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Distribuição de conteúdo: o que é e como começar

por Marketing Digital Learn
Já notou como um artigo que aparece na Reuters  depois reaparece em várias publicações?

Isso é conhecido como distribuição de conteúdo.

Neste artigo, você aprenderá:

  • O que é distribuição de conteúdo
  • Os benefícios da distribuição de conteúdo
  • As diferenças entre distribuição, redirecionamento e guest blogging
  • Como a distribuição de conteúdo afeta o SEO
  • Como começar com distribuição de conteúdo
  • Pago e auto-sindicação
  • Como ir além da distribuição

A distribuição de conteúdo ocorre quando um ou mais sites de terceiros republicam uma cópia exata do conteúdo que apareceu originalmente em outro lugar.

Por exemplo, James Clear publicou pela primeira vez um post sobre prática deliberada em seu blog .

Lições sobre sucesso e prática deliberada de Mozart Picasso e Kobe Bryant

Mais tarde, o Lifehacker  republicou o mesmo artigo.

1 distribuição de hackers de vida

Além de atrair mais atenção para o seu conteúdo, também há benefícios comerciais tangíveis na distribuição.

Obtenha tráfego de referência

A maioria dos sites que republicam seu conteúdo informam aos leitores onde ele apareceu originalmente – e fornecem um link para a fonte original.

Se os leitores gostarem da peça distribuída, eles podem clicar em seu site para obter mais.

Foi assim que James Clear conseguiu toneladas de tráfego de referência  para seu site; ele estava distribuindo para o Lifehacker.

Obter assinantes de e-mail

Sarah Peterson acumulou mais de 1.000 novos assinantes  ao republicar seu artigo no EliteDaily .

Ela fez isso pedindo ao editor que permitisse um link para seu curso em sua biografia.

2 boletins cta

Construa sua marca

Quando as pessoas veem sua marca ou nome consistentemente em sites confiáveis, isso cria um efeito de halo . Eles começarão a ver você como autoritário também.

Além disso, devido ao mero efeito de exposição , as pessoas que veem sua marca com mais frequência têm maior probabilidade de comprar seu produto no futuro.

Qual é a diferença?

Reaproveitamento

O reaproveitamento de conteúdo é quando você encontra um novo uso para o seu conteúdo existente.

Por exemplo, você pode querer converter um vídeo que produziu em uma postagem de blog ou vice-versa.

Fazemos isso com bastante frequência aqui no Ahrefs. Por exemplo, reaproveitamos nosso post sobre SEO de vídeo  em um vídeo:

 

Blogging convidado

O guest blogging  é quando você cria um conteúdo totalmente novo para um site específico.

Aqui está um que publiquei no SmartBlogger recentemente:

3 postagem de convidado

Observe que escrevi isso especificamente para este site. Não postei em nenhum outro lugar.

distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo é mais uma tática de distribuição do que qualquer outra coisa. Você publica algo em seu site e ele é republicado palavra por palavra em outro lugar.

Dê uma olhada nestes dois posts, por exemplo, eles são os mesmos:

Rotina matinal Você só tem 25.000 manhãs quando adulto, não as desperdice

Você ganha 25.000 manhãs Aqui estão 8 maneiras de não desperdiçá-las

Isso é o que torna a distribuição de conteúdo uma tática de distribuição escalável. Você não precisa gastar tempo reaproveitando ou reescrevendo para alcançar um novo público.

Algumas pessoas temem que distribuir seu conteúdo cause problemas de conteúdo duplicado  e resulte em uma penalidade do Google .

Há alguma lógica por trás dessa ideia, pois a duplicação de conteúdo entre domínios pode ser uma tática de spam, que o Google aponta aqui :

Em alguns casos, o conteúdo é deliberadamente duplicado entre domínios na tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa ou obter mais tráfego. Práticas enganosas como essa podem resultar em uma experiência de usuário insatisfatória, quando um visitante vê substancialmente o mesmo conteúdo repetido em um conjunto de resultados de pesquisa.

Mas o Google também entende que o conteúdo geralmente aparece em mais de um site por motivos legítimos, como é o caso da distribuição de conteúdo.

Você não está tentando manipular os resultados e classificar seu conteúdo várias vezes; você está apenas tentando atrair mais atenção para o seu conteúdo acessando o público de outros sites.

O Google desenvolveu maneiras de explicar isso e confirmou que não existe penalidade por conteúdo duplicado.

 

Dito isso, distribuir conteúdo pode levar a alguns problemas, como o Google classificando um sindicato sobre o original.

Isso não acontece com frequência porque o Google possui algoritmos para identificar duplicatas, agrupá-las e identificar o original – que é então classificado para termos relevantes.

distribuição de conteúdo 01

Os problemas ocorrem apenas quando o algoritmo do Google identifica incorretamente uma duplicata como o original.

distribuição de conteúdo 02

De um modo geral, isso raramente acontece, a menos que você seja um pequeno site distribuindo para grandes publicações. Portanto, embora não seja uma grande preocupação, é algo para estar ciente.

A melhor maneira de se proteger contra isso é fazer com que o sindicato adicione um link canônico  de volta ao original.

Siga estes três passos:

Passo 1: Crie um ótimo conteúdo

Publicações ganham dinheiro com publicidade. Mais visualizações de página significam mais receita de publicidade.

A distribuição permite que eles aproveitem o conteúdo que já comprovadamente atrai os olhos, ou pelo menos permite que eles apostem em um escritor que pode.

Então, o que falta nas publicações não é  conteúdo gratuito, mas um ótimo  conteúdo .

Portanto, para ser distribuído, você precisa estabelecer as bases e criar um conteúdo digno de nota.

Como? Isso é um artigo inteiro por si só, mas este vídeo deve colocá-lo no caminho certo:

 

Etapa 2: encontre sindicatos em potencial

Uma vez que você tenha uma boa reputação por criar conteúdo incrível, você precisará encontrar sites dispostos a republicá-lo.

Aqui estão algumas maneiras de encontrá-los:

R. Use o Google

Se as publicações tiverem conteúdo distribuído de outras pessoas, é mais provável que sejam receptivas à republicação de conteúdo seu.

Leia:   Como Migrar para o Google Analytics 4 (Passo a Passo)

Normalmente, essas publicações são vinculadas aos artigos originais usando algumas frases semelhantes, como:

  • Republicado com permissão
  • Apareceu originalmente em
  • Originalmente publicado em

Você pode tirar proveito disso combinando frases com os operadores de pesquisa do Google  para encontrar oportunidades de distribuição.

Por exemplo, você pode pesquisar “originally appeared on” + [topic] para localizar sites que já publicaram conteúdo anteriormente.

apareceu originalmente na pesquisa de marketing do Google

Você também pode instalar a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs  para identificar rapidamente sites relevantes e confiáveis ​​(alta classificação de domínio ) onde você pode querer distribuir conteúdo.

serp da barra de ferramentas do 4 ahrefs

Essa tática também é útil se você tiver uma publicação em mente, mas não tem certeza se eles publicam conteúdo sindicalizado. Você pode descobrir isso fazendo uma pesquisa por footprint + site:domain.com.

apareceu originalmente no site do empreendedor com a Pesquisa do Google

B. Use o Site Explorer

Se você já viu o conteúdo de um autor distribuído em alguns sites, é provável que ele esteja distribuindo para outros lugares também.

Para encontrá-los, cole o site do autor no Site Explorer do Ahrefs , vá para o relatório Backlinks e insira uma das pegadas acima na caixa “Incluir”. Isso mostrará sites com conteúdo republicado de seu domínio de destino.
5 exploradores de sites incluem

Anote sites relevantes e populares para os quais você pode querer distribuir conteúdo.

Passo 3: Estenda a mão e negocie

Encontre o nome e o endereço de e-mail  do proprietário ou editor do site, entre em contato  e pergunte se eles estariam abertos para distribuir seu conteúdo.

Lembre-se de que grandes sites têm diferentes jornalistas para diferentes tópicos, portanto, faça sua pesquisa e entre em contato com a pessoa certa.

Entrar em contato com as publicações e pedir que republiquem seu conteúdo não é sua única opção. Você também pode pagar por distribuição ou auto-distribuição.

distribuição paga

Distribuição paga é onde você gasta dinheiro para colocar seu conteúdo em grandes publicações.

Por exemplo, plataformas como Outbrain  e Taboola  colocam links para seu conteúdo no final do conteúdo editorial, geralmente em publicações notáveis ​​como o The Guardian.

NOTA.

 A Outbrain e a Taboola recentemente se fundiram para formar uma empresa. 

6 tabuola cerebral

Se você estiver familiarizado com os anúncios do Facebook, ficará satisfeito em saber que configurar uma campanha de distribuição paga é relativamente semelhante. Cadastre-se, escolha os objetivos da sua campanha, orçamento, onde deseja segmentar, etc.

Outbrain Amplify

Auto-distribuição

A autodistribuição é onde você mesmo republica seu conteúdo em outros sites.

Existem alguns lugares onde você pode fazer isso:

Uma média

Medium é uma publicação online popular onde qualquer pessoa pode contribuir. Ele recebe cerca de 39 milhões de visitas mensais apenas da pesquisa orgânica.

7 tráfego médio

Mas você não precisa publicar novos conteúdos aqui; você pode distribuir o conteúdo existente.

Para fazer isso, clique na sua foto de perfil e vá em Stories > Import a story > Paste in the URL

médio

Tudo é importado em segundos, completo com imagens e formatação. O Medium também adiciona um link canônico de volta ao original.

Leia:   24 razões pelas quais seu conteúdo não está aparecendo como indexado no Google

B. LinkedIn

Embora você possa compartilhar um link direto para sua postagem na plataforma, você pode atrair mais atenção para seu conteúdo ao republicá-lo diretamente no LinkedIn.

Para fazer isso, clique em “Escrever um artigo” e copie e cole seu conteúdo:

7 postagem no LinkedIn

Quando fiz isso anteriormente para meus artigos, obtive um número decente de visualizações:

9 visualizações de postagens vinculadas

C. Reddit

Reddit é outro lugar popular onde qualquer um pode postar. O problema é que os usuários não aceitam bem a autopromoção descarada.

Com isso em mente, sua melhor aposta é republicar sua postagem palavra por palavra em um subreddit relevante e, em seguida, vincular à fonte no final.

10 distribuição reddit

Não tente usar links promocionais ou afiliados – essa é uma maneira infalível de ser banido.

Você não está limitado a apenas distribuir para outros sites para promover seu conteúdo. Como leva tempo e esforço para criar um artigo excelente, você deve trabalhar para fazer com que cada peça vá além.

Há duas maneiras de fazer isso: reformatar  ou fragmentar .

Reformatando

Reformatar significa transformar seu artigo em um novo formato, como um vídeo ou podcast.

Há duas razões para fazer isso:

  1. Como nem todo mundo quer ler, você pode alcançar um público mais amplo de pessoas que preferem assistir ou ouvir.
  2. Novos formatos significam novas oportunidades de distribuição. Por exemplo, você pode distribuir vídeos para o YouTube e Facebook e podcasts para Soundcloud, Spotify e Google Podcasts.

Lascando

Um único artigo pode conter toneladas de dicas únicas e individuais. Extraia esses “soundbites” e reutilize-os em outro lugar.

Por exemplo, transformamos regularmente nossas imagens exclusivas em dicas “lanches” no Twitter:

 

E como já reformatamos nossos artigos em vídeos, também vamos além, dividindo os vídeos em versões pequenas que publicamos novamente no Twitter:

 

Quer extrair ainda mais valor?

Exploda essas “mini ideias” em postagens de convidados exclusivas, que você pode lançar para outros sites.

As possibilidades são infinitas. Tudo que você precisa é um pouco de criatividade.

Se você quiser mais ideias para fragmentar e reaproveitar o conteúdo, leia este post  para ver como GaryVee faz isso.

Pensamentos finais

Se você gastou tempo criando um ótimo conteúdo, não o negligencie depois de clicar em “publicar”.

Em vez disso, distribua seu conteúdo para alcançar novos públicos em outras plataformas e publicações e para aumentar o reconhecimento da marca.

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