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Shopify SEO: um guia simples para iniciantes

por Marketing Digital Learn
Apesar do Shopify lidar com algumas práticas recomendadas básicas de SEO prontas para uso, é improvável que seja suficiente para levar sua loja ao topo do Google.

Você precisa otimizar todas as facetas do SEO, se esse for o seu objetivo. 

Neste guia, você aprenderá como fazer isso para direcionar mais tráfego e vendas para sua loja. 

Antes de começarmos…

Você deve cuidar de algumas coisas antes de ler este guia:

  • Use design responsivo – o Google confirmou a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação em 2015. A boa notícia é que todos os temas da Shopify afirmam ser responsivos em dispositivos móveis. Mas certifique-se de executar a demonstração do tema por meio da ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar.
  • Configure o Google Analytics – Monitore o desempenho da sua loja Shopify instalando o Google Analytics. Leia esta documentação para saber como começar a usar o GA. 
  • Configure o Google Search Console – Use isso para identificar e corrigir problemas técnicos de SEO relacionados à sua loja da Shopify. Aprenda como ativar o GSC aqui .

Vamos ao que interessa.

O SEO técnico é fundamental para o sucesso do comércio eletrônico. Shopify lida com SEO técnico razoavelmente bem fora da caixa. Ele cria um mapa do site e um arquivo robots.txt. E a velocidade da página é boa. Mas há algumas considerações que merecem sua atenção. Vamos mergulhar neles. 

1. Defina seu domínio preferido 

Depois que sua loja Shopify recém-lançada estiver ativa, escolher uma versão preferida de seu domínio para indexação e classificação do mecanismo de pesquisa é a próxima etapa, uma prática conhecida como canonização de domínio.

Por exemplo, sua loja da Shopify pode ser acessada em:

  • exemplo.com
  • www.example.com
  • exemplo.myshopify.com

Ter sua loja online disponível em URLs diferentes cria um problema de conteúdo duplicado e dilui o “equidade do link”. Shopify é muito bom em lidar com esse problema imediatamente, pois redireciona as alternativas para aquele que considera seu domínio preferido. Mas nem sempre é correto.

Para verificar e alterar isso, vá para as configurações de domínios : 

Configurações de domínio na Shopify

Se você preferir usar uma versão do seu domínio que a Shopify não escolheu como principal, clique nessa versão e clique em “Definir como principal”:

Alteração do domínio principal na Shopify

2. Use uma estrutura de loja lógica

A estrutura do site é uma consideração essencial para sites de comércio eletrônico porque ajuda os usuários e rastreadores a navegar em seu site com mais facilidade. Ele também ajuda a espalhar o valor do link (ou seja, a força do ranking) em todo o seu site. 

Aqui está meu ponto de partida sugerido para uma estrutura de site de comércio eletrônico: 

Como estruturar as lojas da Shopify

A página inicial é vinculada a categorias, que, por sua vez, são vinculadas a subcategorias, que, por sua vez, são vinculadas a produtos individuais. 

Shopify não tem páginas de categoria. Mas tem “coleções”, que são essencialmente as mesmas. 

Aqui está a documentação oficial da Shopify sobre como criá-los.

3. Crie produtos separados para variantes de produto (nem sempre)

As variantes do produto, talvez sem surpresa, são produtos disponíveis com pequenas diferenças. 

Por exemplo, se você está vendendo uma “carteira GUCCI” em várias cores, é nesse momento que você cria as variantes do produto. A Shopify apresenta variantes de produtos anexando parâmetros de URL como ?variant=$idno final do URL do produto. 

Aqui está a aparência do URL: 

example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712

NOTA.

Isso é conhecido como URL parametrizado. 

Por padrão, as variantes do produto são canonizadas para o URL principal do produto para evitar que sejam indexadas. Embora seja ideal na maioria dos casos, isso pode resultar em uma oportunidade perdida se as pessoas pesquisarem sua variante de produto. 

Caso em questão:

Volume de pesquisa para "carteira gucci preta"

Nesses casos, acredito que a melhor opção é criar um produto separado em vez de uma variante do produto e apoiá-lo com conteúdo exclusivo para ter a melhor chance de classificação.

NOTA DO EDITOR

Outra opção é indexar URLs parametrizados para variantes de produtos com demanda de pesquisa. Infelizmente, essa não é a coisa mais fácil de fazer no Shopify. Portanto, a menos que sua loja seja enorme, a solução acima é sem dúvida a melhor opção. 

Joshua Hardwick
Joshua Hardwick
Chefe de conteúdo

Como qualquer outra loja de comércio eletrônico, as lojas Shopify consistem principalmente em páginas de categorias e produtos. Estas são as páginas que você deseja classificar nos mecanismos de pesquisa. Veja como você pode fazer pesquisa de palavras-chave para eles.

1. Encontre palavras-chave

Você pode encontrar palavras-chave de várias maneiras, mas usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs é o melhor ponto de partida. Portanto, digite algumas palavras-chave amplas relacionadas aos seus produtos e examine o Relatório de termos correspondentes . 

Leia:   Guia de gerenciamento de relacionamento com o cliente para empresas

Por exemplo, aqui estão algumas categorias potenciais para uma loja de guitarras:

Encontrar palavras-chave para categorias no Explorador de palavras-chave

Além disso, parece que as pessoas pesquisam principalmente por marca, então essa provavelmente será a melhor escolha para subcategorias. 

Encontrar palavras-chave para subcategorias no Explorador de palavras-chave

Quanto aos produtos, a pesquisa de palavras-chave não é realmente importante, a menos que você venda produtos sem marca ou produtos de nomes desconhecidos. Isso ocorre porque, para produtos de marca, as pessoas pesquisarão os próprios produtos e suas páginas de produtos segmentarão essas palavras-chave sem muito esforço.

Por exemplo, se você vende uma guitarra PRS McCarty 594, não há como não segmentar essa palavra-chave com a página do produto.

Mas se você vende uma guitarra elétrica azul clara genérica, pode ser melhor segmentar uma palavra-chave relevante com volume de pesquisa como “guitarra elétrica azul clara”: 

Volume de pesquisa para "guitarra elétrica azul claro"

No entanto, depende da intenção de pesquisa. Se os resultados de pesquisa de classificação superior forem todas as páginas de categoria, isso provavelmente significa que os pesquisadores estão procurando uma escolha. Portanto, você pode ter dificuldades para classificar esse termo com uma página de produto. 

2. Mapeie palavras-chave para URLs existentes

A menos que você esteja apenas configurando sua loja, provavelmente poderá segmentar algumas das palavras-chave encontradas nas páginas existentes.

Por exemplo, se você já tem uma categoria para guitarras elétricas, não há necessidade de criar uma nova página para segmentar a palavra-chave “guitarra elétrica”. 

Se você quiser uma lista de todas as páginas indexáveis ​​em seu site para ajudar, execute um rastreamento completo de sua loja usando nossa Auditoria do site nas Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs (é grátis). Você pode então exportar uma lista de URLs indexáveis ​​do Page Explorer . 

Páginas indexáveis ​​na auditoria do site

É apenas um caso de mapear palavras-chave para páginas existentes e criar novas páginas para o resto.

Agora que você identificou quais termos e frases segmentar com páginas em sua loja, é hora de otimizar seu site para elementos de SEO na página.

1. Otimize meta títulos e descrições

Shopify oferece uma maneira fácil de otimizar títulos e descrições. Selecione uma das páginas de seu produto ou coleção, vá até “Visualização da listagem do mecanismo de pesquisa”, clique em “Editar SEO do site” e clique para editar as metainformações:

Adicionar uma tag de título e uma descrição a uma página de produto na Shopify

Aqui estão algumas ideias para manter em mente ao criar títulos e descrições perfeitos:

  • Incluir a palavra-chave de destino
  • Adicione variações de cauda longa
  • Mantenha os títulos entre 50 e 60 caracteres
  • Mantenha as descrições em torno de 120 caracteres
  • Indique seu USP (por exemplo, frete grátis, ótimas ofertas, descontos, barato etc.)

O conselho acima não apenas ajudará você a escrever títulos e descrições otimizados para palavras-chave, mas também tornará seus snippets atraentes.

Mas sejamos honestos: escrever um meta título e uma descrição exclusivos para cada produto é um desafio. Isso porque a maioria das lojas de comércio eletrônico tem centenas ou milhares de páginas. Portanto, uma abordagem padronizada geralmente é preferida.

Essa abordagem envolve criar um modelo para seus títulos e meta descrições e seguir um formato semelhante em uma determinada categoria de produtos. Infelizmente, Shopify não oferece suporte imediato, então você precisa confiar em aplicativos como SEO Manager e Smart SEO para fazer isso.

2. Escreva categorias exclusivas e descrições de produtos

As descrições de produtos e categorias ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a aprender mais sobre a página, portanto, é útil otimizar cada página com descrições exclusivas.

Algumas lojas simplificam e usam as mesmas descrições de produtos em uma determinada categoria de produtos. Não cometa esse erro. Lembre-se, o conteúdo duplicado é uma obstrução à classificação. 

A Shopify tem um local para coleta e descrições de produtos no painel: 

Adicionando uma descrição do produto no Shopify

Aqui estão alguns conselhos sobre como escrever uma descrição perfeita:

  • Aborde possíveis dúvidas dos visitantes nas descrições dos produtos
  • Fale sobre coisas com as quais os visitantes se preocupam
  • Use palavras simples
  • Evite calçar sua palavra-chave alvo

Obviamente, escrever descrições exclusivas para cada página de produto e categoria leva tempo, portanto, priorizar suas páginas mais importantes faz sentido.

3. Adicione uma marcação de esquema para qualificação de rich snippet

A marcação de esquema faz com que seus snippets se destaquem do restante dos resultados de pesquisa no Google. O benefício é óbvio: snippets atraentes obtêm mais cliques e isso significa mais tráfego. 

Estudos de caso mostraram um aumento de 30% na CTR para páginas com marcação de esquema.

As lojas da Shopify podem usar marcação de esquema de produto para permitir resultados avançados de produtos. Eles exibem informações adicionais sobre seu produto, como preço, disponibilidade e avaliações de avaliações.

Aqui está um exemplo de uma página de produto com uma pesquisa aprimorada:

Resultado de pesquisa avançado

E a página sem um rich snippet:

Resultado da pesquisa regular

Qual página você acha que provavelmente atrairá mais cliques?

O antigo. Além de ajudar você a melhorar o CTR (portanto, as vendas), a marcação de esquema também serve para ajudar o Google a entender melhor sua página.

No Shopify, praticamente todos os temas oferecem suporte a esquema pronto para uso. Basta preencher todas as informações necessárias para se qualificar para aparecer como um resultado aprimorado:

Informações do produto que criam dados estruturados automaticamente

Se o seu tema não for compatível com o esquema, considere usar um aplicativo como o Smart SEO para permitir resultados avançados para seus produtos.

4. Otimize suas imagens

O texto Alt (texto alternativo) é o melhor ponto de partida para otimização de imagem. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o assunto de uma imagem e auxilia os usuários com leitores de tela. 

Para adicionar texto alternativo na Shopify, clique em uma imagem e clique em “Adicionar texto alternativo”: 

Adicionando texto alternativo

Também vale a pena usar nomes de arquivo descritivos para imagens. Por exemplo, se você tiver a foto de uma guitarra na página de um produto, prs-mccarty-574.jpg é melhor que IMG785476.jpg.

Por fim, tenha cuidado com o tamanho do arquivo de imagem. Imagens pesadas retardam o carregamento de suas páginas, o que pode prejudicar a classificação e a experiência do usuário. Você pode usar aplicativos como o Crush.pics para compactar imagens antes de carregá-las na Shopify.

A criação de conteúdo é parte integrante de uma estratégia bem-sucedida de SEO da Shopify, e as lojas de comércio eletrônico têm algumas das melhores oportunidades de marketing de conteúdo. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

1. Blogging para pesquisa

Blogar sobre as perguntas e tópicos que os clientes em potencial estão pesquisando é uma maneira inteligente de atrair tráfego de pesquisa mais direcionado para sua loja.

Veja como encontrar esses tópicos no Explorador de palavras-chave do Ahrefs :

  1. Insira alguns termos gerais relacionados aos seus produtos
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Alterne para a guia “Perguntas”

Por exemplo, se você vende instrumentos musicais, pode inserir “drumkit”, “drums” e “guitar”:

Encontrar palavras-chave de perguntas no Explorador de palavras-chave

Isso retorna mais de 367.000 ideias de palavras-chave.

Nem tudo isso fará sentido para postagens de blog. Por exemplo, embora “como afinar um violão” receba cerca de 13 mil pesquisas mensais nos Estados Unidos, não há muito sentido em escrever sobre o assunto porque os usuários quase certamente já possuem um violão.

A palavra-chave "como afinar um violão" recebe cerca de 13 mil pesquisas mensais

Por outro lado, “quanto custa uma guitarra” faz sentido, apesar do menor volume de pesquisa, porque os usuários estão claramente pensando em comprar uma.

1,8 mil pesquisas mensais por "quanto custa uma guitarra"

Para adicionar as postagens de blog que você escreve à sua loja da Shopify, clique em “Postagens de blog” na barra lateral e clique em “Criar postagem de blog”. 

Adicionando uma postagem de blog na Shopify

2. Análises de vídeo do produto

As pessoas costumam assistir a vídeos de análise e comparação para ajudar a descobrir qual produto comprar. 

Se for esse o caso dos produtos que você vende, considere criar esses vídeos e enviá-los para o YouTube. Deve ser fácil o suficiente se você tiver conhecimento e paixão por seus produtos.

Para descobrir quais análises e comparações de produtos as pessoas estão pesquisando, use o Explorador de palavras-chave :

  1. Insira algumas marcas que você vende
  2. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  3. Adicione as palavras “avaliação” e “vs” ao filtro Incluir e selecione “Qualquer palavra”

Por exemplo, há uma estimativa de 500 pesquisas mensais nos EUA para “prs custom 24 se review”: 

Localizar comentários e palavras-chave "vs" no Explorador de palavras-chave

Se pesquisarmos isso no Google, veremos um recurso SERP de “Vídeos” na parte superior dos resultados: 

Recurso SERP de vídeo para "prs custom 24 se review"

Esses resultados nos dizem que os pesquisadores querem principalmente vídeos, não postagens de blog.

É uma história semelhante para “prs s2 vs se”, que obtém cerca de 250 pesquisas mensais nos EUA e também possui um recurso de “Vídeos” no SERP:

Volume de pesquisa para "prs s2 vs se"
Recurso SERP de vídeo para "prs s2 vs se"

A criação de links para as lojas da Shopify é desafiadora, especialmente se você deseja criar links diretamente para as páginas de seus produtos ou categorias. Por esse motivo, geralmente é mais fácil criar links para outras páginas. Você pode então usar links internos para distribuir “link equity” para páginas relevantes de produtos e categorias. 

Leia:   Dicas de redação de conteúdo para iniciantes: um guia passo a passo

Vamos ver algumas táticas de link building que você pode usar. 

1. Encontre sites com links para seus concorrentes

Replicar os links comuns da página inicial de seus concorrentes é sem dúvida o melhor ponto de partida ao criar links para sua loja da Shopify. Você pode encontrá-los usando o relatório Link Intersect no Site Explorer do Ahrefs .

Aqui está o processo: 

  1. Conecte seu domínio ao Site Explorer
  2. Acesse a ferramenta Link Intersect do Ahrefs e insira alguns sites concorrentes
  3. Altere o modo de pesquisa em todas as URLs para “URL” e clique em “Mostrar oportunidades de link” 
Ferramenta Link Intersect no Site Explorer do Ahrefs

Você deve ver sites com links para um ou mais concorrentes, mas não para você:

Resultados da ferramenta Link Intersect

Nem todas serão boas oportunidades. É o caso de vasculhar a lista em busca daqueles que podem ser replicáveis. 

Por exemplo, OldTimeMusic tem links para algumas lojas de guitarras concorrentes: 

OldTimeMusic liga-se a dois concorrentes

Se clicarmos no cursor e investigarmos mais as páginas de links, veremos que os links para ambos os sites vêm de uma lista dos melhores lugares para comprar guitarras:

Página de referência ao concorrente, Reverb
Página de referência ao concorrente, Guitar Center

Este é definitivamente um lugar que poderíamos lançar para inclusão se tivéssemos uma loja de guitarras.

Aqui está outro site com links para alguns concorrentes:

Links do MusicRadar para dois concorrentes

Se investigarmos mais, veremos que um dos links é de uma lista de dicas de venda de guitarras online de Dan Orkin da Reverb.com: 

Trecho da postagem do convidado do Reverb no MusicRadar

Dado que Dan publicou um post de convidado neste site, talvez nós também pudéssemos? 

2. Escreva postagens de convidados

Falando em postagem de convidados, isso é algo que praticamente todo dono de loja pode fazer. 

Aqui está uma maneira rápida e fácil de encontrar oportunidades de guest post:

  1. Insira uma consulta ampla que defina seu nicho no Content Explorer do Ahrefs
  2. Mude o modo de pesquisa para “No título”
  3. Filtre as páginas publicadas nos últimos 90 dias (para saber se elas ainda estão ativas) 
  4. Filtro para páginas em inglês
  5. Filtrar páginas em sites DR 30–70 (exclui sites de baixa qualidade)
  6. Filtre páginas com pelo menos 1.000 palavras (isso eliminará as páginas de comércio eletrônico dos resultados da pesquisa)
  7. Marque a caixa “uma página por domínio”
  8. Vá para a guia “Sites”

Agora você deve ver os principais sites que publicaram conteúdo sobre o seu tópico:

Encontrando oportunidades de guest post no Content Explorer

Dê uma olhada na lista de sites relevantes com muito tráfego e vários autores. É provável que eles sejam receptivos a um argumento de postagem de convidado. 

3. Crie “ativos vinculáveis”

Um ativo vinculável é um conteúdo criado propositalmente para atrair links para seu site. Exemplos incluem estudos de pesquisa, ferramentas gratuitas, calculadoras, widgets interativos, etc.

Digamos que você queira encontrar ideias de postagem do tipo pesquisa para uma loja hipotética da Shopify que vende instrumentos musicais. 

Veja como fazer:

  1. Vá para o Explorador de conteúdo
  2. Procurarkeyword AND (data OR study OR research)
  3. Defina o escopo da pesquisa como “No título”
  4. Filtre por páginas com mais de 50 domínios de referência
  5. Filtre por páginas publicadas há mais de dois anos
Encontrar estudos com backlinks no Content Explorer

Procure resultados onde possa fazer sentido publicar um estudo atualizado.

Por exemplo, aqui está um estudo de 2018 com 112 domínios de referência sobre como metade de todos os novos guitarristas são mulheres:

Exemplo de um estudo com backlinks no Content Explorer

Isso é relativamente fácil de replicar se você tiver uma lista de endereços de clientes. Você pode simplesmente fazer uma pesquisa perguntando quantos começaram a tocar guitarra nos últimos anos, bem como seu gênero. 

Depois de ter um estudo atualizado, entre em contato com todos os links para a pesquisa antiga e veja se eles desejam cobri-lo ou substituir o link antigo.

Pensamentos finais

As lojas Shopify têm algum SEO integrado. A plataforma cuida da velocidade da página e atualiza regularmente seu mapa do site automaticamente. Ele também permite que você ajuste os elementos da sua loja para as melhores práticas de SEO .

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