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Como aprimorar sua tática de conteúdo a fim de maximizar o uso de recursos do Google SERP?

por Marketing Digital Learn

Você deseja descobrir as maneiras mais eficazes de tirar o máximo proveito dos recursos de SERP do Google?

Descubra como sua marca pode usar uma abordagem estratégica para aumentar a visibilidade e a segurança da inclusão nos resultados essenciais.

Os SERP do Google atualmente têm anúncios do Google Ads, resultados orgânicos e conteúdos de imagens e vídeos em comum.

Ao atualizar seu algoritmo de busca ou incluir novas funcionalidades, o Google pretende auxiliar na organização das dados para os usuários.

Os resultados da SERP destacam visivelmente aquelas respostas que estão localizadas acima da dobra e que são mais prováveis de atender às necessidades de um usuário.

Alguns dos principais recursos de resultado de pesquisa (SERP) incluem:

Os trechos em evidência tornam a vida dos usuários mais simples.

  • Informações importantes que aparecem na parte superior das páginas de respostas, oferecendo respostas detalhadas para as perguntas dos usuários.

Os painéis de informação são uma forma útil de adquirir conhecimento.

  • Os resultados da pesquisa contêm cartões ao lado direito com dados sobre elementos específicos, como corporações, personalidades ou lugares.

Pacotes locais de viagens estão ficando cada vez mais populares.

  • Listas de empresas locais relevantes para a pesquisa do usuário, contendo dados como endereço, número de telefone, e feedbacks, são exibidas à direita da página de resultado em computadores, ou no topo nas telas de dispositivos móveis.

Pacotes de imagem e rolagem de vídeo.

  • Coleções de fotos relacionadas à solicitação apresentada destacadamente nos resultados de busca ou listas horizontais de vídeos pertinentes, possibilitando que os usuários vejam e assistam diretamente da página dos resultados da busca. Estes podem surgir em qualquer lugar da página de resultados.

Os hiperlinks nesta página web oferecem dados úteis.

  • Links extras para os domínios mostrados abaixo do resultado principal da busca, que aponta os usuários para seções ou páginas específicas dentro de um site.

As indivíduos perguntam frequentemente se eu aprecio viajar.

  • Caixas de perguntas que se ampliam, contendo mais questões e respostas relacionadas ao que o usuário pesquisou inicialmente. As respostas podem se referir ao mesmo tópico ou a outros.

Rich Snippets são pequenos pedaços de HTML que podem ser colocados no seu website para auxiliar os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo da sua página.

  • Também denominados “respostas ricas”, esses tipos de resultados se parecem com os resultados de busca normais, mas oferecem dados adicionais, como rankings de estrelas, preços ou estoque, dando aos usuários um contexto maior.

Ao ler o texto, notamos que havia alguns erros ortográficos. Corrigi-los.

  • Exibições e opiniões colocadas junto aos anúncios de empreendimentos, proporcionando aos usuários percepções a respeito de como outros participantes da comunidade avaliam a excelência dos itens ou atendimento.

É importante ter em mente que, embora esses resultados SERP possam aparecer com mais frequência para alguns usuários, a disponibilidade pode variar dependendo da localização do usuário, da consulta de pesquisa e do dispositivo.

Outros tipos de respostas, como vagas de emprego e programações ou passagens aéreas e hospedagens, só serão exibidos para uma pergunta específica.

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Observa os termos.

Parafraseado: Otimizando conteúdo para snippets destacados de SEO pode ser muito rentável.

Os destaques marcados são tipos de recursos muito requisitados nas SERP. Normalmente, eles são formados por três partes principais: título, URL e descrição.

  • Verifique a ortografia do texto.
  • Fragmento de conteúdo
  • Origem da URL.

O título fornece uma descrição sintética dos fatos, e o conteúdo fornece uma resposta curta para a pergunta do usuário. O link da fonte é o endereço do site de onde é extraída a informação.

É necessário elaborar resumos precisos e organizados para aproveitar os snippets de destaque, que abordam questões feitas por usuários comuns.

Por exemplo, se você possui um site com receitas de culinária, pode estruturar seu conteúdo de maneira a fornecer diretrizes passo a passo ou listas com marcadores que respondam de forma breve às inquirições.

Aperfeiçoar componentes particulares da página pode elevar consideravelmente suas chances de se destacar nos resultados.

Comece melhorando seus títulos e subtítulos para indicar explicitamente as partes contendo a resposta à solicitação.

Sim, você pode preparar salmão em um Air Fryer. É viável assar o peixe nesse tipo de equipamento.

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Você pode também ponderar sobre a utilização de programas inteligentes de Inteligência Artificial, como o ChatGPT ou o Google BERT, para ajudar a produzir conteúdo perfeitamente otimizado.

Ademais, a aplicação de etiquetagem de informações estruturadas através do schema.org pode suprir aos motores de busca um significativo âmbito e aumentar a visibilidade do seu conteúdo para resumos em destaque.

Para ter mais chances de se sobressair nos trechos, pense nos seguintes passos:

  • Descobrir perguntas freqüentes dos usuários no seu setor ou área de atuação e produzir conteúdo direcionado para respondê-las de forma extensa.
  • Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e questões que são mais prováveis de acionar resultados destacados.
  • Adapte seu conteúdo para dispositivos móveis, pois os destaques frequentemente são muito notados nos resultados de pesquisa em celulares.
  • Aproveite elementos visuais como fotografias, gráficos ou infográficos para tornar seu conteúdo mais interessante e atraente.

Melhorar o desempenho do SEO local utilizando os planos locais do Google.

Pense na última vez que você digitou a palavra “perigo” no mecanismo de busca do Google.

Aumentando sua presença on-line para pesquisas de área próxima assegura que você será avistado por consumidores potenciais que estão buscando ativamente por alternativas locais, como um restaurante, loja de varejo ou serviço profissional.

Muitas companhias negligenciam o potencial do SEO local em sua política global, apesar de quase 98% das pessoas pesquisarem no Google sobre negócios da região.

Essa evidencia como crucial ter o conhecimento fundamental sobre os recursos do pacote de local do Google.

Ao menos, você deve elaborar e ocupar todos os espaços do seu Perfil de Negócios do Google com o máximo de informações possíveis para garantir que seu negócio seja mostrado nos resultados locais do Google.

Não se descuide de proporcionar detalhes exactos e atualizados sobre a sua empresa, incluindo endereço, número de contato, horas de funcionamento e ligação para o website, que devem ser alterados conforme necessário.

Quando falamos de conteúdo on-page, para aprimorar seu website para buscas locais, inicie fazendo uma extensa pesquisa de palavras-chave que contemple termos específicos de localidade.

Por exemplo, se você precisar de um café em Seattle, divida as palavras-chave como “os melhores cafés em Seattle” ou “cafés próximos a mim”.

Para aqueles especialistas que buscam segmentar a localização, o Google é provavelmente a melhor opção para levar o seu negócio para o topo da lista.

Embutir essas palavras-chave de modo natural nas suas tags meta, títulos, conteúdo e URLs.

Crie páginas de destino específicas da sua localização ou faça publicações de blog que ofereçam informações sobre o seu negócio em relação à região, destacando as atrações ou eventos próximos.

Isto é particularmente essencial para cadeias ou marcas que têm locais em várias cidades e que buscam segmentar áreas geográficas individuais.

Explorando plataformas de informação e dados abrangentes, as companhias podem desenvolver dados valiosos.

Os painéis de conhecimento e os dados ricos são fortes ferramentas SERP que oferecem dados diretos sobre alguém, uma marca ou assunto na página de resultados do mecanismo de busca.

Eles oferecem uma visão rápida das principais informações, tais como a descrição de uma entidade, site, contas de mídia social e feitos dignos de nota.

Aparecer nesses tipos de resultados pode fortalecer a imagem da sua marca, demonstrando que ela tem experiência, autoridade e é digna de confiança para os usuários.

Para melhorar o conteúdo do seu site para painéis de informação e resultados ricos, certifique-se de que está fornecendo informações detalhadas e corretas a respeito da sua entidade ou assunto.

Em dezembro de 2022, E-A-T ampliou-se para incluir um elemento extra para a jornada.

Isso implica que o conteúdo criado a partir de uma perspectiva inédita tem maior probabilidade de se posicionar bem. Procure se concentrar em temas que você ou sua equipe conseguem abordar com base na vivência prática.

Como os snippets em destaque, as descrições de entidades que são breves, persuasivas e concisas, destacando seus pontos fortes e informações básicas, tendem a ser destacadas.

A anotação de dados estruturados desempenha um importante papel para melhorar a visibilidade do conteúdo do seu site nos painéis de informação e nos resultados ampliados.

Esta codificação fornece informações adicionais que ajudam os mecanismos de busca a interpretar os dados de maneira significativa e apresentá-los de modo atraente.

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Ganhar e manter a inclusão do painel de conhecimento necessita de uma abordagem pró-ativa e do apoio da sua audiência e clientela. Estas são algumas ideias que deve considerar:

  • Promova fontes confiáveis para mencionar e vincular seu negócio, melhorando assim sua presença na internet e aumentando as chances de aparecer no painel de conhecimento.
  • Desenvolva uma boa fama online, gerindo assiduamente e respondendo às avaliações e opiniões dos consumidores.
  • Mantenha sua empresa sempre atualizada e ampliada para fornecer aos mecanismos de busca os detalhes mais significativos e completos.
  • Verifique seu banco de dados regularmente para certificar-se de que está preciso e faça as mudanças ou atualizações necessárias.

Explorando os recursos visuais dos resultados de pesquisa (incluindo imagens e carrossel de vídeo) pode ajudar na melhoria da performance de otimização para motores de busca.

Quando se trata de algumas formas de mensagem, por vezes um artigo é a única forma de chegar ao destino.

Não é surpreendente que o Google esteja cada vez mais dando ênfase à inclusão de pacotes de imagens e slides de vídeo para consultas que se beneficiem de uma explicação visual mais ampla.

Incluir elementos como imagens, vídeos e carrosseles pode aumentar o alcance e as taxas de cliques do seu conteúdo, oferecendo uma experiência muito mais interessante para aqueles que o visitam.

Incluindo imagens e filmes de excelente qualidade relacionados ao tema, os usuários gastarão mais tempo visitando seu site.

Ao otimizar esse conteúdo multimídia para recursos visuais da Página de Resultado de Busca (SERP) do Google, é primordial concentrar-se nas seguintes áreas:

Visões de um passado distante se manifestam diante dos nossos olhos.

Nomeie os arquivos de modo descritivo, utilize tags alt e legenda para proporcionar informações e aumentar a possibilidade de encontrar as suas imagens. Compacte-as para aperfeiçoar o tempo de carregamento, sem prejudicar a qualidade.

O Google aconselha que a imagem seja pertinente ao tema da página e não integre nenhum texto relevante.

Inserir cabeçalhos de página e itens de menu em imagens torna-os inacessíveis para certos usuários e aqueles que utilizam dispositivos de acessibilidade.

As legendas de texto e imagens de alto contraste são necessárias para se adequar às diretrizes de projeto acessível da Lei de Deficiência dos Estados Unidos (ADA).

Ver vídeos de jogos é extremamente entretido.

Aperfeiçoe os títulos de vídeo, descrições e tags com palavras-chave pertinentes e que sejam relevantes, além de oferecer uma miniatura de vídeo atrativa, tendo em conta como ela se apresentará nos resultados da busca.

Armazenar vídeos em serviços confiáveis como o YouTube ou o Vimeo é uma excelente forma de aumentar a exposição e o alcance.

Potencialize a hipótese de que seu material de vídeo seja destacado em rich snippets ou vídeo carousels por meio da aplicação de categorização de dados estruturados, como o VideoObject schema, para passar aos buscadores detalhes relevantes.

A Inteligência Artificial Google BERT está se preparando para os novos recursos que estarão disponíveis nos resultados de busca (SERP).

Como será a busca do Google no próximo ano? Como será ela daqui a cinco anos? E que tal a visão a dez anos?

O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, afirmou que a experiência dos usuários avançou significativamente nos últimos dez anos, com a introdução do Google Barge e a rápida evolução de grandes modelos de linguagem e inteligência artificial gerativa.

O Google apresentou ao mundo o BARD, seu produto de inteligência artificial para conversação, lançado para rivalizar com o ChatGPT.

Enquanto a experiência é diferente de investigação, os resultados de Bard podem apresentar tabelas de estudos e conhecimentos, cartas e também fornecer informações específicas da localização.

É incontornável que a interação com o chatbot acabe por desaguar no Google Search.

Uma vez instalado, os especialistas em SEO devem acompanhar o efeito que terá sobre o volume de tráfego orgânico que o Google envia para os sites, bem como sobre o potencial de retorno sobre o investimento para as marcas e organizações que usam o Google Ads.

Os editores, que dependem de modelos com base em anúncios e assinaturas, manifestaram ansiedade com relação aos chatbots e a habilidade da Inteligência Artificial de extrair e sintetizar as informações sem que os usuários tenham que acessar os conteúdos.

Inclua a aptidão recém-descoberta de Bard para dar dados e citas a materiais de outras pessoas, e o plano de pagamento baseado em publicidade parece particularmente fraco.

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Por fim, à medida que as plataformas movidas por Inteligência Artificial se tornam capazes de responder uma quantidade cada vez maior de questões usando várias fontes, as pessoas são menos propensas a visitar sites de autores específicos que podem ou não oferecer a informação desejada.

Neste instante, a Google destaca seu comprometimento com o melhoramento da experiência do usuário ao mesmo tempo em que oferece suporte aos editores que confiam na remuneração gerada por meio dos resultados de busca.

Apesar disso, as repercussões de longo prazo da Inteligência Artificial ainda são consideradas.

Acompanhar o progresso da busca e seu resultado no desempenho dos meios orgânicos e pagos é uma tarefa fundamental para os profissionais de SEO.

O Google explicou que o Baidu não é Pesquisa, mas a medida que as funcionalidades guiadas pela Inteligência Artificial forem introduzidas, as duas experiências estão cada vez mais próximas.

Ao falar sobre páginas de resultados de busca, as últimas inovações do Google incluem Perspectivas, que permite que os usuários explorem as experiências individuais dos criadores em maior profundidade, bem como a nova marcação para os proprietários do site para rotular suas imagens como criadas por Inteligência Artificial.

Pode ser que a mais grande revolução do Google aconteça em maio de 2023, com o lançamento da nova Experiência Gerativa de Busca (SGE).

Como as propriedades presentes no SERP, as respostas alimentadas por Inteligência Artificial do SGE são mostradas acima do primeiro resultado orgânico comum.

A resposta encerrada contém um link para a origem do site, que os usuários podem pressionar, ou vários botões de ‘expandir’, que mostram respostas suplementares geradas pela Inteligência Artificial.

A experiência geral engloba a habilidade dos usuários de dialogarem e fornecer dados adicionais, com a transição de um assunto para outro.

O SGE da Google oferece uma experiência de busca única que é construída com base nas maneiras já conhecidas com que os usuários estão familiarizados em interagir com a plataforma.

À medida que a disponibilidade do recurso é anunciada ao grande público, os profissionais de SEO devem monitorar seu desempenho de forma proativa para determinar quais impactos positivos ou negativos podem resultar.

Apesar de ser possível que oferecer mais dados em uma página de resultados pudesse reduzir CTRs e tráfego, certamente o SGE poderia aumentar as visualizações do website, se configurado adequadamente, como os featured snippets.

A discussão sobre a Inteligência Artificial se assemelhou ao debate quando os trechos apresentados foram lançados inicialmente.

Os editores e as marcas devem ser prudentes ao trabalhar com ferramentas destinadas a manter os usuários no meio ambiente do Google.

No momento, com a tecnologia a avançar, é recomendável observar a possibilidade de alcançar novos grupos de pessoas.

Este fato é particularmente essencial para empresas de comércio eletrônico. O SGE do Google pode reunir 35 bilhões de anúncios de produtos do Google Shopping Graph, fornecendo uma maneira potencialmente poderosa de se conectar com novas audiências.

A Página de Resultados do Google (SERP) dispõe de recursos atualmente e também para o futuro.

O SEO vem se desenvolvendo rapidamente, e a relevância dos recursos do SERP para melhorar a experiência do usuário aumenta cada vez mais.

Necessitamos ajustar e melhorar nossas táticas para impulsionar esses recursos de maneira eficaz, assegurando uma visão abrangente e atingir quem queremos que veja nossa mensagem.

Organizar uma estratégia hoje para os atuais recursos SERP tem o potencial de aumentar sua presença orgânica na web e constituir a melhor manobra para manter-se à frente das mudanças futuras em inteligência artificial e tecnologia de conversação.

Fique de olho no efeito das respostas geradas por Inteligência Artificial no tráfego orgânico e no retorno sobre o investimento.

À medida que a área de buscas se desenvolve cada vez mais, investir na Inteligência Artificial e na tecnologia de conversação será essencial para permanecer competitivo e favorecer o êxito no meio digital.

As perspectivas manifestadas em este trabalho são de responsabilidade do escritor especial e não são necessariamente compartilhadas pela equipe. Os autores que atuam na equipe estão listados aqui.

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