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Criação de conteúdo: o guia especializado sobre criação de conteúdo da Web

por Marketing Digital Learn

A internet moderna depende de conteúdo para funcionar. Tudo o que você vê em um site, de uma página de produto a páginas de destino e postagens de blog, é uma forma ou outra de conteúdo. Criar esse conteúdo é uma habilidade e muitas vezes um esforço de equipe.

A criação de conteúdo é muito mais do que apenas colocar palavras em papel digital, embora também seja algo que dois blogueiros não abordam da mesma maneira. Alguns criadores de conteúdo pesquisam minuciosamente as métricas de concorrência por trás de um tópico para garantir o máximo impacto; outros apenas divulgam e esperam o melhor. Todo mundo está criando novos conteúdos, e alguns deles parecem melhores (ou funcionam melhor) do que outros.

Esse conteúdo de qualidade não aconteceu por acaso. Normalmente, há um processo complexo de criação de conteúdo nos bastidores que você não está vendo.

Aqui está o meu processo de criação de conteúdo gerenciável e competitivo em alto nível.

Passo 1: Desenvolva Metas de Longo Prazo

A  primeira coisa que você precisa fazer antes mesmo de começar a olhar para os tópicos de conteúdo ou escrever qualquer coisa em um Documento Google é definir algumas metas. O que você quer que seu novo conteúdo faça por você? Você quer ser uma fonte de notícias, um recurso perene ou outra coisa? Você está tentando atrair novos leitores, envolver os leitores que você tem e cobrir os assuntos em profundidade ou amplitude? Definir metas ajuda você a alinhar sua estratégia de marketing de conteúdo para um fim.

Ao definir metas, tente se concentrar em metas SMART . SMART pode parecer uma daquelas palavras-chave de negócios que não tem uso prático, mas é bastante útil. É apenas um lembrete para tornar seus objetivos tangíveis e possíveis.

Objetivos SMART

SMART significa:

  • Específico
  • Mensurável
  • Atingível
  • Relevante
  • Oportuno

Quando você garante que cada meta criada esteja de acordo com essas cinco qualidades, você se coloca em uma posição em que pode rastrear, medir e otimizar seus esforços de marketing.

Ao escolher metas SMART, você também deseja determinar um cronograma para alcançá-las. Você pode dividir ainda mais seus objetivos de longo prazo em objetivos de curto prazo e as etapas a serem seguidas para concluí-los.

Os objetivos de “longo prazo” no marketing de conteúdo geralmente são cerca de um ou dois anos antes de você começar a criar reconhecimento da marca. Planejar muito além disso acaba sendo especulativo, e as metas vão mudar muito antes de você chegar perto delas, e qualquer coisa mais curta acaba sendo metas de curto prazo.

Se você quiser ler mais sobre a definição de metas, tenho um post inteiro sobre como definir metas SMART para o seu blog. Confira aqui !

Passo 2: Crie Personas de Leitor e Comprador

Metas são o que você quer alcançar. Personas são as pessoas que você deseja alcançar para alcançá-las. Conhecer seu público impulsiona seus esforços de criação de conteúdo de maneiras únicas e tangíveis. Infelizmente, a criação de conteúdo para pessoas específicas costuma ser vista como uma estratégia avançada, e muitos a ignoram. Eu digo que é um erro.

Personas do usuário

Criar uma persona é bastante simples. Pense nisso como preencher uma ficha de personagem em um RPG; você está reunindo uma lista de informações representativas sobre um grupo de pessoas que deseja usar seu blog ou comprar seus produtos. Esses perfis incluem dados tangíveis que influenciam como você os aborda.

  • Nível de educação.
  • Sejam ou não proprietários de empresas.
  • Sejam eles pequenos ou grandes em influência.
  • Nível de renda.
  • Interesses, hobbies e assim por diante.

Por exemplo, acabei de me referir a RPGs/jogos. Muitas pessoas que podem ler este post não estão familiarizadas com jogos e podem se envolver melhor com uma metáfora diferente. É um pequeno detalhe, mas pode ser essencial para a voz do seu conteúdo.

Algumas das maiores questões que você precisa responder se resumem a se você é B2B ou B2C e quem dentro dessas categorias você está tentando alcançar. É incrível o quanto do seu conteúdo é guiado pelo público para o qual você está escrevendo e quanta variação um tópico pode ter dependendo do seu público-alvo. Semrush tem um ótimo guia sobre como criar personas de leitores aqui .

Além disso, saber quem você está segmentando também pode ajudá-lo a determinar sua voz. Você é um narrador, um explicador, um agregador ou um confessor? Leia sobre essas personalidades de blogueiros aqui .

Etapa 3: decidir quais formas de conteúdo produzir

Como blogueiro e profissional de marketing de conteúdo, 90% do conteúdo que produzo são postagens de blog. No entanto, os blogs também podem hospedar vários outros tipos de formatos de conteúdo. Existem duas maneiras de fazer isso:

  • Crie peças de conteúdo exclusivas em diferentes formatos, dependendo do que se encaixa.
  • Crie várias formas do mesmo conteúdo, reaproveitando o conteúdo de maneira eficaz.

Desses dois, geralmente prefiro a segunda opção. Você pode notar que no topo das minhas postagens há um botão “ouvir o podcast de áudio”; esta é uma maneira simples de converter minhas postagens de blog em arquivos de áudio para as pessoas ouvirem em vez de ler. Não é a conversão mais fácil – um dublador real e um roteiro reescrito seria melhor – mas apenas ter a opção é melhor do que não tê-la.

A maioria das peças produzidas por sua equipe de conteúdo serão postagens de blog, mas mesmo as postagens de blog têm formatos diferentes. Você tem tutoriais, explicadores, comunicados à imprensa e muito mais .

Tipos de postagens de blog

Além das postagens do blog, você tem maneiras de transmitir as mesmas informações de maneira diferente, redirecionando aquele artigo longo para outros tipos de conteúdo digital. Isso inclui apresentações de slides, vídeos, podcasts, infográficos e muito mais .

Na maioria das vezes, recomendo manter as postagens do blog até que você tenha todo um mecanismo de criação de conteúdo em execução e não precise se preocupar em cumprir os prazos de publicação no prazo. Depois de ter um backlog suficiente, público suficiente e uma presença de marca crescente, você pode expandir para outros tipos de bom conteúdo.

Etapa 4: mapear a jornada do usuário e o funil de vendas

A “jornada do usuário” é o caminho que as pessoas seguem, desde quando o descobrem até quando se tornam leitores, assinantes ou clientes fiéis, dependendo do seu objetivo final. Haverá várias jornadas de usuário com diferentes endpoints; alguns serão muito mais rápidos do que outros. Mapear as jornadas mais comuns é fundamental para otimizar as conversões no futuro.

Leia:   O que é ganho de informação em SEO e por que é importante?
Passo 5: Execute a Ideação do Tópico

Tudo bem, agora que estabelecemos as bases, é hora de começar a criar conteúdo. A pesquisa de tópicos (e as próximas etapas) geralmente são processos que faço a cada poucas semanas para criar e aumentar uma lista de ideias que posso usar quando precisar criar um conteúdo específico. Você não quer fazer novas pesquisas e debater toda semana; desperdiça muito tempo e requer muito esforço. Salve suas pesquisas, salve seus dados e atualize-os periodicamente. Enquanto isso, mantenha uma lista de ideias de conteúdo que você tem e a inspiração que você encontra ao longo do caminho para que você possa adicioná-la aos seus documentos de ideias no futuro.

Conteúdo decíduo ou perene

A criação de tópicos dá muito trabalho e é demais para mim cobrir em apenas mais uma seção extensa de postagem no blog. Felizmente, escrevi um post passo a passo inteiro sobre isso.

Neste guia, você verá como aspectos como seu público-alvo entram em jogo e como você pode transformar uma ideia de tópico em várias postagens de blog com diferentes perspectivas e focos em atingir esses diferentes públicos. Nenhum tópico é único, desde que você possa variar o conteúdo o suficiente para classificar de forma única.

Se você está curioso sobre como realizo pesquisas de tópicos para meus clientes,  descrevo meu processo completo aqui . Há muito cruzamento entre os dois posts, mas você pode aprender muito com ambos, então confira. Também recomendo verificar minha postagem sobre o uso de pontos problemáticos para encontrar tópicos aqui:

Passo 6: Analise a Concorrência

Digamos que você encontrou um ótimo tópico. Tem um grande volume de pesquisa, é extremamente relevante para o seu negócio e tem uma grande ressonância com os seus leitores-alvo. É perfeito como uma peça no meio do funil e tem muito potencial para ser desdobrado em outros tipos de conteúdo excelente. Você cria esse conteúdo?

Há mais uma pergunta que você precisa fazer antes de fazer isso: se vale a pena ou não o esforço. E se já houver 5 a 10 outros blogs de negócios que criaram esse conteúdo, cobrindo exatamente esse tópico? Você pode criar conteúdo bom o suficiente para superá-los?

Às vezes, há um pouco de concorrência, então você tem a oportunidade de superar algumas marcas mais proeminentes e pode fazer seu nome. Às vezes, porém, a competição é acirrada e não há como superá-la sem muito esforço. Às vezes, não existe essa competição e você encontrou o ouro.

Análise de SEO da concorrência

Sites como o Backlinko produzem conteúdo 10x em um número mínimo de tópicos, o que funciona muito bem. Às vezes, esse esforço vale a pena! Outras vezes, você não tem recursos, dados, influência ou informações exclusivas necessárias para chegar ao topo de sua área. Simplesmente não vale a pena.

A chave para fazer essa determinação é a pesquisa competitiva. Você precisa saber quem aparece nas SERPs para qual conteúdo, onde você se posiciona com as páginas concorrentes e como você pode minar, contornar, passar por cima ou contornar o domínio deles para assumir o topo pontos de classificação.

Aqui está  um excelente guia sobre análise competitiva da HubSpot . Depois de ler isso, aqui está minha lista resumida de dicas acionáveis ​​para superar a concorrência:

Etapa 7: determine o tempo e a frequência

Mais um detalhe antes de começar a criar conteúdo: com que frequência você vai postar?

Eu  tenho uma análise completa deste problema aqui , mas a versão curta é esta: não importa a frequência com que você posta, contanto que você poste de forma consistente. Se você escolher um post de blog por semana, certifique-se de postar esse post no mesmo horário (mais ou menos) e no mesmo dia toda semana. Tem pequenos benefícios de SEO, mas mais importante, a consistência é essencial para envolver pessoas reais.

Tempo e frequência de blogs

Se você está começando e não está pagando tudo para pagar as pessoas para fazer o trabalho para você (o que discutirei a seguir), recomendo manter uma postagem no blog por semana. É muito melhor escolher algo alcançável e escalar mais tarde do que fazer promessas que você não pode cumprir e depois se esgotar por causa disso.

Leia:   O desempenho do Google Max agora oferece a possibilidade de criar coleções de itens.

Etapa 8: considere a terceirização

Todos os itens acima parecem uma tonelada de trabalho? Deve porque é. Agora, muito disso são coisas que você pode fazer uma vez e atualizar periodicamente, mas eis o seguinte: mesmo que você tenha seguido todas as etapas até este ponto, ainda não criou nenhum conteúdo. O processo real de criação de conteúdo vai consumir ainda mais tempo e esforço. É toda a base.

Então, por que não terceirizar? Muitas pessoas, de freelancers individuais a  agências como a minha , podem tirar parte ou todo o fardo de seus ombros e gerenciar totalmente um excelente blog para você.

Seu blog está gerando negócios para você? Se não, vamos consertar isso.

Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.

Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.

O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.

Se você administra um negócio baseado na Internet e deseja crescer, agende uma ligação para falar com nosso fundador:
Agência de conteúdo de exemplo

Por motivos óbvios, esse tópico é importante para mim, por isso escrevi muito sobre ele. Confira alguns desses posts sobre o assunto.

Além disso, se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para perguntar. Estou sempre disponível para uma ligação, um bate-papo na web ou apenas para responder perguntas nos comentários abaixo, então entre em contato como quiser!

Passo 9: Crie Conteúdo

É isso? Pode ser? Isso é! Finalmente chegou a hora de começar a criar seu conteúdo real.

Como o ato fundamental de criar conteúdo é complexo, dividi-o em cinco etapas . Lembre-se de que essas etapas podem ser aprimoradas com ferramentas, potencialmente pelo menos parcialmente automatizadas ( embora eu não recomende para a parte de redação ) e até mesmo terceirizadas para freelancers ou uma agência. Você é livre para escolher onde deseja gastar seus esforços.

9a: Escrever

Primeiro, você tem o ato real de escrever.

Escrevendo um Pilar Post no Word

É mais ou menos assim:

  • Escolha um dos seus tópicos.
  • Pesquise o que existe por aí para te inspirar.
  • Crie uma lista de fontes, referências e links que deseja incluir.
  • Crie um esboço que atinja todos os pontos importantes que você deseja fazer. Estruturá-lo para manter uma ordem lógica e fluir para suas conclusões.
  • Escreva seu conteúdo real. Procure uma contagem de palavras específica, se possível, mas não se estresse muito com isso se for um pouco curto ou longo.

Escrever é uma habilidade, então não se sinta mal se for uma luta. Pode ser difícil até mesmo para escritores experientes cobrir alguns tópicos. Quando você está começando, escrever uma postagem no blog pode  demorar um pouco . Você ficará mais rápido com o tempo, confie em mim.

9b: Imagens

Uma segunda parte crítica de uma postagem de blog são as imagens que você inclui nela. Você tem uma decisão a tomar: você cria imagens exclusivas ou prefere fotos de estoque? Além disso, as imagens são realmente necessárias? ( Eles são. ) Com alguns tipos de conteúdo, a imagem é o foco total, como infográficos, conteúdos interativos ou redes sociais como o Instagram.

Eu não diria que gosto de usar fotos para a maioria dos sites. As imagens podem adicionar muito contexto e valor a uma postagem. As fotos raramente têm o tipo de alinhamento de tópico de que você precisa e não são exclusivas do seu site, portanto, também perdem peso nos resultados da pesquisa de imagens. Às vezes, há exceções para conteúdo legal ou corporativo específico em que as fotos de banco de imagens fazem sentido.

Ilustração da imagem do blog

Aqui está meu resumo sobre a criação de imagens únicas, com discussão adicional sobre fotos:

Você tem duas opções principais se não tiver muita experiência na criação de imagens. Você pode ir com uma ferramenta como o Canva para produzi-los de forma guiada, ou pode pagar um designer gráfico para fazê-los para você. Prefiro a segunda opção, mas sei que os orçamentos geralmente atrapalham a contratação de pessoas. Faça a escolha que funciona melhor para você.

9c: Metadados

Não se esqueça de que há mais em um blog do que aparenta.

Metainformações

Os metadados são essenciais para os mecanismos de pesquisa e são importantes para a acessibilidade.

  • Preencha um meta título com um título otimizado.
  • Preencha sua meta descrição com uma breve descrição do seu conteúdo com palavras-chave.
  • Ignore o campo de meta palavras-chave; não é usado de jeito nenhum.
  • Use descrições e texto alternativo para suas imagens. Você pode otimizar  parte disso com a automação , mas certifique-se de que está configurado para funcionar corretamente.
  • Use a meta marcação Schema.org  sempre que possível para o benefício adicional de SEO.
Leia:   Sites de página única e SEO: o guia essencial

Tudo isso é um pouco tedioso, mas você precisa fazer isso para cada post do blog se quiser os melhores resultados. O Google fará meta descrições automaticamente se você não tiver uma ( e muitas vezes até se tiver ), mas todo o resto é essencial.

9d: Edição e Otimização

Uma vez que seu conteúdo foi criado e seus metadados configurados, você tem mais uma coisa a fazer: revisá-lo, editá-lo e otimizá-lo.

Primeiro, leia tudo de novo. Duas vezes. Certifique-se de que tudo funcione logicamente, que não haja seções de arquivamento estranhas e um mínimo de buço, e pegue tudo o que puder em relação a erros gramaticais e de digitação. Alguns ainda podem escapar – tenho certeza de que existem alguns no meu site, apesar de ter seis pessoas revisando tudo – mas você quer pegar tudo o que puder.

Você também pode usar ferramentas para isso. Ferramentas como  Hemingway  ajudam você a otimizar seu nível de leitura, enquanto  o Grammarly  pode detectar e identificar erros gramaticais, ortográficos e de estilo. Você precisará usar seu bom senso para ambos; eles não são perfeitos.

Captura de tela do Clearscope

A otimização é onde você começa a se preocupar com as palavras-chave. Eu gosto de ferramentas como Marmetmuse e Clearscope. É uma poderosa ferramenta de aprendizado de máquina que ajuda você a usar palavras-chave e variações de palavras-chave para aumentar a classificação do seu conteúdo. É um pouco caro, então você pode explorar algumas das alternativas:

Não se esqueça de otimizar suas imagens também! Certifique-se de  que seus tamanhos de arquivo sejam pequenos  para velocidade máxima do site.

9e: Agendamento e Publicação

Agora que tudo isso foi feito, é hora de publicar. Bem, é hora de agendar a publicação. Você raramente deseja publicar imediatamente. Programe suas postagens para publicação  no futuro e crie uma lista de pendências de conteúdo para manter sua programação consistente por pelo menos alguns meses. Isso lhe dá mais flexibilidade e margem de manobra para criar conteúdo, embaralhar as coisas em seu  calendário de conteúdo editorial e publicar informações mais oportunas.

Postagem programada

Não se esqueça de visualizar seu conteúdo para garantir uma boa aparência (e leia-o mais uma vez como uma verificação final de problemas).

Etapa 10: promova o conteúdo

Parabéns! Seu conteúdo foi publicado. O que agora? Bem, é hora de promovê-lo.

Promover significa principalmente compartilhar o link nas mídias sociais enquanto opera dentro do orçamento. Se você está começando com seu blog, não precisa se preocupar muito com isso ainda; concentre-se em produzir conteúdo de alta qualidade e compartilhá-lo com grupos de pessoas interessadas. O restante pode ser construído naturalmente, conforme você encontra tempo, oportunidades e dinheiro para fazê-lo.

Se você quiser usar estratégias mais avançadas, pode procurar link building por meio de divulgação, link building quebrado e uma série de outras técnicas.

Promovendo conteúdo

Esta etapa é a hora de enviar um boletim informativo para sua lista de marketing por e-mail, criar white papers, compartilhar suas postagens em suas plataformas de mídia social e hospedar webinars. Essas estratégias direcionarão mais usuários para o seu conteúdo mais eficaz.

Dito isso, aqui está uma lista de 50 maneiras de promover uma postagem de blog que você pode querer analisar depois de publicá-la:

Etapa 11: auditar o conteúdo mais antigo

Se você administra um blog há algum tempo, especialmente se não segue um processo semelhante ao descrito acima, é provável que tenha muito conteúdo antigo que provavelmente não é muito bom. É uma boa aposta dizer que você pode ver alguns benefícios excelentes e tangíveis em sua classificação de pesquisa se você eliminar e remover o pior dela enquanto otimiza e melhora o melhor dela.

Planilha de Auditoria de Conteúdo

Aqui está o meu guia definitivo sobre como realizar uma auditoria de conteúdo abrangente:

Eu recomendo que a maioria dos blogs faça isso uma vez por ano. Se você está começando e seguindo meu guia, primeiro pode adiá-lo um pouco. Afinal, é preciso ter conteúdo para auditá-lo.

Passo 12: Monitore o Desempenho e Ajuste as Metas

Lembra-se das metas de negócios que definimos na primeira seção? Depois de blogar por um tempo, é hora de começar a ver o progresso que você está fazendo em relação a eles.

Algumas metas de marketing estarão no alvo. Ótimo! Isso significa que você tem expectativas realistas e pode continuar trabalhando para alcançá-las.

Algumas metas serão inatingíveis no seu ritmo atual. Se o objetivo parecia razoável, você pode estar perdendo algo em sua estratégia de conteúdo. Caso contrário, pode ser um estudo de caso de tentar atirar demais, muito cedo. Blogging leva um tempo para trabalhar, afinal .

Monitorar desempenho

Você pode ter estragado alguns gols. Moderar as expectativas é essencial, mas quando você vir o sucesso de seu melhor conteúdo, abrace-o e ajuste seus planos de conteúdo de acordo.

Lembre-se, seus objetivos nunca são imutáveis. Eles devem ser guias, mas os guias podem ser ajustados.

Então, aí está: um guia abrangente para tudo o que envolve a criação de conteúdo e blogs, desde a estratégia até a análise e a própria criação de conteúdo. Como mencionei, sinta-se à vontade para deixar comentários ou perguntas na seção de comentários abaixo ou entrar em contato comigo para uma conversa individual. Estou sempre feliz em ajudar!

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