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O que é EAT em SEO e como funciona: tudo o que você precisa saber

por Marketing Digital Learn

Estamos em 2022 e você abriu para ler este guia, gosto de adivinhar e espero que meu palpite esteja correto, você é responsável pelo gerenciamento de SEO do seu site e está procurando maneiras de melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa. Você quer impressionar o Google, certo? Eu vou te ensinar como.

Agora me diga, que aspecto você gostaria de melhorar nas classificações dos mecanismos de pesquisa ? Se você já oferece conteúdo de qualidade e exclusivo para o mecanismo de pesquisa, precisa de mais alguma coisa?

Um sonoro sim! O Google considera a expertise do criador de conteúdo, o gigante dos buscadores está progredindo regularmente na forma como avalia os sites e onde eles classificam, considera muito além do conteúdo de qualidade.

Ele considera a confiabilidade e autoridade do site.

o gigante dos mecanismos de busca coloca um olhar investigativo em todos esses três: experiência, autoridade e confiabilidade (EAT)

Antes de nos aprofundarmos na compreensão do EAT e como ele afeta sua visibilidade e classificação de pesquisa, você deve considerar as diretrizes de avaliadores de qualidade (QRG) , conforme publicadas formalmente pelo Google.

Diretriz para avaliadores de qualidade é um documento de 175 páginas criado para avaliadores de qualidade altamente treinados com o objetivo principal de classificar sites.

Aqui está um resumo de como ele ajuda o Google a melhorar seu desempenho de pesquisa:

Avaliadores de qualidade de todo o mundo são os principais responsáveis ​​por classificar várias páginas da Web usando diretrizes abrangentes (também conhecidas como QRG).

O QRG treina esses avaliadores de qualidade com um conjunto abrangente de características que diferenciam uma página da web de alta qualidade de uma página da web de baixa qualidade.

Por fim, o feedback da classificação de milhares de avaliadores de qualidade é usado para aprimorar o algoritmo de pesquisa.

Lembre-se de que essas classificações de avaliadores de qualidade em vários sites e páginas da Web não têm nenhum impacto direto nas classificações de pesquisa do indivíduo.

Em vez disso, essas classificações ajudam o Google a entender se já está exibindo páginas de alta qualidade nos resultados da SERP. Caso contrário, os Googlers (funcionários corporativos do Google em tempo integral) trabalham para melhorar o algoritmo.

Alguns dos principais destaques que tornam o QRG uma leitura obrigatória para todos os SEOs:

#1. Características de páginas de alta qualidade

#2. Por que certas páginas da web serão consideradas uma página de baixa qualidade

#3. Entendendo o conteúdo copiado

#4. Uma tonelada de exemplos de páginas de alta e baixa qualidade

#5.Critérios de qualidade da página

#6. Fatores importantes para classificação de qualidade da página

#7. E comer

Portanto, se você leva a sério o SEO do seu site e não deseja que a visibilidade da pesquisa seja prejudicada pelo algoritmo EAT do Google, considere analisar a ‘diretriz de avaliadores de qualidade’ como uma tarefa para você.

O que é EAT em SEO?

EAT representa experiência, autoridade e confiabilidade. Esses são três fatores essenciais que o Google considera ao decidir a classificação do seu site. Portanto, ao trabalhar para melhorar seu EAT, você acabará melhorando seu SEO e aumentando sua classificação.

Aqui está o que eu sei: EAT não é um fator de classificação, mas um componente definidor dos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google.

Embora não haja nada como uma “pontuação EAT” ou algo assim, podemos dizer que as diretrizes de qualidade são utilizadas por humanos para determinar o valor de uma determinada página da web, e esses humanos são usados ​​para treinar os algoritmos de aprendizado de máquina do Google para que também possam aprender sobre qualidade.

O papel do EAT no mecanismo de pesquisa

Em fevereiro de 2019, o Google publicou um white paper explicitando seu compromisso de lidar com a disseminação deliberada de desinformação em seus produtos, incluindo a Pesquisa Google , o YouTube, o Google Notícias e as plataformas de publicidade do Google .

O Google está combatendo proativamente a falsidade usando algoritmos que se concentram em “sinais mensuráveis” que sinalizam se uma página da Web exibe experiência, confiabilidade ou autoridade sobre o conteúdo que compartilha.

Embora o sistema de classificação do Google não tente autenticar a precisão das informações apresentadas, ele é projetado para identificar sites que exibem altos níveis de EAT.

Leia:   Como planejar e executar uma campanha de SEO (guia passo a passo)

As evidências indicam que, desde o início de 2017, muitos sites tiveram quedas no tráfego após as principais atualizações do algoritmo do Google que provavelmente estavam relacionadas ao EAT.

Se você acredita que seu site foi afetado negativamente por uma atualização de algoritmo principal, o Google recomenda que você se familiarize com o conceito de EAT e com as Diretrizes do avaliador de qualidade. 

Sites EAT e YMYL (seu dinheiro ou sua vida)

Sites EAT e YMYL (seu dinheiro ou sua vida)
Crédito da imagem: Ignite Visibility

O conteúdo do Your Money or Your Life é o tipo de informação que, se apresentada de forma imprecisa, falsa ou falsa, pode afetar diretamente a felicidade, segurança, saúde ou estabilidade financeira do leitor.

Em outras palavras, as apostas são altas para esse tipo de conteúdo. Se você criar uma página YMYL com conselhos ruins ou informações ruins, isso pode afetar a vida e o sustento das pessoas.

O Google leva esse conteúdo extremamente a sério. Especialistas com conhecimentos pertinentes precisam escrever conteúdo YMYL.

As Diretrizes do avaliador de qualidade indicam que alguns tipos de sites podem influenciar a felicidade futura, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança dos usuários.

O Google se refere a esses tipos de páginas como páginas “Seu dinheiro ou sua vida”, uma categoria que foi introduzida em 2014.

Os sites YMYL incluem aqueles relacionados a transações ou informações financeiras, informações médicas e jurídicas e artigos de notícias e outros sites de informações “que são importantes para ter uma cidadania informada”.

Para essas páginas YMYL, o Google entende que os usuários esperam que elas operem com nossos padrões mais rígidos de confiabilidade e segurança. Por esse motivo, o EAT recebe mais peso no sistema de classificação do Google quando se trata de sites YMYL.

Tipos de COME

Existem basicamente dois tipos de EAT e eles incluem:

#1. editor / site EAT

#2. Autor EAT

É importante prestar atenção ao autor EAT e ao site EAT. Se o seu site tem muita autoridade demonstrada, mas você está contratando redatores que não são especialistas no assunto, você pode prejudicar seus esforços gerais de EAT.

Pense nisso: se você está procurando informações sobre nutrição, prefere ler um artigo escrito por um nutricionista com 9 anos de experiência clínica ou um escrito por um redator de SEO contratado para escrever conteúdo direcionado a determinadas palavras-chave?

Tenho certeza absoluta de que você irá com a primeira opção colocada diante de você, e digo a você, a última abordagem pode ter funcionado bem no passado, no entanto, com a nova importância do Google colocada no EAT, os algoritmos priorizarão os artigos escritos por pessoas que são especialistas no assunto conhecidos do que aqueles escritos apenas para marcar pontos no mecanismo de busca.

As Diretrizes dos avaliadores de qualidade estão repletas de exemplos de conteúdo de alta e baixa qualidade de sites YMYL reais. Vejamos os seguintes exemplos:

Conteúdo médico de alta qualidade:   um artigo sobre meningite no site da Mayo Clinic. De acordo com o QRG, o conteúdo aparece em um site confiável e autorizado para um grupo de pesquisa médica sem fins lucrativos.

Um artigo sobre meningite do site da Mayo Clinic
crédito da imagem: redatores de conteúdo

A Mayo Clinic tem a reputação de ser um dos recursos da Web mais confiáveis ​​para informações médicas.

Conteúdo médico de baixa qualidade: um artigo sobre quanto tempo dura a gripe de um site chamado Life123. Este artigo carece de EAT: não há comprovação de que o autor tenha expertise na área médica.

Um artigo sobre quanto tempo dura a gripe de um site chamado Life123
Crédito da imagem: mariehaynes

Como este é um artigo YMYL de uma área médica, a falta de conhecimento leva a uma classificação baixa.

Então, o que constitui os tópicos YMYL? O Google apresenta um resumo na seção 2.3:

Resumo dos tópicos recomendados pelo Google YMYL na seção 2.3
Crédito da imagem: SEMrush

#1. Notícias e eventos atuais sobre tópicos como negócios, política, ciência e tecnologia

#2. Tópicos relacionados a governo, direito e civismo (votação, questões jurídicas, serviços sociais, órgãos governamentais, etc.)

#3. Aconselhamento financeiro sobre impostos, aposentadoria, investimentos, empréstimos e muito mais.

#4. Informações de compras, como pesquisar compras

#5. Aconselhamento médico, informações sobre medicamentos, hospitais, emergências e muito mais.

#6. Informações sobre pessoas de uma determinada nacionalidade, etnia, raça, religião, sexualidade e muito mais.

Existem muitos outros tópicos YMYL, mas o Google diz que os avaliadores de qualidade precisam usar seu critério para determinar se uma página se qualifica como conteúdo YMYL.

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Como melhorar a alimentação

Agora que você entende o que é EAT e por que é importante, como você pode melhorar seu EAT?

Agora você sabe que se o seu conteúdo não for fantástico e fácil de usar, ele vai cair na hierarquia e isso é o suficiente para deixar qualquer profissional de SEO louco.

Embora existam muitas etapas que você pode seguir para demonstrar o EAT em seu site, isso provavelmente não será suficiente para o Google considerá-lo um especialista no assunto.

Aprimorar seu EAT envolve demonstrar sua experiência dentro e fora de suas propriedades online.

Se você ainda não é um especialista em seu setor, será um desafio estabelecer o EAT. Você pode precisar contratar ou fazer parceria com um especialista no assunto enquanto toma medidas para obter mais qualificações ou certificações em seu campo, ingressar em organizações profissionais, participar de conferências e conduzir ou publicar pesquisas originais para aumentar seus conhecimentos.

Podemos não ter o conhecimento exato das métricas que o Google usa para classificar os artigos, mas sabemos uma coisa que o Google deseja ver em nosso conteúdo. (é a mesma coisa que nossos leitores querem ver.)

Você está dando aos leitores conteúdo de qualidade para EAT? É com isso que o Google também precisa ser alimentado para COMER e classificar seu conteúdo. Suborne o mecanismo de pesquisa com conteúdo de qualidade e veja se você é reconhecido e classificado.

Aqui estão cinco coisas que você deve fazer agora para garantir que seja notado pelo Google.

#1. Inclua fontes claras e créditos

Foco: autoridade, confiabilidade.

O conselho de sempre reconhecer nossas fontes encontra raízes desde nossas primeiras séries na escola primária, porque a detecção de plágio é um golpe mortal para o conteúdo, mesmo quando não é intencional.

Fontes e créditos assumem um nível extra de importância na redação de conteúdo porque afetam seus SERPs. Sempre que você faz um link para um site, você gesticula para o Google que acredita que a fonte é confiável.

Se você estiver criando links para sites de reputação ou informações duvidosas ou fornecendo links corrompidos, o Google perceberá e prejudicará seus esforços.

No entanto, quando se trata de fontes e créditos, os links que você usa não são a única coisa com a qual você deve se preocupar.

Você também deve adicionar créditos para gráficos, bem como para o autor do próprio conteúdo.

Incluir nomes de autores e biografias é altamente recomendado quando você está escrevendo conteúdo YMYL.

No caso em que o conteúdo pode impactar drasticamente a vida de alguém, os avaliadores do Google querem ter certeza de que você tem as credenciais certas para oferecer tal conselho.

Melhore seu EAT usando fontes e créditos estrategicamente das seguintes maneiras

#1. Crie uma biografia de autor que mostre suas credenciais e experiência no setor para o qual você está criando conteúdo.

#2. Crie links para fontes de nomes de domínio com autoridade ou use a tag nofollow.

#3. Aproveite as estatísticas e crie links para pesquisas originais sempre que possível.

#4. Cite líderes de opinião e outras autoridades em seu setor.

#2. Aproveite seu fator de diferenciação de conteúdo

Foco: Especialização e Autoridade

Seu conteúdo deve ser único e diferente.

Assim como toda marca tem uma proposta de venda única, todo redator de conteúdo tem um fator de diferenciação de conteúdo.

O ângulo único em que você aborda um tópico é seu fator de diferenciação de conteúdo.

Você precisa encontrar aquela perspectiva magnética – algo que envolva os olhos e motive os clientes a converter.

Se aproveitado corretamente, também é uma das maneiras seguras de estabelecer sua experiência e autoridade em seu setor, ao mesmo tempo em que se destaca permanentemente de seus concorrentes.

Existem vários ângulos a serem considerados que o revelam como um líder de pensamento em seu setor. Uma vez estabelecido, você terá uma base sólida e promissora para que sua casa de conteúdo cresça e floresça.

Vou mostrar algumas maneiras de começar:

#1. concentre-se na missão da sua marca: em vez do que seus produtos fazem. Identifique como você ajuda as pessoas de maneira diferente das outras em seu setor e por quê.

Leia:   Como calcular e melhorar sua taxa de conversão de PPC

#2. Identifique seu público: conheça-o e descubra quais necessidades ou desejos específicos você atende melhor do que seus concorrentes.

#3. Olhe para dentro de si para descobrir por que você é apaixonado pelo que faz: algum evento o motivou a iniciar esta marca?

#3. Audite e atualize seu conteúdo

Foco: Especialização

O conteúdo digital é simples: ao contrário de um livro, uma vez publicado, não é gravado em pedra. Você pode voltar e editar, atualizar ou modificar o que está lá.

No entanto, por alguma razão, muitas pessoas tratam o conteúdo de blogs e sites da mesma forma que tratam o conteúdo de livros – como palavras fixas em uma página que não são simples de revisar sem criar outro livro.

Esta é uma mentalidade selvagem e uma que você deve banir de uma vez.

Sempre houve uma ênfase na criação de conteúdo perene, mas perene não significa que você pode atualizá-lo quando estiver ficando cinza.

À medida que as indústrias mudam com o tempo, os fatos ficam desatualizados e não contêm mais muita verdade, as melhores práticas saem do lugar e os conselhos que antes eram salvadores se tornam assassinos.

Quando essas coisas acontecem, seu conteúdo se torna obsoleto e o Google o considera obsoleto. E o conteúdo obsoleto cai rapidamente no esquecimento das SERPs.

Se você notou recentemente que o conteúdo que costumava ter um bom desempenho de repente não recebe mais tráfego ou que houve algum avanço significativo em seu setor, é hora de realizar uma auditoria de conteúdo .

No entanto, mesmo que não tenha havido nenhum deles, considere realizar uma auditoria de conteúdo anualmente. Eu recomendo que você:

#1. Faça uma auditoria em seu site em busca de conteúdo de baixa qualidade ou conteúdo com menos de 300 palavras:   melhore ou remova esse conteúdo, se possível.

#2. Revise as estatísticas ocasionalmente para ver se elas mudaram: É uma boa prática usar estatísticas dos últimos dois a três anos, a menos que você esteja em um setor de ritmo lento.

#3. Verifique novamente as palavras-chave e a intenção de pesquisa: a maneira como usamos as palavras muda e o que as pessoas querem dizer quando pesquisam uma consulta específica também muda.

O Google sabe disso e verifica se o seu tópico é consistente com outros resultados para palavras-chave de destino específicas.

#4. Seja transparente:  inclua quando o conteúdo foi originalmente publicado e a data em que foi atualizado. Não apenas atualize o conteúdo e não diga nada.

#4. Melhore a transparência do seu negócio com conteúdo

Foco: Confiabilidade

Os clientes colocam seus corações na transparência. Cerca de 86% dos clientes relatam que desejam ver a transparência das marcas que apoiam. Se eles não encontrarem com você, eles vão comprar em outro lugar.

A transparência é vital porque prova que uma empresa tem mais do que seus resultados em mente. Ao ser transparente com informações, associações e até erros, você ajudará a construir a confiança do consumidor.

Por meio do conteúdo, você pode melhorar a transparência ao:

#1. Estruture seu conteúdo para que as informações importantes sejam destacadas e não enterradas em parágrafos no meio da página.

#2. Use títulos e cabeçalhos claros para que as pessoas saibam exatamente o que estão lendo.

#3. Escrever em inglês simples, em vez de usar jargões intrigantes da indústria, que podem parecer enganosos para o leitor.

#4. Configure suas categorias e tags corretamente para que os leitores possam pesquisar tópicos facilmente.

Conclusão

O Google é misterioso e discreto sobre como funciona e o que muda após cada atualização, sem mencionar o que tudo isso significa para SEOs e profissionais de marketing.

Portanto, muitos na indústria recorrem ao trabalho de detetive para descobrir e evitar que a classificação de seus sites afunde.

Se você já se perguntou como desvendar o algoritmo de classificação do Google, você não está sozinho neste caminho, e este artigo foi escrito para ajudá-lo a definir como atrair o algoritmo com seu conteúdo para torná-lo classificado em seu site.

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