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DIY SEO: um guia básico de 5 etapas que qualquer pessoa pode seguir

por Marketing Digital Learn
Vários anos atrás, trabalhei em uma startup sem orçamento de marketing.

Ninguém tinha experiência em marketing também. Sendo a única pessoa que havia lido alguns livros de marketing, fui encarregado da estratégia de marketing. 

Sem nenhum know-how ou dinheiro em marketing, li alguns blogs de SEO e tentei implementar suas estratégias. 

E funcionou.

O pico no tráfego de pesquisa após a implementação de algumas estratégias de SEO
NOTA.

Devido a desafios de negócios, a empresa não existe mais, o que explica a queda repentina do tráfego.

Com a orientação adequada, qualquer um pode fazer SEO sozinho. Você só precisa saber como começar.

É para isso que serve este guia.

Vamos começar.

Se o Google não conseguir encontrar, rastrear e indexar suas páginas, não importa quais táticas de SEO você usará. Suas páginas simplesmente não podem classificar.

Portanto, o primeiro passo é garantir que o Google possa fazer tudo isso para o seu site.

A maneira mais fácil de ver se algum problema está atrapalhando o Google é auditar seu site. Você pode fazer isso inscrevendo-se no nosso Ahrefs Webmaster Tools (AWT) gratuito e usando o Site Audit para executar um rastreamento do seu site.

Quando o rastreamento for concluído, você verá todos os principais problemas que afetam seu site. Clique no número na coluna Rastreado para ver quais são esses URLs.

Os principais problemas técnicos enfrentados por um site, por meio da Auditoria de sites da Ahrefs

Você também pode clicar no próprio problema para ver por que é um problema e como corrigi-lo.

Uma explicação de por que um erro é um problema técnico de SEO e como corrigi-lo, por meio da auditoria do site da Ahrefs
LEITURA ADICIONAL
  • O Guia do Iniciante para SEO Técnico
  • Uma auditoria e lista de verificação de SEO de 14 etapas simples (mas eficazes)
  • Como concluir uma auditoria técnica de SEO em 8 etapas

Para obter tráfego de pesquisa, você precisa segmentar as palavras e frases que seus clientes em potencial estão procurando. Você pode descobrir o que são fazendo pesquisa de palavras-chave. 

Aqui está a maneira mais fácil de começar. Você pode:

  1. Acesse o Explorador de palavras-chave do Ahrefs .
  2. Insira uma ou algumas palavras-chave relevantes relacionadas ao seu site (por exemplo, se eu fosse massoterapeuta, poderia inserir massagem terapêutica , dor nas costas , alívio da dor nas costas , alívio da dor no ombro e muito mais).
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes .
O relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui, você verá mais de 400.000 tópicos em potencial. Mas isso é demais. Então você vai querer reduzir a lista para algo administrável. Especificamente, você deseja segmentar palavras-chave que podem potencialmente enviar toneladas de tráfego, mas não são competitivas.

Fazemos isso usando dois filtros:

  1. Potencial de tráfego (TP) – TP é a quantidade estimada de tráfego de pesquisa que você pode potencialmente ganhar se estiver em primeiro lugar nesse tópico. Podemos configurá-lo para um mínimo de 100 para encontrar tópicos que realmente enviem tráfego para seu site.
  2. Dificuldade de palavra-chave (KD) – KD dá uma estimativa de quão difícil é classificar nos 10 principais resultados de pesquisa para uma palavra-chave. Quanto menor o número, mais “fácil” é. Embora dependa da “autoridade” do seu site, você pode começar com um número razoável como 20.
O relatório de termos correspondentes, com dificuldade de palavras-chave e potencial de tráfego filtrado, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Esta lista é muito mais viável. Certifique-se de revisar manualmente cada palavra-chave para ver se ela é relevante para sua empresa. 

Saiba mais: Pesquisa de palavras-chave: guia para iniciantes da Ahrefs

A criação de páginas otimizadas para pesquisa não se trata mais de preencher o maior número possível de palavras-chave de destino. O preenchimento de palavras-chave morreu há mais de uma década. Hoje, o Google pode entender facilmente sinônimos e palavras semanticamente relacionadas. 

Leia:   Como otimizar o SEO da biografia do autor em seu blog

Então, como você cria páginas otimizadas para pesquisa? Veja como.

Corresponde à intenção de pesquisa

O Google quer que seus usuários sejam felizes. Para ele, isso significa descobrir por que o pesquisador está pesquisando — ou seja, a intenção da pesquisa — e então mostrar a eles os resultados mais relevantes.

Portanto, se você deseja ter uma classificação alta no Google, terá que corresponder à intenção de pesquisa.

Felizmente, descobrir a intenção de pesquisa é relativamente simples. Como o Google já trabalha para fornecer os resultados mais relevantes, podemos olhar para as páginas de melhor classificação para entender a intenção de pesquisa.

Especificamente, queremos analisar os três Cs da intenção de busca:

  1. Tipo de conteúdo – O tipo principal de conteúdo é uma postagem de blog, página de produto, vídeo, página de destino ou outra coisa? 
  2. Formato de conteúdo – O formato principal é um guia de instruções, lista, revisão, artigo de opinião, notícias ou outra coisa?
  3. Ângulo de conteúdo – Existe um ângulo principal, como o ano atual ou conteúdo voltado para iniciantes?

Por exemplo, suponhamos que você queira abordar o tema “como economizar dinheiro”:

Visão geral da SERP para "como economizar dinheiro", via Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Aqui está o que aprenderemos ao analisar as SERPs:

  1. Tipo de conteúdo – Todas as páginas de alto escalão são postagens de blog.
  2. Formato de conteúdo – Surpreendentemente, em vez de um guia de instruções, as pessoas estão realmente procurando dicas.
  3. Ângulo de conteúdo – Simples/fácil, comprovado e rápido são possíveis ângulos.

Portanto, poderíamos criar um artigo intitulado “XX maneiras comprovadas de economizar dinheiro”. 

Saiba mais: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

Cobrir o assunto na íntegra

O melhor resultado para a maioria das consultas geralmente abrange tudo o que os pesquisadores desejam saber sobre o tópico. 

Uma maneira fácil de descobrir quais subtópicos e pontos importantes os pesquisadores desejam ver é executar uma análise de lacunas de conteúdo:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira a palavra-chave que você está segmentando
  3. Role para baixo até a visão geral da SERP 
  4. Verifique algumas das páginas de melhor classificação
  5. Clique em Abrir em e escolha Lacuna de conteúdo
Visão geral da SERP para "marketing de entrada", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Neste exemplo, estamos segmentando a palavra-chave inbound marketing . Você pode ver que muitas dessas palavras-chave são mapeadas para possíveis subtópicos:

Subtópicos para "marketing de entrada", por meio da ferramenta Content gap da Ahrefs

Esses subtópicos…

  • O que é marketing de entrada
  • Exemplos de marketing de entrada
  • Estratégias de marketing de entrada

… poderia fazer H2s perfeitos para nossa postagem no blog.

Torne seu conteúdo único

Você deve cobrir o tópico na íntegra. Mas isso não lhe dá margem para copiar e colar o que já está nas páginas de melhor classificação.

Afinal, o conteúdo copiado não pode se destacar nem incentivar as pessoas a criar links para você (e os links são um importante fator de classificação).

Portanto, você deve garantir que seu conteúdo seja exclusivo. Aqui estão algumas ideias sobre como você pode fazer isso:

  • Experiência pessoal – Se você implementou algo com sucesso, escreva sobre isso.
  • Entrevistas com especialistas – Entre em contato e entreviste especialistas em seu campo ou peça que contribuam com uma opinião para o seu artigo.
  • Crowdsource – Faça com que várias pessoas contribuam com suas opiniões, conhecimentos e ideias.
  • Pesquisa original – Adicione dados à sua postagem. Você pode fazer isso executando um estudo, pesquisa ou enquete.
  • Contrarian – Seja o advogado do diabo. Considere um ponto de vista oposto. 
Leia:   Como estruturar a arquitetura do seu site para SEO

Torne seu conteúdo simples e fácil de ler

O conteúdo difícil de ler não é ruim apenas para o SEO, mas também para os negócios. Como você pode convencer alguém a comprar seu produto se sua cópia não pode ser compreendida?

Mantenha sua cópia agradável e simples. Use estas dicas:

  • Evite palavras grandes. Não diga errado quando você pode dizer errado . Use sempre uma linguagem simples. Em caso de dúvida, use Hemingway para verificar sua cópia.
  • Use formatação como negrito itálico e listas para dividir partes da cópia.
  • Inclua multimídia como imagens, vídeos e GIFs para ilustrar seus pontos e quebrar paredes de texto.

Polvilhe seu SEO na página

Essa é a “cereja” do bolo que deixa bem claro para o Google e para os usuários que sua página é relevante.

Siga estas práticas recomendadas:

  • Use a palavra-chave no título – Isso geralmente já está incluído em seu título. Mas, se ainda não o fez, veja se consegue aplicá-lo. Uma variação semelhante também funciona.
  • Escreva uma meta descrição atraente – Embora não seja um fator de classificação do Google, ajuda a vender seu artigo nos resultados da pesquisa.
  • Use URLs curtos e descritivos – Esses URLs facilitam para os pesquisadores entenderem sobre o que é sua postagem. A maneira mais simples é fazer do slug o seu tópico. 
  • Adicione texto alternativo às suas imagens – o Google usa texto alternativo para entender as imagens. Crie um conciso, mas preciso, para cada imagem que você usar. 

Saiba mais: SEO On-Page: o guia para iniciantes

LEITURA ADICIONAL
  • Criação de conteúdo: o guia completo para iniciantes
  • Conteúdo de SEO: o guia para iniciantes
  • Redação de SEO: 7 etapas para criar conteúdo otimizado para pesquisa
  • Como escrever um post de blog (que as pessoas realmente queiram ler) em 9 etapas

Os links são um importante fator de classificação do Google . Você provavelmente precisará deles para ter uma classificação mais alta. 

Link interno

Quando se trata de links, muitas pessoas negligenciam os links internos. Mas eles são realmente importantes – não apenas porque transmitem autoridade entre suas páginas, mas também ajudam o Google a descobrir e entender as páginas.

A maneira mais fácil de encontrar oportunidades de links internos relevantes é usar o relatório de oportunidades de links na Auditoria do site . Você já executou um rastreamento na etapa 1, então tudo o que resta fazer é ver quais links internos o relatório sugere que você deve adicionar.

Por exemplo, a Auditoria do site sugere que podemos adicionar um link interno à nossa postagem na ferramenta de inspeção de URL do Google em nossa postagem sobre o envio de sites para mecanismos de pesquisa .

Relatório de oportunidades de links internos, via Auditoria do Site da Ahrefs

Saiba mais: Links internos para SEO: um guia prático

HARO

HARO (Help a Reporter Out) é um serviço gratuito que conecta jornalistas a fontes e fontes a jornalistas. Se você é um especialista em seu nicho, pode facilmente fornecer uma cotação e os jornalistas podem criar um link para seu site.

Começar é fácil – você só precisa se inscrever como fonte no site.

Homepage para Help A Reporter Out (HARO)

Em seguida, você receberá e-mails com perguntas de jornalistas que trabalham para várias publicações. No entanto, a maioria das consultas provavelmente será irrelevante para você, por isso recomendamos configurar um filtro do Gmail:

  • Clique no filtro de opções de pesquisa
  • Defina o campo “De” para haro@helpareporter.com
  • Defina o “Assunto” para “[HARO]”
  • Defina “Tem as palavras” para palavras-chave que você deseja monitorar (use o operador OR para listar várias palavras-chave aqui)
Leia:   SEO vs SEM: características únicas, diferenças entre SEO e SEM
Filtro do Gmail para e-mails HARO

Para obter os melhores resultados, responda apenas a perguntas nas quais você tenha experiência relevante.

Replicar os backlinks de seus concorrentes

Se alguém está linkando para seus concorrentes, é provável que eles também criem links para você. Portanto, você apenas precisa descobrir quem está vinculando a eles e não a você e encontrar uma maneira de replicar esses links.

Veja como:

  1. Insira seu domínio no Site Explorer do Ahrefs (defina-o como Exact URL )
  2. Vá para a ferramenta Link Intersect
  3. Adicione algumas páginas iniciais concorrentes nos campos vazios (defina-as como Exact URL )
Intersecção de links

Percorra os resultados para ver se há algum link que você possa replicar.

Por exemplo, o site abaixo contém links para nossos concorrentes. Olhando atentamente para os links, vemos que ambos são entrevistas em podcast:

Resultados da interseção de links
Resultados de interseção de links

Dado que o anfitrião já entrevistou dois de nossos concorrentes, eles também podem estar interessados ​​em nos entrevistar. 

LEITURA ADICIONAL
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • Como obter backlinks: 15 táticas comprovadas
  • 9 estratégias fáceis de criação de links (que qualquer um pode usar)

Por fim, você precisará acompanhar algumas métricas para saber se está seguindo o caminho certo. 

As métricas exatas que você precisará acompanhar dependem de suas metas, mas algumas das mais comuns são:

  • Tráfego orgânico – Todos os cliques não pagos dos mecanismos de pesquisa. Se estiver tendendo para cima, pode ser um sinal de que seus esforços de SEO estão valendo a pena. Ferramentas que você pode usar: Google Search Console e Ahrefs’ Site Explorer (gratuito em AWT ).
  • Classificações de palavras-chave – As posições de classificação orgânica nos resultados da pesquisa para as palavras-chave que você está segmentando. Você pode rastrear isso usando o Rastreador de classificação do Ahrefs .
  • Domínios de referência – Número de sites com links para o seu site. Já estabelecemos anteriormente que os backlinks são um importante fator de classificação do Google. Portanto, você deseja que seu site obtenha mais deles ao longo do tempo. Você pode ver quantos domínios de referência seu site tem no Site Explorer.
  • Visibilidade da pesquisa – a visibilidade da sua marca no mercado. Você pode acompanhar isso colando as palavras-chave que são importantes para você no Rank Tracker. Em seguida, vá para a guia Visão geral dos concorrentes e verifique a coluna Visibilidade .
Visibilidade de pesquisa, por meio do rastreador de classificação do Ahrefs
LEITURA ADICIONAL
  • 10 métricas de SEO que realmente importam (e 4 que não importam)
  • 12 KPIs de SEO que você deve (e não deve) acompanhar

Pensamentos finais

Este simples guia DIY SEO cobre os fundamentos do SEO .

Você pode seguir este guia várias vezes para otimizar seu site e classificar palavras-chave significativas e relevantes. 

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