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Como contribuir e publicar postagens de convidados na Forbes (atualizado)

por Marketing Digital Learn

Forbes é um site de grande autoridade. De acordo com Moz , é o número 44 em termos de autoridade de domínio, o que significa que é um dos 50 melhores sites do mundo em termos de poder de SEO por trás dele. A Forbes tem uma classificação Ahrefs de 106 no momento em que escrevo, o que significa que está perto de ser um dos 100 sites mais visitados na Internet. Ele também tem milhares de pessoas contribuindo com conteúdo em praticamente todos os tópicos possíveis. Assim, é lógico que você pode querer usá-lo para seu ganho, certo?

Como alguém que escreve para a Forbes, posso dizer como fiz isso, como os outros fazem e quais oportunidades de postagem de convidados você pode ter para experimentar. Também vou lhe dar um aviso justo, então continue lendo para ver o que tenho a dizer.

Seis maneiras de escrever para a Forbes

A meu ver, existem seis maneiras diferentes de publicar seu conteúdo na Forbes, com um link ou menção sem link que pode ajudar seu site e negócios. O problema é que apenas dois são “legítimos” e apenas um é razoável hoje.

Então, vamos começar de baixo para cima.

1.Entrando em contato diretamente com um escritor da Forbes

A primeira opção é entrar em contato com alguém que já escreve para a Forbes como colaborador (geralmente não é um dos editores executivos ou superiores, por motivos que abordarei em breve) e perguntar se eles gostariam estar disposto a escrever sobre você. Você pode pedir-lhes para cobrir você, apresentar-lhes uma ideia ou até mesmo oferecer-lhes uma postagem de blog totalmente escrita e com qualidade da Forbes para que publiquem.

Exemplo de colaborador da Forbes

Essa tática é relativamente direta porque as pessoas que escrevem para a Forbes geralmente são prolíficas em outros locais. Você provavelmente pode encontrá-los em seus sites, Twitter ou LinkedIn ou sites de relações públicas. Eles provavelmente estão usando a Forbes para construir suas marcas e serem colaboradores e jornalistas, então é provável que eles tenham um e-mail de contato publicado em algum lugar fácil de encontrar. Por exemplo, esse cara  tem um perfil ao lado com sua conta de e-mail da Forbes e seu Twitter.

 Este próximo ponto é uma importante dica profissional: os e-mails da Forbes são a primeira letra do nome e o sobrenome completo em Forbes.com. A conta Forbes de Clark Kent seria kent@forbes.com , por exemplo.

Existem, no entanto, alguns inconvenientes para isso.

1.A primeira é que esses escritores, especialmente em alguns dos setores de maior tráfego, alta demanda e alto valor (como marketing e tecnologia), serão inundados com esses tipos de e-mails de divulgação. Eles provavelmente passam por centenas por semana, se não mais. Eles provavelmente irão ignorar seu e-mail como as centenas de outros e-mails de apresentação que receberam naquela semana. Você precisará ter algo atraente para se destacar.

2.A segunda e mais crítica desvantagem é esta seção dos  Valores e Padrões Editoriais da Forbes :

“Proibimos todos os membros da equipe e colaboradores de aceitar compensação, privilégios ou favores de qualquer tipo de pessoas, empresas ou grupos apresentados em sua cobertura. Qualquer conflito real ou aparente de interesse ou relacionamento (financeiro, profissional, ações legais, pessoais ou caso contrário) deve ser evitado e/ou discutido com o editor-chefe apropriado. Se aprovado, deve ser explicitamente divulgado na história aos leitores para manter sua confiança.

Qualquer tentativa ou falha em honrar essas responsabilidades solenes é uma ofensa grave e está sujeita a revisão e ação disciplinar rápida, incluindo remoção da plataforma. 

Em outras palavras, se você abordar um colaborador da Forbes pedindo-lhe para cobrir você, e o escritor convidado o fizer, isso pode causar-lhes um problema significativo, até e inclusive ter sua conta fechada e seu conteúdo removido. Mesmo que o conteúdo não seja removido, muitas vezes você verá uma página do escritor com esta aparência  porque foi removida da plataforma.

Leia:   A Google anunciou que o provedor de pesquisas correlatas está se retirando.

Assim, muitos escritores não aceitam pitches ou ghostwriting, especialmente se for promocional para você, porque arrisca sua reputação e sua carreira.

2.Contratando um serviço de redação da Forbes online

A segunda opção é igual à primeira, só que lavada em plataforma. Alguns escritores (ou agentes de escritores) se promoverão para venda em mercados de marketing de influenciadores. Eles se anunciam como escritores da Forbes e permitem que você compre seus serviços publicando um artigo na Forbes. Você costumava ver isso no Fiverr o tempo todo, embora hoje em dia seja um pouco mais difícil de localizar.

 Esses serviços são caros porque a Forbes é um site de alto valor, e os escritores que contribuem para a Forbes não querem arriscar suas contas sem compensação suficiente. Você também pode não conseguir contratar o mesmo escritor mais de uma vez a cada poucos meses; eles não querem ser vistos promovendo as mesmas empresas repetidamente.

3.Entrando em contato com os editores para se tornar um colaborador

Se você não consegue entrar em contato com os escritores e fazer com que eles aceitem seu argumento de venda ou publiquem seu conteúdo, por que não se tornar um escritor?

Infelizmente, isso  também  é muito difícil. Quase como se a Forbes quisesse manter uma reputação de integridade jornalística e conteúdo de primeira linha, eles não aceitam conteúdo de qualquer pessoa aleatória que apareça, certo?

Como você pode esperar, tudo se resume à rede . Cada dica interna e postagem “como entrar na Forbes” que posso encontrar (e minha experiência pessoal) dizem a mesma coisa – você precisa ser amigo de um editor existente para que ele permita que você contribua para a seção deles.

Para algumas pessoas, isso significa conexões sociais. Para outros, significa apenas ser um especialista da indústria proeminente o suficiente para que o editor de sua seção já tenha ouvido falar de você antes e esteja disposto a lhe oferecer um lugar. Esse é o conselho de Josh Steimile : seja bom no que faz, de forma que o editor da Forbes saiba quem você é e lhe ofereça um emprego.

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Para me tornar um escritor no VentureBeat, tive que voar para San Francisco, comprar um ingresso para a conferência e conviver com a equipe editorial. Depois de obter o cartão de visita, levei meses de e-mails para publicar meu primeiro post de convidado. Para escrever para o HuffingtonPost, tive que visitar o escritório deles em LA durante um de seus eventos de networking e acabei conhecendo Ariana Huffington. Ela me apresentou ao editor colaborador e me criou uma conta de autor. Às vezes, é isso que é preciso.

4.Apresentando uma ideia para os canais da Forbes (obsoleto)

 Nota: Este método provavelmente não funciona mais. Deixei para a posteridade.

Outra opção que você pode tentar é enviar propostas gerais para a Forbes. Eles têm um endereço de e-mail específico, ideas@forbes.com , que você pode usar para enviar propostas para suas ideias de conteúdo. Os editores vasculham a caixa de entrada e, se um conteúdo for relevante para sua seção e a ideia tiver mérito, eles podem responder e convidá-lo a escrever o conteúdo de sua coluna.

Compartilhe uma página de dicas na Forbes

Essa estratégia não é muito confiável, é claro. Qualquer um que já teve que gerenciar uma caixa de entrada compartilhada sabe o quanto isso pode ser uma bagunça, e algo do tamanho da Forbes está fadado a receber milhares de arremessos por dia, a maioria dos quais será muito ruim. As chances de ser visto são pequenas, mas ainda é uma opção. Afinal, certamente não fará mal jogar na loteria uma ou duas vezes.

5.Tornando-se uma fonte para escritores da Forbes

Outra opção que você pode tentar é se tornar uma fonte especializada. Infelizmente, essa opção é fortemente baseada no tempo e na sorte.

A chave aqui é HARO , o sistema Help A Reporter Out. O HARO é uma plataforma onde os jornalistas que cobrem um tópico podem solicitar que especialistas entrevistem, cite ou obtenha citações para usar em seus artigos. É também um site onde pessoas como você e eu podemos ser essas fontes especializadas. Você tem que ser capaz de  escrever um bom argumento de venda e estará competindo com outros especialistas em seu nicho, então é melhor ser bom.

Exemplo de Pesquisa Haro

Sorte e timing entram em jogo aqui porque os escritores da Forbes não usam HARO consistentemente. Os escritores da Forbes geralmente escolhem as pessoas para obter citações. Eles geralmente não precisam de plataformas como HARO para obter a conexão. Mas você pode encontrar um escritor relevante no site de vez em quando. Pense nisso; se um escritor da Forbes lhe enviasse um e-mail e pedisse uma cotação para uma postagem, você recusaria?

Claro, o HARO é excelente por outros motivos, então você pode obter algumas citações excelentes, mesmo que não entre na Forbes.

6.Usando o Sistema de Conselhos da Forbes

Mais cedo ou mais tarde, tudo se resume a isso.

Em 2016 (não tenho certeza da data exata; deixe-me saber se você sabe quando foi), a Forbes introduziu o sistema de Conselhos. Os Conselhos da Forbes são essencialmente grupos de autoridade regional ou tópica. Existem conselhos empresariais, conselhos de agências, conselhos de RH e muito mais.

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Perfil do autor da Forbes

Os membros de um Conselho recebem contas de autor e podem contribuir para a Forbes nas seções do Conselho. Eles podem escrever e publicar o que quiserem, desde que esteja em conformidade com as diretrizes e guias de estilo usuais da Forbes. Então, qual é o truque?

1.Primeiro , você precisa atender às qualificações. Se você é um executivo sênior, deve fazer parte de uma empresa que gera pelo menos US$ 1 milhão em receita ou tem US$ 1 milhão em financiamento. Se você é proprietário de uma empresa ou faz parte de uma organização sem fins lucrativos, precisa de uma renda anual de $ 500.000 ou pelo menos três anos de experiência como líder ou treinador de negócios reconhecido publicamente.

1.Em segundo lugar , e mais importante, é pago para jogar. Dependendo do conselho em que você está tentando entrar, a taxa pode variar de $ 1.200 a $ 2.000 $ 2.500 – $ 5.000 , possivelmente mais para alguns conselhos mais solicitados. Além disso, não é uma taxa única; isso é uma taxa de adesão anual.

Agora, com certeza, se sua empresa fatura um milhão ou mais todos os anos, US $ 2.500 por ano são factíveis. Mesmo assim, é uma taxa considerável para uma assinatura recorrente anual.

Mas, pelo menos, é mais fácil do que tentar projetar socialmente seu caminho para uma posição. A publicação na Forbes nesse ponto é garantida, desde que você seja um candidato relevante para esse conselho e pague a taxa de associação.

Vale a pena seguir a Forbes em 2023?

No início, eu disse que tinha um aviso para você. Esse aviso é o seguinte: a Forbes não é exatamente o que costumava ser.

Ah, não me interpretem mal. Um link da Forbes ainda é um link de um gigante de SEO extremamente influente, portanto, não há como prejudicar seu site e provavelmente será significativamente valioso. Mas isso é para postagens reais da Forbes.

As postagens do Conselho da Forbes são universalmente nofollowed – assim como os backlinks em novas postagens de contribuidores, se eles permitirem links em primeiro lugar. Normalmente, eles apenas retiraram seus links de qualquer maneira. Você receberá o link dofollow em sua biografia, que conta para alguma coisa. É uma das muitas maneiras pelas quais a Forbes tenta minimizar as pessoas que tentam explorá-las para obter benefícios de SEO.

Além de tudo isso, os Conselhos da Forbes não são compartilhados nos canais de mídia social da Forbes e não são promovidos. Eles estão exilados em algum beco do local e mal recebem a hora do dia. Eles certamente não são um atalho para o estrelato da indústria,  com certeza . O bom dos seus artigos é que eles ainda aparecem no Google Notícias e têm uma classificação alta, portanto, eles recebem algum tráfego. Eu não recomendo publicar eventos recentes ou conteúdo de notícias, já que agendar e publicar sua postagem de blog de convidado pode levar de 1 a 2 meses. Quando seu artigo for ao ar, não será mais notícia. Minhas postagens urgentes geralmente são negadas por esse motivo.

Além disso, a Forbes vem lentamente diluindo sua marca ao longo dos anos com conteúdo cada vez menos valioso. Você sabia que eles têm pessoas publicando guias de videogame? Ou  dicas para  Wordle , de todas as coisas? A Forbes precisa de orientação diária para um jogo de palavras com sua própria coluna? Bem, eles têm. Nós conseguimos segurar isso.

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