No mundo da escrita, há um punhado de guias de estilo que você pode escolher. Alguns deles são mais populares do que outros, mas você deve ir com um deles ou não?
Hoje vamos discutir o estilo de escrita AP, bem como qualquer SEO ou considerações de desempenho, se houver.
Diferentes guias de estilo
Existem pelo menos quatro guias de estilo principais usados na escrita em diferentes contextos.
1.O guia de estilo MLA vem da Modern Language Association e é amplamente utilizado em ambientes universitários, especificamente nos departamentos de humanidades. É menos um estilo de escrita e mais um guia para coisas como citações acadêmicas. Deixa muita flexibilidade para a auto-expressão por escrito. Reconhecê-lo é, na verdade, uma boa maneira de saber se um escritor de blog tem formação acadêmica em redação ou se desenvolveu seu estilo de escrita de outra maneira.
2.O guia de estilo APA vem da American Psychological Association. É também um guia de estilo de redação acadêmica, mais focado no lado científico e de pesquisa do corpo discente. É um bom guia de estilo, mas pode ser um pouco abafado. Quando você lê o conteúdo de, digamos, PubMed , esse é normalmente o guia de estilo que você lerá. Normalmente, é um pouco formal demais para escrever em um blog, na minha opinião.
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3.O guia de estilo de Chicago vem do Chicago Manual of Style e é um guia de estilo muito comum na indústria editorial. É muito abrangente e muito versátil, e é amplamente utilizado na redação comercial. Ele tende a se concentrar mais nos aspectos técnicos da escrita, como pontuação e letras maiúsculas, e é um ótimo ponto de partida para fazer com que as pessoas aprendam o básico da redação técnica.
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4.O estilo AP vem do livro de estilo da Associated Press, e é o guia de estilo para quase todos os meios de comunicação e agências de notícias de prestígio em língua inglesa. É frequentemente usado por blogueiros de notícias e também por blogueiros em geral com experiência em jornalismo.
Há também uma grande variedade de outros guias de estilo personalizados, como o guia de estilo da American Medical Association, o guia de estilo da Wikipedia e até mesmo o guia de estilo do Yahoo. Estou ignorando isso, mas vou mencioná-los mais tarde.
Como você pode adivinhar pelo título da postagem, estou preocupado principalmente com o guia de estilo AP para esta discussão, mas discutirei os outros brevemente aqui antes de nos aprofundarmos.
O guia de estilo MLA é um bom guia de estilo… para redação acadêmica . A redação acadêmica, se já faz um tempo desde que você teve que escrever um trabalho para uma aula de inglês, é um estilo de escrita muito diferente do que escrever em um blog. Além disso, o guia de estilo MLA não tem muito a dizer sobre gramática, escolha de palavras ou redação técnica. É principalmente focado em citar corretamente trabalhos para um artigo e, como tal, realmente não se aplica à redação de blogs. Se eu quiser citar algo aqui, posso citá-lo e linká-lo para a fonte, não preciso formatar corretamente uma citação acadêmica. No final das contas, não é muito útil para escrever no blog, então podemos riscá-lo da lista.
O mesmo vale para o guia de estilo APA, mais ou menos. O guia de estilo APA – não confundir com o guia de estilo AP – é focado na redação técnica e na apresentação de informações científicas de forma clara e consistente. A forma correta de escrever nomes químicos, a forma correta de formatar a matemática por trás dos estudos científicos, tudo isso está incluído. Então, deixe-me perguntar: com que frequência você já teve que fazer isso? A menos que você seja realmente um cientista escrevendo esses artigos para revistas científicas, você não precisa se preocupar com este guia de estilo. E deixe-me dizer, mesmo se você estiver nessa função, não é o tipo certo de escrita para um blog.
O estilo de Chicago é bom, embora seja um pouco abafado na minha opinião. Eles fornecerão 50 páginas de informações sobre como, especificamente, usar vírgulas em várias situações , mas não dirão muito sobre o uso conversacional de itálico para ênfase ou negrito para atrair os olhos de um leitor baseado na web procurando valor. É muito prescritivista e a escrita na web requer mais flexibilidade.
Então, vamos falar sobre os dois restantes.
Os prós e contras do estilo AP
O estilo AP tem muitos prós e alguns contras quando se trata de escrever um blog em geral, então vamos examiná-los em detalhes.
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<p><strong><span> Pró:</span></strong><span> É familiar para muitos leitores. O guia de estilo da AP é usado no site da Associated Press e, como extensão, em todos os sites e agências de notícias que republicam e distribuem conteúdo da AP. Também é amplamente utilizado por jornalistas que contribuem ocasionalmente para a Associated Press, e tem sido amplamente adotado por agências de notícias que não são afiliadas à AP, apenas por uma questão de consistência profissional.</span></p>
<p><span>Como tal, milhões de pessoas na web estão familiarizadas com o estilo AP. Não vai parecer estranho ou esquisito de forma alguma. É ideal para a escrita do seu blog? Essa é outra questão.</span></p>
<p><strong><span> Pró:</span></strong><span> Muitos escritores já estão familiarizados com ele. Isso não é importante se você é quem escreve todo o seu blog, mas se planeja aceitar contribuições de convidados, </span><span>contratar um redator de blog</span><span> ou uma mistura de escritores, escritores fantasmas e colaboradores convidados, você deseja um Guia de estilo.</span></p>
<p><span>O estilo AP é familiar para muitas pessoas que escrevem profissionalmente. Eles conhecem pelo menos os principais elementos do guia, e se um pequeno detalhe escapa aqui e ali, acaba sendo minimamente importante.</span></p>
<p><strong><span> Pro:</span></strong><span> o guia de estilo AP inclui seções dedicadas para discutir tópicos específicos, como esportes, religião e alimentação. Isso significa que ele pode ter regras específicas para o seu setor e seguir essas regras pode ser benéfico para você.</span></p>
<p><span>Especificamente, as pessoas que estão familiarizadas com o setor terão internalizado muitas dessas regras simplesmente por meio da exposição. Eles podem não saber o que são ou ser capazes de lhe dizer as regras, mas quando leem o conteúdo que viola essas regras, eles podem reconhecer inerentemente algo errado sobre o conteúdo. Isso pode ser um problema muito sutil, muito pequeno, mas perceptível, que afeta a confiança do cliente.</span></p>
<p><strong><span> Pró:</span></strong><span> Há muita tecnologia disponível para ajudá-lo a garantir que sua redação atenda ao guia de estilo AP. Por exemplo, o próprio livro de estilo AP </span><span>fornece plug-ins</span><span> para Microsoft Word, Outlook e navegadores da web. Eles não são gratuitos, no entanto. Na verdade, uma única licença apenas para o plug-in do Microsoft Word custa US$ 70.</span></p>
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Contra: O guia de estilo AP não é gratuito. Esses plugins não são a única coisa que custa dinheiro. O guia de estilo AP custa US $ 25 direto do site de livros de estilo, embora você possa encontrá-lo mais barato em outro lugar ou apenas pirateá-lo, se realmente precisar. A maioria das informações básicas contidas nele está disponível em guias on-line, embora você não consiga montar o guia completo.
Contra: O AP Style Guide é atualizado anualmente. Na verdade, esse é um problema menor que agrava o problema anterior. O guia de estilo AP é um documento vivo. Todos os anos, eles mudam algumas diretrizes e recomendações nele. Por exemplo, eles mudaram sua recomendação de “página inicial” para “página inicial” não muito tempo atrás.
Isso é valioso porque significa que eles acompanham a maneira como a linguagem evolui naturalmente com o tempo. Novos termos entram em uso comum, os antigos saem de moda, o uso muda e o guia de estilo deseja acompanhar a linguagem coloquial para máxima compreensão.
É ruim, porém, porque você precisa comprar o guia de estilo todos os anos e entender as mudanças que estão sendo feitas nele. Se você deixar o guia de estilo desatualizado, eventualmente não estará mais executando um blog baseado no estilo AP, estará executando um guia de estilo derivado do AP que confundirá os recém-chegados que estão familiarizados com o AP atualizado.
Contra: O guia AP é baseado em um dicionário diferente dos outros guias. Onde a maioria dos guias de estilo simplesmente usa o dicionário Merriam Webster, o guia AP usa o New World College Dictionary da Webster. Isso pode levar a algumas recomendações incomuns de escolha de palavras, embora geralmente não seja muito perturbador.
Contra: O estilo AP não gosta da vírgula Oxford. Esta é uma das minhas maiores queixas pessoais com o estilo AP. A vírgula serial, ou vírgula Oxford, é o uso da vírgula final em uma lista de coisas. Pessoalmente, acho a vírgula necessária para esclarecer listas díspares, mas o estilo AP a deixa de fora sob a ideia de que quanto mais caracteres houver em uma peça, mais esforço será para ler. Não acho que seja um bom motivo para deixá-lo de fora. Este é um debate em andamento , portanto, você pode escolher seu próprio lado aqui.
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<p><strong><span> Contra:</span></strong><span> você pode desligar alguns escritores que preferem uma forma de escrita mais casual. As pessoas que estão acostumadas a escrever textos tecnicamente adequados, mas sem estilo (como eu), não querem necessariamente ser restringidas por um guia de estilo.</span></p>
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Criando seu próprio estilo
Se você não quiser seguir o guia de estilo AP ou um dos outros guias de estilo existentes, você tem duas opções. Você pode desenvolver seu próprio guia de estilo (como a Wikipedia tem o seu próprio) ou pode ir sem um guia.
Desenvolver seu próprio guia de estilo tem alguns benefícios. Em primeiro lugar, significa que tudo publicado em seu site – independentemente do autor – terá um estilo consistente . Alguns leitores podem achar estilos diferentes um pouco desconcertantes, então um estilo consistente ajudará.
Um dos benefícios de ter um guia de estilo definido é a capacidade de usá-lo para filtrar as contribuições dos convidados . Há muitos, vamos admitir, escritores de baixa qualidade por aí, administrando blogs. Eles adoram enviar postagens de convidados e esperam que você as publique, e você pode usar seu guia de estilo como um motivo para rejeitar ou impedir esses envios.
Por outro lado, criar e manter um guia de estilo dá muito trabalho . Há uma razão para que todos os principais guias tenham organizações inteiras mantendo-os, ou apenas sejam atualizados uma ou duas vezes por década. Dependendo de como você quer estar, pode ser necessário ter um guia de estilo minimalista ou colocar muita energia para mantê-lo atualizado.
Um guia de estilo minimalista acaba sendo “basicamente AP, mas somos flexíveis” ou mais ou menos indo sem um guia.
Os benefícios de ir sem um guia
Pessoalmente, prefiro escrever sem nenhum guia de estilo. Sou um escritor tecnicamente proficiente, entendo como escrever com gramática adequada e, com certeza, cometo erros ocasionais, mas quem não comete?
Uma coisa que descobri na última década dos blogs é que escrever em blogs geralmente é um meio casual . As postagens de blog de maior sucesso tendem a ser de estilo conversacional. Não estou escrevendo um comunicado de imprensa a quem possa interessar; Estou tendo uma conversa unilateral com você, pessoalmente, diretamente. Isso não é algo que eu possa fazer com o estilo AP.
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<p><span>Agora, meu estilo de escrita funciona para </span><em><span>todos</span></em><span> ? Claro que não. Alguns blogs preferem um nível diferente de formalidade, atenção diferente aos detalhes ou uma perspectiva diferente. Isso é bom!</span></p>
<p><span>O estilo faz parte da marca. Uma creche não vai aderir estritamente a um guia de estilo porque investe em cuidados infantis. Eles querem mostrar que são amigáveis, charmosos, criativos e que podem cuidar de uma criança em um ambiente acolhedor. Administrar um blog como uma pensão de 1800 é o oposto da impressão que eles querem dar.</span></p>
<p><span>Por outro lado, uma instituição financeira provavelmente não quer ter um blog extremamente casual cheio de anedotas pessoais do CEO. É muito melhor ter um estilo de blog mais formal e factual porque é assim que a empresa deve operar. Ninguém quer sentir que seu dinheiro está sendo administrado pelos caprichos de um guia inconstante; eles querem alguém que tome decisões com base em dados e forneça resultados consistentes.</span></p>
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O estilo AP ou o estilo Chicago afetam o SEO?
Não. O estilo de escrita não importa tanto quanto os muitos outros fatores aos quais o Google dá grande importância.
Por exemplo:
- Qualidade do conteúdo .
- Relevância.
- EAT (Experiência, autoridade e confiança) e o autor .
- Gramática e ortografia .
- Originalidade.
- Se o seu artigo satisfez ou não o usuário.
- Experiência do usuário ( velocidade , compatibilidade com dispositivos móveis, design , etc.)
- Seus links internos e externos .
- Atualidade e se está ou não atualizado .
Os artigos são sobre informação e comunicação. Às vezes, um artigo no estilo AP pode até prejudicar o SEO para algumas consultas. Se seu conteúdo parecer inadequado para a consulta, ou se sua formatação estrita e linguagem branda forem desconcertantes para os usuários e atrapalharem essa comunicação, isso poderá afetar o desempenho.
Qual estilo é melhor para você?
A pergunta que você deve se fazer é: quanta importância você dá à consistência e às regras?
- Se você é um escritor casual e flexível com um tom de conversa e deseja um tipo de blog mais casual e conversacional, não há muito incentivo para seguir um guia de estilo estrito. Você pode usar um como base e definir algumas regras básicas para si mesmo, como digitar ou não números menores que dez, ou como formatar datas, ou se você usa ou não a vírgula Oxford, mas você não precisa um documento de 150 páginas para guiar cada palavra que você escreve.
- Por outro lado, se você preferir ter um conjunto de regras para guiar sua escrita, um guia de estilo é perfeitamente adequado. Você só precisa decidir se o estilo AP é o que deseja seguir, ou se deseja desenvolver o seu próprio, ou usar um guia existente, como a Wikipedia ou os guias do Yahoo.
