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Como criar um site otimizado para SEO: a lista de verificação completa

por Marketing Digital Learn
Um site compatível com SEO (ou seja, compatível com mecanismos de pesquisa) é tecnicamente sólido, agradável de usar e focado na pesquisa. Aqui está um diagrama de Venn explicando isso: Um site amigável para SEO é a interseção desses três conjuntos:

O diagrama de Venn mostrando um site compatível com SEO é a interseção de 3 aspectos: tecnicamente sólido, prazeroso de usar e focado na pesquisa

Se você deseja criar um site compatível com SEO ou garantir que o seu seja assim, siga a lista de verificação abaixo.

Lista de verificação de sites otimizados para SEO

O design e o desempenho do seu site podem afetar suas classificações de pesquisa ou até impedir que seu site seja classificado. Use nossa lista de verificação para garantir que seu site seja amigo do Google e do usuário.

Lista de verificação completa das várias coisas que compõem um site otimizado para SEO

Torne seu site tecnicamente sólido

Primeiro, você precisa ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar conteúdo importante em seu site.

Os pontos desta seção da lista de verificação geralmente precisam ser configurados uma vez e revisitados apenas quando você precisar introduzir alterações (por exemplo, atualizar o mapa do site).

1. Planeje a estrutura do site (para novos sites)

Planejar a estrutura do seu site pode ser um processo complexo, especialmente se você planeja ter algo mais do que um portfólio em seu site.

No entanto, do ponto de vista do SEO, essas são as coisas que realmente importam:

  • Profundidade da estrutura do site  – Tente não ter páginas importantes muito longe da página inicial (manter a dois ou três cliques de distância é melhor e nada além de seis cliques). Isso é algo que os grandes sites devem observar especialmente, pois páginas excessivamente aninhadas podem ser rastreadas  com menos frequência.
  • Otimização de palavras-chave para páginas de nível superior  – As páginas de categoria também podem ser classificadas nos mecanismos de pesquisa. Você pode aumentar as chances disso se otimizar suas páginas de nível superior para palavras-chave com demanda de pesquisa.
  • Links internos – Entre outras coisas, os links internos são um fator de classificação e podem enviar um sinal aos mecanismos de pesquisa para rastrear determinadas páginas com mais frequência. Como os links na navegação do site contam como links internos, suas páginas importantes podem obter um impulso adicional de SEO apenas porque estão posicionadas corretamente na estrutura e vinculadas na navegação do site.
Fluxograma mostrando um exemplo de estrutura de site

Dica: use cores para diferenciar os elementos de navegação (aqui em branco) das páginas (azuis).

Leitura recomendada:  Estrutura do site: como construir sua base de SEO

2. Configure o Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma das três ferramentas gratuitas sem as quais você não pode fazer SEO com confiança. É uma ferramenta gratuita feita para acompanhar o desempenho da busca orgânica do seu site no mecanismo de busca do Google ( 92,07% de participação no mercado mundial ).

A configuração do GSC é essencial para criar um site otimizado para SEO, pois permite:

  • Encontre erros do site.
  • Encontre oportunidades para melhorias de UX (por exemplo, velocidade da página).
  • Envie mapas do site (uma das próximas etapas em nossa lista de verificação).

Além disso, o GSC também permitirá que você veja as palavras-chave  para as quais você classifica (até 1.000 na própria ferramenta) e verifique as posições de classificação.

Relatório de desempenho do GSC

Você pode obter o GSC aqui .

Leitura recomendada: Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO (guia do iniciante)

3. Configure as Ferramentas do Bing para webmasters

O Bing Webmaster Tools da Microsoft é um equivalente ao GSC que você deve usar para obter dados do mecanismo de pesquisa do Bing ( o segundo maior mecanismo de pesquisa ).

Relatório de desempenho de pesquisa das Ferramentas do Google para webmasters do Bing

Você pode obter as Ferramentas do Bing para webmasters aqui .

4. Configure as Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs

Ahrefs Webmaster Tools  (AWT) é nossa ferramenta gratuita que ajuda a melhorar o desempenho de SEO de um site e obter mais tráfego de pesquisa orgânica.

Outra maneira de pensar sobre isso é que a ferramenta decola onde o GSC deixa você:

  • Ele monitora automaticamente seu site em busca de mais de 100 problemas de SEO – e envia o relatório por e-mail, se desejar.
  • Ele mostra todos os backlinks conhecidos com métricas de SEO úteis.
  • Ele mostra todas as palavras-chave conhecidas com métricas de SEO úteis.

Obtenha-o gratuitamente aqui: Ferramentas para webmasters – Audite e melhore seu site .

Resultados do relatório de integridade de SEO

Exemplo de relatório de integridade de SEO de e-mail da AWT .

Visualização recomendada:  Ahrefs Webmaster Tools (AWT) – Nossa ferramenta gratuita de SEO

5. Crie e envie um mapa do site

Um mapa do site é um arquivo armazenado em seu servidor que informa aos mecanismos de pesquisa onde encontrar conteúdo importante em seu site. Além disso, também pode fornecer informações sobre  esse conteúdo, como o tempo de execução do vídeo ou a data de publicação de um artigo. Todos esses dados ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site com mais eficiência.

Trecho de um mapa do site por YoastSEO

A maioria dos CMSs pode criar sitemaps para você. Este é um trecho de um mapa do site criado pelo plugin YoastSEO.

De um modo geral, os mecanismos de pesquisa (pelo menos o Google) são projetados para funcionar sem a necessidade de sitemaps – links internos e backlinks são tudo de que precisam. No entanto, se o seu site for muito grande (mais de 500 páginas), tiver páginas isoladas ou tiver poucos ou nenhum backlink, você deve criar um mapa do site e enviá-lo.

Leia:   8 melhores tipos de conteúdo do YouTube para o crescimento de um canal

Leitura recomendada: Como criar um sitemap XML (e enviá-lo ao Google)

6. Crie um arquivo robots.txt

Falando claramente, um arquivo robots.txt é um arquivo de texto que informa aos mecanismos de pesquisa onde eles podem e não podem ir em seu site.

Está na “natureza” dos motores de busca rastrear praticamente tudo que eles encontram. Por um lado, isso é bom porque você quer que as pessoas encontrem coisas que você publica. Mas há algumas situações em que você não vai querer que isso aconteça. Por exemplo, a página do carrinho ou páginas geradas por meio da navegação facetada .

Exemplo de diretiva de bloqueio do robô

Então, basicamente, você precisará criar um arquivo robots.txt somente quando quiser manter algumas partes do seu site inacessíveis aos mecanismos de pesquisa.

Mas você também pode querer verificar se há um arquivo robots existente (criado automaticamente pelo seu CMS ou pelo desenvolvedor do seu site) para garantir que as páginas importantes sejam rastreáveis. Basta ir para yourdomain.com/robots.txt e ver se há algo lá.

Além disso, você pode querer ver o relatório de cobertura no GSC para verificar se há regras de robô indesejadas que podem bloquear determinadas páginas.

Resultados do relatório de cobertura no GSC

Leitura recomendada:  Robots.txt e SEO: tudo o que você precisa saber

7. Certifique-se de que seu site seja indexável

A indexabilidade refere-se à capacidade de um mecanismo de pesquisa de analisar e armazenar uma página da Web em seu banco de dados.

Apesar de uma página ser acessível aos rastreadores da Web do mecanismo de pesquisa, essa página ainda não pode aparecer nos SERPs. Isso acontece nas seguintes situações:

  • Valor “Noindex” na meta tag robots no arquivo robots.txt
  • Valor “Noindex” ou “none” em x-robots-tag no cabeçalho de resposta HTTP

Certifique-se de que uma página não tenha essas tags se você quiser que ela seja classificada. Você pode verificar isso no relatório de Cobertura dentro do GSC ou no relatório de Indexabilidade  na Auditoria do Site da Ahrefs  (parte do AWT ).

Resultados do relatório de indexabilidade na auditoria do site

Tenha em mente, porém, que essas tags ainda são úteis. Por exemplo, você pode querer não indexar certas páginas como páginas de agradecimento ou resultados de pesquisa interna.

LEITURA ADICIONAL
  • Metatag de robôs e X-Robots-Tag: tudo o que você precisa saber
  • Navegação facetada: definição, exemplos e práticas recomendadas de SEO

8. Certifique-se de que seu site seja acessível em apenas um domínio

Em outras palavras, você precisa escolher o nome de domínio canônico. Isso fará com que seu site pareça consistente para usuários e rastreadores da Web e evitará problemas como equidade de link diluída (isso pode acontecer quando alguns sites vinculam à versão HTTP e outros vinculam à versão HTTPS).

Com o AWT  instalado, acesse a ferramenta Site Audit  e abra o relatório do Page explorer  . Dentro do relatório, insira essas quatro versões do seu domínio usando o filtro “Avançado”:

  • http://seudominio.com
  • http://www.seudominio.com
  • https://seudominio.com
  • https://www.seudominio.com

Assim:

Filtros avançados no relatório do explorador de páginas

O que você deseja ver é a) seu URL desejado para relatar um “200” (de preferência a versão HTTPS) eb) outros relatando um redirecionamento “301” para essa página “200”. Se não for esse o caso, você precisará aplicar redirecionamentos para nomes de domínio não canônicos.

Tabela mostrando códigos de status http para alguns URLs

Leitura recomendada: Redirecionamentos 301 para SEO: tudo o que você precisa saber

Torne seu site agradável de usar

Como os usuários percebem seu site não é algo que o Google ignore completamente.

Os pontos desta seção da lista de verificação geralmente precisam ser configurados uma vez.

1. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

O Google está usando a indexação mobile-first . Isso significa que ele indexa e classifica o conteúdo com base nas versões móveis das páginas da web. Consequentemente, ter um site otimizado para dispositivos móveis é “altamente recomendado”, como o Google coloca em sua  documentação .

Você pode verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis aos olhos do Google usando sua ferramenta de teste  ou usar o relatório de Usabilidade Móvel no GSC.

Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
LEITURA ADICIONAL
  • Indexação mobile-first: o que você precisa saber
  • Design responsivo versus design adaptável: qual é a melhor escolha?

2. Certifique-se de que seu site carregue rápido

A velocidade de carregamento é um fator de classificação e a base do Core Web Vitals , que são métricas de desempenho usadas para medir a experiência do usuário.

Fique tranquilo: o Google ainda promove o conteúdo mais relevante em seu banco de dados. Mas quando todo o resto é semelhante ou igual, o Google pode classificar a página mais rápida como mais alta. 

Resultados do relatório de desempenho na auditoria do local

Você pode monitorar seu site quanto a problemas de velocidade com o Site Audit da Ahrefs . Para isso, utilize o relatório Performance  .

Leitura recomendada:  Como melhorar a velocidade da página do início ao fim (guia avançado)

3. Verifique se você está usando HTTPS

Assim como o Google deseja fornecer páginas úteis, ele também deseja fornecer páginas seguras. HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure, ou seja, a versão segura do HTTP.

Conexão segura em ahrefs.com

Os usuários podem dizer imediatamente se o seu site está usando HTTPS ou não.

Esta etapa é bastante direta. Você só precisa obter um certificado SSL e adicioná-lo ao seu site (a maneira mais fácil é obter um do seu provedor de hospedagem). Você pode até obter um gratuitamente aqui  (sim, o Google também o reconhece).

Leia:   Benefícios do blog: 38 maneiras pelas quais os blogs ajudam o SEO e as classificações

Leitura recomendada: O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber

4. Evite intersticiais intrusivos

O último na lista de sinais de experiência na página . Para o Google, uma página sem janelas pop-up intrusivas é um site utilizável – e é difícil discordar disso.

Existem algumas exceções a esta regra, no entanto. Google “aceita”:

  • Mensagens exibidas por obrigação legal (por exemplo, consentimento de cookies).
  • Caixas de diálogo de login para páginas sem acesso público (por exemplo, conteúdo protegido por acesso pago).
  • Banners que usam uma quantidade razoável de espaço na tela.

Infográfico mostrando pop-ups de consentimento de cookies ou anúncios ocupando um espaço razoável são aprovados pelo Google

Leitura recomendada: Interstitials and Dialogs | Central de Pesquisa do Google | Documentação

Torne seu site focado na pesquisa

Crie seu conteúdo com pesquisadores e linkers em mente.

Os pontos desta seção da lista de verificação devem ser configurados para cada novo conteúdo que você deseja classificar.

1. Escolha a palavra-chave certa

Se você deseja obter tráfego dos mecanismos de pesquisa, precisa criar conteúdo sobre algo que as pessoas pesquisam. E a melhor maneira de fazer isso é otimizar seu conteúdo para uma boa palavra-chave.

Aqui está o que faz uma boa palavra-chave para SEO:

  • Potencial de tráfego de pesquisa  – De um modo geral, quanto mais as pessoas procuram algo online, mais tráfego essas palavras-chave podem gerar. Mas isso não é uma regra e pode variar de palavra-chave para palavra-chave. É melhor verificar também o potencial de tráfego para suas palavras-chave.
  • Intenção de pesquisa  – As pessoas usam mecanismos de pesquisa para aprender algo, comprar algo ou encontrar um site específico – essa é a intenção de pesquisa. Ao escolher uma palavra-chave, você precisa garantir que seu conteúdo corresponda ao que as pessoas desejam ver nos resultados da pesquisa. 
  • Potencial de negócios  – Uma palavra-chave pode trazer tráfego para você. Mas também trará novos negócios? Priorize tópicos altamente relevantes para o que você oferece para que você possa apresentar seus produtos ou serviços com naturalidade. 
  • Não é muito difícil de classificar – A maneira mais rápida de estimar isso é usar uma métrica como nossa Dificuldade de palavras-chave (KD) . Mas você também pode precisar levar outros fatores em consideração (consulte a leitura recomendada abaixo).
Resultados do relatório de termos correspondentes para "chá"

O que é um animal de estimação do chá? É uma das mais de 1.500 palavras-chave que não são competitivas e têm volumes de pesquisa consideráveis ​​relacionados ao chá. Algo que eu definitivamente gostaria de cobrir em meu blog sobre chá (pode até incluir um link de afiliado lá – entendeu?).

LEITURA ADICIONAL
  • Como escolher as palavras-chave certas para SEO
  • Dificuldade da palavra-chave: como estimar suas chances de classificação

2. Torne seu conteúdo interessante e útil

O Google admite que o único fator de classificação mais forte é o próprio conteúdo. Ou seja, a utilidade do conteúdo e sua capacidade de captar o interesse dos leitores. Nas próprias palavras do Google:

Exceto o artigo do Google falando sobre a importância de criar conteúdo atraente e útil

Então, aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a tornar seu conteúdo interessante e útil. Certifique-se de que é:

  • Fácil de ler.
  • Claramente organizado.
  • Fresco.
  • Exclusivo.
  • Alinhado com as diretrizes da EAT .
  • Focada em fornecer informações essenciais para resolver o problema de um pesquisador (isso nos traz de volta à intenção de pesquisa).

Todos os itens acima se referem ao design de conteúdo para os pesquisadores . Mas também existem os “ linkers ”, ou seja, pessoas que não apenas lerão seu conteúdo, mas também incluirão um link para ele em seus sites.

Por que projetar para vinculadores? Porque os links de sites externos (backlinks) são um dos fatores de classificação mais importantes para o Google. Mais backlinks de domínios exclusivos = classificações mais altas = mais tráfego. De um modo geral.

Você pode aumentar suas chances de ganhar ou criar links se tornar seu conteúdo digno de link. Isso significa incluir algo tão valioso e interessante que os blogueiros e jornalistas vão querer criar um link para ele (também conhecido como isca de link ).

Exceto o artigo do blog do Ahrefs mostrando um gráfico sobre palavras-chave de cauda longa

Se você quiser criar um link para um bom recurso sobre, digamos, palavras-chave de cauda longa, definitivamente seria algo que inclua um gráfico explicando o que são, certo?

Você também pode criar conteúdo apenas para os linkers. Tudo bem se tiver um volume de pesquisa mínimo, desde que seja atraente para o seu público-alvo.

Visão geral do Site Explorer de um artigo sobre como 90,63% do conteúdo não recebe tráfego do Google e como fazer parte da minoria que recebe

Tráfego muito baixo. Mas está tudo bem – isso é conteúdo de isca de link.

LEITURA ADICIONAL
  • O que é redação de conteúdo? 13 dicas para criar conteúdo incrível
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • O que é Link Bait? 7 exemplos de sucesso

3. Otimize as tags de título e descrição

Há duas razões pelas quais você precisa otimizar as tags de título: elas são um fator de classificação (pequeno) e as pessoas as veem nas SERPs. Então você deveria:

  • Torne o título atraente e preciso.
  • Insira a palavra-chave alvo em seu título. Funciona. O preenchimento de palavras-chave não.
  • Encaixe-os em 60 caracteres.
Exemplo de tag de título

Pontos #1, #2 e #3 verificados.

Há uma razão pela qual você precisa otimizar as tags de descrição: as pessoas as veem nas SERPs. Aqui estão algumas boas práticas para atrair os usuários a clicar. Você deve:

  • Faça sua descrição convincente. Tranquilize os leitores de que este é o conteúdo que eles procuram o tempo todo.
  • Certifique-se de que a descrição não ultrapasse 920 px (tente SERPSim) .
  • Mantenha a descrição relevante para o título da página (e vice-versa).
  • Use uma descrição exclusiva para cada página.
Exemplo de meta descrição que pode ser um pouco simples demais;  satisfaz os outros pontos, embora

Pontos #2, #3 e #4 verificados. Ponto #1? Hmmm.

4. Adicionar marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e a representá-lo melhor nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, para exibir uma imagem ao lado de sua revisão Fender Stratocaster, você precisará implantar um código como este:

"image": {

"@context": "https://schema.org",

"@type": "ImageObject",

"url": "yourimage.url",

"height": "689",

"width": "1225”

}

Exemplo de classificações encontradas em vários resultados em um SERP do Google

Se destaca muito bem no SERPS, certo? Essas avaliações com estrelas e miniaturas são exibidas ao pesquisador por meio de algumas tags na marcação do esquema.

Existem diferentes tipos de esquema para diferentes ocasiões: revisões, perguntas frequentes, pessoa, local, organização e muito mais. Todos eles ajudarão o Google a mostrar resultados avançados nas SERPs (como os da imagem acima) para suas páginas e potencialmente gerar mais cliques. Aqui está a documentação completa do esquema .

Você pode criar e testar sua marcação de esquema com ferramentas como schema.dev .  

Leitura recomendada:  O que é Schema Markup? Como usá-lo para SEO

5. Use URLs curtos e descritivos

Uma URL amigável para SEO é basicamente uma URL amigável. Portanto, ao otimizar suas URLs, você deve fazer isso pensando no usuário. É assim que você fará dois amigos com um presente.

Aqui está um exemplo:

https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-website

Essa URL usa HTTPS, não possui uma estrutura excessivamente aninhada e indica claramente sobre o que é a página. Portanto, quando os usuários virem esse URL nas SERPs, eles saberão que a página é realmente sobre algo que estão procurando. E quando eles clicarem nele, o URL indicará em que parte da estrutura do site eles estão.

Leitura recomendada:  Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)

6. Link para recursos relevantes

Você provavelmente não vai pular nas classificações apenas adicionando links externos ao seu conteúdo (eles provavelmente não são um fator de classificação). Mas você ainda pode querer adicionar links externos para citar suas fontes e links para materiais úteis sobre o assunto.

De acordo com este vídeo  do Google:

Criar links para outros sites é uma ótima maneira de agregar valor aos seus usuários. Muitas vezes, os links ajudam o usuário a saber mais, consultar suas fontes e entender melhor como seu conteúdo é relevante para as dúvidas que ele tem.

João Mueller
João Muller, Pesquisa Advocate Google

Portanto, incluir links externos relevantes é uma prática recomendada ao criar um bom conteúdo. Mas, além disso, citar suas fontes ajudará você a alinhar seu conteúdo com as diretrizes de qualidade de pesquisa da EAT , que são especialmente importantes para os tópicos Your Money ou Your Life (saúde, finanças, segurança, etc.).

Leitura recomendada:  O que é EAT? Por que é importante para SEO

7. Otimize as imagens

Resumindo, otimizar imagens para SEO significa que você precisa fazer três coisas:

  • Compactar imagens  – Você pode usar um plug-in como o ShortPixel  ou um otimizador de imagens em massa como o Kraken . 
  • Use nomes de arquivo de imagem descritivos  – Sim, o Google pode (e provavelmente irá) ler os nomes de seus arquivos de imagem para entender do que se trata.
  • Use textos alternativos descritivos  – os textos alternativos servem a alguns propósitos. No entanto, eles são frequentemente esquecidos. Eles não apenas ajudam os usuários com deficiência visual, mas também podem ajudar o Google a entender o contexto da sua página e ajudá-lo a classificar no Imagens do Google.
Laptop em uma mesa ao lado de uma xícara de café e uma cafeteira de vidro

O texto alternativo para esta bela foto deve ser algo como “um laptop em uma mesa ao lado do café”. “Uma cafeteira e uma caneca admirando um laptop Surface enquanto ninguém está olhando” é meu próximo palpite.

LEITURA ADICIONAL
  • Texto alternativo para SEO: como otimizar suas imagens
  • SEO de imagem: 12 dicas acionáveis ​​(para mais tráfego orgânico)

8. Adicione links internos

Por último, mas não menos importante, não se esqueça dos links internos, ou seja, links de outra página do mesmo site.

Não se engane – os links internos são um fator de classificação. Eles são realmente importantes. O Google usa links internos para:

  • Descubra novas páginas – Os links internos fornecem um caminho de rastreamento para as páginas de destino.
  • Passe link equity entre suas páginas  – Links internos podem impulsionar outras páginas em seu site.
  • Entenda sobre o que é uma página  – Compreender o conteúdo de suas páginas ajuda o Google a classificá-las. O texto âncora  do link interno também é importante.

Portanto, certifique-se de interligar conteúdo relevante em seu site e lembre-se de que você pode usar links para impulsionar outras páginas (também conhecido como Método do Intermediário ).

Filtros avançados no relatório de oportunidades de links internos

Quanto mais conteúdo você tiver, mais difícil será acompanhar os links internos. É aqui que o AWT  pode fazer o trabalho pesado para você. Você pode usar o relatório gerado automaticamente ou usar o filtro “Avançado” para ver as oportunidades de link para uma página específica.

LEITURA ADICIONAL
  • Links internos para SEO: um guia prático
  • Veja por que você deve priorizar os links internos em 2022

Pensamentos finais

Em suma, isso é bastante trabalho. E, infelizmente, não tem jeito. Mas você pode facilitar seu trabalho se tiver as ferramentas certas.

Em primeiro lugar, você pode querer dar uma olhada mais de perto no “SEO-friendly” do CMS com o qual seu site foi construído.

Alguns CMSs tentarão simplificar as coisas o máximo possível, o que pode resultar em menos espaço para personalização. Outros exigirão mais atenção de você, mas lhe darão mais possibilidades em troca. Esses três artigos devem ajudá-lo a fazer uma escolha mais informada:

  • Wix SEO vs. WordPress: 6,4 milhões de domínios estudados
  • Squarespace SEO vs. WordPress: 3,6 milhões de domínios estudados
  • 10 razões pelas quais o WordPress é o melhor CMS para SEO

Em segundo lugar, conforme mencionado em nossa lista de verificação, certifique-se de configurar ferramentas de auditoria de SEO para monitoramento automático da integridade do SEO (entre outros). Ao adicionar mais conteúdo ao seu site, você pode ter problemas de SEO, como links quebrados, imagens quebradas ou problemas de canonização . Uma ferramenta de auditoria irá capturá-los para você.

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