisadores que sua página é relevante. Siga as práticas recomendadas em nosso guia de SEO na página .

4. Promova seu conteúdo

Os links são um importante fator de classificação do Google . Na verdade, de acordo com Andrey Lipattsev, do Google , os links são um dos três principais sinais de classificação:

Os links são um dos três principais fatores de classificação

Mas os links não podem aparecer do nada. Mesmo que seu conteúdo seja valioso, as pessoas precisam saber que ele existe antes de criar links para ele. É por isso que você precisa promover seu conteúdo e aumentar a conscientização.

Aqui estão algumas dicas sobre como promover seu conteúdo:

    1. Compartilhe com seu público por e-mail e mídia social – Se você ainda não tem um público, é hora de começar a construir!
    2. Envie um e-mail para as pessoas que você mencionou em seu conteúdo – Se você vinculou ou mencionou alguém ou seu trabalho em sua postagem, informe-os.
    3. Distribua seu conteúdo em comunidades – Se você faz parte de qualquer comunidade online, digamos Slack, Discord ou Reddit, compartilhe seu conteúdo lá. Certifique-se de fornecer valor e não spam.
    4. Adicionar links internos – Os links internos são como o Google e os visitantes encontram novas páginas. Não se esqueça de adicioná-los sempre que publicar algo novo. Se estiver usando as Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs , você pode verificar o relatório de oportunidades de links internos na Auditoria do site para encontrar locais onde você pode vincular páginas internamente.
Relatório de oportunidades de links internos, via Auditoria do Site da Ahrefs
  1. Crie links – Procure pessoas em potencial com as quais você pode entrar em contato por meio do Explorador de conteúdo do Ahrefs , encontre seus e-mails e entre em contato com eles.

Por exemplo, digamos que procuramos por “teclado mecânico” e aplicamos os seguintes filtros:

  • Classificação de domínio : 30–90
  • Tráfego do site : 500+
  • Palavras : 500+
  • Idioma : Inglês
  • Live & Broken : Apenas ao vivo
  • Filtrar resultados explícitos : ativado
  • Uma página por domínio : verificado
  • Excluir páginas iniciais : verificado
  • Excluir subdomínios : verificado

Ao fazer isso, você obtém mais de 3.800 sites em potencial para os quais você pode entrar em contato:

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