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Como funciona o algoritmo de pesquisa do Google

por Marketing Digital Learn
O algoritmo de busca do Google é facilmente uma das tecnologias mais influentes já criadas. Com uma estimativa de 5,6 bilhões de pesquisas no Google por dia , é seguro dizer que o Google tem um grande impacto no mundo e em seus negócios.

Mas o que é o algoritmo de pesquisa do Google? Como funciona? E, mais importante, como você pode ter uma classificação mais alta no Google e obter mais tráfego?

Este guia tenta desmistificar o misterioso algoritmo de pesquisa do Google:

  • O que é o algoritmo de pesquisa do Google?
  • Como funciona o algoritmo de pesquisa do Google?
  • Quais são os fatores de classificação do algoritmo de pesquisa do Google?
  • Uma nota sobre as atualizações do algoritmo do Google
  • Onde encontrar as atualizações oficiais do Google

O algoritmo de pesquisa do Google refere-se ao processo que o Google usa para classificar o conteúdo. Ele leva em consideração centenas de fatores, incluindo menções de palavras-chave, usabilidade e backlinks .

NOTA.

O Google tem vários algoritmos de pesquisa, todos trabalhando juntos para retornar os melhores resultados. Neste artigo, vamos nos concentrar principalmente no(s) algoritmo(s) de classificação do Google, pois acreditamos que é a isso que a maioria das pessoas se refere quando fala sobre o algoritmo de pesquisa do Google. 

O algoritmo do Google é extremamente complexo e como ele funciona exatamente não é uma informação pública. Acredita-se que existam mais de 200 fatores de classificação – e ninguém conhece todos eles.

Mesmo que o façam, não importa, porque o algoritmo está sempre mudando. O Google lança atualizações de seu algoritmo, em média, seis vezes por dia. Isso é até 2.000 vezes por ano.

Dito isso, o Google dá dicas de como você pode se classificar bem em seus resultados.

Quando você pensa em um “algoritmo de busca” – no que se refere à otimização de mecanismo de busca (SEO) – a primeira coisa que vem à mente é provavelmente os fatores de classificação do Google. Em outras palavras, o que o Google está olhando ao decidir quais páginas classificar e em qual ordem?

Se olharmos para a página “Como funciona a pesquisa” do Google , ela revela diretamente alguns dos fatores de classificação mais proeminentes do Google:

  1. Backlinks
  2. Frescor
  3. Menções de palavras-chave
  4. Experiência de usuário
  5. autoridade tópica

Vamos decompô-los.

1. Backlinks

O Google quer exibir páginas onde “sites proeminentes sobre o assunto [estão] com links para a página”. Em termos leigos, ele quer ver backlinks de sites de autoridade (que também são topicamente relevantes) apontando para suas páginas.

A aquisição desses links é chamada de criação de links e é sem dúvida uma das tarefas mais importantes que você deve fazer para que o Google confie e exiba seu site. Este tem sido o maior fator decisivo do Google para determinar a confiabilidade de um site desde a sua criação em 1996.

Você pode determinar se os links podem estar impedindo a classificação do seu conteúdo, comparando o perfil de backlinks da sua página com o de seus concorrentes.

Primeiro, insira a URL da página que você está tentando classificar no Site Explorer do Ahrefs e você verá quantos backlinks e domínios de referência (sites de links) sua página tem atualmente.

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Em seguida, vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs e insira a palavra-chave principal que você está segmentando para essa página. Rolar para baixo. Você encontrará a seção de visão geral da SERP, onde poderá ver quantos backlinks e domínios de referência seus concorrentes têm.

Leia:   Análise de SEO: o guia passo a passo simples
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Se você perceber que as páginas de seus concorrentes têm mais backlinks do que a sua página (como a nossa no exemplo acima), isso significa que você provavelmente precisa priorizar a criação de links para se classificar acima deles.

Aqui estão algumas estratégias para começar no link building:

  • Blogging convidado
  • Criando recursos vinculáveis
  • Construção de links quebrados
DICA PRO

Se você quiser se aprofundar na compreensão do cenário de backlinks de suas palavras-chave de destino e que tipo de links você precisa para classificar, verifique quais domínios de link todos os seus concorrentes compartilham que você não. Para fazer isso, conecte os três principais concorrentes de classificação para sua palavra-chave alvo na ferramenta Link Intersect do Ahrefs e sua página na caixa “Mas não tem link para”, assim:

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Ao clicar em “Mostrar oportunidades de link”, você verá todos os sites com links para as páginas de seus concorrentes, mas não para as suas. Estes são os primeiros sites que você pode abordar para adquirir links.

2. Frescor

A atualização do conteúdo refere-se a quão “fresco” ou recente é o conteúdo da sua página da web. Quando foi a última vez que foi atualizado?

Esse fator é mais importante para algumas consultas do que para outras. Por exemplo, se você pesquisar algo relacionado a notícias, o Google normalmente classificará os resultados publicados nas últimas 24 horas.

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No entanto, se você pesquisar um tópico que não precise ser atualizado com tanta frequência, o frescor não é uma influência tão forte Por exemplo, os resultados mais bem classificados para “ideias de armazenamento para trailers” são de mais de dois anos atrás:

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Isso ocorre porque as boas ideias de armazenamento para trailers hoje são basicamente as mesmas de dois anos atrás. Portanto, o quão recentemente foi publicado não faz muita diferença. Guias como este são o que chamamos de “conteúdo perene”. Ou seja, um conteúdo que ficará bom por muitos anos sem precisar de muitas atualizações frequentes.

No geral, ao determinar a importância da atualização para as palavras-chave que você está segmentando, você deve sempre analisar a SERP dessa palavra-chave. O Google está aparentemente classificando novos conteúdos? Nesse caso, você precisará atualizar a peça com frequência para ter alguma chance de permanecer no topo.

3. Menções de palavras-chave

Uma das coisas com as quais o Google se preocupa é “o número de vezes que seus termos de pesquisa aparecem [na página que você está tentando classificar]”.

Em geral, é uma boa prática tentar incluir sua palavra-chave exata na página várias vezes em vários lugares, incluindo:

  • O título.
  • Pelo menos um subtítulo.
  • A URL da página.
  • O parágrafo introdutório.

Dito isso, não acreditamos que você precise se preocupar com menções de palavras-chave além disso. Isso ocorre porque você mencionará naturalmente a palavra-chave que está segmentando em todo o conteúdo enquanto escreve sobre ela.

Por exemplo, nosso post sobre conteúdo evergreen menciona as palavras “evergreen content” 18 vezes – e não fizemos nenhum esforço para fazer isso.

Em vez disso, preste mais atenção para garantir que sua página atenda à intenção de pesquisa e responda ao que o usuário está procurando. Em outras palavras, certifique-se de cobrir tudo o que os pesquisadores podem querer saber.

Leia:   Tipos de consulta de pesquisa e segmentação de público

O Google destaca a importância disso em sua página ‘Como funciona a pesquisa’ :

Pense bem: quando você pesquisa por ‘cachorros’, provavelmente não quer uma página com a palavra ‘cachorros’ centenas de vezes. Com isso em mente, os algoritmos avaliam se uma página contém outro conteúdo relevante além da palavra-chave ‘cachorros’ — como fotos de cachorros, vídeos ou até mesmo uma lista de raças .

Uma maneira de fazer isso é usar a ferramenta Content Gap do Ahrefs para procurar subtópicos de uma determinada palavra-chave que você deve mencionar em sua página. Conecte seu site ao Site Explorer e clique em “Content gap” à esquerda.

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Em seguida, vá ao Google, pesquise a palavra-chave que você está segmentando com sua página e obtenha os três a cinco principais URLs de classificação que correspondam à intenção de sua página (por exemplo, se sua página for uma postagem de blog, escolha outras postagens de blog) .

Depois de obter os URLs de seus concorrentes, conecte-os à ferramenta como fiz na captura de tela abaixo e clique em “Mostrar palavras-chave”.

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Fiz isso para nosso artigo “O que são palavras-chave?” guia . Na captura de tela abaixo, o resultado nos diz que podemos melhorar o artigo adicionando uma seção sobre se as palavras-chave ainda são relevantes para SEO.

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Além disso, ao fazer esse tipo de pesquisa de lacunas de conteúdo, você também pode encontrar oportunidades para artigos adicionais relacionados ao que está otimizando no momento. Encontrei palavras-chave como “práticas recomendadas de palavras-chave de SEO” e “o que é pesquisa de palavras-chave” para as quais podemos escrever conteúdo.

Se você quiser saber mais sobre como otimizar uma página para uma palavra-chave e onde colocar uma palavra-chave, confira nosso guia de SEO na página .

4. Experiência do usuário

O Google afirma que se preocupa “se a página tem uma boa experiência do usuário”. Mas o que é considerado “boa experiência do usuário”?

A experiência do usuário (UX) abrange muitas coisas diferentes, incluindo o seguinte:

  • Velocidade de carregamento da página (o Google recomenda menos de dois segundos)
  • Sem intersticiais intrusivos, como anúncios ou pop-ups
  • Navegação intuitiva e links internos
  • Compatível com dispositivos móveis
  • design do site
  • Meta tags (com um meta título e descrição que correspondem à intenção de pesquisa)
  • E mais

A velocidade, em particular, tornou-se mais importante para o Google nos últimos anos. No verão de 2021, o Google lançou uma grande atualização . Por causa disso, agora é mais importante passar no teste Core Web Vitals (CWV) do Google, que é essencialmente um teste de velocidade.

Você pode verificar seu CWV e aprender como melhorar o desempenho do seu site conectando-o ao Site Audit do Ahrefs e clicando na guia “Relatório de desempenho”. Você precisará habilitar a varredura CWV nas configurações. (Você verá um aviso sobre isso na parte superior do relatório, conforme mostrado abaixo.)

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Depois de permitir o CWV com a API do Google, execute uma nova verificação em seu site. Quando terminar, você receberá um relatório mostrando as páginas que precisam ser melhoradas e as páginas com erros.

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Para ver essas páginas, clique no número ao lado de “Precisa de melhorias” ou “Ruim”. Ele mostrará quais páginas não estão passando no Lighthouse Score ou no desempenho do CrUX. (Essas são as pontuações de velocidade da página que fazem parte do relatório CWV.)

Leia:   Operadores de pesquisa do Google: a lista completa (44 operadores avançados)

Se você quiser saber mais sobre como otimizar seu site para a experiência do usuário, siga nosso guia de auditoria do site .

5. Autoridade tópica

O Google quer exibir “sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes”. Isso significa sites que possuem conteúdo adicional valioso sobre consultas relevantes para o que está sendo pesquisado.

Embora o Google não seja explícito sobre o que significa “os usuários parecem valorizar”, podemos assumir com segurança que os backlinks tópicos fazem parte disso. Portanto, além de criar muito conteúdo relacionado, você também precisa adquirir links de sites com relevância tópica .

Por exemplo, se você deseja classificar como “melhor proteína em pó”, é mais provável que o Google o classifique se as pessoas também acessarem seu site em busca de conteúdo sobre tópicos como os seguintes:

  • Melhor hora do dia para consumir proteína
  • As mulheres grávidas podem ter proteína em pó?
  • De onde vem a proteína em pó?

Além de ter conteúdo sobre esses tópicos, você também deve procurar adquirir backlinks topicamente relevantes para eles.

Ter muito conteúdo relacionado e links contextualmente relevantes pode mostrar ao Google (e seus usuários) que você é uma autoridade naquele tópico e pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Claro, estamos assumindo que você também está otimizando para os outros fatores de classificação .

Pronto para verificar esse fator de classificação da sua lista? Comece a criar hubs de conteúdo para SEO .

O Google atualiza seu algoritmo quase todos os dias e lança atualizações importantes duas a três vezes por ano que podem ter um impacto bastante grande nas classificações.

Em outras palavras, as coisas mudam. É importante manter-se atualizado sobre os fatores de classificação do Google para não ficar para trás nas SERPs devido a uma penalidade do Google ou mudança na intenção de pesquisa .

Algumas das principais atualizações do Google incluem estas:

  • Atualização de intersticiais intrusivos
  • Mudança para indexação mobile-first (chamada “Mobilegeddon”)
  • RankBrainName
  • Panda
  • Pinguim
  • beija Flor
  • Pombo

Claro, esta não é uma lista extensa. Consulte nosso glossário de SEO para obter uma lista mais abrangente de atualizações de algoritmo do Google e outros termos comuns de SEO.

O Google tem vários canais que divulgam atualizações públicas sobre mudanças em seu algoritmo e possui uma tonelada de documentação pública oficial sobre como seu algoritmo funciona.

Aqui estão algumas ótimas fontes para se manter atualizado sobre o que o Google está fazendo:

  • A explicação do Google sobre como ele classifica os resultados
  • Página oficial do Google no Twitter
  • Canal do YouTube da Central da Pesquisa Google

Se você deseja ficar por dentro do que o Google está fazendo com seu algoritmo, ele também oferece horário de expediente regular chamado Google Search Central . Lá, pessoas como John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google, responderão suas perguntas ao vivo.

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