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Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)

por Marketing Digital Learn
O Google fala sobre a importância de usar URLs simples e amigáveis ​​em seu guia inicial de SEO , mas como fazer isso?

Vamos começar com a boa notícia: criar URLs para SEO não é ciência de foguetes.

Se você descrevesse sua página em poucas palavras e substituísse os espaços por hífens, isso geralmente seria “bom o suficiente” para SEO.

Mas você provavelmente preferiria não dar uma facada no escuro. Portanto, a seguir, veremos um processo simples para criar slugs de URL otimizados e algumas práticas recomendadas para o restante da URL.

Mas primeiro, vamos ter certeza de que entendemos como as URLs são construídas.

URLs consistem em muitas partes.

a anatomia de uma url 4

Para SEO, a parte mais importante é indiscutivelmente o slug. Você deve escolher um deles toda vez que criar uma página ou postagem.

Então, vamos começar por aí e, em seguida, abordaremos algumas práticas recomendadas de SEO  para o restante da URL.

Raramente há muito sentido em alterar slugs de URL existentes, pois leva muito tempo. Também é provável que você faça mais mal do que bem.

Então vamos focar em novas postagens e páginas.

Se você pesquisou palavras-chave  e criou conteúdo em torno dessa palavra-chave, pule para a etapa 6 .

Se você criou sua página sem fazer pesquisa de palavras-chave (o que nunca é uma boa ideia se você deseja classificar), siga as etapas na ordem.

  1. Comece com o título da sua página
  2. Remover caracteres especiais
  3. Remover números
  4. Remova informações supérfluas
  5. Reduza a uma palavra-chave
  6. Adicionar modificadores de palavra-chave (opcional)
  7. Torne-o legível (opcional)
  8. Coloque em letras minúsculas
  9. Substituir espaços por hífens

1. Comece com o título da página

A maioria dos títulos de página cria URLs perfeitamente otimizados com algumas modificações. Então, vamos começar aqui e executar uma série de etapas para obter o melhor slug de URL possível para SEO.

Para os fins deste artigo, usaremos um de nossos próprios artigos intitulados:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. Remova os caracteres especiais

Você já viu uma URL com barras invertidas () ou colchetes ([])?

Provavelmente não, porque esses são caracteres inseguros  que não pertencem a URLs.

Você deve removê-los por razões óbvias, mas também é uma prática recomendada remover outros caracteres especiais, como vírgulas, dois-pontos, ponto-e-vírgula, etc.

Aqui está o que John Mueller, do Google, diz  sobre isso:

Eu geralmente recomendo evitar caracteres especiais como vírgulas, ponto e vírgula, dois pontos, espaços, aspas etc. em URLs, para ajudar a manter as coisas simples. URLs como esse geralmente são mais difíceis de vincular automaticamente (quando alguém publica em um fórum ou em outro lugar) e difíceis de reconhecer corretamente quando analisamos o conteúdo do texto para tentar encontrar novos URLs.

Portanto, vamos remover todos os caracteres que não estão no alfabeto – embora mantenhamos os espaços por enquanto.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. Remova os números

Você notará que nosso post é um processo de quatro etapas e que esse número está no título.

Isso é completamente bom porque um título é facilmente alterado. Se atualizarmos a postagem um dia e adicionarmos uma quinta etapa, podemos alterar facilmente o título da página.

mudança de título 2

É um jogo diferente com URLs.

Você terá que redirecionar para um novo URL sempre que alterar o número de itens na página ou postar para mantê-lo atualizado.

Redirecionar uma página ou postagem geralmente não é um grande negócio. O WordPress faz isso automaticamente quando você altera o slug. No entanto, é fácil esquecer de atualizar o número do URL ao atualizar as coisas, o que leva a esse tipo de problema nos resultados da pesquisa:

2 url de título incongruente 2

Uma solução melhor é negar completamente os números na URL. Dessa forma, você não precisará atualizar o URL ao fazer pequenas alterações na página.

Então, vamos remover o número do nosso URL potencial:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. Remova informações supérfluas

O Google diz que é uma boa prática tornar os URLs o mais simples possível, e provavelmente há alguns motivos para isso.

Leia:   14 maneiras comprovadas de direcionar tráfego para seu site

Primeiro, os visitantes podem se sentir intimidados por URLs extremamente longos.

Em segundo lugar, URLs longos geralmente ficam truncados nos resultados da pesquisa.

3 url truncamento 2

Então, vamos remover tudo o que não precisamos de nosso URL potencial.

Observe que você terá que usar o bom senso para esta parte. O objetivo não é tornar seu URL tão curto que não descreva mais com precisão seu conteúdo. É para remover palavras e frases desnecessárias.

No nosso caso, provavelmente é tudo o que estava entre colchetes (“nosso [processo de 4 etapas]”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. Resumir a uma palavra-chave

A maioria dos títulos naturalmente contém palavras-chave, portanto, o que você provavelmente terá neste estágio é uma versão simplificada e rica em palavras-chave do seu título.

Embora isso possa fazer todo o sentido de usar (e sinta-se à vontade para fazê-lo, se for o caso), muitas vezes não será muito sucinto.

Como já discutimos, isso pode levar a URLs longos que ficam truncados nos resultados da pesquisa. O contexto adicional também pode ser um problema caso você queira atualizar a página.

Por exemplo, tivemos uma postagem com o slug /basic-guide-anchor-text/. Quando atualizamos este post, adicionamos muitas informações. Isso tornou o guia não tão básico e tivemos que redirecioná-lo para um slug mais apropriado.

4 postagem de texto âncora 2

Portanto, o próximo passo é encontrar a palavra-chave que representa a forma mais popular de pesquisa do tópico da sua página.

Para fazer isso, instale e ative a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs e, em seguida, pesquise no Google sua URL em potencial. Procure uma página semelhante à sua nos resultados que também obtenha uma quantidade razoável de tráfego orgânico.

Tráfego das 5 páginas mais bem classificadas 2

IMPORTANTE

Se as páginas nos resultados da pesquisa não estiverem recebendo tráfego, sua página provavelmente trata de um tópico sem potencial de tráfego de pesquisa. Como ninguém está pesquisando sobre o assunto da sua página, será difícil obter tráfego orgânico, independentemente de quão bem você otimize o URL.

Evite esse erro no futuro fazendo pesquisas de palavras-chave com antecedência.

Clique no link “KW” para ver quais palavras-chave a página classifica no Site Explorer do Ahrefs .

6 tags de título postam tráfego 2

Procure na lista a palavra-chave mais relevante que corresponda ao seu conteúdo.

Relatório de 7 palavras-chave orgânicas 2

Se estivéssemos fazendo isso para nosso post sobre tags de título , provavelmente seria:

title tag

6. Adicione modificadores de palavra-chave (opcional)

Usar uma palavra-chave de correspondência exata para seu slug de URL geralmente faz sentido, mas nem sempre. Às vezes, você descobrirá que falta descrição.

Uma maneira simples de resolver isso é adicionar modificadores de palavra-chave.

Modificadores de palavra-chave são palavras relacionadas que adicionam contexto ao seu URL. Você pode encontrá-los no relatório de palavras-chave orgânicas que usamos na etapa anterior.

Por exemplo, se olharmos para o relatório da nossa página concorrente sobre tags de título, veremos “seo” e “html” aparecerem algumas vezes.

8 modificadores de html seo

Faria sentido incluir um ou ambos em nosso URL.

Não há regras rígidas e rápidas para a maneira como você faz isso. É uma questão de usar o bom senso. Por exemplo, qualquer um desses URLs funcionaria para nossa postagem:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Apenas não encha palavras-chave como esta:

HTML meta title tag SEO

Aqui está o que eu escolhi para o nosso post:

title tag SEO

7. Torne-o legível (opcional)

Talvez seja só eu, mas alguns URLs parecem mais digeríveis do que outros.

Pegue as ideias acima. Eu diria que /seo-title-tag/ faz mais sentido do que /html-title-tag-seo/. Por que? Acho que é porque o primeiro faz sentido quando usado em uma frase, enquanto o último é apenas uma sequência aleatória de palavras.

Portanto, muitas vezes tento tornar os URLs legíveis adicionando conjunções ou pluralizando.

Para o nosso post sobre tags de título, não fiz isso porque “seo de tag de título” parecia funcionar perfeitamente.

No entanto, para o nosso post sobre os melhores plugins WordPress para SEO , a palavra-chave mais adequada foi “melhor plugin seo wordpress”.

9 melhores palavras-chave orgânicas do wordpress do plugin de SEO 2

Isso soou estranho, então eu pluralizei “plugin” e adicionei a conjunção “para”.

9 melhores plugins de SEO wordpress 2

Como você pode ver, o URL ainda é curto e agradável, mas é lido com muito mais naturalidade.

Leia:   Blogs de notícias, atualizações e anúncios são ruins para SEO?

8. Coloque em letras minúsculas

A maioria dos servidores da Web trata URLs com letras maiúsculas e minúsculas da mesma forma, mas nem sempre é esse o caso. Tecnicamente, tudo depois do nome do host (domínio) em uma URL diferencia maiúsculas de minúsculas e alguns servidores os tratarão de maneira diferente.

Para estar no lado seguro e evitar possíveis problemas de conteúdo duplicado  , use URLs em minúsculas – sempre.

Se você estiver usando o WordPress, pode pular esta parte porque ela acontece automaticamente.

wordpress slug minúsculas 2

Caso contrário, apenas cole seu título em convertcase.net  e escolha letras minúsculas.

title tag seo

9. Substitua os espaços por hifens

URLs não podem incluir espaços. Os navegadores os reescrevem para “%20”.

Gravação de tela 2020 14/05 às 20h08 2

Portanto, a etapa final é substituir todos os espaços por hífens (-).

Você pode usar sublinhados (_) em vez disso? O Google disse em 2016 que não se importa se seus URLs contêm hífens ou hífens. Isso permanece verdadeiro de uma perspectiva de classificação, mas como as pessoas geralmente estão mais familiarizadas com hífens, faz sentido usá-los sempre que possível.

Também é a recomendação oficial do Google :

Recomendamos que você use hífens (-) em vez de sublinhados (_) em seus URLs.

Aqui está o slug final para o nosso post sobre tags de título:

title-tag-seo

Anteriormente neste guia, falamos sobre a anatomia de uma URL.

a anatomia de uma url 5

O processo acima aborda apenas uma parte: o slug .

Então, aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO a serem lembradas para o restante da URL.

  • Usar HTTPS
  • Use subdomínios apenas se precisar
  • Escolha um domínio memorável
  • Escolha um TLD apropriado
  • Use subpastas para fornecer hierarquia
  • Use quantas subpastas forem necessárias
  • Evite a repetição de palavras-chave
  • Evite encontros
  • Evite parâmetros de URL sempre que possível

Usar HTTPS

O HTTPS criptografa os dados enviados entre os visitantes do site e seu servidor da web. Tem sido um fator de classificação leve desde 2014.

Portanto, se você ainda não usa HTTPS, definitivamente vale a pena mudar.

Leitura recomendada:  O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber

Use subdomínios apenas se precisar

Os subdomínios aparecem antes do nome do domínio. Eles normalmente são usados ​​para separar diferentes áreas de um site de acordo com sua funcionalidade.

Por exemplo, o blog da Hubspot está em um subdomínio.

10 subdomínio do blog hubspot 2

O Google diz que trata o conteúdo em subdomínios da mesma forma que qualquer outro conteúdo e que não é mais difícil classificar um subdomínio do que uma subpasta.

 

No entanto, muitos SEOs discordam e houve muitos casos relatados de aumento de tráfego após mover o conteúdo de um subdomínio para uma subpasta.

 

 

Ninguém sabe ao certo por que isso ocorre, mas a teoria comum entre os SEOs é que o Google às vezes trata os subdomínios como sites separados.

Portanto, nosso conselho é não usar subdomínios, a menos que seja absolutamente necessário.

Escolha um domínio memorável

Se você ainda está nos estágios iniciais do seu site e ainda não escolheu um domínio, não se preocupe em obter um domínio rico em palavras-chave ou de correspondência exata. Basta ir para algo que é memorável e brandable.

Veja o que John Mueller, do Google, disse  sobre domínios ricos em palavras-chave:

…só porque as palavras-chave estão em um nome de domínio não significa que ele será classificado automaticamente para essas palavras-chave. E isso é algo que tem acontecido por muito, muito tempo.

Escolha um TLD apropriado

Se você deseja atrair tráfego global, escolha um domínio genérico de nível superior (gTLD), como .com.

O Google trata todos os gTLDs da mesma forma do ponto de vista de SEO, mas .com geralmente é o melhor se você conseguir. TLDs como .biz, .info e .name costumam ser associados a spam, portanto, escolher um deles pode afetar sua capacidade de criar links de alta qualidade .

Se você estiver segmentando clientes em um local específico, use um gTLD ou um domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como .co.uk ou .fr.

NOTA.

Também é perfeitamente aceitável usar um gTLD como .com ao segmentar clientes em um local específico. 

Leia:   Estudo de caso de SEO da Linktree: ascensão, queda e futuro

Use subpastas para fornecer hierarquia

As subpastas ajudam a fornecer um senso de hierarquia e fornecem informações extras úteis.

Por exemplo, pegue este URL:

domain.com/airpods.html

Não está claro no URL se a página está vendendo AirPods, uma revisão de AirPods ou outra coisa.

Agora veja isso:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Este é claramente o URL de uma página de produto que vende AirPods.

Mas isso não é tudo que a estrutura da subpasta lhe diz. Também deixa claro que:

  • Os fones de ouvido são apenas um dos tipos de produtos oferecidos na loja online.
  • A Apple fabrica este produto e existem potencialmente outros fones de ouvido da mesma marca à venda.
  • Provavelmente existem outras marcas de fones de ouvido à venda na loja.

O uso de subpastas também facilita a incorporação de palavras-chave em URLs sem que pareçam spam.

Com spam:  domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Não com spam: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Use quantas subpastas forem necessárias

Muitos SEOs acreditam que ter muitas subpastas em uma URL prejudica as classificações. No entanto, o Google afirmou em várias ocasiões que isso não é verdade.

 

Dito isso, devido ao funcionamento da maioria dos CMS modernos, ter várias subpastas em uma URL geralmente é um sinal de que uma página está “enterrada” na arquitetura do site.

Isso não é ideal se você deseja que os usuários (e os mecanismos de pesquisa) encontrem a página.

Se você suspeitar que isso pode ser um problema em seu site, não confie no número de subpastas como prova. Em vez disso, rastreie seu site com uma ferramenta como o Site Audit da Ahrefs  e procure por páginas profundas.

Você pode usar este conjunto de filtros no Page Explorer para fazer isso:

Explorador de páginas na auditoria do site da Ahrefs .

Evite a repetição de palavras-chave

Repetir palavras-chave em URLs faz com que pareçam spam.

Geralmente é fácil evitar isso ao criar slugs de URL, mas é um erro fácil de cometer ao trabalhar com subpastas.

Por exemplo, dê uma olhada no URL desta página:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Ele repete a palavra “homens” três vezes.

Embora isso não seja grande coisa, a repetição é desnecessária. Isso provavelmente seria melhor:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Evite encontros

Os CMS mais populares (por exemplo, WordPress) usam URLs com datas por padrão – pelo menos para postagens.

Isso pode causar problemas se você atualizar seu conteúdo porque o Google pode acabar mostrando informações contraditórias nos resultados da pesquisa.

12 data na url 2

Agora, se seu site está configurado assim e você já publicou conteúdo, não mude as coisas. O risco de quebrar seu site é muito alto.

No entanto, se você estiver configurando um novo site usando o WordPress, a solução simples para esse problema é alterar suas configurações de permalink antes de publicar qualquer coisa.

13 links permanentes do wordpress 2

Evite parâmetros de URL sempre que possível

Os parâmetros de URL geralmente aparecem após um ponto de interrogação (?) no URL.

Eles são comuns em sites de comércio eletrônico com opções de navegação e classificação facetadas, mas é melhor evitá-los em páginas indexáveis, a menos que seja absolutamente necessário.

Por que? Porque eles podem causar problemas de conteúdo duplicado. É aí que o mesmo conteúdo ou semelhante é acessível em vários URLs.

Em um site de comércio eletrônico, pode ser o mesmo produto em cores ou estilos diferentes.

Por exemplo, veja como o URL muda aqui enquanto o conteúdo da página permanece o mesmo:

Gravação de tela 2020 14/05 às 20h28 2

Se isso acontecer em seu site, certifique-se de canonizar  URLs semelhantes ou duplicados para a versão que deve ser classificada nos mecanismos de pesquisa.

Você pode encontrar problemas de conteúdo duplicado  em seu site no relatório de conteúdo duplicado  em Auditoria de site do Ahrefs .

14 páginas duplicadas auditoria de site 2

Pensamentos finais

Embora não valha a pena gastar muito tempo criando URLs amigáveis ​​para SEO, certamente faz sentido adotar uma abordagem lógica para eles e seguir as práticas recomendadas.

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