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Clusters de conteúdo: o que são clusters de conteúdo e eles funcionam?

por Marketing Digital Learn

Você já encontrou um tópico em seu campo de especialização com o qual nunca se deparou antes e, de alguma forma, muitas pessoas o consideram a próxima grande novidade? É mais ou menos como estou me sentindo agora.

Nesse caso, o tópico que encontrei é Clusters de conteúdo, e as pessoas que o chamam de “a próxima grande novidade” já o faziam há cinco anos, mas nunca havia encontrado o termo antes.

Antes de escrevê-lo, vamos nos aprofundar no que isso significa.

Clusters de conteúdo? Grupos de tópicos? Qual e qual?

Primeiro, observei que os termos Clusters de tópicos e Clusters de conteúdo foram usados ​​nesse contexto.

Vou usá-los de forma intercambiável porque todo mundo usa. Eles significam a mesma coisa, então não há diferença digna de nota.

Clusters de conteúdo/tópico são grupos de conteúdo baseados em um tópico central.

Exemplos de links internos

Simples, certo?

Como são os clusters de conteúdo?

Clusters de conteúdo são uma estrutura organizacional e de navegação.

Isso significa que, olhando de fora, eles não necessariamente se destacam ou parecem diferentes de qualquer outro blog. No entanto, encontrei duas teorias diferentes de agrupamento de conteúdo enquanto pesquisava este post.

Sim. Clustering de conteúdo é apenas criar conteúdo de pilar e conteúdo relacionado em torno dele.

Você também pode considerar a mesma estrutura que criar microsites para canalizar tráfego orgânico para seu site principal. A diferença aqui é que o agrupamento de conteúdo está todo em seu site e não usa outros domínios como fonte de tráfego. Os microsites têm muitos problemas e podem sair pela culatra; agrupamento de conteúdo não pode.

O agrupamento de conteúdo funciona?

Sim claro!

O Google é um mecanismo de busca semântico atualmente. O algoritmo deles faz uma tonelada de análises dos tópicos do conteúdo que você publica e como ele está interligado com outros conteúdos.

Funis multicanal do Google

Você sabe como, quando falamos de backlinks, falamos sobre como os links são mais valiosos quando são mais relevantes? Dois links diferentes de dois sites com a mesma classificação de domínio terão, no entanto, diferentes níveis de valor para o seu site quando um for pertinente ao seu tópico e o outro não.

Isso porque o Google entende do que se trata um conteúdo por meio da análise semântica, podendo identificar novos conteúdos relacionados a esse tema e dar-lhe mais relevância.

Esse fenômeno é essencial para o seu site porque o Google quer saber que tipos de tópicos você aborda como autoridade. Se você publicar postagens únicas e individuais sobre uma ampla gama de questões, precisará ter uma amplitude maior de conteúdo relevante, como um site no estilo eHow, para ter uma boa classificação. Por outro lado, um site em forma de T (com uma ampla variedade de conteúdo superficial e algumas postagens profundas sobre tópicos específicos) faz de você uma autoridade nesse espaço.

Leia:   Um manual para compreender a intenção do usuário na otimização de mecanismos de pesquisa.

Quais são os benefícios dos clusters de conteúdo?

O modelo de cluster de conteúdo/tópico tem alguns benefícios sobre o método usual “apenas escreva sobre qualquer coisa e publique” que muitas pessoas usam.

1.Primeiro, suas páginas principais podem  aumentar o tempo de permanência dos usuários no site . Conteúdos mais longos e aprofundados levam mais tempo para serem consumidos. Agora, eu sei que é uma tarefa difícil neste mundo de períodos de atenção em frações de segundo, mas a verdade é que você não se importa com as pessoas que não estão por perto. As pessoas que você deseja atrair são aquelas que estão profundamente interessadas no tópico e desejam ler um guia detalhado. Fornecer esse guia ajuda a prendê-los e a construir uma reputação de autoridade.

2.Em segundo lugar, uma ênfase em links internos  ajuda a reduzir sua taxa de rejeição . Um dos problemas mais significativos com blogs são as taxas de rejeição. O Google precisa de dois eventos para medir o tempo entre eles, portanto, se alguém acessa seu site, lê uma postagem, adora, mas sai sem fazer mais nada, isso é um salto em suas métricas. Existem  muitas maneiras de minimizar isso , mas uma das melhores é usar muitos links internos atraentes para as pessoas clicarem. O conteúdo do pilar é excepcional para fornecer uma ótima experiência ao usuário e manter os leitores em seu site.

3.Em terceiro lugar, as páginas de recursos centrais são  ímãs de links de alta qualidade . Ultimate, guias perenes são excelentes para reunir backlinks ao longo do tempo; por exemplo, o guia de SEO da HubSpot acima e o tão famoso guia Backlinko para fatores de classificação de pesquisa. Pense em alguns dos conteúdos perenes aos quais você costuma vincular em seus artigos; você pode descobrir que é o conteúdo principal desses sites.

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4.Em quarto lugar, essas páginas são  fáceis de crescer ao longo do tempo . Os tópicos se expandem e evoluem, assim como sua compreensão deles. Ao criar uma postagem de pilar, você pode adicioná-la lentamente ao longo do tempo. Você pode alterar as seções para refletir as alterações feitas na indústria. Você pode mudar de área refletindo seu novo entendimento quando aprender informações mais avançadas. Você pode criar mais conteúdo de alta qualidade para aprimorar ainda mais o pilar. Não é um estilo de blog criar-publicar-esquecer; é um documento vivo que você mantém atualizado.

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5.Por fim, o Google adora empiricamente  sites com mais links internos . Há uma correlação direta entre números mais altos de links internos e melhores resultados de pesquisa do Google. Agora, tenho certeza de que parte disso é volume simples; quanto mais páginas da web você tiver, mais tópicos cobrirá, mais links poderá ter e mais seu site crescerá. Mas parte disso é explicado apenas por links internos com valor.

Adicionando um link interno

Vamos nos aprofundar em como você pode usá-los agora que sabemos como os clusters de conteúdo ajudam.

Como começar a usar clusters de tópicos

Se você deseja usar clustering de conteúdo como estratégia de marketing digital, é muito fácil começar. Você provavelmente já percorreu quase todo o caminho, supondo que tenha dedicado algum tempo e pensado em seu blog em primeiro lugar.

Uma observação importante antes de começarmos é que você precisa decidir com que rigor deseja implementar sua implementação. A meu ver, você pode usar três “camadas” de agrupamento de conteúdo.

  • Nível 1: Você tem um blog organizado por categorias, com interlinks liberais e postagens ocasionais de pilares. Esta prática é o que eu faço (por enquanto), e é perfeitamente aceitável, mas talvez não tão otimizada quanto poderia ser.
  • Camada 2: você se concentra mais no formato de pilar e teia. Você cria rigorosamente pilares centrais de conteúdo e conteúdo marginal que se associa a esses pilares e  apenas  a esses pilares. Você tem muitos links internos nessas redes, mas não cruza seus posts. Você também não cria conteúdo de SEO se ele não se encaixa em um dos seus pilares, ou pode criar um novo pilar para crescer.
  • Nível 3: você vai de cabeça para baixo e divide todo o seu site em pilares. Essa técnica é o que a HubSpot fez quando você olha para o índice do blog e vê blogs de Inbound Marketing/Vendas/Serviços independentemente em seu site. Considero isso um pouco extremo, a menos que você tenha dezenas de escritores trabalhando para você e possa manter cada um desses blogs constantemente atualizados, mas quando estiver no nível do HubSpot, você pode fazer isso.

O nível 2 aqui é provavelmente o ponto ideal, e estou pensando em embaralhar e reestruturar para ver se consigo. Veremos! Se você estiver lendo isso no futuro e meu site estiver organizado em torno de pilares de tópicos centrais, você saberá que consegui.

Agora, vamos ver o processo real de criação de páginas de cluster de conteúdo.

1.Decidir sobre os Tópicos do Pilar

A primeira coisa a fazer é decidir sobre os tópicos que você deseja abordar com o conteúdo do pilar. Esse processo remonta à sua pesquisa de palavras-chave , principalmente aos títulos que você descarta por serem muito amplos/gerais. Por exemplo, posso escolher “Marketing de conteúdo” como tópico principal. Não há como um artigo simples sobre o assunto ser classificado nas SERPs, dada a concorrência. Mas, se eu criar uma postagem de pilar com 5.000 palavras e 50 postagens suplementares que cobrem subtópicos para agregar valor ao pilar, há uma chance muito maior, especialmente ao longo do tempo. Está tudo colado, permitindo que os leitores se aprofundem nos subtópicos.

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Estimar métricas de volume de pesquisa para tópicos de blog

Não vou criar 50 postagens de marketing de conteúdo e publicar toda a bagunça simultaneamente. Em vez disso, você publica o pilar e o faz crescer com o tempo; isso, como a maioria dos métodos de otimização de mecanismos de pesquisa, é uma estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo.

2.Brainstorm Tópicos de Apoio

Depois de decidir seu tópico principal, você começa a fazer um brainstorming de suas ideias de conteúdo. Novamente, isso remonta à pesquisa de palavras-chave. Você começa com suas palavras-chave específicas, depois as divide em subtópicos e, em seguida, divide cada um deles em subtópicos. Eu gosto de usar um método de floco de neve para fazer um brainstorming de ideias, então esse é um ajuste natural.

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Por exemplo, se o marketing de conteúdo for meu tópico principal, posso tornar a criação de conteúdo um subtópico. Em seguida, posso criar subtópicos específicos sobre os quais vale a pena escrever, como ” Como otimizar títulos “, ” Quanto tempo as postagens devem ter ” e assim por diante. Cada um deles acaba sendo uma postagem regular que você vincula à (e da) seção relevante da postagem do pilar central.

Para deixar claro aqui, a Criação de Conteúdo seria uma subseção do pilar, e todos os subtópicos são mencionados nessa seção e têm seu conteúdo escrito sobre eles.

3.Audite e classifique o conteúdo existente

A menos que você esteja fazendo tudo isso para começar um novo blog com força, você provavelmente já criou uma riqueza de conteúdo. Portanto, faça uma auditoria de conteúdo e classifique seu conteúdo existente. Descubra a que pilar ele se vincularia e quais subtópicos ele cobre.

Planilha de Auditoria de Conteúdo

As chances são de que uma boa parte dos subtópicos que você debateu já tenha sido abordada e você começou bem.

4.Crie e otimize postagens de pilar

Agora é hora de criar seus pilares. Comece criando guias detalhados maiores do que o normal. Certifique-se de incluir uma seção para cada subtópico significativo e subseções para cada subtópico. Idealmente, criar este documento será muito fácil, porque você geralmente fala em traços gerais e generalidades, em vez de detalhes.

Vença os concorrentes em SEO

Esta página é um hub para links tanto quanto é conteúdo por si só.

5.Criar e interligar conteúdo de apoio

Idealmente, seu pilar deve começar com um monte de conteúdo já com links para frente e para trás, porque o restante do seu blog já possui conteúdo. Então, agora você precisa trabalhar preenchendo as lacunas adicionando links internos e melhorando seu conteúdo. Novamente, isso não precisa ser feito de uma só vez. Cada subtópico que você aborda é uma postagem valiosa por si só e deve ter seu dia ao sol em termos de promoção, criação de links e todo o resto.

Adicionando novo link interno

Aumente seus pilares ao longo do tempo. Fique de olho neles e, quando algo em seu setor mudar, faça edições e atualizações conforme necessário. Eventualmente, seus pilares irão brilhar e seu site irá crescer.

Então, vale a pena uma estratégia de cluster de conteúdo? Eu diria que sim , e a razão pela qual não são tão conhecidas como outras estratégias é que elas foram renomeadas como a estratégia de pilar em algum lugar ao longo do caminho. Os conceitos ainda são práticos até hoje.

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