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6 dicas de SEO para férias (para aumentar o tráfego durante a temporada de compras)

por Marketing Digital Learn
As férias são aquela época do ano em que as pessoas gastam muito dinheiro em presentes para amigos, familiares e entes queridos.

Na verdade, de acordo com a National Retail Foundation (NRF), os consumidores americanos planejavam gastar cerca de US$ 998 em presentes de fim de ano em 2021.

Despesas históricas de férias planejadas por pessoa de 2004 a 2021;  dados da National Retail Foundation

Esta é uma oportunidade fantástica para SEOs e profissionais de marketing. 

Neste post, você aprenderá seis dicas simples de SEO para implementar nas festas de fim de ano, para que você possa classificar suas páginas mais alto nas estações mais movimentadas do ano.

Links internos são links de uma página do seu site para outra. Eles ajudam no fluxo do PageRank em seu site, o que é importante porque o PageRank é um fator de classificação do Google . 

Isso significa que, se você pode adicionar links internos de páginas relevantes em seu site para suas páginas de férias importantes, você pode realmente aumentar suas classificações no Google. 

Veja como fazer isso. Primeiro, faça uma lista de todas as suas páginas de férias importantes. Em seguida, cadastre-se em nosso Ahrefs Webmaster Tools (AWT) gratuito e execute um rastreamento em seu site. 

Quando o rastreamento estiver concluído, vá para o relatório de oportunidades de link na auditoria do site do Ahrefs . Este relatório mostrará oportunidades de links relevantes em seu site.

Relatório de oportunidades de links internos, via Auditoria do Site da Ahrefs

Para encontrar oportunidades de links internos relevantes e contextuais, defina o filtro para Página de destino e pesquise suas páginas de férias. 

Veja as oportunidades sugeridas e adicione links internos onde for relevante. Recomendamos fazê-lo com pelo menos um a dois meses de antecedência para que o Google e outros rastreadores de mecanismos de pesquisa tenham tempo de rastrear essas páginas e descobrir os novos links. 

Saiba mais: Links internos para SEO: um guia prático

A temporada de férias significa que as pessoas estão procurando palavras-chave específicas de férias. Por exemplo, há um grande aumento nas consultas odontológicas relacionadas ao Halloween todos os anos:

Leia:   A companhia responsável por ajudar a alcançar êxito em SEO é baseada nos quatro fundamentos: conteúdo, credibilidade, palavras-chave e técnicas.
Google Trends para a consulta, "halloween dental"

Você deve criar páginas para classificar essas palavras-chave.

Veja como encontrá-los:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira uma ou algumas palavras-chave relevantes (por exemplo, se você vende eletrônicos de consumo, pode inserir palavras-chave como “fritadeira”, “fones de ouvido”, “laptop” etc.)
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  4. Use o filtro Incluir para pesquisar feriados relevantes (por exemplo, Black Friday, Natal etc.)
Relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Observe que as palavras-chave relevantes para um feriado não precisam necessariamente incluir o nome real do feriado. Pode estar relacionado à pessoa para quem as pessoas estão comprando. Por exemplo, Dia das Mães e Dia dos Pais. 

Assim, podemos seguir os passos acima. Mas desta vez, na caixa Incluir , procuraremos “para o pai” e “para a mãe”. Se fizermos isso para a palavra-chave “golfe”, eis o que veremos:

Relatório de termos correspondentes, com termos como "para o pai" e "para a mãe" filtrados por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Quando você tiver uma lista de bons tópicos de férias para segmentar, siga o vídeo abaixo para criar páginas que possam ser classificadas para eles:

NOTA.

Como levará tempo para classificar essas palavras-chave, crie essas páginas antes do início da temporada de festas.

Dentro de um único ano, os feriados são sazonais. Mas olhe para isso de uma perspectiva de longo prazo, e os feriados são realmente perenes. 

No futuro previsível, feriados como Dia dos Namorados, Black Friday e Natal sempre serão grandes temporadas de compras. Isso significa que, de uma perspectiva de SEO, a intenção de pesquisa provavelmente não mudará muito. 

Portanto, em vez de criar novas páginas todos os anos (e excluir as antigas), será muito melhor criar uma página perene que você atualizará um ou dois meses antes do feriado. 

Dessa forma, você manterá o patrimônio do link, continuará a criar autoridade para aquela página e, esperançosamente, aparecerá no topo do Google para sua consulta de destino todos os anos. 

Leia:   Descubra como utilizar o ChatGPT para encontrar diferentes variações de palavras-chave que outros programas não detectam (incluindo prompts).

Por exemplo, é isso que a TechRadar faz todos os anos para sua página “Ofertas da Black Friday” . Você pode ver que ele mantém consistentemente as melhores classificações para essa página desde 2020:

Histórico de posições para a página de ofertas da Black Friday do TechRadar, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Portanto, embora não receba muito tráfego durante a “baixa temporada”, recebe muito durante as férias:

Quantidade de tráfego orgânico que a página de ofertas da Black Friday do TechRadar obtém, por meio do Site Explorer da Ahrefs
NOTA.

Embora o pico em 2020 pareça pequeno, ele ainda recebeu cerca de 150 mil visitas de pesquisa. Mas manter a página perene levou a um tráfego ainda maior na próxima temporada de férias, chegando a cerca de 1,7 milhão de visitas de pesquisa.

Se você já criou páginas sazonais para anos anteriores, considere redirecioná-las para sua página perene.

Se você tem uma presença física, certifique-se de reivindicar seu perfil comercial do Google (GBP) e otimizar tudo (incluindo adicionar suas horas de férias).

Isso garantirá que sua empresa tenha a chance de aparecer no Google Map Pack sempre que alguém estiver procurando por algo nas proximidades.

"Pacote de mapas" para a consulta "trajes de halloween cingapura"

Reivindicar e otimizar seu GBP é um processo bastante simples, que você pode concluir em 30 minutos. Basta seguir o guia aqui . 

O Perfil comercial do Google também permite que você compartilhe atualizações, ofertas e eventos relacionados ao seu negócio. Eles aparecem em um carrossel perto da parte inferior do painel do Google Business.

Atualização do Google Business do Tinsel Rack

Use isso para compartilhar quaisquer negócios e ofertas para a próxima temporada de férias.

Saiba mais sobre como criar ótimas postagens de negócios neste breve guia do Google .

O Google Shopping era originalmente apenas “pay-to-play”. Mas em 2020, o Google abriu para listagens orgânicas . 

Resultados orgânicos do Google Shopping para a consulta "axel arigato"

Com 1,2 bilhão de pesquisas mensais no Google Shopping, isso significa que você vai querer estar aqui durante as festas de fim de ano. 

Leia:   Mobile Marketing: Benefícios, Exemplos, Estratégia e Dicas

Para exibir seus produtos nas listagens orgânicas do Google Shopping, você precisará ter uma conta do Google Merchant Center (GMC).

Configuração para conta do Google Merchant

Em seguida, siga as instruções do Google abaixo sobre como exibir seus produtos gratuitamente no Google Shopping.

Saiba mais: Mostre seus produtos gratuitamente no Google

Mais cliques significam mais visitantes. E ter mais visitantes durante as férias provavelmente significa mais vendas.

Então, idealmente, você gostaria de otimizar os títulos e meta descrições para suas páginas de férias importantes.

Normalmente, a melhor maneira de fazer isso é testá-los usando anúncios de pesquisa. Isso ocorre porque o Google Ads fornecerá dados de cliques sobre quais combinações de título e meta descrição funcionam melhor para uma página específica. 

O problema, no entanto, é que as férias duram apenas um curto período de tempo. Isso significa que não há tempo para coletar dados suficientes sobre a combinação que funcionará. 

Então aqui está um método alternativo. Podemos ver o desempenho dos anúncios pagos de seus concorrentes e usá-los como inspiração. 

Veja como fazer isso:

  1. Insira a URL do anúncio de um concorrente no Site Explorer do Ahrefs
  2. Ir para o relatório de anúncios
Relatório de anúncios, via Site Explorer da Ahrefs

Aqui, você verá a cópia do anúncio, a página de destino exata para a qual estão enviando tráfego, as palavras-chave segmentadas e a quantidade de tráfego estimado que cada anúncio está gerando. 

Use-o para inspirar não apenas sua própria cópia do anúncio, mas também sua estratégia de publicidade paga nas férias!

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