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Um guia simples de SEO para marketing de eventos bem-sucedido

por Marketing Digital Learn
O SEO é essencial para o marketing de qualquer evento, show ou conferência para ajudar as pessoas a encontrá-lo quando pesquisarem online. O SEO para eventos é bastante específico. Mas não é ciência do foguete ajudar seus eventos a terem uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Continue lendo para saber como aplicar os fundamentos de SEO para maximizar sua visibilidade, inscrições em eventos e vendas de ingressos.

Reservar os locais, vilas e cidades mais óbvios para o seu evento é tentador. Mas antes de fazer isso, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Use o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para identificar palavras-chave de evento e localização que podem direcionar o tráfego para o seu evento:

  • Insira uma palavra-chave inicial, como shows , music , events ou concerts no Explorador de palavras-chave
  • Use o filtro para inserir locais, por exemplo, Glasgow, Edimburgo, Perth, Dundee
Encontrar palavras-chave de eventos e locais que podem direcionar o tráfego usando o Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Neste exemplo, o volume de pesquisa e o potencial de tráfego são muito maiores em Glasgow do que em Edimburgo, embora as populações das cidades sejam semelhantes.

Portanto, você pode considerar Glasgow em vez de Edimburgo como um local de evento se tiver um público ou uma base de fãs lá.

Além do mais, posso ver os shows que estão acontecendo em Glasgow hoje, amanhã, na próxima semana e assim por diante para palavras-chave como “shows em glasgow”. É por isso que fazer uma pequena pesquisa de palavras-chave é importante e porque o SEO é necessário para aparecer neste pacote de eventos.

Exemplo de resultado de pesquisa de pacote de eventos

O que é o pacote de eventos e por que ele é importante?

Um pacote de eventos é um tipo especial de recurso SERP do Google que aparece quando você realiza uma consulta relacionada a eventos.

O pacote de eventos é importante porque permite que os organizadores de eventos apareçam no topo das pesquisas do Google para seus eventos.

Ele é alimentado pela marcação de esquema do Google Events , que permite estruturar páginas da Web com informações de eventos que podem ser exibidas no pacote de eventos.

Ao clicar em um resultado, você é levado ao calendário de eventos do Google, que mostra informações mais detalhadas sobre o evento, como localização, rotas e links para ingressos.

Exemplo de calendário do pacote de eventos

Se você deseja ser apresentado no pacote de eventos, precisa compilar os detalhes corretos do evento. 

É importante, de uma perspectiva de SEO, coletar os seguintes detalhes sobre seu evento para maximizar sua visibilidade de pesquisa.

Todos esses detalhes são usados ​​para o esquema de eventos, o que permite ao Google mostrá-los nas SERPs.

Saiba mais: O que é Schema Markup? Como usá-lo para SEO

Existem várias maneiras de colocar suas informações de evento no Google: adicionar um plug-in de evento ao seu site, usar um site de terceiros, marcar o código em sua página da Web com esquema de evento ou uma combinação dos três.

1. Use um plug-in de evento para adicionar eventos ao seu site e ao Google

Neste exemplo, criei alguns dias de demonstração de golfe usando o plug-in Events Calendar para WordPress.

Instale o plug-in e adicione um novo evento usando os detalhes do evento.

Exemplo de calendário de eventos do WordPress

Visualize o evento e publique-o.

Evento criado com o plug-in Calendário de eventos do WordPress

Designers e desenvolvedores podem personalizar o design e o layout dessa página de evento muito básica.

2. Adicione eventos a sites de terceiros

Além de listar eventos em seu site, há muitas soluções populares de eventos e ingressos específicos do setor, incluindo Eventbrite, Ticketmaster, Live Nation e assim por diante.

A maioria dessas soluções possui dados estruturados de eventos incorporados em suas ferramentas de criação de eventos.

Neste exemplo, criei um evento usando eventbrite.com.

Evento criado com eventbrite.com

Aqui estão os passos para fazê-lo:

  • Crie um evento a partir do menu de eventos
  • Insira os detalhes do seu evento
  • Adicione suas imagens e descrição
  • Adicione o preço e a capacidade do seu ingresso
  • Visualizar o evento e publicar
Adicionando um evento em eventbrite.com

3. Marque manualmente a página do seu evento

Se você não usa WordPress ou não pode usar um plug-in ou solução de terceiros, a terceira opção é marcar manualmente sua página de evento com esquema de evento . Esta é a maneira mais simples de fazer isso:

  • Crie sua página de evento e publique-a
  • Ir para o Google Data Highlighter
  • Verifique se você está conectado ao Google Search Console
  • Selecione seu site
  • Pressione “Iniciar destaque”
  • Insira a URL do seu evento
  • Selecione “Eventos” no menu suspenso
  • Escolha “Marcar esta página e outras semelhantes” ou “Marcar apenas esta página” e pressione “OK”
  • Destaque o nome do evento e selecione o campo de nome
  • Destaque a hora, local e outras informações com os campos corretos
  • Em seguida, publique
Leia:   Principais tendências de comércio social que melhoram a publicidade da sua marca
Ferramenta Marcador de dados do Google

Aqui está um pequeno vídeo que mostra como o Google Data Highlighter é fácil de usar:

Após a publicação, o Marcador de dados do Google confirmará se os dados foram publicados corretamente como um evento no formato de esquema de evento.

Página de visão geral do Google Data Highlighter

Em seguida, use a ferramenta de teste de resultados avançados do Google para garantir que o Google rastreou sua página e mostra os detalhes corretos sobre o evento no formato de esquema de evento.

Ferramenta de teste de resultados avançados do Google

Nesse caso, o validador destacou em amarelo alguns detalhes que podem ser adicionados usando a ferramenta Marcador de dados na etapa anterior ou otimizando a lista de eventos em seu software de eventos.

Ao promover seu evento com as sugestões abaixo, você pode conseguir cobertura da imprensa e links para seu evento que irão apoiar seus esforços de SEO e marketing de eventos.

Eventos do Facebook

O Facebook tem um recurso de listagem de eventos que permite visualizar, agendar ou adicionar eventos.

  • Ir para eventos do Facebook
  • Criar Novos Eventos
  • Use os detalhes do seu evento para preencher cada campo e publicar
Inserir detalhes do evento no evento do Facebook

Como alternativa, muitos dos sites de promoção de ingressos e eventos se integram aos eventos do Facebook para mostrar seus eventos, shows e shows.

lista de e-mail

Envie um e-mail para seus assinantes de e-mail e base de clientes, informando-os sobre os próximos eventos.

Exemplo de e-mail para promover um evento

Link para eventos em perfis sociais

Adicione seus eventos aos seus canais de mídia social usando uma ferramenta gratuita como o Linktree.

Linktree adicionado ao perfil do Instagram

links

Em seu site, adicione eventos à navegação principal ou vincule postagens de blog aos eventos.

Leia:   O que é compartilhamento de voz? Como Medir Através dos Canais
Listagem do evento Songkick no site de Ricky Ross

Adicione shows e shows ao Spotify

Para músicos e artistas, você pode listar seus eventos abaixo do seu perfil de artista no Spotify, desde que você trabalhe com um de seus parceiros de venda de ingressos aprovados.

Evento listado no perfil do Spotify

RP, comércio ou imprensa local

Entre em contato com as pessoas em seu setor ou na imprensa local ou comercial para torná-las cientes de seus eventos.

Por exemplo, para identificar pessoas escrevendo sobre eventos de SEO, você pode: 

  1. Digite o seguinte no Content Explorer do Ahrefs : "SEO" AND ("conferences" OR "events" OR "seminars"). Use o caminho “No título” para mostrar apenas as páginas mais relevantes.
  2. Veja o autor próximo às páginas relevantes; estas são as pessoas que você pode contatar.
Encontrando contatos e blogueiros usando o Content Explorer do Ahrefs

Aqui, você pode ver um link para um evento de SEO em Barbados que ainda não aconteceu:

Backlink para um evento

Você deve tentar obter menções semelhantes com suas atividades de divulgação.

LEITURA ADICIONAL
  • Como Iniciar uma Campanha de Link Building Rápido (E Sistematizar Tudo)
  • Divulgação do blogger: como fazer e dimensionar sem se sentir um idiota

Promoção conjunta com o anfitrião do local ou patrocinadores do evento

Os locais que hospedam seu evento devem ficar felizes em ajudar a promovê-lo, mas você precisa fornecer a eles os detalhes e recursos do evento.

O local ou patrocinadores do evento podem promover seu evento em suas listas de e-mail, sites e canais sociais.

Considere fornecer a eles ativos promocionais exclusivos, como imagens, entrevistas, vídeos ou incentivos de venda de ingressos.

Postagem no Facebook promovendo um evento

Use o Google Search Console para rastrear eventos na seção Desempenho na seção Aparência da pesquisa e os cliques obtidos.

A Eventbrite fornece relatórios sobre vendas, participantes e tráfego.

Análises e relatórios em eventbrite.com

Como alternativa, use o Google Analytics para criar um relatório de conversão.

Pensamentos finais

Para garantir maior sucesso do evento, siga estas etapas de SEO: faça pesquisa de palavras-chave antes de reservar locais, colete detalhes do evento, seja listado no Google, promova seu evento e analise seus resultados após um evento.

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