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Veja por que você deve priorizar os links internos este ano

por Marketing Digital Learn
Recursos de links internos na maioria das estratégias de SEO, mas a realidade é que raramente é priorizado o suficiente.

Os SEOs geralmente se concentram em outras táticas, enquanto falham em perceber o verdadeiro potencial que os links internos oferecem para mover a agulha nas classificações de palavras-chave.

Minha opinião sobre isso é que os SEOs estão perdendo um truque. Afinal, uma estratégia eficaz de links internos tem o potencial de fazer a diferença.

Neste guia, você aprenderá o seguinte:

  • Por que os links internos são tão valiosos
  • Como implementar links internos de forma eficaz
OLHANDO PARA APRENDER O BÁSICO DE LINKS INTERNOS?
Ótimo! Mas antes de continuar, por que não conferir este guia prático sobre links internos  do chefe de conteúdo da Ahrefs, Joshua Hardwick.

A vinculação interna eficaz oferece uma ampla gama de benefícios técnicos, desde ajudar o Google a descobrir seu novo conteúdo até garantir que todas as suas páginas sejam rastreadas com frequência pelo Googlebot . Na minha opinião, o valor mais frutífero dos links internos é sua capacidade de distribuir o PageRank . Este é um atributo de linkagem interna que é negligenciado com muita frequência.

Construir um forte perfil de backlink é fundamental para direcionar o PageRank para o seu site. Mas como SEOs, não devemos parar por aí. O melhor dos links internos é que você pode controlar o local de destino do próprio link. Isso permite que você transmita diretamente o patrimônio de links essencial de suas páginas que recebem mais links para aquelas que recebem menos.

Uma dura realidade do link building é que os webmasters raramente criam links para páginas com intenção transacional, como uma página de vendas ou produto. A maioria dos backlinks normalmente aponta para a página inicial ou uma página informativa (por exemplo, um relatório). Os links internos são cruciais para preencher a lacuna e garantir que suas páginas transacionais ganhem esse impulso crucial de autoridade.

NOTA DO EDITOR

Aqui no Ahrefs, chamamos esse processo de “fazer a ponte” com links internos de Método do Intermediário. Você pode ver como funciona abaixo e aprender mais sobre essa estratégia de SEO aqui .

Gif mostrando como funciona o Método Middleman

Joshua Hardwick
Joshua Hardwick
Chefe de conteúdo

Agora que estabelecemos a importância dos links internos, vamos passar por algumas técnicas, dicas e truques para implementá-los de forma eficaz.

Leia:   O que são benchmarks de SEO e quais realmente importam?

Link dentro do conteúdo principal, quando relevante

Os links internos dentro do conteúdo principal de uma página, na minha opinião, oferecem mais valor do ponto de vista do PageRank.

Isso ocorre porque o comportamento do Google provavelmente é semelhante ao dos usuários quando se trata de priorizar o conteúdo principal de uma página. Os usuários geralmente se envolvem mais com o conteúdo principal e, portanto, têm maior probabilidade de clicar em um link que esteja dentro do conteúdo principal.

Como resultado, o Google quase certamente aplica uma ponderação mais forte a esses links, conforme indicado por sua patente “Reasonable Surfer” .

Infográfico de artigo com 3 links.  O maior braço musculoso conecta o link mais proeminente a outro artigo (implicando a maior autoridade passada)

Além do mais, esses links internos ficam no centro da página e são cercados por conteúdo hiper-relevante e rico em palavras-chave que o Google usará como um sinal para entender o contexto.

Inclua links importantes na navegação do site

Os links na navegação do cabeçalho também são incrivelmente úteis para passar no PageRank. Eles podem não ser tão fortes em transmitir autoridade contextual quanto os links no conteúdo principal. Mas eles estão em todas as páginas do site – e isso os torna valiosos. Eles também ficam bem no topo da página.

Isso significa que é mais provável que o Google priorize esses links em comparação com a navegação no rodapé, por exemplo.

Embora não seja tão poderosa quanto a navegação de cabeçalho, a navegação de rodapé não deve ser subestimada. Apesar de estar em um local menos atraente, a navegação de rodapé, novamente, fica em todas as páginas, fazendo com que os links valham a pena.

Notavelmente, algumas empresas têm processos de aprovação rígidos. Nesses casos, você pode encontrar menos resistência em adicionar links internos à navegação do rodapé em comparação com a navegação do cabeçalho, portanto, essa pode ser a solução perfeita de curto prazo para você.

Utilize breadcrumbs logicamente

Na minha opinião, breadcrumbs são a forma mais subutilizada de link interno. Eles não apenas tornam extremamente fácil para os usuários navegar no site, mas também são incrivelmente poderosos para passar no PageRank.

Não tire isso de mim. Aqui está um tweet do próprio Gary Illyes do Google, que diz que o Google gosta de breadcrumbs e os usa para computação de PageRank.

 

Como já discutimos, muitos SEOs acreditam que quanto mais alto um link em uma página, maior o peso do PageRank que é passado pelo link. Breadcrumbs normalmente ficam no topo de cada página. Assim, fica claro por que eles têm tanto valor em transmitir autoridade.

Leia:   Guia passo a passo para análise de SEO e como fazê-lo

Além disso, as migalhas de pão também refletem a estrutura do site. Como resultado, suas páginas mais importantes, que ficam no topo da arquitetura do site, serão vinculadas internamente com muita frequência por meio da trilha de navegação.

DICA

Não se esqueça de implementar o esquema de navegação estrutural  para garantir que o Google entenda totalmente sua navegação estrutural e que você esteja qualificado para resultados aprimorados.

Vincule internamente ao seu conteúdo mais valioso

Geralmente é difícil atrair links para seu conteúdo mais valioso por causa de sua natureza comercial. Lembre-se: para preencher essa lacuna, é fundamental vincular as páginas que possuem forte autoridade às páginas valiosas que impulsionam a receita do seu negócio.

Você pode encontrar páginas relevantes e autorizadas para criar links internos gratuitamente usando o Site Explorer do Ahrefs  com uma  conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools . Veja como:

  1. Cole seu domínio no Site Explorer
  2. Acesse o relatório Melhores por links
  3. Procure páginas relevantes para vincular internamente

Por exemplo, digamos que a equipe da Ahrefs lançou uma ferramenta de palavra-chave totalmente nova e queria aumentar a autoridade de sua página de destino. Usando este relatório, podemos ver várias páginas relevantes com muitos domínios de referência que serão perfeitos para adicionar um link interno.

Melhor por resultados do relatório de links

Utilize textos âncora contextualmente relevantes para estabelecer relevância tópica

Anteriormente, mencionei que o Google lê o conteúdo ao redor de um link como um sinal para o contexto. Além disso, o texto âncora  de um link fornece um sinal ainda mais forte para o contexto.

Os textos âncora devem ser:

  • Descritivo
  • Topicamente relevante
  • Rico em palavras-chave
  • Sucinto
  • Natural

Textos âncora genéricos, como “clique aqui”, fornecem valor mínimo, pois não indicam ao Google sobre o que é a página vinculada. Manter seus textos âncora descritivos e relevantes garantirá que você esteja transmitindo o máximo de PageRank. Este sinal também deriva da patente “Reasonable Surfer” do Google.

Infográfico de artigo com 3 textos âncora.  O maior braço musculoso conecta o texto âncora mais descritivo a outro artigo (implicando a maior autoridade passada)

Você pode encontrar oportunidades contextuais de links internos que já existem em seu site gratuitamente usando o Site Audit da Ahrefs . Veja como:

  1. Inscreva-se para uma  conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools
  2. Rastreie seu site com a Auditoria do Site
  3. Acesse a  ferramenta Vincular oportunidades

Por exemplo, se fizermos isso para o blog Ahrefs, podemos ver uma oportunidade de link interno contextual de nosso glossário de SEO  para nosso guia de meta robôs .

Vincular resultados do relatório de oportunidades
NOTA.

Se você fornecer um link por meio de uma imagem, o Google tratará o texto alternativo  como texto âncora. 

Leia:   SEO JavaScript: o que você precisa saber

Audite regularmente os links internos em busca de erros

Erros técnicos em seus links internos podem estar causando o “vazamento” do PageRank. Por exemplo, toda vez que você cria um link para uma URL que resulta em um status 404 (página não encontrada), você pode estar direcionando parte do patrimônio do seu link para o ralo.

O Google atribui uma quantidade definida de PageRank a ser distribuída de cada página (independente do número de links internos). Assim, a cada link que você adicionar a uma página, você estará reduzindo um pouco o valor repassado pelos links já existentes.

Mas, desde que você não adicione links em excesso, isso não será um grande motivo de preocupação. É simplesmente outra razão pela qual a minimização de erros técnicos continua sendo crucial. Você não apenas garante que o Google e seus usuários tenham a melhor experiência, mas também que seu site se torne mais eficiente ao passar no PageRank.

Não se esqueça de utilizar a Auditoria do Site  (o que mostrei anteriormente). Esta ferramenta é perfeita para diagnosticar uma ampla gama de problemas técnicos, incluindo aqueles relacionados a links internos.

Uma vez configurado:

  1. Vá para a  ferramenta Link Explorer
  2. Selecione o filtro suspenso “Interno”
  3. Filtre por cada um dos erros, um de cada vez

Por exemplo, se filtrarmos links internos “para não encontrados” no blog do Ahrefs, veremos 143 links internos para páginas mortas que devem ser removidas.

Resultados do relatório do explorador de links

Pensamentos finais

A melhor coisa sobre essa abordagem de links internos é que ela não é uma teoria complexa (uma vez que você entenda como o PageRank funciona , é claro). Também não leva muito tempo para começar.

Aqui estão minhas principais conclusões:

  • Vincule internamente seu conteúdo de maior autoridade às páginas que geram receita
  • Breadcrumbs são incrivelmente poderosos e completamente subestimados
  • Quando você pensa em PageRank, pense não apenas em backlinks, mas também em links internos

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