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Como estruturar a arquitetura do seu site para SEO

por Marketing Digital Learn
Se você estiver criando um novo site, precisará considerar a arquitetura do site. Estruturar seu site de maneira organizada e hierárquica oferece a melhor chance de uma boa classificação no Google.

Mas como você faz isso?

A arquitetura do site é como as informações em seu site são estruturadas, interligadas e projetadas. 

Por exemplo, para um site de comércio eletrônico, pode ser assim:

Exemplo de como é a arquitetura básica de um site, via blog do Ahrefs

Pode parecer complicado, mas uma maneira mais fácil de pensar nisso é como um sistema de pastas em um computador. 

Arquitetura do site visualizada como analogia do sistema de arquivos do computador, via OSX Finder

Clicar dentro e fora das pastas leva tempo. Mas criar uma estrutura organizada e hierárquica com nomes bem rotulados torna mais fácil encontrar o que você está procurando. 

Os mesmos princípios se aplicam ao otimizar sites para SEO. 

A arquitetura do seu site precisa ser lógica para permitir que o Google e os visitantes humanos naveguem facilmente. 

Um bom lugar para começar é adicionar páginas que muitos sites geralmente têm em comum à sua navegação. 

Como:

  • Sobre a página
  • blog
  • Página de contato

Sobre a página

Página Sobre do Ahrefs, via ahrefs.com

A página Sobre é sua chance de contar a história da sua marca. Nesta página, é uma boa ideia incluir o seguinte:

  • Uma breve descrição do propósito do seu site.
  • Uma foto do seu time.
  • Qualquer prova social, como comentários ou citações de clientes.
  • Localização do(s) seu(s) escritório(s).

Se você quiser inspiração, confira a página Sobre recentemente redesenhada do Ahrefs .

Seção de blog

blog da Ahrefs

O blog geralmente abriga seu conteúdo atualizado com mais regularidade.

O blog é parte fundamental do conteúdo do Ahrefs. Portanto, se você estiver interessado, confira nosso blog para ver como o estruturamos. 

Página de contato

A maioria dos sites também possui uma página de contato – novamente, você provavelmente precisará dessa página. Também é uma boa prática incluir seu NAP (nome, endereço e número de telefone) nesta página.

Indique o objetivo, serviço ou produto principal do site

Indicar o objetivo principal do seu site na navegação também é uma boa ideia. 

Se você fornecer um serviço específico, poderá mencioná-lo. Se você vende uma determinada categoria de produto, mencione isso também. 

Por exemplo, podemos ver abaixo que este site indicou seus serviços e produtos na navegação principal.

Exemplo de serviços e produtos apresentados na navegação, via Posh Pups Kew

Se não tiver certeza das palavras-chave exatas a serem usadas, você pode usar o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para fazer alguma pesquisa de palavras-chave .

Esboce uma arquitetura de site simples (e construa-a)

Depois de classificar as páginas básicas, você pode visualizá-las. 

A visualização da arquitetura do seu site é importante se você trabalha com uma equipe, pois permite que você verifique seu design com os colegas antes de colocá-lo no ar.

Aqui está um exemplo de uma arquitetura de site simples que criei usando uma ferramenta de mapa mental chamada MindMeister. 

Se você tiver um site maior, poderá achar útil uma ferramenta como essa (é ótima para criar sites mais complexos). 

Eu gosto de usar esta ferramenta, pois é fácil de usar. Mas você também pode usar o Excel ou uma caneta e uma folha grande de papel (se você for old school).

Exemplo de arquitetura básica de site, via mindmeister.com

O que podemos aprender com a estrutura deste site? 

  • Há uma hierarquia simples de páginas – por exemplo, “Cat sitting” está em “Serviços”. Esta relação hierárquica implica que o serviço de babá de gatos é um serviço prestado por este site.
  • Tipos semelhantes de conteúdo são agrupados – as postagens de blog nº 1 e nº 2 estão contidas no blog. Isso é lógico. 
  • As páginas mais críticas estão no primeiro nível – para a maioria das empresas, isso incluirá pelo menos uma página Sobre e uma página de contato.

Arquitetura plana versus arquitetura profunda 

Agora que abordamos o básico, vamos considerar como são os diferentes tipos de arquitetura de site. 

  • A arquitetura plana permite acessar cada página do seu site com um número mínimo de cliques. 
  • A arquitetura profunda é onde serão necessários muitos cliques para acessar as páginas do seu site. 
Leia:   O que é gerenciamento de afiliados e você realmente precisa disso em seu negócio?

Visualizadas, essas estruturas se parecem com isso:

Estrutura de site plana x profunda, via Ahrefs Blog

Você pode ver a diferença. 

Para sites simples, uma arquitetura plana pode ser tudo o que é necessário. Para sites mais complexos, você pode precisar de uma arquitetura mais profunda. 

Você precisará prestar muita atenção aos links internos para uma arquitetura de site profunda.

O ponto principal é que você não deseja ocultar seu conteúdo mais importante no site, onde ninguém pode encontrá-lo. Suas páginas mais importantes devem ser facilmente acessíveis por meio de links internos descritivos e bem posicionados.

Melhore com a pesquisa de palavras-chave

Depois de esboçar a estrutura do seu site, você está pronto para começar a melhorá-lo usando a pesquisa de palavras-chave . 

É importante usar a pesquisa de palavras-chave neste estágio para entender quais palavras-chave seus clientes estão pesquisando e relacionadas ao seu site.

Para este exemplo, vamos supor que estamos construindo um site sobre “gatos” e fornecemos um serviço de “cat sitting” para nossos clientes.

Usando o Explorador de palavras-chave do Ahrefs , vamos inserir a frase “cat sitting” na barra de pesquisa e ir até o relatório de termos correspondentes .

Relatório de termos correspondentes com termos destacados, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

No relatório, podemos ver que há duas pesquisas baseadas em localização, bem como a frase-chave “taxas de babás para gatos”.

Vamos adicionar essas palavras-chave à arquitetura do nosso site.

Exemplo de construção da arquitetura do site, via mindmeister.com
  • Acrescentei “Tarifas” abaixo de “Cat sitting” porque, depois de ver o serviço, você vai querer verificar o preço.
  • Também adicionei “San Diego” e “San Francisco” em um novo menu “Locations” para manter a arquitetura do site relativamente plana. 

Se você quiser ir além, pode usar o Explorador de palavras-chave para analisar grupos de palavras-chave.

Digamos agora que queremos adicionar uma nova seção ao site sobre “cuidados com gatos”. Para fazer isso, insira a palavra-chave e vá para o Relatório de termos correspondentes .

Grupos de pesquisa de palavras-chave usando o relatório de termos correspondentes, por meio do Site Explorer do Ahrefs

Olhando para baixo na coluna da esquerda, vemos que “sphynx” está listado. Expandir esta seção nos mostra como poderíamos estruturar a arquitetura do nosso site com base no que as pessoas estão procurando por esta raça de gato em particular.

Vamos adicionar esta seção à estrutura do nosso site.

Ilustração da estrutura do site com novo menu adicionado, via mindmeister.com

Neste exemplo, você pode enxaguar e repetir esse método para diferentes raças de gatos – ou também pode usá-lo para qualquer outra palavra-chave.

Inspire-se nos concorrentes 

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave , vale a pena examinar a arquitetura do site de seus concorrentes para obter inspiração.

A maneira mais simples de verificar a estrutura do site de um concorrente é inserir seu domínio no Site Explorer do Ahrefs e, em seguida, clicar no relatório de estrutura do site na navegação à esquerda.

Aqui está um exemplo de mim espionando a estrutura do site de um concorrente.

Exemplo de espionagem da estrutura do site de um concorrente usando o Site Explorer, por meio do Site Explorer da Ahrefs

Indo um passo adiante, vamos ver outro método mais avançado que uso para espionar as estruturas do site de meus concorrentes que já classificam bem para determinadas palavras-chave para as quais quero classificar:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave e digite sua palavra-chave (por exemplo, babá de gato) e clique em pesquisar
  2. Role para baixo até a visão geral da SERP e clique em um concorrente na lista
  3. Clique na divisa voltada para baixo e clique na visão geral do Site Explorer
  4. Na barra de pesquisa, altere o URL exato para Domínio e clique em pesquisar
  5. Em seguida, clique em Estrutura do site na coluna da esquerda
  6. Clique na divisa ao lado do domínio para mostrar o caminho completo
Análise da estrutura do site de um concorrente usando uma palavra-chave, por meio do Ahrefs' Site Explorer

Se você gosta da estrutura do site de um concorrente, pode clicar no botão “Exportar” no canto superior direito para analisá-lo.

Usando o conhecimento que adquirimos sobre esses concorrentes, vamos fazer algumas alterações em nosso plano de arquitetura de site com base nas palavras-chave que queremos segmentar.

Leia:   Quanto tempo deve levar para escrever um post de blog em média?

Vou adicionar uma página de “FAQ” e combinar minhas categorias “Serviços” e “Cat Sitter” e alterá-la para “Reserve uma Cat Sitter” para torná-la mais estruturalmente competitiva com um site que já está classificado na primeira página. 

Arquitetura do site com estrutura adicional, via mindmeister.com

Espionar as estruturas do site dos concorrentes é um processo poderoso que podemos repetir com qualquer concorrente para melhorar a forma como estruturamos a arquitetura do nosso site.

Se definirmos a arquitetura do site como o design e a construção total do site, precisamos levar em consideração mais alguns elementos estruturais para que ele tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa.

Analisamos o projeto da estrutura hierárquica do site, mas e quanto a garantir que haja a funcionalidade arquitetônica necessária no local?

Aqui está o que eu acho que você deve incluir:

Adicione tags de título e meta descrições

Tag de título e meta descrição, via google.com

Se você já leu algum artigo de SEO antes, provavelmente já viu tags de título e meta descrições sendo mencionadas. Você precisará incluí-los em todas as páginas, por isso vale a pena estar ciente deles.

A tag de título está posicionada acima da meta descrição nos resultados do Google.

LEITURA ADICIONAL
  • Como criar a tag de título de SEO perfeita
  • Como Escrever a Meta Description Perfeita

Use migalhas de pão

Exemplo de pão ralado, via etsy.com

Breadcrumbs não substituem a navegação principal do seu site, mas são ótimos para visualizar a hierarquia entre as páginas.

Do ponto de vista do usuário, breadcrumbs são úteis em dois casos de uso:

  • Eles ajudam você a navegar no site quando você acessa uma página profunda.
  • Eles agem como um atalho útil para voltar à página principal da categoria.

Use URLs descritivas amigáveis ​​para SEO

Palavra-chave descritiva e URL segmentado, por meio da Pesquisa do Google Chrome

Depois de estabelecer a estrutura do site, é importante usar URLs descritivos para permitir que os mecanismos de pesquisa entendam do que se trata o site.

Confira nosso guia abaixo para obter mais informações sobre como criar URLs compatíveis com SEO.

LEITURA ADICIONAL
  • Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)

Use um sumário

Índice, via Ahrefs Blog

O sumário (ToCs) permite que seus visitantes naveguem facilmente pelo seu conteúdo. Os ToCs são úteis para navegar em uma página e eu recomendo adicionar um ao modelo de postagem do seu blog.

Usar links internos

A vinculação interna é uma parte importante da arquitetura do seu site, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o relacionamento entre as páginas do seu site e ajuda os visitantes a navegar por ele. 

Confira nosso guia abaixo para obter mais informações sobre links internos.

LEITURA ADICIONAL
  • Links internos para SEO: um guia prático

Usar links relacionados

Exemplo de links relacionados, via Ahrefs Blog

Uma adição mais recente ao Blog do Ahrefs são os links relacionados. Eles estão na parte inferior do conteúdo do nosso blog em “Keep Learning”. Os links relacionados são uma maneira relativamente fácil de melhorar seus links internos.

Use a biografia do autor

Biografia do autor, via Ahrefs Blog

O blog do Ahrefs faz uso de biografias de autores, e eles ajudam a fornecer confiança ao Google e aos visitantes. As biografias dos autores geralmente incluem links sociais. Eles também podem fornecer credibilidade se usados ​​corretamente. 

Isso ajuda o Google e os visitantes a ver que é (provavelmente) uma pessoa real por trás do artigo. Se você tem uma equipe, faz sentido usar a biografia do autor.

O SEO técnico é uma das partes mais importantes do SEO , senão a mais importante. Há uma série de fatores que você precisa considerar ao criar e projetar a arquitetura de um site.

Aqui estão algumas das coisas mais importantes a considerar.

Use HTTPS em todo o site

Não deve ser uma surpresa que seu site use HTTPS . O Google fez do HTTPS um sinal de classificação desde 2014 . Como resultado, agora é raro encontrar um site somente HTTP.

Leia:   Bancos admitem perder 20% de seus clientes devido à má experiência do cliente

Adicione um arquivo sitemap.xml e envie-o ao Google Search Console

Uma vez que você criou seu site e está satisfeito com sua estrutura, vale a pena criar e enviar seu(s) arquivo(s) sitemap.xml no Google Search Console.

Aqui é onde o arquivo sitemap.xml deve estar localizado em seu site:

https://example.com/sitemap.xml

Confira o guia do Google abaixo para obter mais informações sobre como criar e enviar um mapa do site.

LEITURA ADICIONAL
  • Crie e envie um mapa do site
  • Como criar um sitemap XML (e enviá-lo ao Google)

Adicionar um arquivo robots.txt

Um arquivo robots.txt informa aos mecanismos de pesquisa onde eles podem e não podem ir em seu site. É outro arquivo que você deve ter na arquitetura do seu site. 

E aqui é onde o arquivo robots.txt deve estar localizado em seu site:

https://yourdomain.com/robots.txt

Confira nosso guia abaixo para obter mais informações sobre robots.txt.

LEITURA ADICIONAL
  • Robots.txt e tudo o que você precisa saber

Usar links <a>

Você precisa garantir que seus links sejam facilmente rastreáveis ​​para o Google. Aqui estão alguns exemplos do que é aceitável e do que não é para o Google.

Recomendado

<a href="https://yourdomain.com">

<a href="/products/category/dresses">

Não recomendado

<a routerLink="products/category">

<span href="https://yourdomain.com">

<a onclick="goto('https://yourdomain.com')">

Consulte o guia do Google abaixo para obter mais informações sobre as práticas recomendadas de links.

LEITURA ADICIONAL
  • Links Práticas recomendadas para o Google

Torne-o compatível com dispositivos móveis, use design responsivo

Ilustração de design responsivo, via Ahrefs Blog

O Google recomenda o uso de design responsivo para criar um site compatível com dispositivos móveis. Um design responsivo significa que suas páginas da Web terão uma boa aparência em todos os dispositivos.

Confira nosso guia abaixo para obter mais informações sobre SEO móvel.

LEITURA ADICIONAL
  • SEO móvel: 10 dicas de otimização para criar um site compatível com dispositivos móveis

Usar tags canônicas

Tags canônicas são um trecho de código HTML que define a versão principal para páginas duplicadas, quase duplicadas e semelhantes – e sim, você precisará incluí-las nas páginas do seu site.

Ilustração da tag canônica, via Ahrefs Blog

Aqui está a aparência do snippet de HTML:

<link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/blog/">

Confira nosso guia abaixo para obter mais informações sobre tags canônicas.

LEITURA ADICIONAL
  • Tags canônicas: um guia simples para iniciantes

Usar dados estruturados

Os dados estruturados são uma forma padronizada de fornecer informações sobre uma página da web. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa, como o Google, a entender melhor sobre o que é o seu conteúdo. 

É uma boa ideia garantir que você tenha dados estruturados em seus modelos de página desde o início, pois o Google os utiliza para permitir aprimoramentos de resultados de pesquisa, o que pode significar que você terá mais foco em seu resultado na SERP.

Veja como podem ser as melhorias de dados estruturados no Google:

Artigo

Ilustração de dados estruturados do artigo, via google.com

perguntas frequentes

Exemplo de dados estruturados de FAQs, via google.com

A forma como esses aprimoramentos são apresentados geralmente é mais proeminente do que um resultado orgânico padrão, geralmente valendo a pena implementá-los.

LEITURA ADICIONAL
  • O que são dados estruturados? Por que você deve implementá-lo?
  • Lista de aprimoramentos de dados estruturados compatíveis com o Google

Audite a estrutura do seu site

Depois de decidir sobre a arquitetura do seu site e colocá-lo no ar, é tentador abandoná-lo. 

Mas vale a pena fazer uma revisão periódica usando uma ferramenta como Estrutura do site no Site Explorer do Ahrefs ou Auditoria do site do Ahrefs para garantir que a arquitetura do seu site ainda esteja em boas condições.

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