Dê uma olhada nesta pesquisa do Google por um momento.
Qual resultado da pesquisa é o resultado nº 1?
Está um pouco abaixo na página, o artigo do Wikihow. Está abaixo de vários outros resultados. Começando do topo do poste e trabalhando para baixo, você tem:
- Uma incorporação de vídeo do YouTube , com um segmento de legendas e o metatítulo do YouTube.
- Caixa Gente Também Pergunta com meia dúzia de perguntas relacionadas ao assunto.
- Vários outros resultados de vídeo do YouTube (dependendo da sua localização e dos resultados da pesquisa personalizada).
- O resultado de pesquisa orgânica nº 1.
Você também verá outras caixas de informações para outras consultas, como mapas incorporados, listagens de produtos e anúncios.
Qual é o valor de um resultado de pesquisa nº 1, novamente? Estou bastante convencido de que não é tão importante quanto costumava ser porque o Google coloca muitas outras informações na chamada “posição zero” acima até mesmo do resultado de pesquisa orgânica mais bem classificado.
Algumas dessas informações são colocadas pelo Google em todas as pesquisas, como a caixa ” As pessoas também perguntam “. Outros dependem da consulta. No entanto, aquele em que estamos mais interessados está no topo. Para nossa consulta de exemplo, é um vídeo do YouTube. Para um diferente, como este , é um segmento de uma postagem orgânica do Content Marketing Institute.
Essa seção é conhecida como Featured Snippet e aparece em menos de 10% dos resultados de pesquisa na parte superior dos resultados de pesquisa do Google. Os profissionais de marketing os conhecem por vários nomes:
- Posição Zero / Posição #0
- Uma classificação do Google Discover
- Caixa superior
- Caixas de resposta
Essas frases podem confundir novos profissionais de marketing e administradores da web, então vou esclarecer isso de uma vez por todas:
Vamos nos aprofundar no que são snippets em destaque e como você pode otimizar melhor seu conteúdo para adquiri-los!
O que são trechos em destaque?
Um snippet em destaque do Google é um segmento de um conteúdo intimamente relacionado à sua pesquisa que o Google considerou altamente relevante e confiável.
Aqui está o que o Google tem a dizer sobre eles .
“Os resultados de pesquisa do Google às vezes mostram listagens em que o snippet que descreve uma página vem antes de um link para uma página, não depois, como em nosso formato padrão. Os resultados exibidos dessa maneira são chamados de “snippets em destaque”. resultados da pesquisa, na seção “As pessoas também perguntam” ou junto com as informações do Gráfico de conhecimento.
Exibimos snippets em destaque quando nossos sistemas determinam que esse formato ajudará as pessoas a descobrir mais facilmente o que estão procurando, tanto na descrição sobre a página quanto quando clicam no link para ler a página em si. Eles são especialmente úteis para aqueles que usam dispositivos móveis ou pesquisam por voz.
Os snippets em destaque geralmente contêm uma listagem, mas mais de uma pode aparecer.”
Às vezes, os snippets em destaque respondem à consulta de pesquisa diretamente nas SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Outras vezes, eles agem apenas como visualização suficiente do conteúdo para encorajar os usuários a clicar para ver tudo.
O último é o caso de ambos os meus exemplos. A consulta de escalada em árvore é totalmente inútil, além de informar que o vídeo em questão tem as respostas que você vê. A consulta de marketing de conteúdo é apenas o sumário da postagem.
Você pode acompanhar suas classificações de snippets em destaque atuais (e anteriores) na seção Descobrir do painel do Google Search Console.
Os snippets em destaque são bons?
Sim e não.
Um site proeminente pode ter muito valor de SEO, permitindo que ele domine praticamente qualquer consulta relacionada, mesmo que o conteúdo não seja tão próximo e não responda à pergunta.
Se você produzir um conteúdo de qualidade com uma ênfase muito mais restrita, mas mais profunda, poderá ganhar o snippet em destaque e ter uma posição orgânica mais alta do que os gigantes do setor.
Para obter um exemplo desse fenômeno de queda de tráfego, examine o “problema das letras” que o Google enfrentou no passado.
Se você não sabe, o problema das letras é onde o Google as fornece quando você pesquisa as letras. No passado, o Google foi pego várias vezes copiando letras de sites de letras como o Genius , em vez de encontrar uma maneira de obtê-las de forma independente.
Como ganhar um trecho em destaque
Os trechos em destaque vêm da primeira página do Google, portanto, para ganhar um trecho em destaque, sua página da web precisa ser boa o suficiente para classificar no topo da página de resultados do Google em primeiro lugar.
Como em muitos aspectos do Google, há uma certa quantidade de tecnologia de “caixa preta”. Novamente, aqui está o que o Google diz:
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
“Snippets em destaque vêm de listas de pesquisa na web. Os sistemas automatizados do Google determinam se uma página seria um bom snippet em destaque para destacar uma solicitação de pesquisa específica. Seu feedback nos ajuda a melhorar nossos algoritmos de pesquisa e a qualidade de seus resultados de pesquisa.”
A resposta para a pergunta “como você pode solicitar um snippet em destaque?” e a resposta é um simples “você não pode”. Você pode desativar os trechos em destaque usando a data-nosnippettag em seções individuais ou na página inteira, mas é isso. O Google também tem mais documentação disponível para administradores da web.
Os snippets em destaque podem ser removidos porque violam as políticas ou porque o feedback do usuário os considera irrelevantes, mas, caso contrário, há muito pouco controle sobre eles disponíveis para você.
Não há ferramentas de edição ou otimização de snippet disponíveis para resultados escolhidos automaticamente. São quase inteiramente apenas algoritmos do Google e verificações pontuais ocasionais para verificar se eles funcionam e são precisos.
Se você deseja que seu site obtenha um snippet em destaque, pode usar alguma estratégia de SEO para aumentar as chances, mas não pode garantir isso.
Como maximizar as chances de um snippet em destaque
Os snippets em destaque são quase sempre informativos, então você pode começar descartando pensamentos de obter snippets em destaque para consultas de intenção do comprador . Essas consultas geralmente são embaladas com snippets para listagens de produtos da loja e outros resultados de compras de qualquer maneira.
A maioria dos snippets em destaque são um dos quatro tipos diferentes de informação.
- Um breve parágrafo ou segmento de um artigo que responde diretamente à pergunta na consulta.
- Uma lista numerada ou lista com marcadores que indica que o conteúdo responderá à pergunta.
- Uma tabela de informações que responde à pergunta de consulta.
- Um vídeo que discute a questão e a responde.
Portanto, isso fornece um processo passo a passo “fácil” para aumentar suas oportunidades de snippet em destaque.
1.Identifique consultas de palavras-chave em seu nicho que tenham snippets em destaque.
Nem todas as consultas obtêm trechos; a maioria deles não recebe nenhum. Atrevo-me a adivinhar que existe algo como uma regra 80/20 em vigor, ou mesmo apenas uma regra “top 1%”, dependendo de como o Google está organizando tudo no back-end. Eles fornecem apenas trechos de consultas que são informativas ou instrutivas. Na maioria das vezes, eles não fazem consultas comerciais, excessivamente gerais ou com intenção de ação. Alguns têm tipos únicos de painéis de conhecimento, enquanto outros não recebem nada.
Na maioria das vezes, o Google também se concentrará apenas em trechos em destaque para consultas que recebem muito tráfego e volume de pesquisa. Perguntas de menor interesse podem ter menos chances de obter trechos.
Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer é um resumo completo e uma auditoria de suas palavras-chave de destino e das palavras-chave usadas em seu setor, procurando por qualquer uma que tenha snippets em destaque.
Algumas ferramentas de pesquisa de palavras -chave de cauda longa , como Semrush ou Ahrefs, fornecerão esse sinalizador quando você acessar o conteúdo do site. Ou você pode pesquisar manualmente.
2.Identifique a pergunta que está sendo feita e o tipo de mídia fornecida no snippet.
Depois de identificar as consultas que apresentam snippets em destaque, você pode pesquisar. Qual é a pergunta específica que está sendo respondida? Você pode fornecer uma resposta melhor? Como é todo o conteúdo de onde vem o snippet?
Seu objetivo é identificar o emparelhamento de perguntas e respostas, para que você possa imitá-lo e replicá-lo em seu conteúdo. Os snippets em destaque tendem a ser muito restritos e muito bem direcionados ao assunto da consulta, portanto, não haverá muito espaço para variações. Pense nisso quase como uma palavra-chave de correspondência exata; você pode não obter o snippet se seu conteúdo não incluir a correspondência exata.
Você precisa entender a intenção da consulta do usuário. Eles querem uma resposta simples para uma pergunta ou um gráfico de comparação? Eles querem um guia de instruções para realizar uma tarefa? Eles querem uma lista de opções?
Ajuda a se colocar no lugar do usuário. Eles estão no celular ou estão usando uma pesquisa por voz? Eles estão procurando um guia definitivo ou uma resposta rápida “Sim ou não” para uma pergunta simples?
Você pode fornecer a eles quando entender o que eles querem, e o Google gerará o snippet com base nesse alinhamento.
3.Produza sua versão da mídia, estritamente direcionada para ganhar o snippet.
Depois de saber o que o snippet deve conter, é só criá-lo. Simples, certo?
Bem, você precisa:
- Crie um título forte e relevante para sua página. Há alguns anos atrás, havia uma página no Google sobre isso, mas ela foi excluída. Você pode encontrar uma versão arquivada aqui .
- Crie a parte principal do conteúdo em torno do qual o snippet se concentra.
- Crie uma peça inteira de conteúdo em torno dele.
- Certifique-se de que o conteúdo supere a concorrência, especificamente quem tem o snippet atualmente.
- Enfatize as informações que o snippet extrairia para deixar bem claro que essas são as informações que o Google deve coletar.
Além do alvo e propósito estreitos, isso é apenas marketing de conteúdo quando você está tentando superar o que quer que sua concorrência esteja fazendo.
Essas duas coisas são:
- 1. Publique seu vídeo no YouTube. Embora o Google raramente extraia um trecho de vídeo de outro host de vídeo, atrevo-me a dizer que mais de 99% deles são resultados do YouTube.
- 2. Carregue uma transcrição. O Google não indexa o conteúdo do vídeo diretamente para um snippet; eles indexam a transcrição que você carrega que contém o conteúdo do vídeo. Agora, não posso confirmar isso em primeira mão, mas arriscaria adivinhar que, se um vídeo não tiver uma transcrição carregada, provavelmente não receberá um trecho.
Se você está buscando a tabela de snippets de informações, deve ter uma tabela de informações relevantes. É tudo uma questão de alinhar o conteúdo à intenção.
Verifique seus snippets existentes
Aqui está um fato divertido:
Se você achar que já possui snippets em destaque, terá a oportunidade de aprimorar essas partes do conteúdo. Tenha cuidado ao editar o conteúdo do snippet em destaque; se você alterá-lo demais, o Google pode decidir que não é mais relevante e fornecer o snippet para outra pessoa.
Na mesma nota, trechos em destaque podem não durar para sempre. Alguns snippets em destaque podem permanecer apenas por algumas horas ou alguns dias e depois desaparecer.
Eles podem até ser usados para algo como o ” efeito lua de mel “, onde os profissionais de marketing teorizam que o Google ocasionalmente eleva novos resultados promissores para coletar dados do usuário. Esse breve aumento no tráfego os ajuda a coletar dados rapidamente e vários sinais dos usuários para determinar a qualidade e o engajamento. John Mueller, do Google, parece (parcialmente) confirmar essa teoria neste vídeo com data e hora:
Você também pode verificar se o snippet em destaque é preciso. Às vezes, o Google erra. Nesses casos, você pode enviar comentários sobre ele (e arriscar que o snippet seja removido) ou editar o conteúdo para fornecer um snippet mais preciso. Às vezes, você pode reorganizar as tags H e a formatação para enfatizar melhor o conteúdo certo.
Os snippets mudam e o conteúdo muda. Seus concorrentes podem extrair snippets de você, ou você pode ganhar snippets passivamente à medida que o Google expande as consultas que eles decidem incluir nesses snippets em destaque. Os fatores de SEO da página terciária também são relevantes; experiência do usuário , backlinks, boas métricas de velocidade de página, títulos e subtítulos otimizados e recursos visuais de alta qualidade desempenham um papel importante em seu desempenho orgânico. Como na maioria das partes do marketing, mantenha-se atualizado e monitore o estado dos snippets. Você também deve verificar periodicamente seu conteúdo.
Vale a pena apontar trechos; eles são extremamente valiosos como uma forma “orgânica” de obter um alto SERP do Google, mesmo acima de sites que você normalmente nunca superaria. A maioria dos snippets em destaque que você protegerá em seu site serão acidentes felizes, mas, ao entender melhor como eles funcionam e como são obtidos, você pode se colocar em uma posição melhor para potencialmente alcançar mais deles no futuro.
