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A estratégia de SEO insanamente simples (a estratégia do pomar)

por Marketing Digital Learn
A estratégia de SEO de todos é praticamente a mesma em alto nível: encontre palavras-chave que as pessoas estão procurando e tente classificá-las.

Mas existem maneiras fáceis e difíceis de fazer isso.

Neste guia, apresentaremos uma estratégia simples de SEO para ajudá-lo a obter o máximo de resultados com o mínimo de esforço.

O que é uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO é um plano de ação projetado para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google e obter mais tráfego de pesquisa orgânica. É o processo que você segue para atingir seus objetivos de SEO .

Como criar uma estratégia de SEO de sucesso

As estratégias de SEO mais bem-sucedidas giram em torno da criação e otimização eficientes de conteúdo. Existem muitas linhas de pensamento sobre como fazer isso, mas vamos manter as coisas simples com o que gostamos de chamar de  Estratégia do Pomar .

Aqui está o processo:

  1. Plantar árvores (páginas)
  2. Escolha frutas fáceis de encontrar (classificações de palavras-chave na primeira página)
  3. Esprema mais suco deles (otimize)
Como funciona a estratégia de SEO da Orchard

1. Plante árvores

Assim como é impossível cultivar maçãs sem plantar árvores, é impossível ranquear no Google sem criar e otimizar conteúdo. Por isso, o primeiro passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave  e publicar conteúdo otimizado.

Vejamos o básico de como fazer isso.

a) Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar o que as pessoas estão procurando. Existem diversas formas de fazer isto. Mas usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Keywords Explorer da Ahrefs é um bom ponto de partida, pois permite que você encontre centenas de milhares de ideias de palavras-chave.

Para usá-lo, digite uma palavra ou frase, clique em pesquisar e acesse um relatório de ideias de palavras-chave.

Por exemplo, se pesquisarmos por “otimização de mecanismo de pesquisa”, veremos quase 7.000 ideias de palavras-chave com milhares de pesquisas mensais, incluindo as seguintes:

  • O que é search engine optimization
  • otimização de mecanismo de pesquisa local
  • ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa

Encontrar ideias de palavras-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Se você quiser saber quanto tráfego você pode potencialmente atrair classificando # 1 para essas palavras-chave, veja a coluna Potencial de Tráfego (TP). Isso mostra quanto tráfego orgânico mensal estimado a página de melhor classificação recebe.

A métrica 'Potencial de tráfego' no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

LEITURA ADICIONAL
  • Pesquisa de palavras-chave: guia para iniciantes
  • 6 dicas de pesquisa de palavras-chave
  • Guia de palavras-chave de cauda longa
DICA

Se o seu site for novo ou não receber muito tráfego orgânico, comece focando em palavras-chave fáceis. Saiba mais sobre como encontrá-los em nosso guia para encontrar palavras-chave de baixa concorrência .

b) Criar conteúdo para intenção de pesquisa

As pessoas geralmente procuram por algo específico quando digitam uma consulta no Google, por isso é importante alinhar seu conteúdo com isso para ter a melhor chance de classificação. Isso é conhecido no mundo do SEO como correspondência de intenção de pesquisa .

Geralmente, você pode ter uma boa noção da intenção de pesquisa observando os principais resultados de uma consulta.

Por exemplo, se olharmos para os três principais resultados de “pesquisa orgânica”, veremos que são todas páginas com definições:

Limpar intenção de pesquisa para a palavra-chave 'pesquisa orgânica'

Se quisermos ter a melhor chance de classificação, provavelmente devemos seguir o exemplo e criar algo semelhante.

Leitura recomendada: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

c) Faça SEO na página

Combinar a intenção de pesquisa é a coisa mais importante para dominar a otimização de conteúdo, mas o SEO básico na página também é importante. Isso significa otimizar sua tag de título , URL e meta descrição .

Aqui estão nossas melhores dicas para otimizar essas três coisas:

  • Certifique-se de que o título e a meta descrição estejam alinhados com a intenção de pesquisa
  • Certifique-se de que sua tag de título não trunque
  • Inclua sua palavra-chave alvo no título
  • Use um URL descritivo curto
  • Escreva uma meta descrição atraente
Leia:   SEO para geração de leads: como gerar leads de alta qualidade usando conteúdo liderado por produtos

Leitura recomendada:  On-Page SEO: Complete Beginner’s Guide

2. Escolha frutas baixas

Dado algum tempo, suas sementes começarão a crescer e dar frutos. Em outras palavras, você (espero) começará a classificar na primeira página do Google para algumas de suas palavras-chave alvo.

No entanto, isso geralmente não é suficiente para enviar muito tráfego orgânico para você, graças ao declínio exponencial nas taxas de cliques na primeira página.

A queda exponencial do CTR na primeira página do Google

Por exemplo, a maioria das curvas CTR dizem que você obtém cerca de 1,9% dos cliques se classificar na posição 6 e 7% na posição 3.

Isso significa que você pode obter aproximadamente 268% mais tráfego de uma palavra-chave ao classificar três posições acima.

Por causa disso, as palavras-chave classificadas nas posições de 2 a 10 são indiscutivelmente as frutas mais baixas em SEO – e as que merecem mais atenção.

No entanto, o potencial de obter mais tráfego não é o único fator a ser levado em consideração ao procurar frutas fáceis de encontrar. Você também deve considerar quanto valor essas palavras-chave e páginas agregam ao seu negócio.

Diagrama de Venn de como encontrar oportunidades de SEO de baixo custo

Vejamos como fazer isso.

a) Procure por palavras-chave nas posições #2-10

Se você já está rastreando as principais palavras-chave que está direcionando para suas páginas em uma ferramenta como Rastreador de classificação , filtre as palavras-chave para as quais você classifica nas posições 2 a 10 e classifique por tráfego estimado ou volume de pesquisa mensal de alto a baixo.

Isso mostra páginas que já estão tendo um desempenho muito bom para suas principais palavras-chave de destino, mas onde também há espaço para melhorias.

Filtragem para classificações nas posições 2-10 na primeira página do Google usando o Rank Tracker do Ahrefs

Se você não usa uma ferramenta de rastreamento de classificação, inscreva-se em uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools  e faça o seguinte:

  1. Insira seu site no Site Explorer
  2. Acesse o Relatório de palavras-chave orgânicas
  3. Filtre por palavras-chave nas posições 2 a 10
  4. Procure palavras-chave que você está segmentando

Por exemplo, se fizermos isso para o blog Ahrefs, veremos que estamos na posição 7 em “marketing de afiliados”. Essa palavra-chave obtém cerca de 106 mil pesquisas mensais nos EUA, portanto, pode ser uma oportunidade de SEO de baixo custo, no sentido de que poderíamos aumentar significativamente nosso tráfego orgânico classificando alguns pontos acima.

Filtragem para classificações nas posições 2-10 na primeira página do Google usando o Site Explorer do Ahrefs

b) Priorize as palavras-chave mais lucrativas

Não faz sentido buscar classificações de palavra-chave mais altas se o tráfego extra não tiver muito impacto em seus resultados, por isso é importante levar em consideração o “valor comercial” das palavras-chave e páginas em questão também.

Se você estiver acompanhando as conversões no Google Analytics, isso deve lhe dar uma ideia sobre a probabilidade de o tráfego extra ser lucrativo. Caso contrário, você terá que adivinhar a palavra-chave e a própria página.

Aqui está a escala de “valor comercial” que usamos para palavras-chave/conteúdo no Ahrefs:

Como julgamos o "potencial de negócios" das palavras-chave

3. Esprema mais suco deles

Frutas penduradas na mão, o próximo passo é aprender a espremer mais suco delas. Isso significa descobrir as possíveis razões pelas quais eles não estão em uma classificação mais alta e fazer melhorias nessas áreas.

Para fazer isso economicamente, comece com as coisas mais fáceis sob seu controle. Se eles não funcionarem ou ainda houver espaço para melhorias depois, passe para as coisas mais desafiadoras.

Aqui está o processo que recomendamos:

Fluxograma de como otimizar páginas

Vamos passar por este processo passo a passo.

a) Certifique-se de que cobre o tópico completamente

Dado que seu conteúdo já está tendo um desempenho muito bom para sua palavra-chave de destino, é claramente uma correspondência decente para a intenção de pesquisa. Em outras palavras, ele se encaixa no que os pesquisadores estão procurando como um todo.

Leia:   Como construir pilares de conteúdo de sucesso

No entanto, ainda pode haver coisas que você perdeu e geralmente é possível melhorar as classificações atualizando e incorporando-as ao seu conteúdo.

Aqui está uma maneira simples de encontrar esses subtópicos:

  1. Cole o URL da sua página no Site Explorer
  2. Acesse o  relatório Lacunas de conteúdo
  3. Insira os URLs de páginas semelhantes que superam você
  4. Clique em “Mostrar palavras-chave”

Por exemplo, se fizermos isso para o nosso guia de guest blogging , veremos que as páginas concorrentes estão classificadas para várias palavras-chave relacionadas às diretrizes de guest blogging:

Possível lacuna de conteúdo para uma de nossas postagens

Esquecemos completamente de falar sobre isso em nosso post, então provavelmente faria sentido adicionar uma pequena seção sobre isso. Isso não apenas tornará o guia mais útil para os pesquisadores (é claramente algo que eles desejam saber), mas também pode indicar ao Google que estamos cobrindo o tópico de maneira mais abrangente e merecemos uma classificação mais alta.

b) Certifique-se de que seu SEO on-page está no ponto

Você já deveria ter feito SEO básico na página quando publicou seu conteúdo, mas ainda pode haver oportunidades de melhoria – especialmente com sua tag de título e meta descrição.

Por esse motivo, vale a pena dar uma olhada rápida em como sua página se parece no contexto da SERP e se perguntar:

  • Ainda se alinha bem com a intenção?
  • Qualquer um deles poderia ser mais atraente?
  • Algum deles está truncando?

Corrija quaisquer problemas que encontrar.

c) Certifique-se de que está vinculado internamente quando relevante

Links internos  são links de uma página do seu site para outra. Eles ajudam os visitantes a navegar em seu site e passar o PageRank  para as páginas, o que pode ajudá-los a ter uma classificação mais alta no Google.

Por esse motivo, como regra geral, você deve vincular internamente todas as oportunidades contextuais relevantes em seu site. Portanto, uma vitória rápida quando você procura impulsionar uma página nas SERPs é procurar oportunidades perdidas de links internos e adicionar os links internos.

Uma das maneiras mais fáceis de encontrá-los é com a ferramenta Link Opportunities no Site Audit , que você pode usar gratuitamente com o AWT .

Veja como usá-lo:

  1. Clique no filtro avançado
  2. Clique em +Regra
  3. Selecione “Página de destino” no primeiro menu suspenso
  4. Insira o URL da página no campo de valor

Por exemplo, se inserirmos a URL do nosso guia de pesquisa de palavras-chave, veremos 71 oportunidades potenciais de links internos:

Encontrando oportunidades de links internos usando o relatório Internal Link Opportunities na Auditoria de sites do Ahrefs

Você pode ver que o Site Audit mostra a página de origem, a palavra-chave (que pode ser usada como texto âncora ) e o contexto dessa palavra-chave na página, entre outras coisas. Isso facilita localizar e adicionar o link interno à página.

Se você não vir muitos resultados no relatório de oportunidades de link  – o que pode acontecer se a página de destino não for classificada para muitas palavras-chave – você pode optar por uma abordagem mais manual usando a ferramenta Page Explorer  . Veja como:

  1. Clique no filtro avançado
  2. Clique em +Regra
  3. Selecione “Texto da página” no primeiro menu suspenso
  4. Digite uma palavra ou frase relevante na caixa de pesquisa
  5. Clique em +Regra
  6. Selecione “Outlinks internos” no menu suspenso
  7. Altere o segundo menu suspenso para “Não contém”
  8. Digite o URL da página de destino no campo em branco
  9. Clique em “Aplicar”

Isso procura menções em páginas que não possuem links internos para a página de destino.

Por exemplo, vemos 40 páginas que mencionam a frase “guest blogging”, mas não possuem um link interno para nosso guia de guest blogging:

Leia:   Como segmentar palavras-chave com postagens de blog

Encontrando oportunidades de links internos usando o relatório do Page Explorer na Auditoria do site da Ahrefs

Muitas dessas páginas são, sem dúvida, locais relevantes e valiosos para adicionar links internos ao nosso guia.

Backlinks  são links de um site para outro e são um dos três principais fatores de classificação do Google . Isso significa que, se sua página tiver significativamente menos backlinks de alta qualidade do que as páginas acima dela, você provavelmente terá dificuldade para ter uma classificação mais alta a curto e médio prazo.

Por exemplo, nosso guia de criação de links está classificado na posição 4 para “construção de links” e possui backlinks de mais de 900 domínios de referência (sites).

SERP competitivo para 'link building'

Infelizmente, as páginas que nos superam têm mais que o dobro do número de domínios de referência  portanto, provavelmente não teremos uma classificação mais alta tão cedo.

No entanto, se você não estiver muito longe da concorrência, obter mais alguns backlinks de alta qualidade pode fazer toda a diferença.

Por exemplo, classificamos na segunda posição de classificação orgânica para “canibalização de palavras-chave” e temos aproximadamente o mesmo número de domínios de referência que a página que nos supera:

Os principais resultados para 'canibalização de palavras-chave' têm aproximadamente o mesmo número de domínios de referência

Provavelmente poderíamos superar esta página com toda a probabilidade construindo apenas mais alguns backlinks decentes. Já cobrimos táticas de criação de links extensivamente no blog, então confira os recursos abaixo se precisar de mais links.

LEITURA ADICIONAL
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • 9 estratégias fáceis de criação de links
  • As únicas 8 ferramentas de criação de links que você precisa
  • 9 táticas fáceis de criação de links locais
LUTANDO PARA OBTER BACKLINKS?

A criação de links é difícil, especialmente se o seu conteúdo tiver valor comercial. Portanto, se você está lutando para criar backlinks de qualidade diretamente para a página que deseja classificar, experimente o Método do Intermediário  .

Veja como funciona em poucas palavras:

  1. Encontre ou crie um conteúdo informativo sobre um tópico semelhante.
  2. Crie links para esse conteúdo.
  3. Crie um link interno de lá para sua página de “dinheiro” para aumentar seu PageRank.

Como funciona o método Middleman SEO

Saiba mais neste vídeo  ou nesta postagem do blog .

4. Enxágue e repita

A chave para o sucesso com essa estratégia de SEO é continuar crescendo e colhendo frutas fáceis de colher. Você faz isso publicando consistentemente novo conteúdo focado em SEO e reotimizando as páginas que começam a ter um bom desempenho para suas palavras-chave de destino.

No entanto, embora essa seja uma estratégia eficiente, você não deve ter medo de alocar recursos para buscar as melhores oportunidades de SEO, mesmo que sejam difíceis de alcançar.

Não tenha medo de buscar oportunidades suculentas de SEO - mesmo que sejam difíceis de alcançar

No contexto de SEO, as melhores oportunidades são aquelas que:

  1. Têm alto potencial de tráfego.
  2. Ter alto “valor comercial”.

Como encontrar as melhores oportunidades de SEO

Por exemplo, se você vende widgets azuis online, a palavra-chave “widgets azuis” provavelmente é uma oportunidade de SEO extremamente interessante para você. Por esse motivo, provavelmente seria sensato alocar recursos para a classificação dessa palavra-chave desde o início.

Pensamentos finais

A classificação no Google é um exercício de rotação de pratos. Como você está tentando classificar para uma palavra-chave, suas classificações para outras palavras-chave inevitavelmente começarão a cair. É por isso que a estratégia acima é cíclica (e sem fim). Ele depende de você criar e lidar consistentemente com oportunidades de SEO mais simples.

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