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O que é Busca Orgânica? Tudo o que você precisa saber

por Marketing Digital Learn
A pesquisa orgânica refere-se aos resultados de pesquisa não pagos de um mecanismo de pesquisa. Esses resultados não podem ser comprados ou influenciados por anunciantes; eles são os que o mecanismo de pesquisa considera mais relevantes para a consulta de pesquisa do usuário.

Neste guia, abordaremos:

  • Tipos de resultados de pesquisa orgânica
  • Por que a pesquisa orgânica é importante
  • Como verificar e monitorar as classificações de pesquisa orgânica
  • Como ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica
  • Como obter mais cliques da pesquisa orgânica

No Google, a maioria dos resultados de pesquisa orgânica se parece com isso:

Estes são conhecidos como resultados de “link azul”. 

Muitos anos atrás, todos os resultados de pesquisa orgânica do Google eram assim. Agora há mais variação e você verá diferentes ‘tipos’ de resultados aparecendo com bastante frequência.

Vamos dar uma olhada em apenas alguns deles.

Trechos em destaque

Trechos em destaque  são trechos curtos que respondem brevemente à pergunta do pesquisador. Eles aparecem no topo ou perto do topo dos resultados de pesquisa orgânica do Google e o snippet é extraído de um dos resultados mais bem classificados.

Você pode ver todos os snippets em destaque que seu site possui gratuitamente no Ahrefs Webmaster Tools  (AWT).

Veja como:

  • Inscreva-se para uma  conta gratuita Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
  • Cole seu site no Site Explorer
  • Acesse o  relatório Palavras-chave orgânicas 2.0
  • Clique no filtro “Recursos SERP”
  • Filtrar snippets em destaque “onde o alvo está classificado”

Carrosséis de vídeo

Os carrosséis de vídeo apresentam vídeos relacionados à consulta de pesquisa. Todo o carrossel ocupa uma posição orgânica.

Melhores histórias

As caixas de notícias principais apresentam conteúdo publicado recentemente sobre um tópico. Eles geralmente aparecem nos resultados orgânicos para tópicos interessantes.

As pessoas também perguntam

As caixas As pessoas também perguntam (PAA) mostram perguntas comuns que as pessoas também tendem a pesquisar. Cada pergunta é respondida com um pequeno trecho retirado de uma página relevante na web.

Leitura recomendada:  O que são SERPs? Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa explicadas

A classificação na pesquisa orgânica por palavras-chave relevantes direciona o tráfego ‘gratuito’ para o seu site.

Por exemplo, o Ahrefs Blog recebe cerca de 355.000 visitas de busca orgânica a cada mês:

Se tivéssemos que pagar ao Google por esse tráfego, isso nos custaria cerca de US$ 946.000 por mês:

Dado que você precisa criar e produzir conteúdo para classificar nos resultados da pesquisa orgânica, o custo do tráfego da pesquisa orgânica nunca é realmente gratuito. Mas, como é o nosso caso, geralmente é a maneira mais econômica de direcionar tráfego direcionado de alta qualidade para um site.

A pesquisa orgânica também é importante para quem publica vídeos no YouTube, pois o Google geralmente classifica os vídeos do YouTube em seus carrosséis de vídeo e snippets em destaque.

Classificação do vídeo no snippet em destaque, também conhecido como clipe sugerido.

Em outras palavras, classificar seus vídeos no Google  geralmente pode enviar muitas visualizações para você.

Leia:   Como remover URLs da pesquisa do Google (5 métodos)

Por exemplo, este vídeo  que mostra como faturar uma maçã recebe cerca de 6.600 visitas mensais do Google, de acordo com o Content Explorer da Ahrefs :

Se você está curioso sobre a classificação do seu site na pesquisa orgânica para uma determinada palavra-chave, experimente o verificador de classificação gratuito do Ahrefs .

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Como alternativa, se você quiser ver todas as palavras-chave para as quais classifica nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica, tente o seguinte:

  • Inscreva-se para uma conta gratuita Ahrefs Webmaster Tools  (AWT)
  • Cole seu site no Site Explorer
  • Acesse o  relatório de palavras-chave orgânicas

Aqui você verá todas as palavras-chave de nosso banco de dados  de mais de 450 milhões de palavras-chave, além de posições de classificação e outras métricas de palavras-chave.

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NOTA.

Você também pode ver as classificações de palavras-chave no Google Search Console. No entanto, ao contrário do AWT, ele limita você a 1.000 palavras-chave e mostra as posições médias de classificação. 

Se você deseja monitorar suas classificações para uma determinada palavra-chave ao longo do tempo, basta adicioná-la a uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs .

A classificação mais alta na pesquisa orgânica geralmente leva a mais tráfego orgânico para o seu site.

Ninguém sabe exatamente como o Google classifica as páginas da web, mas sabemos alguns dos fatores mais importantes que desempenham um papel.

Aqui estão apenas cinco deles:

  • Backlinks
  • Relevância
  • HTTPs
  • Compatível com dispositivos móveis
  • Frescor

Backlinks  são um importante fator de classificação conhecido.

O estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, Andrey Lipattsev, confirmou isso durante um webinar  em 2016 e encontramos uma clara correlação entre backlinks e tráfego orgânico em nosso estudo independente de mais de um bilhão de páginas da web :

Existem muitas táticas de criação de links  que você pode usar para obter mais backlinks, mas, sem dúvida, o melhor ponto de partida é analisar quem está vinculando a páginas concorrentes de alto escalão e por quê.

Por exemplo, digamos que você queira classificar para “dicas de currículo”.

Se você inserir uma das páginas de melhor classificação para essa palavra-chave no Site Explorer do Ahrefs  e verificar o relatório de backlinks  , verá alguns backlinks de páginas que oferecem conselhos sobre carreira.

Dado esse fato, pode fazer sentido lançar seu link para os autores de postagens sobre conselhos de carreira.

Leitura recomendada:  Link Building para SEO: o guia do iniciante

Relevância

O Google tem muitas maneiras  de determinar a relevância da página, sendo o sinal mais básico se sua página contém “as mesmas palavras-chave de sua consulta de pesquisa”.

Leia:   Blogs de notícias, atualizações e anúncios são ruins para SEO?
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Mas incluir palavras-chave não ajudará você a ter uma classificação mais alta na pesquisa orgânica, a menos que sua página esteja alinhada com a intenção de pesquisa, que é o motivo por trás da consulta de pesquisa.

Por exemplo, fica claro nos resultados da pesquisa por “dicas de currículo” que as pessoas estão procurando uma postagem de blog no formato de lista.

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Se você publicasse uma página vendendo um livro de dicas de currículo, quase certamente não classificaria na pesquisa orgânica para essa palavra-chave porque não se alinha com a intenção de pesquisa. Os pesquisadores estão procurando aprender, não comprar.

O oposto é verdadeiro para a palavra-chave “construtor de currículo”, onde os pesquisadores procuram uma ferramenta, não uma postagem de blog.

Leitura recomendada:  O que é Intenção de Busca? Um guia completo para iniciantes

HTTPs

HTTPs criptografa todos os dados enviados entre o usuário e seu servidor para melhorar a segurança. Tem sido um pequeno fator de classificação do Google desde 2014.

Como você sabe se seu site usa HTTPs?

Basta olhar para a barra do navegador. Se houver um ícone de cadeado, a conexão é segura:

Se não for o caso, vale a pena consertar.

Leitura recomendada:  O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber

Compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se um fator de classificação para resultados móveis em 2015 . Agora, com a mudança do Google para a indexação mobile-first quase concluída , também é um fator de classificação para a maioria dos sites no computador.

Se você está curioso para saber se seu site é compatível com dispositivos móveis, verifique o relatório “Usabilidade móvel” no Google Search Console:

Leitura recomendada:  Indexação mobile-first: o que você precisa saber

Frescor

A atualização é um fator de classificação notável porque é um sinal dependente de consulta. Isso significa que é mais importante para algumas palavras-chave do que para outras – e isso volta à intenção de pesquisa.

Pegue uma palavra-chave como “melhor smartphone”. Todos os resultados foram publicados recentemente.

Isso porque o frescor é importante para este termo. Novos smartphones estão sendo lançados o tempo todo, então é improvável que os usuários queiram ver uma análise do iPhone 10 em 2021.

Agora veja os resultados de uma consulta como “como costurar jeans”:

Apesar de alguns terem sido publicados recentemente, alguns dos principais resultados de pesquisa orgânica foram publicados em 2014. Isso porque a atualização dos resultados realmente não importa. O processo de alfaiataria de jeans é praticamente o mesmo hoje em dia, como era há dez anos.

Leitura recomendada:  10 fatores de classificação do Google que você não deve ignorar

A classificação alta no Google é a parte principal da equação do tráfego de pesquisa, mas você pode atrair mais cliques criando tags de título atraentes , meta descrições e URLs .

Estas são as três coisas que aparecem nos resultados de pesquisa do Google:

Leia:   Formatação de postagem de blog: como estruturar uma postagem de blog para SEO
NOTA.

O Google nem sempre mostra a meta descrição de uma página. Eles costumam  usar outro conteúdo da página para o snippet descritivo na SERP. 

Vejamos algumas práticas recomendadas para cada um.

Práticas recomendadas de tags de título

  • Mantenha-o dentro de 50-60 caracteres.  Tags de título longas são truncadas nas SERPs.
  • Escreva em caso de frase ou caso de título.  Nunca maiúsculas.
  • Inclua sua palavra-chave. Mas só quando faz sentido.
  • Corresponde à intenção de pesquisa . Escolha um ângulo que se alinhe com o que os usuários estão procurando.
  • Inclua o USP do seu conteúdo. Diga aos pesquisadores por que seu conteúdo é único  (por exemplo, “Como fazer uma torta de maçã” → “Como fazer uma torta de maçã  em 20 minutos ”)
  • Não faça clickbait.  Seja honesto e não exagere.

Leitura recomendada:  Como criar a tag de título de SEO perfeita

Práticas recomendadas de meta descrição

  • Expanda o título.  Inclua detalhes para os quais você não tinha espaço no título.
  • Corresponde à intenção de pesquisa. Mantenha-o alinhado com o que os pesquisadores desejam.
  • Use a voz ativa.  Dirija-se diretamente ao pesquisador.
  • Mantenha-o dentro de 120 caracteres  As meta descrições também truncam.
  • Inclua sua palavra-chave.  Mas, novamente, apenas se e onde fizer sentido.

Leitura recomendada : Como escrever a meta descrição perfeita

Práticas recomendadas de URL

  • Seja descritivo.  Dê uma visão sobre o que é a página.
  • Torná-lo perene.  Remova datas e números desnecessários.
  • Evite a repetição de palavras-chave.  Parece spam.

Leitura recomendada: Como criar URLs compatíveis com SEO

perguntas frequentes

Se você ainda tiver dúvidas sobre a pesquisa orgânica, esperamos encontrar a resposta aqui.

O que é pesquisa orgânica no Google Analytics?

A pesquisa orgânica é uma das fontes de tráfego no Google Analytics. Ele representa os visitantes que chegaram ao seu site clicando nele a partir de um dos resultados de pesquisa orgânica do Google. Você pode ver um detalhamento de todas as suas origens de tráfego navegando até Aquisição > Todo o tráfego > Canais.

O que é um bom CTR para pesquisa orgânica?

Não há uma resposta definitiva para essa pergunta, pois muitas coisas afetam a CTR. Por exemplo, você normalmente verá uma CTR muito maior para consultas de marca (ou seja, quando alguém está pesquisando sua marca) do que para consultas sem marca. Você também tende a ver CTRs mais baixas para palavras-chave com recursos de SERP nos resultados. Nosso conselho é não se preocupar muito com isso, a menos que seu site receba muito tráfego.

Como você obtém links extras nos resultados de pesquisa orgânica?

Estes são chamados de sitelinks. Temos um guia completo  explicando como você pode influenciá-los.

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